Kiel Rekomenci Vian Komercon Sen Perdi Trafikon

remarko

Ne multaj kompanioj ĉion eltrovis en la momento, kiam ili lanĉas sian retejon. Male, preskaŭ 50% de malgrandaj kompanioj eĉ ne havas retejon, des malpli markan bildon, kiun ili volas disvolvi. La bona novaĵo estas, ke vi ne nepre devas ĉion elpensi tuj. Kiam vi ĵus komencas, la plej grava afero estas ĝuste tio - komenci. Vi ĉiam havas tempon por fari ŝanĝojn kaj rebrandon. Kiel CMO de Domain.ME, funkciigisto de personaj domajnaj nomoj .ME, mi ĉeestas ĉiutage malgrandajn kaj grandajn rebrandajn projektojn.

La kaŭzoj malantaŭ ĉi tiuj projektoj varias. Iuj homoj simple deviĝas ŝanĝi la nomon de sia marko en fuzio, aŭ ĝi eble rilatas al la nuna bildo de la marko, kaj iuj kompanioj nur volas eksperimenti!

Sendepende de la kaŭzo, unu afero estas certa - vi volas daŭrigi vian entreprenon tra la nova markado. Sed kiel vi povas teni viajn kutimajn klientojn tra la pordo, kiam vi ŝanĝis la ŝildon, la nomon, la koloron kaj ĉion, kion ili trovus konataj?

Estas ŝlosilo fari viajn klientojn parto de via remarko. Engaĝiĝo kaj konstanta reago de via publiko estas la plej grava faktoro por sukcesa transiro. Ideale viaj plej fidelaj markaj rekomendantoj servos kiel testgrupo por via nova aspekto. Aŭskultu ilin, faru voĉdonadon, se vi kredas, ke vi povas ricevi iom da produktiva reago, kaj permesu al ili vere fariĝi parto de via komerco. Homoj ŝatas esti implikitaj kaj ili eĉ pli verŝajne rekomendas kaj pledas por via marko, se ili sentas, ke ili helpis vin konstrui ĝin unue.

Kio Pri Mia Retejo?

Konservi vian trafikon kaj viajn malmulte gajnitajn rangotabelojn en la procezo de remarko kaj ŝanĝo de via domajna nomo certe estos malfacile. Preparu vin, ke vi certe perdos iujn vizitantojn (kaj ankaŭ iujn vendojn) pro ĉi tiu entrepreno. Tamen la fina rezulto eble valoras ĝin kaj bone pripensita transiro povas minimumigi la damaĝon. Ĉi tiuj kvin reguloj komencos vin:

  1. Sciu viajn trafikajn fontojn - Vi bezonos detalan superrigardon de kie venas via nuna trafiko (ĉi tiuj informoj estas facile alireblaj per viaj Iloj de Google Analytics). Atentu la kanalojn, kiuj kondukas la plej grandan trafikon - kaj absolute certigu, ke iliaj respektivaj aŭdiencoj estu informitaj pri la remarko kaj domajna ŝanĝo. Prenu la tempon disvolvi strategion, kiu celos ĉi tiujn apartajn kanalojn, kaj informos ilin pri la ŝanĝo rapide kaj efike.
  2. Konservu vizitantojn sur la sama paĝo - Ĉu vi aŭdis pri la 301 alidirektiloj? Ĉi tiuj redirektas vizitantojn de la retejo al alia URL ol tiu, kiun ili origine enigis en sian retumilon aŭ alklakis el listo de serĉrezultoj. Ĉi tio helpas certigi, ke viaj konsumantoj, kiuj komence ne konscias pri via remarko kaj domajna ŝanĝo, estas pelataj al via nova retejo. Post kiam vi generos backlink-raporton kaj establos kiuj fontoj mencias vian retejon, vi volas certigi, ke ĉiuj tiuj URLoj montras vian novan retadreson. Vi eble volas dungi profesiulon por ĉi tiu paŝo.
  3. Tiru la ŝtopilon - Post kiam vi kontrolis ĉion dufoje kaj via publiko ĝuste informiĝis pri la transiro, la sekva paŝo estas lanĉi vian novan retejon. Je ĉi tiu punkto, vi volos havi vian Google Analytics-konton kaj vian Serĉan Konzolon konektitajn al via nova domajno. (Rigardu Douglas Kontrolisto pri domajna ŝanĝo ĉi tie!) Ne nur tio, sed vi ankaŭ bezonos konservi la malnovan markon en la meta-etikedoj kaj tekstaj kopioj de via nova valoraĵo, por ke la serĉiloj povu kompreni kaj indiki la ŝanĝon konvene.
  4. Ĝisdatigu viajn ligojn kaj listojn - Ĉiuj komercaj adresaroj kun via retejo devas esti ĝisdatigitaj - kaj se vi investis en loka SEO kaj havas centojn da ligoj en komercaj adresaroj tra la interreto, ĝi konsumos tempon. Malantaŭaj ligoj, kiel tiuj en komercaj adresaroj, estas indikiloj de via graveco kaj via ĉeesto en la retejo. Atingu la retejojn ligitajn al vi en la pasinteco kaj petu ilin ŝanĝi sian ligon al via nova URL, por ke vi daŭre agu bone en serĉiloj.
  5. Antaŭenigi, antaŭenigi, antaŭenigi - Utiligu PR, gastajn afiŝojn, retpoŝtajn anoncojn, PPC kaj ĉiujn viajn ciferecajn merkatajn kanalojn por informi la homojn, ke vi estas tie kun tute novaj bildo kaj regado. Ĉi tiu elspezo povus eĉ gajni vin pri iuj novaj kondukiloj, kaj ĝi certe helpos la serĉilojn indeksi viajn informojn kaj registri vian ŝanĝon ĝuste. Rekonstrua projekto sen merkatada kampanjo estas simple malŝparo, do fidu ankaŭ tiun investon.

Ŝanĝo estas normala en la komerca mondo por kaj novaj kaj establitaj kompanioj. Scii kiel travivi kaj prosperi per tiuj ŝanĝoj estas esenca, do faru tiun ekstran penon prezenti vian kompanion en la plej bona lumo.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.