Zombi-Sekvantoj: La Mortintoj Marŝas En La Mondo De Influanta Merkatado

Zombiaj Falsaj Partianoj

Vi renkontas socian amaskomunikilan profilon kun pli alta ol averaĝa adepto, miloj da ŝatoj kaj antaŭa marka partnereca sperto - truko aŭ traktado?

Kun la nombro de influaj merkataj kampanjoj Daŭre kreskas, ne tro maloftas, ke markoj viktimiĝas de la trompo de tiaj kontoj kun falsaj sekvantoj kaj malaŭtentika publiko. 

Laŭ la Influante Merkatan Nabon:

  • Influanto pri merkatado kreskos al ĉirkaŭ $ 9.7B en 2020.
  • 300% pli mikroinfluantoj estas uzataj de grandaj firmaoj ol en 2016.
  • Preskaŭ 90% de ĉiuj influaj kampanjoj inkluzivas instagram kiel parto de la merkatiga miksaĵo.
  • Influanto-fraŭdo pli kaj pli maltrankviligas respondantojn kun pli ol 2/3 el la respondintoj spertintaj ĝin.

Tio ne signifas, ke ĉiuj makroinfluantoj en ĉi tiun kategorion. Fakte, la malbonaj pomoj estas malmultaj kaj multe superas tiujn, kiuj estas honestaj kaj tute fidindaj. 

Tamen gravas kompreni ĝuste kiel elekti influanton, kiu havas ĉiujn plej bonajn intencojn por vi kaj via marko. 

Nun ni ne provas timigi iun for de influanta merkatado. Tute male. Kaj peti la helpon de merkatika agentejo pri influanto povas helpi markojn trovi influanton kun vere lojala kaj aŭtentika publiko, kiu helpos generi impresan rendimenton de investo.

Sociaj retoj estas unu el la solaj rimedoj, kiuj spertis senegalan kreskon en la lastaj monatoj. Ĉiu komercisto povas vidi, ke varba agado en la interreta platformo devas formi parton de la strategio de marko antaŭen. Kaj influenca partnereco estas unu el la plej efikaj kaj organikaj taktikoj uzataj por fari ĝuste tion. 

Amelia Neate, altranga direktoro Influencer Matchmaker

Amelia ne eraras. Fakte, influanto-merkatado estas la plej rapide kreskanta interreta akira metodo kun 22% de komercistoj ankaŭ etikedante ĝin kiel la plej kostefika. 

Kaj kiel rezulto, 67% de komercistoj ĉe markoj tra diversaj sektoroj preparas pliigi sian influan merkatan elspezon dum la venontaj 12 monatoj. 

Sed, ĉar markoj komencas plenumi la influon, Amelia klarigas kiel utiligi merkatan kampanjon pri influantoj, certigante, ke ĝi estu kiel eble plej efika. 

Falsaj Sekvantaj Timoj

Falsaj partianoj kaj mortaj kondukoj aperas en multaj formoj. Fame, aĉetitaj sekvantoj estas unu el la plej oftaj, per kiuj individuoj preterlasas la malfacilan laboron implikitan en stariĝo en sociaj retoj, kaj anstataŭe pagas falsajn sekvantojn por fari sian konton pli granda ol ĝi vere estas.

Dum ĉi tio fariĝas io kondamnita de uzantoj kaj markoj, krom se ili ekscios, povas esti malfacile distingi aŭtentan altan nombron de falsa.

Alia speco de falsa sekvanto estas konto, kiu estis neaktiva dum longa tempo, ĉu tio estas ĉar individuo forgesis pri ĝi, ne plu volas uzi ĝin sed ne forigis la profilon, aŭ alimaniere.

Sed sendepende de la kialo, konto, kiu ne estas aktiva, povas negative influi engaĝajn taksojn.

Rimarkante kiom damaĝe ĉi tio povas esti por markoj, studo trovis, ke povus esti tiom multaj 95 milionoj robotojn pozante kiel falsaj sekvantoj nur sur Instagram, kostante al entreprenoj $ 1.3 miliardojn da mortaj plumboj kaj perdo.

Por kontraŭbatali la malutilajn efikojn, kiujn ĉi tio havas sur marko, uzi la kompetentecon de influanta merkatagentejo povas helpi trankviligi mensojn kaj certigi, ke la kampanjo atingos milojn, se ne milionojn da tre engaĝitaj adeptoj.

Malmaskigi La Aferon

Estis kelkaj kazoj tra la jaroj, kiam individuoj kun influo-statuso estis kulpaj aĉeti falsajn anojn por plibonigi perceptojn pri sia potenco kaj eminenteco sur platformoj. 

Ekzemple, la Bake Off Paul Hollywood trovis sin en falsa sekvanta skandalo kiam li paŭzis de Twitter post kiam lia sekvanta kalkulo falis post la socia interreta retejo forigante falsajn kontojn de la platformo.   

Aliaj studoj malkaŝas mirinde altan falsa sekvanta procento por famaj influantoj, kiel Kourtney Kardashian kaj diversaj aliaj influantoj pri sociaj retoj.  

Ĝi estas nur nombro fine de la tago, ĉu ne? Sed rilate al markoj, ĉi tio devas alarmi sonorilojn. Kiam marko lanĉas influan kampanjon, ili faras tion sub la impreso, ke ilia marko atingos pli vastan aŭdiencon - kaj engaĝitan pri tio. Influantoj povas ŝargi grandajn monsumojn por nur unu poŝto, do markoj devas esti certaj, ke la rendimento, ekzemple, laŭ la atingo aŭ ekspozicio, kiun ili gajnos, estas sufiĉe konsiderinda por pravigi la elspezon.

Amelia Neate, Altranga Direktisto ĉe tutmonda agentejo pri merkatado de influantoj, Influencer Matchmaker

Do, Kion Faru Markoj? 

Amelia klarigas, ke estas multaj aferoj, kiujn vi povas rigardi, kiam vi partneras kun influanto.  

  • engaĝiĝo - Prefere ol koncentriĝi pri sekvantoj, donu pli grandan gravecon al engaĝiĝaj rangigoj. Dum la amplekso de la spektantaro, kiun via kampanjo atingas, povus esti pli malgranda, tiuj, kiujn ĝi atingas, pli ofte interagas kun ĝi. Kaj tiel vi atingos rezultojn kaj plenumos viajn merkatajn celojn.
  • Mikroinfluantoj - Mikro-influantoj emas havi pli altajn engaĝiĝojn. Kvankam ne grandaj, iliaj spektantaroj ĝenerale estas pli interagaj kaj aŭtentikaj kaj tial povas montriĝi multe pli valoraj por markoj.
  • similaĵoj - Dum estas iloj tie por kontroli engaĝiĝajn taksojn, vi povas fari vian propran esploradon komparante sekvantajn kalkulojn kun la nombro da ŝatoj, kiujn la profiloj ricevas. 
  • Komentoj - Se vi ankoraŭ ne certas pri la legitimeco de influanto, komentoj estas alia signifa faktoro. Kontrolu ĉu, unue, ili ricevas komentojn kaj due, ĉu estas iuj ŝablonoj aŭ spam-similaj agadoj en ili. Ekzemple, komentoj de tiuj, kiuj ŝajnas esti malsamaj uzantoj, sed kiuj ĉiuj same legas, probable estas robotoj.

Alternative vi povas peti helpon de agentejo por viaj kampanjoj. Krom iloj kaj industria kompreno, agentejoj havas aliron al grandega kvanto de datumoj por helpi markojn kun la sukceso de siaj kampanjoj. Influaj merkataj agentejoj kutime konstruas kaj nutras fortajn rilatojn kun influantoj, kiujn ili scias, ke ili havas aŭtentikajn sekvojn kaj engaĝiĝojn.

Do, antaŭ ol vi frapos la pordojn de sociaj amaskomunikilaj profiloj por helpo kun via sekva kampanjo pri influantoj, certigu, ke via investo ricevos frandaĵojn kaj ne trukojn. Por ekscii pli da informoj:

Vizitu Influencer Matchmaker

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.