Kiel Krei Enhavajn Ideojn por Nova Kliento
Krei enhavajn ideojn por nova kliento estas kritika procezo, kiu povas grave influi la sukceson de merkatkampanjoj. Jen strukturita aliro al konceptigo kaj strategio de enhavo por nova kliento.
Malplena paĝo povas esti timiga afero, precipe kiam vi ĵus komencas kun enhavprojekto por nova kliento. Sed elpensi ideojn ne estas tiel malfacila kiel ŝajnas. Disvolvi novajn ideojn, kiujn via kliento amos, estas tiel facile kiel sekvi kelkajn paŝojn.
Kopiogazetaro
Paŝo 1: Konu la Klienton
Kompreni la komercon de la kliento estas fundamenta. Determinu, kion ili faras aŭ vendas, kio donas komprenon pri la enhavo, kiu resonos kun ilia spektantaro. Esploru kial ili faras ĝin—ofte, la pasio malantaŭ ilia komerco povas inspiri konvinkan enhavon. Rekonu la vortvortojn kaj konceptojn ĝeneralajn en ilia industrio, ĉar ĉi tio helpos krei gravan kaj allogan materialon.
Paŝo 2: Identigu la Celon de la Kliento por la Enhavo
Ĉiu enhavo devas servi al celo. Ĉu ĝi estas por altiri atenton, eduki, kuraĝigi agon aŭ generi trafikon, sciante la celon formas la tipon de enhavo kreita. Celoj povus varii de viraliĝi, pliigi markon kaj PR-konscion, konstrui aŭtoritaton en industrio, provizi valoron al spektantaroj/klientoj, konstrui retpoŝtan liston, instigi vendon, altiri novajn, grandajn spektantarojn aŭ pliigi la nombron da backlinks.
Paŝo 3: Trovu Hokojn, kiuj Kongruas kun la Celoj de la Kliento
Kiam la celoj estas klaraj, trovu hokojn aŭ angulojn, kiuj kongruas kun ili. Ĉi tiuj povas esti edukaj, topikaj, rilataj al memintereso, rakontado aŭ kazesploroj, kuracado de ekzistanta enhavo aŭ freŝa turniĝo al malnovaj ideoj. La aliro povus impliki ligi koncepton kun la menso, la novaĵoj, persona identeco, realvivaj situacioj, multaj pli da konceptoj aŭ nekreita koncepto en nova maniero.
Paŝo 4: Aspergu Emociajn Alvokojn por Aldoni Intereson
Emocio pelas engaĝiĝon. Humuro povas ridigi legantojn, timo povas timigi ilin, ŝoka revelacio povas lasi ilin en respekto, kaj rakonto kiu frapetas en ĝenon aŭ abomenon povas esti potencaj instigoj por ago. Nepre miksu ĉi tiujn emociajn elementojn bonguste por plibonigi la efikon de la enhavo.
Paŝo 5: Konfirmu Ke la Ideo Havas Almenaŭ Unu Valoron
Antaŭ ol fini enhavan ideon, certigu, ke ĝi plenumas bezonon (solvas problemon), plenumas deziron (estas interesa, valora kaj unika), aŭ ofertas ĝuon (provizas ion, kion la leganto ĝojos trovi).
Post kiam vi evoluigis enhavajn ideojn, kiuj plenumas ĉi tiujn kriteriojn, estas tempo liveri ilin al la kliento. La ideoj estu detalaj, lasante lokon por kreivo kaj ekspansio.
Finado kaj Livero
La procezo kulminas per prezentado de ĉi tiuj ideoj al la kliento, certigante, ke ili kongruas kun la vizio kaj celoj de la kliento. Ĉi tiu kunlaboro ofte kondukas al rafinado de ideoj, post kio ili povas esti efektivigitaj por produkti la finan enhavon.
Memoru, la sukceso de enhavmerkatado dependas de la kapablo resonanci kun la celgrupo dum plenumado de la komercaj celoj de la kliento. Tial, mi ofte laboras ĉi tiujn paŝojn en la kontraŭa direkto... esplorante la celgrupon unue kaj poste laborante reen al la kompanio. Multaj kompanioj luktas kun disvolvi sian enhava biblioteko… do ni ŝatas ekgvidi prefere ol daŭrigi la lukton!
Ĉi tiu strukturita aliro povas helpi krei sisteman kaj kreivan strategion, rezultigante enhavon, kiu engaĝas, konvertas kaj atingas la deziratan rezulton.