Dum la mondo estis enfermita en 2020, ciferecaj spertoj riĉaj je bildoj kaj filmetoj retenis nin konektitaj. Ni fidis pli multe ol iam antaŭe je pli tradiciaj metodoj de cifereca komunikado kaj adoptis novajn kaj novigajn manierojn dividi niajn vivojn kaj konekti de sekura distanco. De Zoom ĝis TikTok kaj Snapchat, ni dependis de ciferecaj formoj de konekto por lernejo, laboro, distro, butikumado, kaj nur teni kontakton kun amatoj. En la fino, la potenco de vida enhavo havis novan signifon.
Ne gravas kiel la post-pandemia mondo evoluas, konsumantoj daŭre sopiros vidan enhavon tra ĉiu aspekto de vivo.
La krizo de COVID-19 akcelis la ciferecigon de klientinteragoj de pluraj jaroj.
Por renkonti ĉi tiujn novajn realaĵojn en maniero kiu kondukas al komercaj rezultoj, markoj devus koncentriĝi pri tri aspektoj de vida enhavo por konstrui pli bonajn ligojn kun sia publiko.
- Lumu pri Mikroretumiloj kaj Malgranda Ekrana Engaĝiĝo
Ĉu vi sciis, ke mesaĝaj programoj superis platformojn de sociaj amaskomunikiloj en la nombro da aktivaj monataj uzantoj je 20%? Kun tiom da uzantoj pri privataj mesaĝaj apoj, markoj nun havas ŝancon atingi konsumantojn per mikroretumiloj, aŭ tiuj etaj poŝtelefonaj antaŭrigardoj servataj de la URL, kiu estas dividita en tiuj mesaĝaj apoj.
Por atingi konsumantojn en tiuj moveblaj momentoj, estas grave por markoj identigi kiuj mikroretumiloj estas popularaj inter klientbazo kaj en difinita industrio. En La 2021-a raporto pri la ŝtato de Vida Amaskomunikilaro de Cloudinary, ni trovis, ke la plej ŝatata de la plej bonaj mesaĝaj platformoj de markoj estas iMessage - ĝi tenas la unuan pozicion tutmonde kaj trans sektoroj.
WhatsApp, Facebook Messenger kaj Slack estas inter la aliaj popularaj platformoj priskribitaj kiel malhela socia kanaloj, kiu priskribas la ŝajne nevideblajn akciojn, kiujn markoj ne povas vidi, kiam kunuloj dividas ligilojn aŭ enhavon. Ĉi tiuj malgrand-ekranaj engaĝiĝŝancoj povas efiki sur la nombro da klakoj kaj plia engaĝiĝo, io, kion markoj hodiaŭ ne povas pagi maltrafi.
Markoj povas prepari siajn bildojn kaj filmetojn por mikroretumiloj traktante la unikajn bezonojn de specifaj malhel-sociaj kanaloj. Ĉiu mikroretumilo disvolvos la ligan antaŭrigardon alimaniere, do markoj devus optimumigi kaj adapti ĉi tiujn bildojn kaj filmetojn laŭe por altiri ligajn klakojn. Kun bildoj optimumigitaj, markoj povas fari bonan unuan impreson kiam ligiloj estas dividitaj inter familio, amikoj kaj kolegoj.
- Kunhavigu Konvinkajn Rakontojn kun Video, Video kaj Pli da Video
Videotrafiko kreskis signife dum la pandemio, provizante enirejon al mondo ekster niaj ŝlositaj realaĵoj.
De januaro 2019 kaj tra la pandemio, videopetoj duobliĝis de 6.8% al 12.79%. Vidbendolarĝo kreskis je pli ol 140% nur en Q2 2020.
Kun la daŭra kresko de video, ne estas mirinde, ke markoj administras kaj transformas pli da videoenhavo ol iam antaŭe por atingi konsumantojn. Ĉi tiu potenca rakonta medio povas esti uzata en pluraj manieroj, inkluzive de:
- Aĉeteblaj filmetoj – Por e-komercaj markoj, aĉeteblaj filmetoj povas vivigi produktojn, kaj poste ligi aĉetantojn al la koncernaj produktaj paĝoj, kie ili povas fari tujan aĉeton.
- 3D-filmetoj - Markoj povas generi 360-gradajn viglajn bildojn aŭ filmetojn el 3D-modelo por krei modernan kaj respondeman aĉetan sperton sur ĉiu produkta detala paĝo.
- Videoj de uzantinterfaco – Videoj ankaŭ povas esti liveritaj en neatenditaj kaj kreivaj manieroj, kiel en interreta platformo por konsumantoj, kiu montras aferojn kiel receptajn ideojn aŭ ornamajn konsiletojn, helpante krei senjuntan markan sperton.
Por integri ĉi tiujn videojn, merkatajn teamojn kaj la programistojn, kiuj subtenas ilin transformi video-aktivaĵojn averaĝe 17 fojojn. Ĉi tio estas tre kompleksa kaj tempopostula procezo, kiu postulas programistojn administri videokodekojn je skalo. Por ŝpari centojn da horoj da disvolva tempo kaj reasigni tiun tempon al pli novigaj klopodoj, markoj povas fidi je AI por fari la procezon rapida kaj senfina.
- Plibonigi Poŝtelefonan Respondecon
Poŝtelefona respondeco estas nepra, precipe kiam poŝtelefono respondecas proksimume duono de la rettrafiko tutmonde. Por markoj, tio signifas certigi, ke bildoj kaj filmetoj respondas kaj optimumigitajn por porteblaj aparatoj. Tiuj, kiuj ne uzas respondeman dezajnon por siaj vidaj aktivoj, perdas ŝancon pliigi SEO-rangotabelojn. Google's Core Web Vitals temas pri la uzant-sperto, kaj prioritati poŝtelefonan respondecon certigos, ke la retejo de marko facile troviĝas en serĉaj rangotabeloj.
Denove, ĉi tio ne estas facila tasko dum liverado de bildoj kaj filmetoj al malsamaj platformoj ĉiutage. Multipliku tion per malsamaj rigardaj fenestroj, orientiĝoj kaj aparatoj, kaj ĝi povas esti ege superforta tasko. Por certigi, ke ĉio estas optimumigita por movebla unua mondo, markoj povas apliki aŭtomatan respondeman dezajnon por liveri la saman altkvalitan uzantan sperton, sendepende de ekrano aŭ aparato. Kun aŭtomatigo, markoj povas movi pli grandan efikecon en la laborfluo kaj signife plibonigi la rangotabelon kaj sperton ĉe poŝtelefono.
Konstruu Pli bonajn Ligojn Kun la Potenco de Vida-Unua Engaĝiĝo
De la pandemio, ni lernis, ke en necertaj tempoj, markoj devas kompreni kiel konekti kaj engaĝiĝi kun sia celgrupo. Mikroretumiloj, filmetoj kaj moveblaj retejoj daŭre formos kiel konsumantoj perceptas kaj interagas kun siaj plej ŝatataj markoj. Aŭtomatigo kaj AI estos necesaj por liveri ĉi tiujn spertojn skale.
Kun bildoj en la centro de ĉi tiu nova mondo de cifereca engaĝiĝo, markoj povas efektivigi ĉi tiujn plej bonajn praktikojn en sian ĝeneralan strategion kaj levi la stango pri vidaj unuaj spertoj.
