Ni Devu Ĉesi Diri Influaj Kiam Ni Signifas Populara

snooki

I saw it again today… another 2012 Influencer List. I couldn't get through the entire list, though, because I was too busy raking my nails down my face and pulling my hair out. It wasn't an influencer list at all, it was just another popularity list. To be certain that we all understand the difference, let's go ahead and define the two:

  • Populara: Ŝatita, admirata aŭ ĝuata de multaj homoj aŭ de aparta persono aŭ grupo.
  • Influaj: Havi grandan influon sur iu aŭ io.

For you marketers out there, there's a huge distinction between the two. It's okulgloboj kontraŭ intenco. Se vi volas multajn homojn vidu viaj aferoj ... celu popularecon. Sed se vi volas multajn homojn aĉeti viaj aferoj ... serĉu influon. Popularaj homoj aŭ markoj havas multajn homojn kiel ilin. Influaj homoj aŭ markoj havas homojn, kiuj konfidi ilin.

SnookiStill don't get it? One of 2012's most popular mom's is arguably Nicole “Snooki” Polizzi. On Twitter, Snooki has 6.1 million followers. Snooki has a Klout score of 88. Snooki's topics include photography, pizza, baking, the military, and shoes. Snooki's name is also synonymous with motherhood this year on many lists.

Sendube Snooki estas populara. But whether or not she's influa on these topics is arguable. People may look to Snooki for the latest in shoe styles since she's a pop icon… but it's doubtful she's going to help to influence your opinion on your next camera purchase, pizza purchase, armed force question, baking recipe or parenting question. I'm not knocking Snooki… just pointing out that Snooki is absolutely popular, but has questionable influence.

La problemo estas ĉi tiuj influo scores and lists are not really influential at all. Listing Snooki as an influencer just isn't accurate. If I want an opinion on photography, I'm going to seek out Paul D'Andrea. Pizza? I'm going to my friend James who owns Brozinni's. Ĉu bakado? Mia panjo.

You get the point. But do you notice something about my influencers? They're not famous and don't have millions of followers or fans. They're trusted because I have built a personal relationship with each of them over time and they earned my trust. I'm not discounting that popular people can be influential… plenty are. However, I am discounting that to be influential, one must be popular. That's not the case.

As a personal example, I know that I've become influa in the marketing technology space. I've consulted on over $500 million worth of acquisitions and investments in the last few years and provided some great direction for many companies. That said, I'm not popular in the space. You won't find me in the top 10 of too many lists and I'm not headlining events in social media and marketing. I believe, if the lists were written based on industry leadership and trust, I'd find myself ranked much higher. That's not a complaint… just an observation.

We do need to find a way to better distinguish between influence and popularity, though. Marketers need to identify influencers and invest with influencers to help share their products and services. However, marketers must also avoid wasting money on those that are simply popular and don't influence anything.

6 Komentoj

  1. 1

    Mi pensas, ke ni bezonas trian kategorion preter "populara" kaj "influa", kiu estas nur "videbla". Mi ne argumentus, ke Snooki estas tiel populara ("ŝatas, admiras aŭ ĝuas") tiom, kiom ŝi simple tre videblas.

    Dankon pro dividado, tamen, Doug!

  2. 2

    Douglas, kiel vi vidis, ni ĉe Birdeto kredas, ke populareco inter niĉaj temaj specialistoj estas bona anstataŭanto direkte al influo, kompetenteco, ktp. Kiel bone tio funkcias laŭ vi, kiel pli bona maniero mezuri influon?

    • 3

      Saluton @ marshallkirkpatrick: diskutado! Birdeto faras tiel bonegan laboron provizante malsamajn dimensiojn de donita temo, ke ni povas identigi la influantojn. Eĉ ene de niĉo estas danĝeroj rigardi nur popularecon. Mi scivolas, ĉu ekzistas agoj kiel retweets, aldona dividado, ktp, kiuj malkovras la kapablon por persono influi alian por agi. Donita du twitter-kontoj - unu kun multaj sekvantoj kaj unu kun kelkaj sekvantoj sed pli da retweets, mi fokusiĝus pri ĉi-lastaj.

      • 4

        Douglass, dankon pro tio, ke vi verkis ĉi tion. Sed nun mi DEVAS demandi min, kion ĉi tio signifas: “Birdeto faras tiel bonegan laboron provizante diversajn dimensiojn de a
        donita temo, ke ni povas identigi la influantojn. "

        Mi estas beta-partoprenanto de Little Bird, sed mi simple ne vidas, ke tio estas utila ilo por mi. Evidente mankas al mi io kaj tion vi celas en ĉi tiu komento. Ĉu vi bonvolos konsideri esti pli specifa? Koran dankon.

        • 5

          Saluton @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - kun Birdeto, mi ŝatas la fakton, ke agado estas unu el la filtriloj kaj ke mi povas kompari agadon, aŭskultadon kaj la temajn gvidantojn kontraŭ la plej sekvata kolumno. Ĝi ne produktas tujan liston de influantoj, sed ĝi ebligas min resalti tien kaj reen kaj iomete pli analizi la kontojn.

          Verdire, tiaj iloj ne estis la instigo por verki ĉi tiun afiŝon. Ĉiuj sensencaj Top Influencer-listoj por 2012 motivis min. Mi dankas ilojn kiel Klout, Appinions kaj Birdeto - kiuj provas formuli la algoritmojn por doni pli bonajn rezultojn. Ĝi estas sufiĉe kompleksa problemo!

  3. 6

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.