La Anatomio De Trarompado En 2020, Kaj La Markoj Kiu Faris Ĝin

EnMerkataj Novaj Momentoj 2020

COVID-19 funde ŝanĝis la mondon de merkatado. Inter sociaj distancaj limigoj, la laŭsezonaj normoj de konsumanta konduto estis rekonstruitaj en momento. Rezulte, finiĝis du trionoj de markoj raportis reduktojn de enspezoj.

Tamen, eĉ dum la interrompoj de la normo, la averaĝa usonano ankoraŭ estis elmetita al ĝis 10,000 XNUMX reklamoj tage, dum multaj markoj evoluigis sian oferton ĉirkaŭ la nova normalo kaj serĉis konservi Interŝanĝon de Voĉo egala al la Interŝanĝo de Merkato. Fakte, mi kredas, ke se ni rigardos ĉi tiun tempon en ne tre malproksima estonteco, ni miros pri la novigo kaj eltrovemo de multaj merkataj gvidaj markoj por adaptiĝi kaj konektiĝi kun bezonoj de konsumantoj. COVID-19 efektive engaĝiĝis en ĉi tiu malorda kaj necerta medio eĉ pli kritika por markoj, kiuj sentis grandegan premon atingi kvoton. Unu aparta graveco estas en ilia kapablo tranĉi la bruon per potenca, laŭcela kaj hiper-grava mesaĝado. 

Kun multaj usonanoj memizolantaj en siaj hejmoj kaj piedira trafiko sur Ĉefstrato haltigita, konsumaj interesoj ŝanĝiĝis. Postulo pri eksudaj servoj, ekzercaj ekipaĵoj, manĝaĵaj liveroj kaj aĉetoj de alkoholo rapide kreskis, ĉar usonanoj aspektis teni sin en forma kaj amuzi dum ili manĝis de siaj plej ŝatataj lokaj restoracioj. Por reklamantoj, venki dum ĉi tiu "nova normala" konduto signifis ŝanĝi celojn, celojn kaj taktikojn por renkonti klientojn, kie ili estas kaj doni valoron laŭ iliaj kondiĉoj.

Ĉiujare, InMarket identigas elstaraj kampanjoj, kiuj reflektas la perfektan kombinaĵon de arto kaj scienco por trarompi la malordon kaj krei efikajn markajn momentojn. Niaj 2020-duonaj gajnintoj elstaras eĉ pli pro la nekutimaj cirkonstancoj, kiujn ni nun alfrontas. Ilia sukceso en multaj rilatoj povas esti egaligita kun ilia kapablo kapti la momenton kaj kombini tempon, gravecon kaj kuntekston por estigi unikajn momentojn kaj spertojn.  

Ĉiukaze la emfazitaj markoj ligitaj kun konsumantoj sur pli profunda nivelo, ĉu deziro ekstere kaj ampleksi sian DIY-flankon aŭ ofertante valoron dum necertaj ekonomiaj tempoj. Ekzemple, markoj kiel Jameson kaj Contadina, reliefigitaj en Breakthrough Moments, ekfunkciigis iom da nostalgio kaj komforto memorigante nin pri pli simplaj, pli feliĉaj tempoj.

Al la fino, ĉi tiuj venkaj kampanjoj bonege reflektas nian cirkonstancon kaj la novan normalon, rezultigante esceptan videblecon kaj Alklakajn Tarifojn (CTR) - tiel alta kiel 18.1% - pli ol 30 fojojn pli alta ol la industria referenco. 

Ĝenerale por markoj, kiuj celas konekti kaj partoprenigi konsumantojn, plej bone estas memori jenon: 

Liverado kaj Tempigo

Lok-bazita merkatado emfazas antaŭtempecon por reklamantoj antaŭ ĉio. La reklamaj kampanjoj, kiuj havis novajn momentojn, havas ĉiujn komunajn aferojn: ili partoprenas la taŭgajn konsumantojn en la ĝusta tempo kaj en la taŭgaj kanaloj inkluzive interrete kaj en butiko - kiam ili aĉetis. 

Okupanta Kreiva

En la koro de ĉiu altkvalita kampanjo estas bonega mesaĝado kaj kreemo. Ĉiukaze ĉi tiuj plej elstaraj kreaĵoj ekspluatis ŝlosilajn makroajn tendencojn kaj iel estis nostalgiaj kun forta ligo al tradicio - kiel Tiu de Jameson Tago de Sankta Patriko Alportu la Trinkejon Hejmen.

Jameson-novaj momentoj 1

Ĉiu momento sukcesis kapti la konsumanton per fortaj bildoj inkluzive de kuraĝigo, interaga kune kun potenca kopio. 

Informo kaj Oferto 

Al la fino de la tago, la oferto kaj enhavo gravas ĉu rabato, rekompenco aŭ produkta informo inkluzive de produktaj avantaĝoj. Ĉi tio estas aparte grava kaj vera dum tempo, kiam ekonomia necerteco daŭras. La plej bonaj momentoj de la unua duono de la jaro kombinis rekonon de markoj kun valorbaza mesaĝado, de manĝoj de La Freŝa Merkata Vespermanĝo, ekde $ 3.75 po persono, ĝis Contadinaciferecaj kuponoj por pogranda aĉetado.    

contadina rompo momentoj

Dum 2020 certe estas senprecedenca tempo en nia historio, la efiko de la eventoj ĉirkaŭ COVID-19 helpis antaŭenigi kaj eble plibonigi la agadon de niaj gajnintoj de Breakthrough Moments. Tamen, sendepende de eksteraj cirkonstancoj, markoj, kiuj restas fidelaj al la unuaj bezonoj de la kliento, majstre liveras kaj tempigas siajn mesaĝojn ĉirkaŭ tiuj bezonoj - precipe en realtempa kaj dum la aĉeta procezo kaj konstruas allogan kreivon kun valora mesaĝado mem sukcesos rompi tra.

Elŝutu InMarket Breakthrough Moments 2020

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.