Reklamada TeknologioAnalitiko kaj TestadoKontenta MerkatumadoVidbendoj pri Merkatado kaj VendadoPublikaj rilatojSerĉi MerkatumadonSocia Amaskomunikilaro & Influa Merkatado

Kio estas Content Authority?

Enhavo aŭtoritato en la kunteksto de Enhavo merkatumado rilatas al la ago konstante krei kaj distribui valorajn, trafajn kaj fidindajn informojn kaj rakontojn. Ĉi tio estas farita por akiri atenton, engaĝiĝi kaj influi klare difinitan publikon por identigi, kiu profitus el viaj produktoj kaj servoj.

La koncepto dependas de starigo de si kiel fidinda kaj sperta fonto en specifa kampo aŭ pri speciala temo, plibonigante la kredindecon kaj fidindecon de la marko. Enhava aŭtoritato estas atingita per pasio kaj praktiko pri altkvalita enhavo, kiu estas utila kaj grava por via celgrupo.

Ĉi tio implicas bone esplori vian temon, prezenti bone prizorgan enhavon, kaj eble referencante aŭtoritatajn retajn rimedojn. Dum ni laboras por disvolvi la enhavan aŭtoritaton de kliento, ni centralizas la aliron en antaŭplanita enhava biblioteko. Ĉi tiu aliro helpas certigi, ke vizitantoj rekonas la kvaliton de via enhavo kaj pli verŝajne dividas ĝin, pliigante trafikon al via retejo kaj plibonigante videblecon en serĉiloj kaj sociaj amaskomunikiloj.

Fono pri Aŭtoritata Enhavo

La defio, kiun ni daŭre trovas kun niaj klientoj, estas, ke ĉiam ŝajnas esti manko de strategio dum ili deplojas sian enhavan merkatadon. Konstrui aŭtoritaton kun enhavo postulas strategion; tamen, plej multaj entreprenoj ne havas dokumentitan enhavmerkatan strategion kaj verŝajne neniam maksimumigos sian revenon de investo (ROI) kun enhavo. Kiam SEMrush faris studon pri enhavmerkatado-strategioj, ili demandis enhavajn merkatistojn:

Kiuj Faktoroj kondukas al Sukceso en Enhava Merkatado?

  • 47% esploras sian publikon 
  • 46% plenumas serĉilon-optimumigo (SEO) 
  • 45% publikigas pli da enhavo kaj publikigas pli ofte
  • 44% diris, ke plibonigi la kvaliton kaj valoron de ilia enhavo kondukis al sukceso 
  • 42% diris, ke ĝisdatigi ekzistantan enhavon pliigis ilian enhavan merkatan valoron 
  • 41% diris, ke analizi siajn konkurantojn influis la sukceson de ilia strategio 
  • 40% diris, ke krei pli vidan enhavon kaj videan enhavon plibonigis sian enhavan merkatadon 

Ambaŭ antaŭkondiĉoj kaj post-analizo devas okazi kun via enhavmerkatiga strategio. La evoluo:

  1. marko – Firmaoj bezonas establitan kulturon kaj identecon, kiu resonas kun sia celgrupo.
  2. mesaĝado – Firmaoj devas esplori kaj kompreni sian publikon kaj kiel komuniki kun ili, distingi sin de siaj konkurantoj.
  3. enhavo – Firmaoj devas evoluigi enhavon, kiu provizas la respondojn, kiujn perspektivoj kaj klientoj esploras interrete, provizante valoron kaj kreante fidon por igi ilin engaĝiĝi kun via kompanio. Ĉi tio devas esti plenumita trans mediumoj. Ĉi tio postulas profunde SEO analizo de serĉdemandoj, serĉtendencoj kaj konkurenciva analizo.
  4. antaŭenigo – Ĉar kompanioj identigas alt-efikan enhavon, tiu enhavo devas esti promociita por atingi kaj akiri novajn spektantarojn. Ĝi ne estas nur pagita serĉo (PPC) sed pagita socia kaj publika rilato, kiu maksimumigas komunajn, gajnitajn kaj pagitajn amaskomunikilaron.
  5. analizo - Ampleksa analizo por identigi kio funkcias, kie ĝi funkcias, kaj la mankojn por disvolvi pli da enhavo-bezonoj plenumitaj. La analizo povas pruvi, ke vi devas modifi vian markon, reevoluigi vian unikan valorproponon (UVP), aŭ ĝustigu vian ĝeneralan mesaĝadon kaj enhavon.

Klientoj ofte atendas, ke ni saltu rekte al evoluigado de enhavo kvankam ili malhavas de forta markoidenteco aŭ ne komprenas al kiu ili skribas aŭ kiel ili konsumas la enhavon. Kaj alifoje, ni vidas amasan investon en enhavo-disvolviĝo sen strategio por antaŭenigi tiun enhavon.

Se estas malfortoj en la antaŭaj aŭ postproduktaj strategioj pri via enhava merkatado, vi ne povas plene realigi la efikan potencialon de la enhavo, kiun vi disvolvas.

Kiel Enhavo Produktiĝas por Disvolvi Aŭtoritaton?

Enhavo-aŭtoritato estas establita metodaro kie esplorado ne simple provizas kion skribi por plenumi la postulon pri enhavo pri viaj produktoj kaj servoj interrete; ĝi estas la metodaro por pliigi la efikecon de tiu enhavo laŭlonge de la tempo. Kun efika enhava aŭtoritata procezo, via enhavo pliigos sian videblecon en serĉiloj, sociaj amaskomunikiloj, eksteraj rilataj retejoj kaj via propra.

Kio estas Content Authority?

Content Authority alportas lerta merkatado alproksimiĝo al via enhavoproduktado kaj efektivigo. Enhavo estas celkonscia kaj mezurita por daŭre konstrui aŭtoritaton. Ne temas nur pri puŝado de enhavo ofte; temas pri kontinue optimumigi vian enhavobibliotekon, reeldonadon kaj refreŝigi aplikeblan enhavon por subteni aŭ plibonigi vian ĝeneralan aŭtoritaton.

Kio estas la Metriko de Enhavo-Aŭtoritato?

Ĉar vi observas ĉiun aspekton de via marko, mesaĝado kaj enhavo, metrikoj inkluzivas ĉiun elementon por kontroli rendimenton per kliento-akiro, reteno kaj plivendado. Unu tre simpla maniero por vidi vian enhavan aŭtoritaton estas fari konkurencivan analizon kun SEMrush kun viaj samuloj por senmarka ŝlosilvorto, kiu kondukas la plej rilatajn klientojn al via retejo. Vi eĉ povas rompi ĝin plu per interkovro, rilataj ŝlosilvortoj.

martech aŭtoritato

Por komercistoj de enhavo B2C kaj B2B, vi devus analizi vian celgrupon kaj kompreni la informojn, kiujn ili serĉas interrete. Tio iras preter viaj produktoj kaj servoj.

  • B2C Enhava Merkatado – Se vi vendas potojn kaj patojn, vi verŝajne trovos, ke via celgrupo serĉas bonegajn receptojn interrete.
  • B2B-Enhava Merkatado – Se vi vendas CRM, vi verŝajne trovos, ke via celgrupo serĉas helpon pri vendaj teknikoj, gvidado kaj analizo.

Konstrua aŭtoritato ne simple temas pri via produkto aŭ servoj, ĝi temas pri kiel via celgrupo povas sukcese uzi viajn produktojn kaj servojn en sia ĉiutaga vivo... ĉu hejme aŭ en la oficejo.

Klienta vojaĝoj (ne nur unu) devus esti ilustritaj laŭlonge de la tempo ĉar ĉiu atributo de via enhavo kaj la interago de la kliento kun ĝi estas kaptitaj kaj monitoritaj - inkluzive KPIoj asociita kun konscio, rekono, sento, vidoj, rangotabelo, konvertiĝoj, interagoj, impresoj, klakoj, kompletigoj, akcioj ktp.

Kio estas la Rezultoj de Enhava Aŭtoritata Strategio?

Jen simpla ekzemplo pri kiel enhava aŭtoritato kondukas enhavajn merkatajn rezultojn por klientoj utiligante koncernan ŝlosilvortan strategion por kliento. Serĉmotorrangigo estas trafa indikilo de la enhava aŭtoritato de kliento ĉar rango estas kombinaĵo de la enhavo kaj ĝia totala populareco interrete, kiel mezurite per rilataj ligiloj reen al ĝi de kvalitaj retejoj.

Malsupre estas superrigardo de la enhavo de la kliento kaj la entuta rangotabelo de tiu kliento monato al monato dum la lastaj jaroj. Notu, ke entute ili rangiĝas ĉe la malsupro de paĝo 1 plej bone.

enhavo-aŭtoritato-kliento

Jen la enhavo, kiun ni produktis, dividis kaj reklamis. Kun mezumo SERP rango de 3-a aŭ 4-a, la valoro de ĉi tiu enhavstrategio ombrigas ajnan enhavon, kiun la kliento antaŭe produktis. La klakprocento (CTR) sur tiuj pozicioj estas eksponente pli alta ol la ceteraj rezultoj.

enhavo-aŭtoritato-dknewmedia.com

Enhava Aŭtoritato estis alportita al nia teamo de Bryant Tutterow, kiu efektivigis kaj rafinis la strategiojn de pluraj firmaoj. La rezultoj tre similas al kunmetita intereso.

Koncentrante tra la spektro de komunikadmedioj, enhavaj tipoj kaj spektantaroj kaj kondukante kaj antaŭenigante kaj optimumigante kunordigitan penadon, ni povis kreskigi rangon kaj atingon de niaj klientoj ĝis 940%. Ĉi tio daŭre stiras retenon, plivendon, akiron kaj konscion por la markoj, kiujn ni servas.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.