Juĝistaj Nomideoj De La Perspektivo de Aŭdienco

Depositphotos 79863324 m 2015

Kiam vi juĝas nomajn ideojn, memoru la realan mondan sperton, ne la pseŭd-sperton de kreivaj prezentoj. Jen la afero, kiam vi diras aŭ montras nomideon al iu kun la intenco ricevi ŝian aĉeton aŭ reagojn, ŝi ne havas la saman sperton, kiun la konsumanto sur la kampo havos.

Kiam vi prezentas la nomajn ideojn, via kliento aŭ kolego havos ŝian konscian logikan cerbon funkcianta. Ŝi pensos, "ĉu mi ŝatas ĝin?" Ĉi tiu konduto ne kongruas kun la spertaj perspektivoj, kiujn klientoj, investantoj, dungitoj, donacantoj, uzantoj (kaj tiel plu) havos.

Ankaŭ memoru, ke nur homoj en la marka kaj merkata industrio pasigas multan tempon disigante la avantaĝojn kaj malavantaĝojn de nomo. Nu, krom se la nomo estas efektive malbona, tio estas. Tiam vi eble trovos, ke Joe Consumer havas iom da sarkasma festo koste. Sed se via nomo kongruas kun via zorge pripensita strategio pri marko, la averaĝa perspektivo ne elspezas milisekundon por logika kritiko.

La realo estas, ke homoj spertas nomojn sur subkonscia, emocia nivelo. Ni diru, ke via lifta parolado similas:

Saluton, mi estas Jan Smith, serĉila konsultisto ĉe Gazillions. Mi helpas homojn navigi interrete kiam ili serĉas taŭgan specon de informoj.

La aŭskultanto ne pensas:

Ĉu mi ŝatas tiun nomon? Ĉu ĝi havas sencon? Ĉu ĉiuj amas tiun nomon? Ĉu tiu nomo rakontas la tutan historion de ĉi tiu kompanio.

Ne, la aŭskultanto prilaboras ĉion, kion vi diris al li (kaj probable serĉas vin pri indikoj, ke li povas fidi vin ĉiujn dum ekzamenado de listo de 20 aferoj, kiujn li devas fari poste tiun tagon.) Via komerca aŭ produkta nomo estas nur unu etan informon. Kiam la cerbo kaptas ĝin, ĝi ekfunkcias skani internajn dosierojn pri kia la nomo povus esti malsama kaj rilataj emocioj. La cerbo povus registri rapidajn sukcesojn kiel:

Gaziljonoj. Tio estas multe. Sonas ia amuzo. Ne ordinara. Eble riska. Devas aŭskulti pli.

Mi tute ne diras, ke la nomo ne gravas. Fakte ĝi estas kritika parto de via marka signala sistemo. La nomo donas tonon aŭ donas informojn aŭ ambaŭ. Kiel logoo aŭ multaj aliaj tuŝopunktoj, nomo estas enirpunkto al la bildoj kaj sentoj, kiujn homoj formos ĉirkaŭ vi, via kompanio, viaj produktoj kaj servoj.

Mia punkto temas vere pri la artefarita medio de la kreiva recenzo. Ĉu vi mem faras ĝin, laboras kun konsilofico aŭ estas konsilisto, vi devas enkadrigi viajn reagojn el la perspektivo de la mesaĝa ricevilo. Nun bonvolu eliri kaj fari bonegan nomon por vi mem.

unu komento

  1. 1

    Mi estus havinta tre malsaman respondon al ĉi tio antaŭ ol mi legis Palpebrumon (la libron de Malcolm Gladwell). Ĝi esence malkonstruas la rapidajn juĝojn, kiujn ni faras ĉiutage.

    Antaŭ ol mi legis Palpebrumon, mi estus dirinta "demandu multajn homojn kaj vidu, kiun ili opinias la plej bona", sed nia decida procezo estas vere multe pli subliminala. Estas multe pli malfacile fari merkatajn decidojn kiam vi konsideras ĉi tion.

    Por mi, Blink estis kiel la arbo de scio en la Biblio. Mi ne certas, ke mi ne preferus resti en la mallumo.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.