Svati Pli Da Aĉetantoj kaj Redukti Malŝparon Per Inteligenta Enhavo
La efikeco de enhava merkatado estas bone dokumentita, donante 300% pli da kondukoj je 62% pli malalta kosto ol tradicia merkatado, raportas DemandMetric. Ne mirinde, ke altnivelaj merkatistoj grandskale ŝanĝis siajn dolarojn al enhavo.
La malhelpo tamen estas, ke bona parto de tiu enhavo (65%, fakte) estas malfacile trovebla, malbone elpensita aŭ neplaĉa al sia celgrupo. Tio estas granda problemo.
"Vi povas havi la plej bonan enhavon en la mondo," dividis Ann Rockley, fondinto de la Konferenco pri Inteligenta Enhavo, "Sed se vi ne povas atingi ĝin al viaj klientoj kaj perspektivoj ĝustatempe, la taŭga formato kaj laŭ la elektita aparato, ne gravas."
Krome, manfarado de enhavo ree kaj ree por multaj kanaloj ne daŭras, Rockley avertas: "Ni ne povas permesi ĉi tiun eraran procezon."
Por iu perspektivo, la Enhavo Merkatumada Instituto raportoj, ke B2B-merkatistoj enketitaj pli frue ĉi-jare uzas mezume 13 enhavajn taktikojn:
- 93% - enhavo de sociaj retoj
- 82% - kazesploroj
- 81% - blogoj
- 81% - enewsletters
- 81% - en-personaj eventoj
- 79% - artikoloj en retejo de kompanio
- 79% - filmetoj
- 76% - ilustraĵoj / fotoj
- 71% - blankaj libroj
- 67% - infografioj
- 66% - retejoj / retelsendoj
- 65% - interretaj prezentoj
- 50% aŭ malpli - esploraj raportoj, mikrositoj, retlibroj, presitaj revuoj, presitaj libroj, poŝtelefonaj programoj kaj pli.
(Procentoj rilatas al enketitaj merkatistoj uzantaj tiun taktikon.)
Kaj tamen, pli ol duono de merkata enhavo estas problema, laŭ SiriusDecidoj raporto:
- 19% sensignifa
- 17% nekonataj al uzantoj
- 11% malfacile troveblas
- 10% sen buĝeto
- 8% malalta kvalito
Se 65% de via enhavo estas haltigita aŭ forpuŝas legantojn, vi scias, ke io devas ŝanĝiĝi.
Sekve, la allogo kaj promeso de inteligenta enhavo: enhavo sufiĉe inteligenta por reinventi kaj adapti sin al ĉiu leganto kaj lia preferata kanalo. La rezulto: Forma ŝanĝiĝema adaptebla enhavo, kiu kaptas la korojn, mensojn kaj monujojn de legantoj.
Inteligenta enhavo estas karakterizita per jeno:
- Strukture Riĉa - Strukturo ebligas aŭtomatigon, kaj ĉiuj aspektoj de inteligenta enhavo dependas de ĝi.
- Semantike Klasifikita - Uzi metadatenojn por certigi ke signifo kaj kunteksto taŭgas por la leganto.
- Aŭtomate Malkovrebla - Facile trovebla kaj konsumata de enhavposedantoj kaj uzantoj.
- Reuzebla - Krom konvencia enhavoreziklado, ĝiaj komponentoj povas esti rekunmetitaj kaj adaptitaj laŭ multaj manieroj.
- Rekonfigurebla - Kapabla esti reorganizita alfabete, laŭ temo, formato, persona kaj pli, por tre tajlorita sperto de uzanto.
- Adaptabla - Aŭtomate adaptante aspekton kaj substancon al la ricevanto, aparato, kanalo, horo de la tago, loko, pasintaj kondutoj kaj aliaj variabloj. La sekva infografio (ĉe la fino de ĉi tiu afiŝo) plonĝas pli en inteligentan enhavon, kaj kiel ĝi povas ripari la afero pri malŝparita enhavo kaj plenumi sian celon allogi, kulturi kaj konverti aĉetantojn. (Krome, reduktu konsiderinde la kostojn de plumba generado, por ekfunkciigi.)
Se vi faras nenion alian, vi povas ĝisdatigi vian enhavon kaj ĝian agadon tuj kultivante la jenajn praktikojn:
- Uzu profundan esploradon kaj taŭgajn atribuojn por informi vian enhavon, same kiel ĵurnalisto farus.
- Faru enhavon specifan por aĉetanto.
- Uzu meta-etikedojn por helpi klientojn trovi tion, kion ili volas.
- Reuzi, reuzi kaj adapti enhavon.
- Dungi profesiajn redaktistojn.
- Analizi enhavan rendimenton.
- Eksperimentu, spuru, lernu kaj adaptu vin.
Konsiderite, bonega enhavo sen taŭgaj iloj estas kiel dungi vetveturilon kaj doni al li biciklon por venki en la vetkuro. Eble estas tempo por interŝanĝi vian biciklon por pli bona enhava motoro.
Rigardu ĉi tiun timindan infografio de Widen, konsultado de nia teamo, pri kiel akceli la IQ de via enhavo kaj atingi engaĝitajn legantojn.
