Kontrolisto: Kiel Krei Enkluzivan Enhavon

Inkluziveco kaj Diverseco

Dum merkatistoj fokusiĝas al enhavo, kiu allogas spektantarojn, ni ofte trovas nin identi kaj projekti kampanjojn kun malgrandaj grupoj de homoj similaj al ni mem. Dum merkatistoj strebas al personigo kaj engaĝiĝo, esti diversa en nia mesaĝado estas tro ofte preteratentata. Kaj, preteratentante kulturojn, seksojn, seksajn preferojn kaj handikapojn ... niaj mesaĝoj celis Kontrakti povas efektive marĝeni homoj, kiuj ne similas al ni.

Inkluziveco devas esti prioritato en ĉiu merkatiga mesaĝo. Bedaŭrinde, la amaskomunikila industrio ankoraŭ mankas la markon:

  • Virinoj estas 51% de la loĝantaro sed nur 40% de elsendaj plumboj.
  • Multkulturaj homoj estas 39% de la loĝantaro sed nur 22% de elsendaj plumboj.
  • 20% de usonaj aĝoj 18-34 identigas sin kiel LBGTQ sed nur konsistigas 9% de pinttempaj ordinaruloj.
  • 13% de usonanoj havas handikapojn tamen nur 2% de pinttempaj ordinaruloj havas handikapon.

Fokusante inkluzivecon, la amaskomunikilaro povas helpi kontraŭstari stereotipojn kaj helpi redukti senkonscian antaŭjuĝon.

Inkluzivaj Difinoj

  • egaleco - celante antaŭenigi justecon, sed ĝi povas funkcii nur se ĉiuj komencas de la sama loko kaj bezonas la saman helpon.
  • egaleco - donas al ĉiuj, kion ili bezonas por sukcesi, dum egaleco traktas ĉiujn same.
  • Intersekcieco - la interligita naturo de sociaj kategoriadoj kiel raso, klaso kaj sekso, ĉar ili validas por antaŭfiksita individuo aŭ grupo, konsiderata kiel kreado de interkovraj kaj interdependaj sistemoj de diskriminacio aŭ malavantaĝo.
  • Tokenismo - la praktiko fari nur simbolan klopodon inkluzivi subreprezentitajn homojn, precipe per varbado de malmulto de subreprezentataj homoj por provizi la aspekton de egaleco.
  • Senkonscia fleksebleco - sintenoj aŭ stereotipoj, kiuj influas nian komprenon, agojn kaj decidojn senkonscie.

ĉi infografio de Youtube provizas detalan kontrolliston, kiun vi povas uzi kun iu ajn kreiva teamo por certigi, ke inkluziveco estas ŝoforo en la planado, ekzekuto kaj cela publiko de la enhavo, kiun vi kreas. Jen malpliiĝo de la kontrollisto ... kiun mi modifis por uzi por iu ajn organizo por iu ajn enhavo ... ne nur video:

Enhavo: Kiuj temoj estas traktataj kaj kiaj perspektivoj estas inkluzivitaj?

  • Por miaj nunaj enhavaj projektoj, ĉu vi aktive serĉis diversajn perspektivojn, precipe tiujn, kiuj diferencas de la viaj?
  • Ĉu via enhavo funkcias por trakti aŭ malkaŝi stereotipojn pri marĝenigitaj grupoj kaj helpi la spektantaron rigardi aliajn kun komplekseco kaj empatio?
  • Ĉu via enhavo (precipe novaĵoj, historio kaj sciencrilataj) donas voĉon al multaj perspektivoj kaj kulturoj?

Ekrane: Kion homoj vidas kiam ili vizitas min?

  • Ĉu estas diverseco en mia enhavo? Ĉu spertuloj kaj pensgvidantoj de diversaj fonoj laŭ multnombraj dimensioj de identeco (sekso, raso, etneco, kapablo, ktp) aperas en mia enhavo?
  • Inter miaj lastaj 10 enhavopecoj, ĉu ekzistas diverseco inter la reprezentataj voĉoj?
  • Se mi uzas kuraĝigojn aŭ ilustraĵojn, ĉu ili havas diversajn haŭtajn tonojn, harajn teksturojn kaj seksojn?
  • Ĉu estas diverseco inter la voĉoj, kiuj rakontas mian enhavon?

Engaĝiĝo: Kiel mi partoprenas kaj subtenas aliajn kreintojn?

  • Por kunlaboroj kaj novaj projektoj, ĉu mi rigardas diversan kandidaton en diversaj karieraj stadioj, kaj ĉu intersekcieco estas konsiderata?
  • Ĉu mi utiligas ŝancojn por utiligi mian platformon por altigi kaj subteni kreintojn el subreprezentitaj fonoj?
  • Ĉu mi edukas min pri marĝenaj perspektivoj per partopreno de diversaj komunumoj / enhavo?
  • Kiel mia organizo funkcias por kulturi diversajn voĉojn kaj rajtigi novajn generaciojn komunikilojn / influantojn?
  • Kiel mia organizo evitas tokenismon? Ĉu ni dungas spertulojn kaj komunikantojn de subreprezentitaj fonoj por ŝancoj, kiuj preterpasas diversecan enhavon?
  • Kiel buĝetoj kaj investoj reflektas la devontigon al diverseco kaj inkluzivo?

Spektantaro: Kiel mi pensas pri spektantaroj kiam oni faras enhavon?

  • Kiu estas la celita publiko? Ĉu mi pripensis konstrui mian enhavon por serĉi kaj partoprenigi larĝe diversspecan spektantaron?
  • Se mia enhavo inkluzivas temon kulture antaŭjuĝan kontraŭ iuj grupoj, ĉu mi provizas kuntekston, kiu povas bonvenigi diversajn spektantojn?
  • Dum esplorado de uzantoj, ĉu mia institucio certigas, ke diversaj perspektivoj estas serĉataj kaj inkluzivitaj?

Kreantoj de Enhavo: Kiu estas en mia teamo?

  • Ĉu ekzistas diverseco inter la teamoj laborantaj pri mia enhavo?
  • Ĉu la demografio de mia teamo reflektas la ĝeneralan loĝantaron, ne nur la nunan spektantaron?
  • Ĉu mi okupas fakulojn kaj pensajn gvidantojn de diversaj medioj laŭ multnombraj dimensioj de identeco (sekso, raso aŭ etneco, kapablo, ktp.) Kiel konsultistoj en miaj projektoj?

kontrola listo pri merkatada inkludo

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.