Kiel Monitori Vian Organikan Serĉan (SEO) Efikecon

Kiel Monitori SEO-Efikecon

Laborinte por plibonigi la organikan rendimenton de ĉiu speco de retejo - de mega retejoj kun milionoj da paĝoj, ĝis komercaj retejoj, ĝis malgrandaj kaj lokaj entreprenoj, mi havas procezon, kiu helpas min monitori kaj raporti la rendimenton de miaj klientoj. Inter ciferecaj merkataj kompanioj, mi ne kredas, ke mia aliro estas unika ... sed ĝi estas multe pli ĝisfunda ol la tipa organika serĉo (SEO) agentejo. Mia aliro ne malfacilas, sed ĝi uzas aron da iloj kaj celita analizo por ĉiu kliento.

SEO-Iloj por Organika Serĉa Efikeco-Monitoreo

  • google Retejestro - Pensu pri Google Search Console (antaŭe konata kiel retejaj iloj) kiel analitika platformo por helpi vin monitori vian videblecon en organikaj serĉrezultoj. Google Search Console identigos problemojn kun via retejo kaj helpos vin iomete kontroli viajn rangotabelojn. Mi diris "ĝisgrade" ĉar Google ne provizas ampleksajn datumojn por ensalutitaj uzantoj de Google. Ankaŭ mi trovis multajn falsajn erarojn en konzolo, kiuj aperas kaj poste malaperas. Ankaŭ iuj aliaj eraroj ne grave influas vian agadon. Tranĉi problemojn de Google Search Console povas malŝpari multan tempon ... do singardu.
  • Google Analytics - Analitiko provizos al vi realajn vizitantajn datumojn kaj vi povas rekte segmenti viajn vizitantojn per la akira fonto por kontroli vian organikan trafikon. Vi povas plue disigi tion en novajn kaj revenantajn vizitantojn. Kiel ĉe serĉkonzolo, analitiko ne malkaŝas la datumojn de uzantoj ensalutitaj en Google, do kiam vi dividas la datumojn en ŝlosilvortojn, referencajn fontojn, ktp, vi nur ricevas subaron de la bezonataj informoj. Kun tiom da homoj ensalutintaj Guglon, ĉi tio vere povas erarigi vin.
  • Google-Komerco - Rezultaj paĝoj de serĉiloj (SERPoj) estas disigitaj en tri apartajn areojn por lokaj entreprenoj - anoncoj, mappakaĵo kaj organikaj rezultoj. La mappakaĵo estas regata de Google Business kaj tre dependas de via reputacio (recenzoj), precizeco de viaj komercaj datumoj kaj ofteco de viaj afiŝoj kaj recenzoj. Loka kompanio, ĉu podetala butiko aŭ servo-provizanto, devas administri sian profilon pri Google Business efike por resti tre videbla.
  • YouTube-Kanala Analitiko - YouTube estas la dua plej granda serĉilo kaj estas neniu ekskuzo por ne ĉeesti tie. Estas multe da diversaj specoj de filmetoj ke via kompanio devas labori por konduki organikan trafikon al la filmetoj kaj referencan trafikon de YouTute al via retejo. Sen mencii, ke la filmetoj plibonigos la sperton de viaj vizitantoj en via propra retejo. Ni provas havi koncernan filmeton sur ĉiu paĝo de komerca retejo por kapitaligi vizitantojn, kiuj ŝatas ĝin, legante multe da informoj en paĝo aŭ artikolo.
  • SEMrush - Estas multaj bonegaj SEO-iloj tie por organika serĉo. Mi uzas SEMrush dum jaroj, do mi ne provas ŝanceli vin super unu el la aliaj tie ekstere ... Mi nur volas certigi, ke vi komprenas, ke vi devas havi aliro al ĉi tiuj iloj por vere kontroli vian organikan serĉadon. Se vi malfermas retumilon kaj ekrigardas rezultajn paĝojn de serĉilo (SERPoj) vi ricevas personigitajn rezultojn. Eĉ se vi ne estas ensalutinta kaj en privata fenestro, via fizika loko povas rekte efiki la rezultojn, kiujn vi ricevas en Google. Ĉi tio estas ofta eraro, kiun mi vidas, ke klientoj faras kiam ili kontrolas sian propran rendimenton ... ili ensalutis kaj havas serĉhistorion, kiu provizos personigitajn rezultojn, kiuj eble multe diferencas de la averaĝa vizitanto. Iloj kiel ĉi tio ankaŭ povas helpi vin identigi ŝancojn por integri aliajn rimedojn kiel video, aŭ disvolviĝanta riĉaj fuŝaĵoj en vian retejon por plibonigi vian videblecon.

Eksteraj Variabloj, kiuj Efikas Organikan Trafikon

Konservi altan videblecon en serĉrezultoj pri koncernaj serĉvortoj estas gravega por la sukceso de cifereca merkatado de via kompanio. Gravas memori, ke SEO ne estas io iam ajn farita... ĝi ne estas projekto. Kial? Pro eksteraj variabloj ekster via kontrolo:

  • Estas retejoj, kiuj konkurencas kontraŭ vi por rangotabelo kiel novaĵoj, adresaroj kaj aliaj informaj retejoj. Se ili povas gajni koncernajn serĉojn, tio signifas, ke ili povas akuzi vin pro aliro al sia spektantaro - ĉu en reklamoj, sponsoradoj aŭ elstara lokado. Bonega ekzemplo estas Flavaj Paĝoj. Flavaj Paĝoj volas gajni serĉrezultojn, kiujn via retejo troveblas, tiel ke vi devigas pagi ilin por pliigi vian videblecon.
  • Estas kompanioj, kiuj konkurencas kontraŭ via komerco. Ili eble multe investas en enhavo kaj SEO por kapitaligi rilatajn serĉojn, pri kiuj vi konkurencas.
  • Estas sperto de uzanto, algoritmaj rangotabeloj kaj kontinuaj testoj, kiuj okazas en serĉiloj. Google senĉese provas plibonigi la sperton de iliaj uzantoj kaj certigi kvalitajn serĉrezultojn. Tio signifas, ke vi eble posedos serĉrezulton iutage kaj poste komencos perdi ĝin la sekvan.
  • Estas serĉaj tendencoj. Ŝlosilvortaj kombinaĵoj povas pliiĝi kaj malpliigi popularecon laŭlonge de la tempo kaj terminoj eĉ povas tute ŝanĝiĝi. Se vi estas kompanio de HVAC-riparado, ekzemple, vi pintos en AC en varma vetero kaj forna problemo en malvarma vetero. Rezulte, dum vi analizas vian monat-post-monatan trafikon, la nombro de vizitantoj eble grave ŝanĝiĝos laŭ la tendenco.

Via SEO-agentejo aŭ konsultisto devas enprofundiĝi en ĉi tiuj datumoj kaj vere analizi ĉu vi plibonigas aŭ ne per ĉi tiuj eksteraj variabloj.

Monitoraj Ŝlosilvortoj Gravaj

Ĉu vi iam ricevis la SEO-prezenton, kie la homoj diras, ke ili ricevos vin sur Paĝo 1? Ugh ... forigu tiujn tonaltojn kaj ne donu al ili la horon de la tago. Iu ajn povas rangi sur paĝo 1 por unika termino ... ĝi apenaŭ bezonas penon. Kio vere helpas al entreprenoj estigi organikajn rezultojn estas kapitaligo de nemarkitaj rilataj kondiĉoj, kiuj kondukas eblan klienton al via retejo.

  • Markoŝlosilvortoj - Se vi havas unikan kompanian nomon, produktonomon aŭ eĉ viajn dungitajn nomojn ... verŝajne estas ke vi rangos por tiuj serĉvortoj sendepende de kiom malmulte da peno vi metos en vian retejon. Mi pli bone rangas Martech Zone... Ĝi estas sufiĉe unika nomo por mia retejo, kiu ekzistas de pli ol jardeko. Dum vi analizas viajn rangotabelojn, markaj ŝlosilvortoj kontraŭ nemarkitaj ŝlosilvortoj devas esti analizitaj aparte.
  • Konvertante Ŝlosilvortojn - Ankaŭ ne ĉiuj nemarkitaj ŝlosilvortoj gravas. Dum via retejo eble rangas laŭ centoj da kondiĉoj, se ili ne rezultigas koncernan trafikon, kiu okupiĝas pri via marko, kial ĝeni vin? Ni supozis SEO-respondecojn por pluraj klientoj, kie ni draste reduktis ilian organikan trafikon dum pliigis iliajn konvertiĝojn, ĉar ni fokusiĝas al la produktoj kaj servoj, kiujn la kompanio ofertas!
  • Rilataj Ŝlosilvortoj - Ŝlosila strategio por disvolvi enhava biblioteko donas valoron al viaj vizitantoj. Kvankam ne ĉiuj vizitantoj povas fariĝi kliento, esti la plej ampleksa kaj helpema paĝo pri temo povas konstrui la reputacion kaj konscion de via marko interrete.

Ni havas novan klienton, kiu investis dekojn da miloj en retejo kaj enhavo dum la lasta jaro, kie ili okupas centojn da serĉvortoj, kaj ne havis konvertiĝojn de la retejo. Granda parto de la enhavo eĉ ne celis siajn specifajn servojn ... ili laŭvorte rangis laŭ kondiĉoj de servoj, kiujn ili ne provizis. Kia malŝparo de peno! Ni forigis tiun enhavon, ĉar ili ne utilas al la publiko, kiun ili provas atingi.

La rezultoj? Malpli ŝlosilvortoj vicis ... kun granda pliigi en trafika organika serĉa trafiko:

Malpli da ŝlosilvortoj kun pliigita organika trafiko

Monitoraj Tendencoj Kritikas Por Organika Serĉa Efikeco

Ĉar via retejo moviĝas tra la oceano de la retejo, okazos altiroj kaj mallevoj ĉiun monaton. Mi neniam fokusas al tujaj rangotabeloj kaj trafiko por miaj klientoj, mi puŝas ilin rigardi la datumojn tra la tempo.

  • Kalkulo de Ŝlosilvortoj Laŭ Pozicio Tra Tempo - Pliigi paĝan rangon postulas tempon kaj impeton. Dum vi optimumigos kaj plibonigos la enhavon de via paĝo, reklamos tiun paĝon, kaj homoj dividos vian paĝon, via rango pliiĝos. Kvankam la supraj 3 pozicioj en paĝo 1 vere gravas, tiuj paĝoj eble komenciĝis tre reen en paĝo 10. Mi volas certigi, ke ĉiuj paĝoj de la retejo estas ĝuste indeksitaj kaj mia ĝenerala rangotabelo daŭre kreskas. Tio signifas, ke la laboro, kiun ni faras hodiaŭ, eble eĉ ne pagos en plumboj kaj konvertiĝoj dum monatoj ... sed ni povas vide montri al niaj klientoj, ke ni movas ilin en la ĝusta direkto. Nepre segmentu ĉi tiujn rezultojn en markitajn kontraŭ nemarkitajn rilatajn terminojn kiel diskutite supre.

Ŝlosilvorta Rangotabelo Laŭ Pozicio

  • Nombro de Organikaj Vizitantoj Monato Post Monato - Konsiderante laŭsezonajn tendencojn por la serĉvortoj asociitaj kun via kompanio, vi volas rigardi la nombron da vizitantoj, kiujn via retejo akiras de serĉiloj (novaj kaj revenantaj). Se serĉaj tendencoj kongruas monaton post monato, vi volos vidi pliiĝon en la nombro de vizitantoj. Se serĉaj tendencoj ŝanĝiĝis, vi volos analizi ĉu vi kreskas malgraŭ la serĉaj tendencoj. Se via nombro da vizitantoj estas plata, ekzemple, sed serĉaj tendencoj malpliiĝas por koncernaj ŝlosilvortoj ... vi efektive pli bonas!
  • Nombro de Monataj Organikaj Vizitantoj Jare Post Jaro - Konsiderante laŭsezonajn tendencojn por la serĉaj terminoj asociitaj kun via kompanio, vi ankaŭ volas rigardi la nombron da vizitantoj, kiujn via retejo akiras de serĉiloj (novaj kaj revenantaj) kompare kun la antaŭa jaro. Laŭsezoneco efikas sur plej multajn kompaniojn, do analizi vian nombron da vizitantoj ĉiumonate kompare kun la antaŭa periodo estas bonega maniero vidi ĉu vi pliboniĝas aŭ se vi bezonas enketi pri tio, kio bezonas optimumigitajn.
  • Nombro de Konvertiĝoj de Organika Trafiko - Se via agentejo de konsultisto ne ligas trafikon kaj tendencojn al realaj komercaj rezultoj, ili malsukcesas vin. Tio ne signifas, ke ĝi estas facila ... ne. La klienta vojaĝo por konsumantoj kaj entreprenoj ne estas pura vendo ŝelo kiel ni volus imagi. Se ni ne povas ligi specifan telefonnumeron aŭ retan peton al fonto por la gvidanto, ni forte pelas niajn klientojn konstrui normajn operaciajn procedojn, kiuj dokumentas tiun fonton. Ni havas dentan ĉenon, ekzemple, kiu demandas ĉiun novan klienton, kiel ili aŭdis pri ili ... plej multaj nun diras Google. Kvankam tio ne diferencas inter la mappakaĵo aŭ la SERP, ni scias, ke la penoj, kiujn ni aplikas al ambaŭ, rezultas.

Fokuso pri konvertiĝoj ankaŭ helpas vin optimumigi por konvertiĝoj! Ni pli kaj pli puŝas niajn klientojn por integri vivan babilejon, alklakan alvokon, simplajn formularojn, kaj ofertojn por helpi pliigi konvertiĝajn tarifojn. Kian utilon rangigas alte kaj kreskigas vian organikan trafikon se ĝi ne kaŭzas pli da kondukoj kaj konvertiĝoj ?!

Kaj se vi nun ne povas fari organikan vizitanton kliento, tiam vi ankaŭ bezonas disvolvi nutrajn strategiojn, kiuj povas helpi ilin navigi la klientan vojaĝon por fariĝi unu. Ni amas novaĵleterojn, gutajn kampanjojn, kaj ofertas aliĝojn por allogi novajn vizitantojn reveni.

Normaj Raportoj pri SEO ne rakontos la tutan historion

Mi estos sincera, ke mi uzas neniun el la supraj platformoj por produkti iujn normajn raportojn. Neniu du kompanioj samas kaj mi efektive volas pli atenti, kie ni povas kapitaligi kaj diferencigi nian strategion anstataŭ imiti konkurencajn retejojn. Se vi estas hiperloka kompanio, ekzemple, kontroli vian internacian serĉan kreskadon ne vere helpos, ĉu ne? Se vi estas nova kompanio sen aŭtoritato, vi ne povas kompari vin al la retejoj, kiuj gajnas la ĉefajn serĉrezultojn. Aŭ eĉ se vi estas malgranda kompanio kun limigita buĝeto, lanĉas raporton, ke kompanio kun milion-dolara merkatiga buĝeto ne estas kredinda.

La datumoj de ĉiu kliento bezonas filtritajn, segmentitajn kaj enfokusigitajn al kiu estas ilia celgrupo kaj kliento, por ke vi povu optimumigi ilian retejon laŭlonge de la tempo. Via agentejo aŭ konsultisto devas kompreni vian entreprenon, al kiu vi vendas, kio estas viaj diferencigiloj, kaj tiam traduki tion al instrumentpaneloj kaj metrikoj, kiuj gravas!

Malkaŝo: Mi estas filio de SEMrush kaj mi uzas nian filian ligon en ĉi tiu artikolo.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.