La Nova Granda Interkonsento pri Influanta Merkatado - kun Ekzemploj

influaj merkataj iloj

Mi komencu dirante ne maltrafu Douglas Karr's-prezento pri influanto-merkatado ĉe Social Media Marketing World!

Kio estas Influencer Marketing?

Esence ĝi signifas konvinki influajn homojn, blogantojn aŭ famulojn kun grandaj sekvantoj reklami vian markon per siaj personaj interretaj kontoj. Ideale ili farus ĝin senpage, sed la realo estas, ke vi pagas por ludi. Ĉi tio estas kreskanta merkato kaj la rendimento povas doni al via marko grandan sukceson kiam oni ĝuste aktivigas ĝin.

Mi scias, ke ĉi tio eble sonos iomete cifereca strateto sed estas nenio nova aŭ ombra pri ĉi tiu formo de reklamado, aŭ kiel ni en la industrio ŝatas nomi disvastigo. En la pasinteco vi nur aŭdus, Nike subtenas Michael Jordan or Roger Federer gajnas 71 milionojn jare de sponsoroj. Kun la paso de la tempo kompanioj pli agresis, Nadal pagis $ 525,000 por porti horloĝon ĉe la franca malfermo or Tiffany & Co. pagas Anne Hathaway $ 750,000 al la Oskaroj. Hodiaŭ ĉi tiuj kompanioj eniras ebenaj ofertaj militoj pagi homojn por reklami siajn produktojn (ni nomu ĝin kiel ĝi estas) kun steloj kiel Jennifer Lawrence.  

Sed kio pri la resto de la mondo? Ĉu estas aliaj influaj homoj, ke markoj povas pagi monon por reklami siajn produktojn? Ĉu homoj, kiuj blogas aŭ havas popularajn sociajn amaskomunikilajn kontojn, havas sufiĉe da merkato por kaŭzi zumadon de sociaj amaskomunikiloj?  

Jes. Kaj tuta industrio formiĝas ĉirkaŭ ĉi tiu formo de reklamado, nomata kodo influencer merkatumado. Fortune 500-kompanioj nomas ĝin denaska reklamado, Kompaniaj merkataj kompanioj nomas ĝin reklamoj kaj plej fame Atingo pri Blogger aŭ Influencer. Ĉi tio ne konfuzu kun sponsoritaj filmetoj aŭ "sponsoritaj tweets”Aŭ reklamitaj Facebook-afiŝoj. Ĉi tiuj estas iloj konstruitaj rekte en platformoj de sociaj rimedoj kiel Twitter kaj Facebook.

Vidu, ĉi tiuj potencaj sociaj retoj ne estas tiaj, kiaj ili estis antaŭe. Iam loko por familio kaj amikoj por dividi bildojn kaj resti en kontakto, nun fariĝis bone grasigita reklama monstro preta celi publikojn kun nekredebla precizeco. Ĉi tiuj samaj platformoj estas uzataj por enkanaligi informojn de ĉiaj blogantoj, personecoj kaj homoj reklamantaj produktojn tra la mondo. Sed ne ĉiuj enhavoj estas kreitaj egalaj. Kun influantoj tie atingantaj milionojn da homoj ene de niĉa demografio, la ludo ŝanĝiĝis por reklamantoj.

Nomu ĝin kiel vi volas, la griza linio inter markoj kreante enhavon kaj markoj kreante reklamojn desegnitajn por aspekti kiel enhavo estis transirita antaŭ longa tempo. Hodiaŭ ĝi estas tiel ĉefa, ke la FTC ĝisdatigis siajn gvidliniojn pri subtenoj en 2009 kaj gvidlinioj pri cifereca reklamado en 2013. Amu ĝin aŭ malamu ĝin, ĝi estas laŭleĝa, markoj faras ĝin, kaj enhavaj kreintoj gajnas de ĝi, bonege.

Do, kiel via marko povas profiti de influanta merkatado? Ĉu vi scias, ĉu ĝi taŭgas por komerco? Ni revizu iujn ekzemplojn, programojn kaj strategiojn, kiuj povas komenci vin rapide kun cifereca merkatado!

Influaj Merkataj Ekzemploj

Depende de via buĝeto vi eble povos influo famulo, amaskomunikilaro, blogo aŭ nur populara homo en Facebook. Ni revizu iujn ekzemplojn de ĉi tiuj por pli bone kompreni kiel funkcias influanto-merkatado.

  • Youtubers - Prenu Pixiwoo, Ili estas fratinoj, kiuj havas 1.7 milionojn da sekvantoj interesataj pri ŝminko. La administras senpagan ciferecan ŝminkrevuon kaj poziciigis sin per sia blogo, Youtube-kanalo, kaj sociaj retoj kiel spertuloj pri ŝminko. Notu la LABORU KUN NI: Komercaj demandoj ... en la sekcio pri mi de la paĝo.

  • Pinterest - Pinterest de unu el la plej influaj merkatoj en la retejo. Multaj PinPro kiel mi ŝatas nomi ilin, havas milionojn da sekvantoj kaj fortan influon al la aĉetaj praktikoj en la komunumoj. Eniru Kate Arends, PinPro kun 2.6 milionoj da sekvantoj kaj granda influo en la kategorio beleco kaj modo. Kate administras Produkta tabulo sur ŝi Pinterest ĉiu kun ligo pri kie aĉeti la aĵon.

Kate Arends Pinterest Produkta Paĝo

  • Twitter - Twitter estas la lando de la 140-karaktera limigo, sed ĉi tio ne malhelpis milojn da influaj sociaj potenculoj atingi milionojn da konsumantoj por siaj markoj. Prenu ekzemple @ SinjoroScottEddy - la Tutmonda Marka Ambasadoro por @Zipkick - vojaĝ-menda programo. Kun pli ol duonmiliono da sekvantoj, vi povas vidi kial ĝi estas bonega PR por Zipkick!

scott-eddy-zipkick-ambasadoro

  • Facebook - Preskaŭ iu ajn influanto en iu ajn reto havas Facebook. Facebook ne estas la ĉefa fonto de influo de konsumantoj, sed ĝi certe estas forta aldono al la arsenalo de influanto. Se vi pagos por influanto, ili afiŝos enhavon tra ĉiuj kanaloj, inkluzive Facebook. Kun la vasta gamo de enhava tipo, ĉi tiu platformo estas bonega mesaĝa ilo. Unu ekzemplo pri tio videblas kun Sydney Leroux, olimpika ormedalista futbalisto.

Sydney Leroux uzas sian twitter kaj Facebook por reklami sportan trinkaĵon de Korpa Kiraso.

  • venas - Populara Viner (306K) Megan Cignoli funkcias por sufiĉe multaj markoj ĉe Vine, inkluzive disvolvi ĉi tiun Vine-filmeton por Warner's Bras. Laŭ AdAge, ili komencis sian #getcomfortable-kampanjon kun nul sekvantoj kaj finiĝis kun preskaŭ 5,000. La tutaj sociaj agoj alproksimiĝis al 500,000 9.8 ŝatoj, komentoj kaj revizioj, atingante eblajn XNUMX milionojn.

  • blogoj - Ĉu vi demandis Douglas Karr ĉirkaŭ la Martech Zone's influo? Ĝi fariĝis centra celloko en la interreto por komercistoj, kiuj esploras aŭ decidas sian venontan merkatan platformon aĉeti decidon. Martech Zone havas floran agentejon malantaŭ ĝi, DK New Media, kiuj helpas grandajn markojn kaj merkatajn teknologiajn kompaniojn kreskigi sian merkatan kotizon. Ili ankaŭ konsultas investantojn pri investaj ŝancoj, konkurenciva esplorado, ktp. Sur la reklama paĝo, Doug detaligas sian retejon kaj socian trafikon kaj ofertas facilan manieron por markoj kontaktiĝi.

Merkataj Teknologiaj Konsultistoj

  • instagram: @Sŭopes estas malproksima de ĉefa influanto en Instagram, sed ŝi ankoraŭ reklamas tre imponan 250K-sekvantojn. Per tiaj nombroj via marko povus esti rekonita kaj profiti de tre sukcesa impreskampanjo. @Swopes havas pli junan, pli viglan festan amason sekvantan, do ĉi tiu reklamo de Moet & Chandon estis bone lokita kaj ricevis preskaŭ 7.5K-ŝatojn.

Kampanjo de Interŝanĝoj de Instagram

Kie vi trovas Influantojn?

Vi nun scias, ke la influantoj ekzistas kaj markoj uzas ilin, sed ĉu vi scias kiel? Ni nur diru, ke estas facila maniero kaj malfacila maniero. La malfacila maniero estas la unua metodo uzata en la industrio, esplorado. Ĉi tio kutime signifis longajn horojn trovi, kontakti, konvinki, negoci, konservi enhavon, efektivigi, spuri kaj mezuri. Ĉi tio povas fariĝi superforta kaj kutime bezonas plurajn homojn laborantajn plentempe por plenumi. Demandu iun ajn PR, SEO, socian aŭ alian ciferecan merkatan agentejon kaj ili diros al vi kiom multe konsumas ĉi tiu tipo de merkatado.  

Antaŭ 5 jaroj la SEO-firmao, kiun mi administris, dediĉus 1 dungiton por trovi kaj kontakti blogantojn kaj alian por negoci, administri kaj spuri kampanjon ... por nur unu kliento! Jeff Foster, ĉefoficisto de Tomoson.

El la ĉagreno trovi kaj kontakti influantojn malmultekoste kaj ĝustatempe, influaj vendoplatoj komencis formiĝi. Kompanioj konstruis platformojn, kiuj permesis:

  1. Influantoj por registri kaj montri siajn sociajn sekvantojn kaj retejan trafikon.
  2. Markoj por aĉeti sponsoritajn reklamojn per klako de butono.

 

La plej popularaj platformoj-influaj merkatoj estas:

Tomoson

Tomoson permesas al markoj afiŝi enhavon la kreitan bezonon kaj peti koncernajn blogantojn kandidatiĝi por la artikolo. Ĉi tio ŝparas tagojn da laboro kaj helpas la markon malvastigi la perfektan verkiston. Influaj blogantoj estas laŭvorte ĉe la fingropintoj de markoj en Tomoson.com Ĉiu kun profiloj montrantaj siajn imponajn sekvantojn kaj merkatajn niĉojn.

Programo pri Influanta Merkatado

Ankaŭ ekzistas programoj, kiuj permesas al merkatistoj specife trovi influajn homojn en sociaj retoj. Male al la supraj vendoplacoj, la blogantoj, kiujn vi trovas per ĉi tiuj programaj iloj, ne rajtas elekti. Ĉi tiuj influaj homoj ne registriĝis kaj diris jes mi pretas fari sponsoritan afiŝon”Kontraŭ $ 500. Anstataŭe la programaro rampas tra la retejo, serĉante altajn sekvojn kaj altan interretan trafikon. Fojo agregita, ĉi tio permesas al markoj facile trovi kaj kontakti ĉi tiujn influantojn.

Tomoson-Serĉo

On Tomoson ĝi estas tre facile trovebla ne nur influaj blogantoj sed koncernaj blogantoj, pretaj verki ekscitan kaj dividindan enhavon por via produkto.

Influanta Merkatada Strategio

Kiam vi pensas strategion, vi devas unue pensi pri via marko. Kiu estas via cela demografio, kaj kiaj estas iliaj ŝatokupoj? Kiun vi provas atingi? Ĉu la blogistino Panjo, kiu amas krei kaj pasigas siajn tagojn alpinglante Pinterest? La granda buĝeta vojaĝanto, kiu jetas arojn serĉante bonegan Instagram-bildon? Aŭ eble la adoleskulino, kiu lernas kian konsiston plej bone funkcias kun ŝia vizaĝkoloro en Youtube. Temas pri la marko kaj la celo. Influantoj povas esti potenca elekto en cifereca merkatado kiam uzataj ĝuste kaj bona, inspira, amuza aŭ utila enhavo estas liverita al la ĝusta cela demografia.

Prenu Marriott ekzemple, Ili trovis 8 superinfluajn blogantojn kun la helpo de Diamond PR, donis al ili hotelajn kreditojn en Florido kaj lasis ilin ĝui kion ili volis laŭ siaj propraj interesoj. Post kiam ili ĝuis la senpagajn elfosadojn, ili iris sur siajn respektivajn kanalojn kaj rakontis al la mondo pri siaj mirindaj spertoj en ĉiu el iliaj lokoj de Florida Marriott.

Kiam vi vendas sperton (anstataŭ produkton) kiel Marriott, ili trovis plej bone lasi la influantojn havi ĝin senpage kaj rakonti al la mondo pri ĝi. Ĉi tio estis bonega taktiko kaj tre bongusta ekzekuto. TheOutReachMarketer raportas la rezultojn de ĉi tiu kampanjo kiel tia:

  • Gajnis 39 blogaĵojn
  • Kombinitaj la 8 blogantoj atingis 1,043,400 unikajn monatajn vizitantojn
  • la #BloggingFL haŝiŝetikedo atingis preskaŭ 8 milionojn da Twitter-templinio-liveroj
  • Per Facebook kaj Instagram, la blogantoj atingis preskaŭ 30,000 homojn per siaj propraj sekvantoj

Alia bona ekzemplo estas kiam Wendy ĵetis ĝin reen, kontaktante panjojn kaj blogistojn pri modo / stilo donante al ili senpagan frostan kuponon. La celo estis promocii, ke frostaj nun haveblas en vaflaj konusoj. Ĉiu el la blogantoj petis afiŝi enhavon, kiu inkluzivis allogajn bildojn, akompanatajn de bonaj memoroj alportitaj de ĝuado de Wendy frosta. Wendy gajnis grandan ĉi tiun kun bonega enhavo dividita tra ĉiuj sociaj retoj.

La ŝlosilo al sukceso uzante influan merkatadon estas koni vian markon kaj vian celan merkaton. Vi devas scii iliajn ŝatojn / malŝatojn, ŝatokupojn kaj interesojn. Ciferecaj influantoj estas simple reklamaj amplifiloj. Kio plej gravas rilate al ROI kaj mesaĝa atingo estas la kvalito de la enhavo kaj la direkto de la reklamado. Se vi provizas GRANDAN enhavon kaj celas ĝin al la celcentro, vi nepre elbatos ĝin el la parko.

3 Komentoj

  1. 1
  2. 2
  3. 3

    Bonega artikolo - Mi ludis kun iuj el la platformoj menciitaj en la afiŝo same kiel kun Grouphigh (bona por trovi influajn blogojn). Pensoj pri plej bonaj manieroj trovi influantojn en platformoj kiel Snapchat aŭ eĉ Tumblr?

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.