La Pasinteco, Presenteco kaj Estonteco de la Influanto-Merkatika Pejzaĝo

Pejzaĝo de Merkatado de Influanto

La pasinta jardeko funkciis kiel unu el grandega kresko por influa merkatado, establante ĝin kiel nepra strategio por markoj en siaj klopodoj konekti kun siaj ŝlosilaj spektantaroj. Kaj ĝia allogo daŭros, ĉar pli da markoj serĉas partneri kun influantoj por pruvi sian aŭtentecon. 

Kun la pliiĝo de socia elektronika komerco, redistribuo de reklamaj elspezoj al influa merkatado de televido kaj eksterreta amaskomunikilaro, kaj pliigita adopto de reklam-bloka programaro, kiu malhelpas tradiciajn retajn reklamojn, ne estas surprizo:

Influa merkatado estas atendita generi $ 22.2 miliardojn tutmonde en 2025, pli ol $ 13.8 miliardoj pasintjare. 

Usona Ŝtato de Influa Merkatado, HypeAuditor

Kvankam, defioj aperas en merkatado de influantoj ĉar ĝia pejzaĝo konstante ŝanĝiĝas, malfaciligante markojn, kaj eĉ influantojn mem, resti flank-al-flanke kun plej bonaj praktikoj. Tio igas nun la perfekta tempo por enfokusigi tion, kio funkciis, kio ne, kaj kiel aspektas la estonteco de efikaj influkampanjoj. 

La Estonteco estas Nano 

Dum ni taksas, kiu faris ondojn ĉi tiun pasintan jaron, la realaĵo estis ŝoka al nemerkatistoj kaj merkatistoj egale. Ĉi-jare, la mondo malpli zorgis pri grandaj nomoj kiel The Rock kaj Selena Gomez - ili fiksiĝis pri mikro-influantoj kaj nano-influantoj.

Ĉi tiuj influantoj, kun inter 1,000 kaj 20,000 sekvantoj, havas la kapablon atingi niĉajn komunumojn, servante kiel la optimuma kanalo por markoj por atingi specifan subaron de sia publiko. Ili ne nur povas konektiĝi kun grupoj kiuj ignoras tradician merkatadon, sed iliajn engaĝiĝprocentojn (ERoj) estas pli altaj. En 2021, nano-influantoj havis mezumon ER de 4.6%, pli ol trioble tiu de influantoj kun pli ol 20,000 sekvantoj.

La potenco de mikro-influantoj kaj nano-influantoj ne eskapis merkatistojn kaj ĉar markoj serĉas diversigi sian strategion pri sociaj amaskomunikiloj kaj utiligi altajn ER-ojn en daŭrantaj kampanjoj, ni vidos, ke ĉi tiuj influaj niveloj akiras eĉ pli da populareco.

La Influa Merkatado-Industrio Daŭre Maturiĝas

Unike ankaŭ, datumoj montris, ke la averaĝa aĝo de uzantoj de sociaj amaskomunikiloj ŝteliris en la lasta jaro.

  • La procento de uzantoj en Instagram inter 25 kaj 34 jaroj pliiĝis je 4%, dum la nombro da uzantoj de TikTok en aĝo de 13 ĝis 17 jaroj malpliiĝis je 2%.
  • TikTok-uzantoj inter 18 kaj 24 jaroj konsistigis la plej grandan grupon de uzantoj en la platformo, ĉe 39% de ĉiuj uzantoj.
  • Dume, 70% de Jutub-uzantoj aĝis inter 18 kaj 34 jaroj.

La dinamiko de maturiĝanta spektantaro alfrontanta sobrigajn realaĵojn estis reflektita en la serĉataj anoj de la subjektoj. Dum uzantoj daŭre amasiĝis al Instagram por Beyonce kaj la Kardashians, esplorado montras, ke Financo kaj Ekonomiko, Sano kaj Medicino kaj Komerco kaj Karieroj estis la kategorioj kiuj plej altiris. novaj adeptoj en 2021.

Pliigita Adopto, Novigado kaj la Metaverso Prenos Influan Merkaton al la Sekva Nivelo

La merkata industrio de influantoj en 2022 estas multe pli kompleksa ol ĝi estis antaŭ-pandemia, kaj koncernatoj rimarkis. Influantoj nun estas grava parto de la ludlibroj de la plej multaj merkatistoj, kaj ne nur por la unufojaj projektoj, kiuj estis oftaj antaŭ kelkaj jaroj. Markoj ĉiam pli serĉas daŭrajn partnerecojn kun influantoj.

Dume, sociaj amaskomunikilaj platformoj donas al kreintoj novajn ilojn kaj pli da manieroj por generi enspezon. En 2021, Instagram aldonis butikojn de kreintoj, novajn kadrojn pri reklamaj interkonsentoj kaj plibonigojn al la influa merkato por helpi markojn konekti kun uzantoj. TikTok lanĉis vidbendon kaj virtualajn donacojn, same kiel vivfluan kapablon. Kaj Jutubo malkaŝis la 100 milionojn USD Shorts Fund kiel maniero instigi influantojn krei enhavon por sia respondo al TikTok.

Fine, interreta aĉetado spertis fulman kreskon dum la pandemio, sed...

Socia komerco estas atendita kreskos trioble pli rapide, ĝis 1.2 duilionoj USD antaŭ 2025

Kial Butikumado estas Aro por Socia Revolucio, Accenture

Sociaj amaskomunikilaj platformoj efektivigas e-komercajn integriĝojn, kiel Gutoj de Instagram kaj La partnereco de TikTok kun Shopify, por faciligi kaj kapitaligi tiun supervenaĵon.

La lastaj kelkaj jaroj pruvis influantojn de sociaj amaskomunikiloj kiel valoran rimedon, neeviteble kondukante al evoluo, kiu lasas la industrion bone poziciigita por kio venos poste. Tio kio sekvas verŝajne estos la kresko kaj adopto de pliigita realeco kaj la metaverso.

Preni influan merkatadon de du dimensioj al tri estos la sekva granda ŝanco, kiel pruvas la strategioŝanĝo de Facebook por koncentriĝi pri ĉio Meta. Ne eraru, ĝi ankaŭ prezentos multajn defiojn. Konstrui kaj kunhavigi mergajn spertojn signifos grandan lernkurbon por virtualaj influantoj. Sed konsiderante kiel la industrio trapasis la pandemion kaj la superfortan forton, kiun ĝi fariĝas, ni certas, ke influantoj kapablas al tiu defio.

Elŝutu la Usonan Ŝtaton de Influa Merkatado de 2022 Raporto de HypeAuditor