La Sekva Granda Aĵo de Lokaj Datumoj: Batalante Ad-Fraŭdon Kaj Batante la Botojn
Ĉi-jare, usonaj reklamantoj elspezos proksime al $ 240 miliardoj pri cifereca reklamado por atingi kaj engaĝi konsumantojn kiuj estas novaj al sia marko, same kiel reengaĝi ekzistantajn klientojn. La buĝeta grandeco parolas pri la grava rolo, kiun ludas cifereca reklamado en kreskantaj entreprenoj.
Bedaŭrinde, la konsiderinda poto da mono ankaŭ altiras amason da malbonvolaj aktoroj, kiuj serĉas trompi ciferecajn reklamantojn kaj eldonistojn. Reklamfraŭdo sifonigos proksimume 80 miliardojn USD de legitimaj ludantoj - tio estas $1.00 el ĉiu $3.00 asignita al ĉi tiu kritika komerca agado.
Ne ekzistas facila solvo por batali reklam-fraŭdon. Certigi, ke reklamoj estas viditaj de realaj uzantoj en mark-sekuraj medioj postulas multoblajn strategiojn kaj tutindustrian kunlaboron. Feliĉe, ilo kiun la reklamindustrio jam ampleksas por celaj celoj ankaŭ povas esti aldonita al la kontraŭ-fraŭda arsenalo de la industrio: lokdatenoj kiuj estas derivitaj de IP-adresoj.
Kiel IP-Adreso kaj Inteligentaj Datumoj Povas Rimarki Botojn kaj Fraŭdan Trafikon
Ni komencu per la bazaĵoj, kio precize estas IP-adresoj kaj spiondatenoj? IP signifas Interreta protokolo, kiu estas aro de reguloj kiuj regas la formaton de ĉiuj datumoj kiuj estas senditaj per la Interreto. IP-adreso estas unika ĉeno de nombroj, kiuj povas identigi interretan ligitan aparaton.
Estas multe da inteligenteco, kiu ĉirkaŭas datumojn pri IP-adreso, inkluzive de la precizaj geolokaj datumoj (urbo, ŝtato kaj Poŝtkodo kodo), kiu estas nekredeble utila kiam temas pri validigo de reklamklakoj kaj instalaĵoj de aplikaĵoj, kiel ni vidos sube.
Krome, ĉi tiuj datumoj ankaŭ inkluzivas alian kritikan kuntekston - aŭ spionajn datumojn, kiel ĉu IP-adreso estas konektita al VPN, prokurilo, aŭ darknet. Hodiaŭ, amaso da entoj, inkluzive de moveblaj mezuradoj kaj atribuaj kompanioj, utiligas ĉi tiun komprenon por detekti fraŭdon nome de siaj klientoj. Ni rigardu kiel ili uzas ĝin.
Unu el la plej gravaj manieroj kiel IP-inteligentaj datumoj (aŭ IP-datumoj) povas helpi la ciferecan reklaman sektoron batali reklam-fraŭdon estas detekti fraŭdajn klakojn kaj instalojn de aplikaĵoj, tiel certigante, ke buĝetoj estas elspezitaj por realaj impresoj viditaj de realaj homoj.
Jen kiel: Lokaj datumoj povas helpi kontroli, ke reklamo estis montrita al la celita publiko. Ekzemple, IP-inteligentaj datumoj povas identigi kie reklamoj estas rigardataj, kaj determini ĉu ili vidiĝas en regiono de la mondo kiu havas sencon por la kampanjo. Se ne, ĝi povas esti evidenteco, ke la klako aŭ aplika instalado venis de klakbieno. Aldone, IP-spiondatenoj povas esti uzataj por identigi prokurajn datumojn, kiuj en kelkaj kazoj estas maskitaj IP-datumoj uzataj de fraŭdantoj.
Ni vidu ĝin en ago.
Klaku & App Instalu Fraŭdo-Detekton
Falsaj aplikaĵoj kostos al merkatistoj pliajn 20 miliardojn USD, laŭ AppsFlyer, gvida movebla merkatadanalitiko, kaj atribua platformo.
IP-datumoj, se kombinitaj kun aliaj jurmedicinoj, povas helpi sekurecajn teamojn kaj fraŭd-detektajn kompaniojn taksi ĉu reklamklako aŭ instalo de aplikaĵo estas laŭleĝa aŭ fraŭda. Ekzemple, IP-datumoj povas esti utiligitaj por identigi kiam suspektinda nombro da klakoj venas de specifa radiuso aŭ tempokadro, klaraj signoj, ke ili devenas de klaka bieno. Post kiam la suspektindaj klakoj aŭ instaloj estas esploritaj, la reklammezurfirmao povas kunhavigi tiujn informojn por malhelpi tiun klakbienon fari krimojn kontraŭ aliaj reklamantoj.
IP-datumoj ankaŭ povas identigi poŝtelefonajn prokurbienojn taksante kiuj poŝtelefonaj IP-adresoj estas legitimaj, same kiel identigi poŝtelefonajn IP-adresojn kiuj neniam moviĝas (neprobabla scenaro ĉar realaj homoj kunportas siajn poŝtelefonojn dum ili iras ĉirkaŭ siaj tagoj). Poŝtelefono, kiu restas senmova, verŝajne estos pruvo de movebla prokura bieno.
Alia strategio estas kompari la enirajn kaj elirnodojn de IP-adreso por identigi kazojn en kiuj robottrafiko estas miksita kun loĝtrafiko. Bot-trafiko kutime eniras de unu loko, ekzemple Rusio, kaj eliras per alia, tipe en la regiono kie kampanjo estas celita.
Fine, IP-datumoj povas identigi grupon de interesaj IP-oj kiuj aperas en kampanjprotokolo, sed ne povas esti konektitaj al logika fonto. En tiaj kazoj, la amaskomunikila agentejo aŭ marko povas eskaladi la trafikon al sia provizanto pri kontraŭfraŭdo por esplori.
IP-datumoj per si mem ne protektos la ciferecan reklamteknologian industrion kontraŭ reklamfraŭdo, sed ĝi provizos gravan kuntekston ĉirkaŭ trafiko, kaj helpos distingi inter legitima kaj nelegitima trafiko. Kolektante kaj dividante ĉi tiun komprenon, la industrio povas meti gravan kavon en reklam-fraŭdon.
