Blogado por Komerco: Novaj Ruzoj por Maljunaj Hundoj

entreprena bloga startigilo

Neniu povas argumenti pri la absoluto regado de blogoj pri populareco kaj, siavice, serĉila rangotabelo. La populareco de blogoj devenas de ĉi tiu nova metodo de komunikado, kiu evoluis en la interreto - pli plaĉa, malpli rafinita kaj aŭtenta.

Technorati spuras 112.8 milionoj da blogoj nuntempe kun miloj da blogoj kreitaj ĉiun horon. Malfermfontaj programoj kiel WordPress, bloggerTajpilo kaj Vox faciligu blogadon. En ĉiu kompanio, se ne ĉiu IT-fako, vi trovos almenaŭ unu personon blogante. Ĝi estas simpla:

Skribi + Eldoni = Blogo?

Sonas facile, ĉu ne? Jen la ĝusta maniero, kiel merkataj konsilistoj estas traktataj, kiam ni eniras organizon kaj diskutas blogadon kiel parton de ĝeneralaj merkataj strategioj. Kompanioj diskutas blogadon kvazaŭ ĝi estas ero en la 2008-listo. Demandu kompanion, ĉu ili blogas kaj vi ricevas la devigan "jes". Se ili ne havas, demandu al ili kian platformon ili rigardas kaj ili respondas per iu ajn el la "senpagaj".

Ĝi ne estas tiel facila

Se kompania blogado estis tiel simpla, kial la nombro de blogoj falas? Estas kelkaj kialoj:

  • Senbrilaj konversacioj ne allogas legantojn.
  • Komercaj blogoj fariĝas regurgitaj gazetaraj komunikoj.
  • La temoj ne estigas komentojn aŭ spurojn.
  • Al la afiŝoj mankas personeco kaj penspovo.

Resume, la kialo, kial komercaj blogoj malsukcesas, estas ĉar kompanioj anstataŭigas blogan aplikaĵon por sia sistemo de administrado de enhavo.

Komercoj Bezonas Helpon!

Estas du ŝlosiloj por sukcesa blogado, kiujn kompanioj tute preteratentas:

  1. Strategio.
  2. Platformo, kiu subtenas la strategion.

Ĉiu IT-ulo kun onza senco povas ĵeti WordPress sur servilon kaj provizi al la ĉefoficisto ensaluton. Ĉi tio estas certa maniero certigi la mallongan vivotempon de via komerca blogo. Ĝi tre similas eliri kaj ekkomerci gazonan prizorgadon ĉar vi eltrovis kiel komenci vian propran gazontondilon.

  • Akiri aŭtoritatajn kaj serĉilajn rezultojn postulas tre intensan analizon de via kompanio, ĝiaj konkurencantoj, ĝia retejo ĉeesto nuntempe kaj kie vi ŝatus, ke ĝi estu.
  • Efektivigi blogan platformon, kiu gvidas la blogiston senpene tra la afiŝa procezo, helpas la te innike netaŭgan verkiston produkti optimumigitan enhavon, kaj tiam aŭtomate organizas tiun enhavon por maksimumaj serĉrezultoj (deciditaj en la antaŭe analizo kaj strategio) estas ŝlosilo por la sukceso de komerca blogo.
  • Blogado ne estas subita sukceso. Bonegaj blogaj rezultoj postulas impeton kaj konstantan analizon kaj plibonigon. Kun komerca blogado, mi ankaŭ kuraĝigus teaman aliron, kie la teamo certigas, ke homoj plenumas ampleksan strategion kaj horaron.
  • Enhavo ne estas kondukita nek aprobita de Merkatado. Se estas malsaĝa babilado, ofte pro la purigado de enhavo de granda frato.

Strategio + Skribo + Eldono + Optimumigo = Komerca Blogo!

Mi amas WordPress kaj ĉi tiu blogo ne ŝanĝiĝos de tiu bloga platformo. Tamen tio ne signifas, ke WordPress estas la ideala solvo. Sur mia ekrano 'Krei Novan Afiŝon', estas ne malpli ol 100 ebloj ... etikedoj, kategorioj, stato, eltiraĵo, spuroj, komentoj, pingoj, pasvorta protekto, kutimaj kampoj, afiŝa stato, estontaj afiŝoj .... suspiro. Thretu ĉi tiun ekranon antaŭ iu ajn kaj ĝi estas iom timiga!

Via kompanio ne devas kleri uzantojn pri kiel uzi blogan platformon. Vi devus povi vere ensaluti, afiŝi kaj publikigi. Lasu la programon fari la reston!

Ŝlosilvorto

Jen unu ekzemplo de mirinda funkcio, kiun vi trovos en Kompendia Blogvaro, ilo por helpi la aŭtoron koncentriĝi pri la ŝlosilvortoj kaj frazoj en sia afiŝo, por ke ĝi havu la potencon esti serĉata de serĉiloj.

Se vi skribas tro malmultajn aŭ tro multajn ŝlosilvortojn kaj frazojn, via poentaro falos! Ĝi estas fascina malgranda ilo verkita de amiko, PJ Hinton. Oni konsilas al aŭtoroj verki por la leganto, sed ili povas atingi tion kaj bonega ŝlosilvorta denseco kun sprita ilo kiel ĉi tiu.

ŝlosilvortforta ekranpafo

Ilo kiel Kompendio venas kun teamo de profesiuloj, kiuj helpas vin konstrui la strategion, kaj aplikaĵo, kiu helpas vin efektivigi efike tiun strategion. Kaj vi eĉ ne bezonas vian IT-personon por partopreni! Se vi ne volas vidi vian komercan blogon malsupreniri, trovi la taŭgajn homojn kaj akiri la ĝustan ilon por plenumi.

Mi havis la plezuron kafumi viziton kun Chris Baggott ĉi-matene (li ankaŭ afiŝis pri la foresta esplorado pri blogado).

Kompendio is laborante - koncentrante enhavon kaj kondukante multajn trafikojn por la kompanioj, kiuj aliĝis. Legantoj okupiĝas kaj revenas - kaj entreprenoj kreskas de la rezultoj. Estas ekscita tempo por la kompanio kaj la tendencoj de Kompendio estas tute kontraŭaj al tiuj tendencoj, kiujn Forrester observis.

Plena Malkaŝo: Mi estas akciulo de Kompendio kaj laboris kun Chris kaj Ali en la tre fruaj tagoj. Kompendio estis teoria kaj blanka tabula konversacio tiam, sed Chris kaj la teamo igis tiun konversacion sufiĉe kompanio! Ĝi ne plu estas teorio, ĝi estas programo, kiu transformas komercan blogadon.

7 Komentoj

  1. 1

    Bonega afiŝo, Doug.

    Komercaj blogoj eble malpliiĝas ĉar la fruaj adoptantoj neniam lernis kiel konverti bloglegantojn en klientojn, problemo komuna al plej multaj retejoj. Nun ili provas malsamajn ilojn.

    Mi ne kredas, ke komerca blogado vere estas provita ankoraŭ, almenaŭ ne de multaj el la kompanioj plej verŝajne sukcesantaj per ĝi. Tio estas ĉar plenumo estas tia afero.

    Plenumaj problemoj malhelpas multajn el la plej bonaj kompanioj blogi. Publikaj kompanioj devas tre zorgi ne fari antaŭdirektajn deklarojn, kiuj povas logi investantojn aĉeti siajn akciojn. Privataj kompanioj gvidataj de viziuloj (eble la plej bonaj blogantoj) ne emas dividi siajn pensprocezojn kun konkurantoj.

    Do, kiu restis? Merkatumaj popolaj kaj meznivelaj kompanioj, kiuj ne sufiĉe grandas por fari publikon aŭ sufiĉe viziulon por ŝanĝi la mondon. Ĉi tio kondukas al enuaj blogoj plenaj de kompaniaj garantioj kaj gazetaraj komunikoj.

    La respondo? Nu, mi ankoraŭ laboras pri tio. Akiri la taŭgajn homojn blogi ne facilas. Sed post kiam ili komenciĝos, jen kelkaj konsiloj por faciligi al komercaj blogantoj bruligi tiun fajron:

    1) ricevu iom da helpo. La ĉefdirektoro eble estas la ulo, kiun vi volas en la interreta retpaĝo de la blogo, sed li ne verŝajne faros ĝin prioritato. Metu iun alian komisiita certigi, ke la afiŝoj estu skribitaj kaj alŝutitaj.

    2) krei redakcian kalendaron. Determinu pri kio vi parolos anticipe, funkciigu ĝin preter la laŭleĝa teamo kaj poste laborigu viajn verkistojn pri la afiŝoj.

    3) skribu, kion viaj klientoj bezonas. Enuiga estas en la menso de la leganto (aŭ okulo de la rigardanto, aŭ io simila). Se la blogo celas aldoni veran valoron al la perspektivoj de la kompanio, estos pli facile konverti legantojn al klientoj.

    Dankon denove pro bonega afiŝo.

    rick

  2. 3

    Bonega afiŝo, kiel kutime.

    Sed mi volas demandi, kiel vi eksciis pri la elstara trajto de Kompendio? Ĉu via kliento uzas ĝin? Aŭ ĉu ĉi tiu afiŝo estis sponsorita de Kompendio? Ĝi vere aperis kiel reklamvideo.

    Konsciu, ke mi ne akuzas vin, kaj eĉ se ĝi estus salajro-poŝto, mi tamen pensas alte pri vi, sed mi estas nur tre scivolema ...

    • 4

      Saluton Mike,

      Neniuj zorgoj tie! Mi donis iun malkaŝon fine de la afiŝo - mi helpis disvolvi la originalan premison de Kompendio kun Chris Baggott kaj mi estas akciulo en la komerco.

      PJ Hinton estas programisto ĉe Kompendio kaj (estas koincido) ankaŭ samideano de La Fabo-Pokalo kie mi pendas. Mi parolis al PJ pri iuj ideoj por helpi la bloganton skribi dum li skribas - kaj PJ donis al mi sciojn pri ĉi tiu funkcio ankoraŭ ne publikigita.

      Ali Sales elpensis la ideon kaj mi pensas, ke ĝi brilas.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Neniu problemo, Mike! Mi ĉiam estos sincera kun vi - kaj dankos esti defiita. Mi pensas, ke ĝi estas 'mia devo' kiel bloganto. Se mi skribos la vortojn, mi pli bone povos subteni ilin!

  4. 7

    Blogi estas mirinda maniero por kompanio atingi pli da homoj. Ĝi permesas al la kompanio montri malsaman flankon de sia komerco. Aldone, ĝi helpas pliigi ilian rangon en serĉilo. Ĉar blogado estas bona maniero konekti kun viaj klientoj kaj pligrandigi vian socian reton, vi devas esti singarda kaj kongrua kun via blogado.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.