Kiel Mezuri Vian Retan Efikecon

kiel mezuri publikajn rilatojn interrete

Normoj estas ŝlosilaj por mezuri la efikecon de iu ajn aspekto de via interreta merkatado, inkluzive de publikaj rilatoj. Malsupre estas du normoj en la industrio, AMEC kaj PRSA). Persone mi kredas, ke PR-profesiuloj ankaŭ devas adopti organikajn serĉajn metrikojn, kombinante ambaŭ organikan kaj socian ĉeeston en unu parto de voĉo rilate al iliaj konkurantoj.

La Barcelona Deklaracio pri Mezuraj Principoj pri Publikaj Rilatoj

La Barcelonaj Principoj estis establitaj en 2010 ĉe la dua Eŭropa Pintkunveno pri Mezurado, organizita de la AMEC, la Internacia Asocio por Mezurado kaj Taksado de Komunikadoj.

  • Graveco de celado kaj mezurado
  • Mezuri la efikon al rezultoj estas preferata al mezuri rezultojn
  • La efiko al komercaj rezultoj povas kaj devas esti mezurata laŭeble
  • Amaskomunikila mezurado postulas kvanton kaj kvaliton
  • Reklamaj valoraj ekvivalentoj ne estas la valoro de publikaj rilatoj
  • Sociaj retoj povas kaj devas esti mezurataj
  • Travidebleco kaj reproduktebleco estas esencaj por sonmezurado

Norma Metriko de Public Relations Society of America (PRSA)

  1. engaĝiĝo - mezuras la tutan nombron de homoj, kiuj okupiĝis pri ero (per ŝatoj, komentoj, kunhavigoj, vidoj, ktp)
  2. impresoj - mezuras kiom multaj homoj eble vidis eron
  3. erojn - mezuras ĉian enhavon, kiu origine aperas kiel cifereca amaskomunikilaro
  4. mencioj - mezuras kiom da artikoloj referencas al marko, organizo, produkto ktp
  5. atingi - mezuras kiom multaj homoj eble povis vidi eron

La mezura temo estas daŭra debato ene de la industrio kaj akademiularo, kaj estas ŝlosila temo ene Majstra programo pri Strategiaj Publikaj Rilatoj de George Washington University instruplano. Dum la gvidlinioj priskribitaj de agnoskitaj aŭtoritatoj provizas ĝeneralan strukturon por identigi KION mezuri, la industrio ankoraŭ ne establis klaran normon por KIEL ni interpretas kaj kvantigas ĉi tiujn mezuradojn por determini efikon kaj ROI. Unu temo tamen klariĝis: mezurado pli rafiniĝas, kaj partopreno kaj respondo de la aŭdienco havas la plej grandan pezon.

Kiel Mezuri PR-Efikecon Interrete

unu komento

  1. 1

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.