7 Influaj Merkataj Tendencoj Atenditaj en 2021

Influaj Merkataj Tendencoj

Dum la mondo eliros el la pandemio kaj la postlasita sekvo, influanto-merkatado, ne male al vasta plimulto de industrioj, trovos sin ŝanĝita. Ĉar homoj estis devigitaj fidi je virtualaj anstataŭ en-personaj spertoj kaj pasigis pli da tempo en sociaj retoj anstataŭ en-personaj eventoj kaj kunvenoj, influanto-merkatado subite trovis sin ĉe la avangardo de ŝanco por markoj atingi konsumantojn per sociaj retoj en senchavaj kaj aŭtentikaj manieroj. Nun kiam la mondo komencas ŝanĝiĝi al post-pandemia mondo, influanto-merkatado ankaŭ transiras al nova normalo, kunportante multajn adaptojn, kiuj formis la industrion en la lasta jaro.

Ĉi tiuj estas sep tendencoj, kiujn influanto-merkatado povas atendi en la dua duono de 2021, kiam la mondo preterpasos la pandemion:

Tendenco 1: Markoj Ŝanĝas Reklamojn Elspezitajn Al Influaj Komercistoj

Dum COVID-19 bremsis la ĝeneralan kreskon de la reklama industrio, influanto-merkatado ne sentis la ŝarĝon tiel same kiel aliaj industrioj.

63% de komercistoj intencas pliigi sian influigan merkatan buĝeton en 2021. 

Influante Merkatan Nabon

Dum la uzado de sociaj retoj kreskas tra multaj malsamaj industrioj, markoj redirektas reklamajn elspezojn de eksterrete al interretaj kanaloj, ĉar markoj komprenas, ke socia amaskomunikila merkatado estas unu el la plej bonaj metodoj por konekti kun spektantoj interrete kaj dividi siajn mesaĝojn. Influanta merkatado fariĝos eĉ pli nepra, ĉar markoj serĉas ŝancojn ligi kun sia publiko per realaj kaj aŭtentikaj manieroj interrete.

Tendenco 2: Komercistoj zorgas pri metriko

Influaj merkataj metrikoj daŭre pli vaste ekestos, kaj rezulte, markoj dependos de individua influanta merkata agado kaj ROI de siaj influantoj. Kaj, ĉar markoj konstante kreskis en rendimento de influaj merkataj kampanjoj konstante dum la pasinta jaro, influaj merkataj buĝetoj verŝajne pliiĝos. Samtempe, kun pliigo de elspezado, pli atentas metrikojn. Ĉi tiuj metrikoj fariĝos ĉiam pli kritikaj, ĉar merkatistoj planas siajn kampanjojn kun analizo de influanto-spektantaro, engaĝiĝo, afiŝa ofteco, aŭtentika aŭdienco kaj ŝlosilaj agadoj. 

Ne eblas nei la efikon, se la ĝusta influanto okupiĝas. Pripensu Instagram-afiŝo de Nicki Minaj  kun ŝia surhavado de helrozkoloraj Crocs, kiu poste frakasis la retejon de Crocs pro pliiĝo en interreta trafiko tuj post la afiŝo. Vendantoj bezonas mapi siajn kampanjojn laŭ konkretaj KPI-oj inkluzive de konscio pri marko, pliigita vendo, enhava kunlaboro, reteja trafiko kaj kreskanta ĉeesto de sociaj retoj. 

Tendenco 3: Virtualaj Influantoj kreskas en populareco inter markoj

Virtualaj influantoj aŭ komputil-generitaj influantoj, kiuj funkcias kiel realaj, estas eble la sekva "granda afero" en merkatado de influantoj inter markoj. Ĉi tiuj robot-influantoj estas kreitaj kun personecoj, inventitaj vivoj, kiujn ili dividas kun siaj sekvantoj kaj faras rilatojn per sociaj retoj kun konsumantoj. Ĉi tiuj virtualaj influantoj estas alloga elekto por markoj pro kelkaj kialoj. Unue, nova enhavo estas facile kreita de grafikaj projektantoj, metante la robot-influanton ie ajn en la mondo iam ajn, forigante la bezonon vojaĝi de real-vivaj influantoj. 

Kvankam ĉi tio fariĝis speciale grava en la lasta jaro, ĉar la pandemio kaŭzis konsiderindan malrapidiĝon de vojaĝoj, la tendenco daŭros. Laŭ freŝa esplorado, ni realigis en nia raporto The Top Instagram Virtual Influencers en 2020, robot-influantoj efikas por atingi sian aŭdiencon kaj fermi la breĉon inter markoj kaj siaj aŭdiencoj. En nia analizo, ni trovis, ke virtualaj influantoj havis preskaŭ trioble la engaĝiĝon de veraj homaj influantoj. Laste, virtualaj influantoj estas pli sekuraj laŭ la reputacio de marko, ĉar ĉi tiuj robotoj povas esti kontrolitaj, skribitaj kaj kontrolataj de siaj kreintoj. Virtualaj influantoj prezentas malpli grandan ŝancon por ofendaj, ekstravagancaj aŭ polemikaj sociaj amaskomunikiloj, kiuj povus ĵeti markon en reĝimon de damaĝo.

Tendenco 4: Estas Kreskanta Pliiĝo En Nano kaj Mikro-Influanto marketing

Nano kaj mikroinfluantoj pli populariĝas, ĉar ili montras fortajn rilatojn kun niĉaj spektantaroj.

  • Nano-influantoj havas 1,000 5,000 ĝis XNUMX XNUMX sekvantojn
  • Mikrofluantoj havas 5,000 ĝis 20,000 sekvantojn.

Ofte anoj de ĉi tiuj nano kaj mikro-influantoj sentas, ke ĉi tiuj influantoj estas pli realaj kaj personaj, provizante enhavajn, mesaĝajn kaj produktajn reklamojn, kiuj sentas sin pli aŭtentaj, kontraste al ĉefaj influantoj, kiuj povas esti akuzitaj pri profito de la influo. Ĉi tiuj nano kaj mikroinfluantoj lerte disvolvas profundajn rilatojn kun siaj sekvantoj, kiuj ankaŭ tre engaĝiĝas. Ĉi tiuj komunaj komunumoj subtenas, fidas, kaj influantoj probable povas tuŝi la "amikecojn" en sia komunumo por pozitivaj recenzoj kaj reagoj. Malgrandaj markoj kutime ekspluatis mikroinfluantojn, sed grandaj kompanioj ankaŭ uzas ĉi tiujn grupojn de influantoj. 

En 2020, 46.4% de markaj mencioj uzantaj la hashtag #ad estis faritaj de Instagram-kontoj kun 1,000-20,000-sekvantoj. 

Parolanta Influo

Tendenco 5: Influantoj Estas Utiligante Socian Komercon por Spurigi la Lanĉon De Siaj Propraj Markoj / Entreprenoj

Influantoj de sociaj amaskomunikiloj pasigas jarojn konstruante siajn sekvantojn, establante rilaton kun sia publiko kaj kreante enhavon, kiu kongruas kun sia niĉo. Ĉi tiuj influantoj estas rigardataj kiel personaj aĉetantoj kaj rekomendaj guruoj por siaj sekvantoj. Reklami produktojn por enspezigi enspezon estas la ĉefa kapablo de influanto, kaj ĉar elektronika komerco kaj sociaj retoj pli ofte interkruciĝas, la pliiĝo de socia komerco pli allogas kaj montriĝas profita ŝanco por influantoj.

Influantoj profitas pri socia komerco lanĉante siajn proprajn markojn kaj kompaniojn, utiligante sian produktan vendan potencon. Anstataŭ reklami produktojn por aliaj markoj, ĉi tiuj influantoj "turnas la tablojn" kaj konkurencas por merkata kotizo. Influantoj uzas personajn rilatojn kaj fidon por nutri la kreskon de siaj propraj markoj kaj kompanioj, kio mankas al plej multaj podetalistoj. 

Tendenco 6: Komercistoj Pli Atentas Pri Fripona Merkatiga Fraŭdo

Fraŭdo inter sociaj amaskomunikilaj platformoj, kiu inkluzivas aĉetadon de sekvantoj, aĉetado de ŝatoj kaj komentoj, aĉetado de rakontoj, kaj komentoj, iras al la avangardo de influanta merkatado. Pliigi konscion pri fraŭdo por ambaŭ influantoj kaj iliaj sekvantoj estas grava paŝo por minimumigi fraŭdan agadon. Unu socia amaskomunikila platformo farita pli zorge kontroli fraŭdojn estas Instagram. La platformo trudis limigojn, kiuj malpermesis La Sekvu / Forigi Trukon, kaj tiel kompare kun 2019, la averaĝa procento de Instagram-kontoj implikitaj en fraŭdo malpliiĝis je 8.14%. Tamen la nombro de influantoj influataj de fraŭdo ankoraŭ restas alta (53.39%), kaj 45% de Instagram-anoj estas robotoj, neaktivaj kontoj kaj amasaj anoj. Falsaj influaj kontoj povas kosti al reklamantoj milionojn da dolaroj ĉiujare, kaj kiam reklamaj elspezoj kreskas en influanta merkatado, fraŭda detekto fariĝas ĉiam pli grava. 

Tendenco 7: TikTok Atendas Akiri Tiradon kiel Merkatiga Platformo

Tik Tok estas la plej elstara sukcesa rakonto pri sociaj retoj de 2020 kun 689 milionoj da monataj aktivaj uzantoj. La socia amaskomunikila platformo havis 60% pliigo de aktivaj uzantoj de sociaj retoj pasintjare, igante ĝin la plej rapide kreskanta platformo de sociaj retoj en la mondo. La programo, kiu komenciĝis kiel danca kaj muzika programo por adoleskantoj, poste kreskis kaj interesas plenkreskulojn, entreprenojn kaj markojn.

La simpla platformo de TikTok permesas al uzantoj facile krei enhavon, afiŝi filmetojn, kaj ŝati kaj sekvi ofte, kio instigas pli altan engaĝiĝon ol aliaj sociaj retaj platformoj kiel Instagram. Iliaj unikaj uzaj interagaj metodoj ofertas kaj markojn kaj influantojn novajn merkatajn ŝancojn kaj la kapablon atingi larĝan uzanton. HypeAuditor antaŭdiras, ke TikTok havos pli ol 100 milionojn da monataj usonaj uzantoj en 2021.

Grava faktoro konsiderinda por determini kiun merkatan platformon uzi estas kompreni vian celan aŭdiencon. La sukceso de influaj merkataj kampanjoj ofte dependas de koni vian spektantaron kaj kiel nomi ilian atenton. Post kiam via spektantaro estas klare difinita, decidi kiun merkatan platformon atingi vian celgrupon estas facila elekto. Malsamaj aĝoklasoj pli ofte uzas iujn merkatajn platformojn, do elekti platformon kun via cela aĝo estas saĝa strategio.

43% de tutmondaj Instagram-uzantoj aĝas inter 25 kaj 34 jaroj kaj pli ol duono de uzantoj de TikTok (69%) havas malpli ol 24 jarojn kun 39% inter 18 kaj 24, kio faras homojn de ĉi tiu aĝo la plej granda uzanto-grupo.

HypeAuditor

Resume, Instagram servas pli maturan spektantaron, dum TikTok favoras la pli junan spektantaron.

Elŝutu la Raporton pri Merkata Ŝtato de Influantoj 2021 de HypeAuditor Elŝutu la Instagram-Fraŭdan Raporton de HypeAuditor

unu komento

  1. 1

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.