Reklamada TeknologioKontenta MerkatumadoMobile kaj Tablojda MerkatadoSocia Amaskomunikilaro & Influa Merkatado

Merkatigaj Prenoj por la Konverĝo de Televido kaj Interreto

La konverĝo de televido kaj interreto reprezentas unu el la plej signifaj ŝanĝoj en amaskomunikila konsumkonduto kaj enhavdistribuaj strategioj en la lastaj jaroj.

La televidindustrio spertas radikalan evoluon, kun pliiĝo en novaj teknologioj kaj servoj kiuj servas la postulon de la moderna spektanto je fleksebleco, elekto kaj oportuno. Ĉi tiuj novigoj enkondukis serion da akronimoj, kiuj signifas la novan epokon de enhavkonsumo:

  • Super-La-Pinto (OTT): Rektu interretajn fluservojn al konsumantoj, defiante tradiciajn elsendajn modelojn.
  • Konektita televidilo (CTV): Interretaj televidiloj, kiuj permesas enhavon fluantan per aplikaĵoj enkonstruitaj en la televidilo aŭ konektitaj aparatoj.
  • Reklamado-Bazita Video sur Postulo (AVOD): Senpaga enhavo subtenata de reklamado, ofertante alternativon al abonmodeloj.
  • Abona Video sur Postulo (SVOD): Modelo kie spektantoj pagas regulan kotizon por senlima aliro al enhavbiblioteko.
  • Transakcia Video sur Postulo (TVOD): Pag-po-enhavaj servoj, kie spektantoj pagas por ĉiu filmo aŭ spektaklo kiun ili spektas.
  • Plurkanala Videoprogramada Distribuisto (MVPD): Tradiciaj kablo- aŭ satelitservoj kiuj ofertas diversajn kanalojn en sia pakaĵo.
  • Virtuala Plurkanala Videoprogramada Distribuisto (VMVPD): Retaj servoj provizantaj vivajn televidkanalojn per la interreto sen postuli kablon aŭ satelitan konekton.
  • Interreta Protokolo Televido (IPTV): Televida enhavo liverita tra la interreto uzante retan protokolon dizajnitan por altrapida datumtransigo.

Ĝi estas multfaceta fenomeno movita de teknologiaj progresoj, ŝanĝantaj konsumantpreferoj kaj la strategiaj manovroj de retposedantoj kaj enhavprovizantoj.

Reta Posedo kaj Konverĝo

Konverĝo pri retposedo temas pri integri la kontrolon de enhavo kaj distribukanaloj. Gravaj amaskomunikilaj korporacioj solidiĝas por formi pli grandajn entojn kun kontrolo de kaj televidretoj kaj interretaj platformoj. Ekzemple, la akiro de Disney de 21st Century Fox permesis al ĉi-lasta distribui enhavon per tradiciaj kanaloj kaj streaming-servoj kiel Disney+. Ĉi tiu tendenco redifinas televidon de strikte elsenda medio al plurplatforma servo.

Postpeta Enhavo kaj Abonoj

La pliiĝo de laŭpetaj enhavservoj kiel Netflix, Amazon Prime Video kaj Hulu interrompis tradiciajn televidprogramojn kaj distribuajn modelojn. Tiuj platformoj ofertas abon-bazitajn modelojn kiuj permesas al spektantoj aliri larĝan gamon de enhavo laŭ sia oportuno, preterirante tradiciajn kablabonojn.

Interagado Inter Aparatoj

La interagado inter televidekranoj kaj porteblaj aparatoj pliiĝis kun la adopto de duaekranaj aplikoj kaj inteligentaj televidiloj. Spektantoj nun povas uzi siajn porteblajn aparatojn por interagi kun enhavo en reala tempo, kio malfermas novajn pordojn por reklamantoj por engaĝiĝi kun konsumantoj pli dinamike kaj mezuri respondojn tuj.

Efiko sur Reklamado

La konverĝo signife influis reklamajn strategiojn. Reklamantoj ne plu povas fidi je larĝa demografia celado per tradiciaj televidfendoj. Tamen, ili devas anstataŭe navigi fragmentan pejzaĝon kun precizeca celado, utiligante datuman analizon kaj programan reklamadon por atingi specifajn spektantarojn tra diversaj platformoj.

Emerging Technologies

Emerĝantaj teknologioj kiel 5G, Artefarita inteligento (

AI), kaj la Interreto de Aĵoj (IoT) plue formas ĉi tiun konverĝon. Kun pli rapidaj datumtransigaj tarifoj, AI-elektita personigo kaj ĉiam plivastiĝanta reto de konektitaj aparatoj, la eblaj tuŝpunktoj por reklamantoj kreskas eksponente.

Strategiaj Prenoj por Merkatistoj

  • Akceptu Transplatformajn Kampanjojn: Vendistoj devas desegni kampanjojn, kiuj trairas plurajn platformojn, provizante senjuntan markan sperton de televido ĝis porteblaj aparatoj.
  • Investu en Datuma Analizo: Kompreni la konduton de spektantoj trans platformoj estas kritika. Datumanalitiko povas helpi krei laŭcelajn reklamajn strategiojn.
  • Utiligi Programan Reklamadon: Aŭtomatigita aĉetado kaj vendado de reklama spaco, uzante AI por optimumigi reklam-lokigojn en reala tempo, estas esencaj por efikeco.
  • Fokuso sur Enhava Kvalito: Kun spektantoj havantaj pli da elektoj ol iam ajn, altkvalita, alloga enhavo estas ŝlosilo por kapti kaj reteni la atenton de la publiko.
  • Interagi kaj Engaĝiĝi: Uzu interagemajn funkciojn de inteligentaj aparatoj por krei allogan, respondeman reklamadon, kiu instigas la partoprenon de spektantoj.
  • Preparu por Novaj Teknologioj: Konservu informas pri teknologiaj progresoj kiel AR/VR por korpigi ilin en estontajn reklamajn strategiojn.
  • Kontrolu Privatecajn Regulojn: Kun kreskantaj zorgoj pri datuma privateco, estas grave resti informita pri regularoj, kiuj povus influi reklamajn alirojn.

La evoluo de la televida kaj interreta konverĝo prezentas defiojn kaj ŝancojn por reklamantoj. Dum la pejzaĝo daŭre evoluas, ankaŭ devas la strategioj, kiujn merkatistoj uzas por atingi kaj engaĝiĝi kun sia publiko efike.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.