Kio estas POE? Pagita, Posedata, Gajnita ... Kaj Dividita ... kaj Konverĝita Amaskomunikilaro
Pagita, Posedata kaj Gajnita (POE) amaskomunikiloj estas ĉiuj realigeblaj strategioj por konstrui vian aŭtoritaton kaj disvastigi vian atingon en sociaj amaskomunikiloj.
Pagita, Posedata, Gajnita Amaskomunikilaro
- Pagita Amaskomunikilaro – estas la uzo de pagitaj reklamaj kanaloj por stiri trafikon kaj la ĝeneralan mesaĝon de la marko al via enhavo. Ĝi estas uzata por krei konscion, ekfunkciigi aliajn formojn de amaskomunikilaro kaj vidigi vian enhavon de novaj spektantaroj. Taktikoj inkluzivas presaĵon, radion, retpoŝton, pagon por klako, Facebook-reklamojn kaj reklamitajn tweetojn. Pagantaj influantoj ankaŭ povas esti pagitaj amaskomunikiloj kiam interkonsento estas atingita por kompenso.
- Posedata Amaskomunikilaro – estas amaskomunikiloj, enhavoj kaj platformoj parte aŭ tute posedataj aŭ kontrolataj de la komerco. La rolo estas gastigi la enhavon, konstrui aŭtoritaton kaj rilatojn, kaj finfine engaĝi la perspektivon aŭ klienton. Taktikoj inkluzivas publikigi blogajn afiŝojn, gazetarajn komunikojn, blankpaperojn, kazesplorojn, elektronikajn librojn kaj ĝisdatigojn pri sociaj amaskomunikiloj.
- Gajnita Amaskomunikilaro – la akiro de mencioj kaj artikoloj pri establitaj kanaloj ne akiritaj per reklamado – ofte tio estas novaĵkovrado. Gajnitaj amaskomunikilaj fontoj kutime jam havas aŭtoritaton, rangotabelon kaj gravecon al difinita industrio aŭ temo, do ricevi menciojn helpas konstrui vian aŭtoritaton kaj disvastigi vian atingon. Taktikoj inkluzivas publikajn rilatojn, organikan serĉon, senpagajn disvastigajn programojn al industriaj influantoj kaj blogantoj kaj sociaj retoj.
Kio Pri Komunaj Amaskomunikiloj?
Kelkfoje merkatistoj disiĝas Komunaj Amaskomunikiloj paroli rekte al strategioj por peli trafikon per interŝanĝo de sociaj retoj. Ĉi tio povas esti akomodita per reklamado pri sociaj amaskomunikiloj, merkatado de influantoj aŭ simple disvolvi strategiojn pri socia interŝanĝo. Komunaj amaskomunikilaj strategioj povas esti kombinaĵo de pagitaj, posedataj kaj gajnitaj amaskomunikiloj envolvitaj en unu.
Atendu ... Kaj Konverĝita Amaskomunikilaro?
Ĉi tio estas kreskanta strategio por enhavaj merkatistoj. Konverĝaj amaskomunikiloj ankaŭ estas kombinaĵo de pagitaj, posedataj kaj gajnitaj amaskomunikiloj. Ekzemplo povus esti mia skribo por Forbes. Mi gajnis skriblokon ĉe la Forbes Agency Council... kaj ĝi estas pagita (jara) programo. Ĝi estas posedata de Forbes kaj havas redakcian kaj reklamadpersonaron asignita, kiu certigas, ke ajna enhavo publikigita plenumas siajn striktajn gvidliniojn pri kvalito kaj estas vaste distribuita.
POE Ne Limiĝas Al Sociaj Amaskomunikiloj
Ĉi tio estas mirinda infografio pri POE de la Interaga Reklam-Agentejo de Kanado kaj La Cerba Grupo. Ĝi parolas rekte al POE de socia amaskomunikila angulo, kiu mi kredas iomete limiga. Enhava merkatado, reklamado, serĉmerkatado, movebla merkatado... ĉiuj merkatkanaloj estas interplektitaj kun iu ajn pagita, posedata aŭ gajnita amaskomunikilara strategio.
Kaj ĉi tiuj strategioj povas ekspansiiĝi preter la cifereca sfero en tradician merkatadon. Komercoj reuzas presitajn materialojn, ekzemple, en ciferecajn. Komercoj aĉetas reklaman spacon sur afiŝtabuloj por veturi trafikon al posedataj retejoj. Denove... POE estas kerno por ajna pagita aŭ organika merkatika strategio.
La POE-infografio gvidas vin tra la jenaj:
- Difinaj POE-modeloj
- Ekzemploj de POE-strategioj
- Kiel Plani Vian POE-strategion
- Taktikoj kun POE-strategioj
- Ciferecaj POE-strategioj tra aparatoj
- Engaĝiĝfaktoroj por POE
- Tipoj de pagitaj amaskomunikiloj, posedataj amaskomunikiloj kaj gajnitaj amaskomunikiloj
- Mezurado de POE-sukceso