Artefarita inteligentoKontenta MerkatumadoRetkomerco kaj PodetaladoRetpoŝta Merkatado kaj AŭtomatigoMerkatigaj IlojSerĉi MerkatumadonSocia Amaskomunikilaro & Influa Merkatado

Kio estas SEO? Serĉmotora Optimumigo En 2023

Unu kompetenteco, pri kiu mi koncentris mian merkatadon dum la lastaj du jardekoj, estas serĉilo-optimumigo (SEO). En la lastaj jaroj, mi tamen evitis klasifiki min kiel SEO-konsultisto, ĉar ĝi havas kelkajn negativajn konotaciojn kun ĝi, kiujn mi ŝatus eviti. Mi ofte konfliktas kun aliaj SEO-profesiuloj ĉar ili fokusiĝas algoritmoj super uzantoj de serĉiloj. Mi tuŝos bazon pri tio poste en la artikolo.

Kio Estas Serĉilo?

Simple dirite, serĉilo estas ilo por trovi koncernan rimedon en la Interreto. Serĉiloj indeksas kaj konservas la publikajn informojn de via retejo kaj uzas kompleksajn algoritmojn por rangigi kaj malkaŝi tion, kion ili opinias, la taŭga rezulto al la serĉilo-uzanto.

Kio Estas La Plej Popularaj Serĉmotoroj?

En Usono, la plej popularaj serĉiloj estas:

Serĉilomerkato Konigi
google88.1%
bing6.89%
Yahoo!2.65%
DuckDuckGo1.91%
YANDEX0.18%
AOL0.08%
Fonto: Statcounter

Unu serĉo motoro kiu mankas ĉi tie estas Jutubo. Laŭ volumeno, Jutubo estas la dua plej granda serĉilo en la mondo, kvankam ĉio, kion ĝi indeksas, estas videoenhavo sur sia propra platformo. Tamen, ĝi estas posedaĵo, kiu ne devus esti preteratentita ĉar tiom da uzantoj uzas ĝin por serĉi produktojn, servojn, instrukciojn kaj aliajn informojn.

KONSILETO: Multaj SEO-praktikistoj ĉiam rigardas Guglon ĉar ili regas la merkaton. Tio ne signifas, ke spektantaro, kiun vi deziras atingi, ne estas sur alia serĉilo, pri kiu vi povus facile koncentriĝi kaj rangigi. Ne malestimu ĉi tiujn aliajn serĉilojn... kiuj ankoraŭ ricevas dekojn da milionoj da demandoj tage sur ili.

Kiel Serĉiloj Trovas kaj Indeksas Viajn Paĝojn?

Enhavaj Administraj Sistemoj (CMS) tio estas optimumigita por serĉiloj alarmos la serĉilon pri ĝia enhavo ĝisdatigita, kaj poste provizos la necesajn informojn por ke la serĉilo rampu la enhavon. Jen kiel:

  • La serĉilo devas scii, ke vi ekzistas. Ili povas malkovri vian retejon per ligilo en alia retejo, vi povas registri vian retejon per sia serĉkonzolo, aŭ vi povas fari tion, kio estas konata kiel ping kie vi sciigas la serĉilon pri via retejo.
  • La serĉilo devas esti sciigita, ke via enhavo ŝanĝiĝis aŭ ĝisdatiĝis. Serĉmotoroj havas iujn normojn, kiujn ili deplojas por ĉi tio.
    • Robotoj.txt – radika tekstdosiero en via gastiga medio diros al la serĉiloj, kion ili devas kaj ne devas rampi sur via retejo.
    • XML Sitemaps – unu aŭ ofte serio de konektitaj XML-dosieroj estas aŭtomate eldonitaj de via enhavadministra sistemo, kiu montras al la serĉiloj ĉiun disponeblan paĝon kaj la lastan fojon kiam ĝi estis ĝisdatigita.
    • Indekso aŭ Noindex – viaj paĝoj povas individue havi kapajn statuskodojn, kiuj sciigas la serĉilon ĉu ili devus aŭ ne indeksi la paĝon.

la procezo por ke serĉilo rampu kaj indeksi vian retejon estas legi vian robots.txt-dosieron, sekvu vian XML-retmapon, legu la paĝan staton informon, kaj poste indeksu la paĝan enhavon. Enhavo povas inkluzivi la vojon (URL), titolo por la paĝo, metapriskribo (nur videbla por la serĉilo), titoloj, teksta enhavo (inkluzive grasa kaj kursiva), malĉefa enhavo, bildoj, filmetoj kaj aliaj metadatenoj publikigitaj en la paĝo (recenzoj, loko, produktoj). , ktp.).

Kiel Serĉiloj Rankigas Viajn Paĝojn?

Nun kiam la serĉilo komprenas la ŝlosilvortojn kaj ŝlosilvortojn de via paĝo, ĝi nun devas rangigi ĝin kun konkurantaj paĝoj. Rango por ŝlosilvortoj estas en la koro de serĉilo-optimumigo. Kelkaj el la faktoroj implikitaj en ĉi tiu procezo:

  • backlinks – ĉu ekzistas rilataj, popularaj retejoj, kiuj ligas al via retejo?
  • elfaro – kiel funkcias via paĝo konforme al La kernaj vitalaĵoj de Google? Krom rapideco, paĝaj eraroj kaj malfunkcio povas influi ĉu serĉilo volas bone rangigi vin.
  • Poŝtelefono preta – ĉar multaj uzantoj de serĉiloj uzas poŝtelefonon, kiom poŝtelefona estas via retejo?
  • Domajna aŭtoritato – ĉu via domajno havas historion de grava, altnivela enhavo? Ĉi tio estas areo de granda debato, sed malmultaj homoj argumentos, ke altaŭtoritata retejo ne havas facilan tempran rangigon de enhavo (eĉ se ĝi estas terura).
  • graveco – kompreneble, la retejo kaj paĝo devas esti tre rilataj al la reala serĉdemando. Ĉi tio inkluzivas la markadon, metadatenojn kaj realan enhavon.
  • Kutimaro – serĉiloj kiel Guglo deklaras, ke ili fakte ne observas uzantan konduton preter la serĉilo. Tamen, se mi estas uzanto de serĉilo kaj mi klakas ligilon, tiam rapide revenu al la serĉa rezulta paĝo (SERP), tio estas indikilo, ke la serĉmotorrezulto eble ne estas grava. Mi malmulte dubas, ke serĉiloj devas observi ĉi tiun tipon de konduto.

Kiel Ŝanĝiĝis Serĉmotora Rango tra la Jaroj?

Estis sufiĉe facile ludi la serĉmotoralgoritmojn antaŭ jaroj. Vi povus skribi oftan, malaltvaloran, enhavon, transreklami ĝin (backlink) en diversaj retejoj, kaj bone rangigi ĝin. Aperis tuta industrio, kie konsultistoj elspezis miliardojn da dolaroj aĉetante fraŭdajn backlinks konstruitajn sur backlink-bienoj... foje nekonate al la organizo kiu dungis ilin.

Ĉar serĉilaj algoritmoj ŝanĝiĝis, ili fariĝis multe pli bonaj por identigi toksajn backlinks super sanaj, kaj honestaj retejoj (kiel la mia) komencis rangi denove. Samtempe, trompantaj konkurantoj estis entombigitaj profunde en la serĉrezultoj.

En ilia kerno, kion la algoritmoj faris ke estis kritika estis atenti la kvaliton de enhavo, la agado de la retejo, kaj la aŭtoritato de la domajno ... certigi ke la serĉilo uzanto ricevis bonan sperton. Memoru supre, kie mi diris, ke mi emas diferenci de aliaj SEO-konsultistoj? Estas ĉar mi ne tiom koncentriĝas pri la algoritmoj kiel sur la sperto de uzanto.

Mi jam diris tion tradician SEO mortis.. kaj ĝi kolerigis multajn homojn en mia industrio. Sed ĝi estas vera. Hodiaŭ, vi devas investi en la uzanto, kaj vi rangos bone. Skribu esceptan enhavon kaj vi faros gajni ligojn kun la plej bonaj retejoj prefere ol devi petegi aĉajn por retroligi al vi.

Serĉmotoro Uzanta Optimumigo

Mi deziras, ke ni povus forĵeti la terminon SEO kaj anstataŭe koncentriĝi Serĉmotoro Uzanta Optimumigo. Kiel oni faras tion?

  • Vi mezuras la konduto de via organika trafiko ĝis ĉiu detalo, korpigante eventojn, funelojn, kampanjojn, testojn kaj konvertiĝojn por vidi kio resonas kun via celgrupo kaj kio ne. Mi ne povas kredi la nombron da konsultistoj, kiuj fiere proklamos, ke ili rangigis sian klienton... sed ĝi ne produktas ajnan finan rezulton por la komerco. Rango ne gravas se ĝi ne movas komercajn rezultojn.
  • Prefere ol konstante publikigi malaltvaloran enhavon, vi disvolvas enhavbibliotekon, kiun via celita publiko serĉas. Ĉi tio estas profunda, multmeza, riĉa enhavo tio estas konservita freŝa kaj ĝisdatigita. Ĉi tiu artikolo, ekzemple, estis origine publikigita antaŭ 12 jaroj kaj mi daŭre plibonigas ĝin. Mi ofte retiriĝas malnovan enhavon kaj redirektas la URL-ojn al nova enhavo grava. Mia teorio estas, ke havi retejon plenan de nerangita, malaltvalora enhavo trenos malsupren la reston de viaj rangotabeloj (ĉar ĝi estas malbona sperto). Forigu ĝin! Mi preferas havi dekduon da artikoloj en la supraj 3 ol mil artikoloj sur paĝo 3.
  • Vi plenumas ĉiujn teknika aspektoj de retejo-optimumigo. La analogio, kiun mi desegnas sur ĉi tio, estas, ke vi povas konstrui mirindan vendejon... sed homoj ankoraŭ devas trovi vin. Serĉiloj estas via vojo kaj vi devas helpi ilin atingi vin sur la mapon sekvante iliajn plej bonajn praktikojn.
  • vi monitoru vian retejon senĉese por problemoj - de paĝoj ne trovitaj, ĝis venenaj malantaŭaj ligiloj, kiuj eble estis publikigitaj por vundi vin, ĝis problemoj pri agado de retejoj kaj poŝtelefonaj spertoj. Mi konstante rampas la retejojn de mia kliento kaj havas dekojn da revizioj kaj raportoj aŭtomatigitaj per Semrush. Mi kontrolas serĉkonzolojn kaj retejestrojn kaj laboras forte por diagnozi kaj korekti problemojn, kiuj eble difektas iliajn rangotabelojn.
  • Vi kontrolas vian konkurantoj retejoj kaj enhavo. Vi estas en vetkuro kontraŭ viaj konkurantoj kaj ili investas por venki vin je rango... vi devas fari la samon. Restu unu paŝon antaŭ ili, konservante viajn retejojn bele funkciante kaj senĉese plibonigante vian enhavon.
  • Vi disfaldas loka SEO klopodoj publikigante sur via paĝo de Google Business, kolektante recenzojn kaj konservante bonajn listojn de dosierujoj ĝisdatigitaj.
  • Vi disfaldas internaciaj klopodoj uzante precizajn tradukojn de via retejo, proponante plurlingvan subtenon kaj kontrolante vian rangotabelon en aliaj landoj kaj iliaj regantaj serĉiloj.
  • Vi serĉas ŝancoj bone rangi sur ŝlosilvortoj kombinaĵoj kiuj estas tre trafaj kaj ne havas multe da konkurenco. Ĉi tio povas inkluzivi prezenti vian enhavon al eldonistoj (kiel mi), gastskribado sur industriaj platformoj aŭ eĉ dungi influantojn kaj kompensi ilin (kun plena malkaŝo).

KONSILETO: Tro multaj SEO-konsultistoj fokusiĝas al alta volumeno, tre konkurencivaj ŝlosilvortoj, kiuj estas - sincere - neeble rangigeblaj. La aŭtoritato de multaj retejoj, kiuj rangas laŭ tre konkurencivaj kondiĉoj, eble elspezas milionojn por konservi sin tie. Tre trafaj, malalt-volumaj ŝlosilvortoj kombinaĵoj, kiuj estas facile rangeblaj, povas kaŭzi mirindajn komercajn rezultojn al via organizo.

Kaj plej grave, vi devas prioritatigi viajn klopodojn. Ne ĉiu retejo-averto difektos vian rangotabelon aŭ la sperton de via uzanto. Plej multaj reviziaj sistemoj estas ampleksaj sed ili ne povas pesi la efikon de afero aŭ problemo kontraŭ ŝanco. Mi ofte diras al miaj klientoj, ke mi preferas, ke ili investu en an infografia tio povus stiri tunojn da vizitoj, sociaj akcioj kaj backlinks... ol ripari iun obskuran problemon, kiu tute ne difektas ilin.

La Rapida Influo de AI

Artefarita inteligento (AI) jam signife transformis serĉilojn kaj kiel ili funkcias. La kerna efiko de AI sur serĉiloj inkluzivas la kapablon prilabori naturan lingvon (NLP), komprenu uzantan intencon, havigu pli precizajn kaj kuntekstigitajn serĉrezultojn kaj plibonigu la ĝeneralan uzantan sperton. Jen kelkaj manieroj, per kiuj AI influas serĉilojn:

  • Kompreni Naturan Lingvon: AI-algoritmoj kiel ekzemple naturlingva prilaborado (NLP) permesas al serĉiloj kompreni demandojn kiel homoj komprenas lingvon. Ĉi tio inkluzivas interpretadon de nuancoj, sentoj kaj dialektoj aŭ parolmanieroj en serĉdemandoj.
  • Semantika Serĉo: AI evoluis serĉilojn de ŝlosilvorta kongruo al kompreni la kuntekston de la serĉaj terminoj. Semantika serĉo uzas la kontekstan signifon de terminoj kiel ili aperas en la serĉebla datumspaco por produkti pli signifajn serĉrezultojn.
  • Personigitaj Rezultoj: AI tajlas serĉrezultojn al individuaj uzantoj konsiderante ilian serĉhistorion, konduton, lokon kaj aliajn personajn datumojn. Ĉi tiu personigo certigas, ke la rezultoj rilatas al la interesoj kaj kutimoj de la uzanto.
  • Antaŭdira Serĉo: Utiligante AI, serĉiloj povas antaŭdiri, kion uzanto probable serĉos poste, proponante sugestojn antaŭ ol la tuta demando estas tajpita. Ĉi tiu funkcio ne nur ŝparas tempon sed ankaŭ helpas malkovri novajn informojn konformajn al la interesoj de la uzanto.
  • Konversacia AI: Serĉiloj fariĝas pli konversaciaj, ebligante dialogon kie la kunteksto estas memorita kaj ĉiu demando konstruas sur la lasta. Ĉi tiu teknologio estas simila al tiu uzata de virtualaj asistantoj kaj babilrotoj, kiuj lernas de ĉiu interago por provizi pli bonajn respondojn laŭlonge de la tempo.
  • Kunteksta Reteno: AI-algoritmoj estas dizajnitaj por reteni la kuntekston de unu serĉo al la sekva, permesante al uzantoj fari sekvajn demandojn sen ripeti la tutan kuntekston. Ekzemple, se uzanto demandas pri la vetero en specifa urbo kaj sekvas Kio pri morgaŭ? la serĉilo komprenas, ke la kunteksto estas ankoraŭ la vetero en la antaŭe menciita urbo.
  • Plibonigo de Serĉaj Demandoj: AI povas sugesti rafinadojn por serĉi demandojn surbaze de komencaj rezultoj, helpante uzantojn mallarĝigi aŭ vastigi sian serĉamplekson. Ĉi tiu interago imitas vendan procezon kie sugestoj estas faritaj surbaze de klientreagoj al prezentitaj opcioj.
  • Problem-solvantaj interagoj: Altnivelaj AI-efektivigoj ebligas serĉilojn gvidi uzantojn al solvo per serio de demandoj kaj respondoj, kiuj helpas klarigi la intencon de la uzanto kaj la problemon, kiun ili provas solvi.
  • Integriĝo kun Aliaj Servoj: Por pli profundaj demandoj, serĉiloj povas integriĝi kun specialigitaj servoj aŭ datumbazoj, tirante en spertaj sistemoj kiam necese por provizi pli precizan respondon aŭ por plenumi taskon, kiel mendi servon aŭ trovi lokan vendiston.
  • Lernado de Interagoj: AI-sistemoj pliboniĝas kun uzo, lernante de pasintaj interagoj por plibonigi estontajn serĉojn. Ĉi tiu kontinua lernado helpas la serĉilon fariĝi pli inteligenta, provizante pli rilatajn rezultojn kaj pli bonan komprenon de kompleksaj demandpadronoj.
  • Uzanto-Reago: AI povas uzi implicajn kaj eksplicitajn uzantajn sugestojn pri serĉrezultoj por rafini kaj plibonigi postajn serĉrezultojn. Reago povas veni en formo de klakpadronoj, tempo pasigita sur ligilo, aŭ rekta enigo pri la utileco de la informoj provizitaj.
  • Optimumigo por Voĉa Serĉo: Kun la kreskanta uzo de ciferecaj asistantoj, AI ebligas voĉan serĉon, permesante al konversacia interfaco interpreti kaj respondi al parolataj demandoj.
  • Vida Serĉo: Vidaj serĉteknologioj gvidataj de AI ebligas al uzantoj serĉi uzante bildojn anstataŭ tekston, kiuj povas esti precipe utilaj por butikumado, esplorado kaj lernado.
  • Batalante Misinformon: AI-iloj estas uzataj por identigi kaj filtri malaltkvalitan enhavon, kiel falsaj novaĵoj aŭ misgvidaj informoj, tiel plibonigante la fidindecon de serĉrezultoj.
  • Optimumigo: La apero de AI en serĉteknologio ankaŭ ŝanĝis la pejzaĝon de SEO. Merkatistoj nun koncentriĝas pri kreado de enhavo, kiu kongruas kun uzanta intenco kaj kunteksto anstataŭ celi specifajn ŝlosilvortojn.
  • Uzanto-Sperto kaj Interfaco: AI permesis al serĉiloj oferti pli interagan kaj intuician interfacon (UI). Karakterizaĵoj kiel AI-funkciigitaj babilrotoj povas gvidi uzantojn trovi siajn respondojn pli interage kaj alloge.

Serĉiloj fariĝos eĉ pli integritaj kun AI, farante ilin ne nur dosierujo de ligiloj sed ampleksa respondmotoro kapabla engaĝi uzantojn en konversacio, kompreni kompleksajn demandojn kaj provizi precizajn informojn aŭ agojn en respondo.

Serĉmotoroj jam moviĝas al korpigado de pli kontekstaj kaj personigitaj rezultoj. La rolo de AI en transformado de serĉo en servon kiu komprenas la intenco malantaŭ demandoj prefere ol nur la enhavo certigas, ke la estonteco de serĉo estas multe pli intuicia kaj akordigita kun individuaj uzantbezonoj.

SEO Estas Pri Komercaj Rezultoj

Via investo en organike rangado temas pri komercaj rezultoj. Kaj komercaj rezultoj temas pri havigi valoron per via enhavo kaj merkatikaj klopodoj al eblaj kaj ekzistantaj klientoj. Kompreni kiel rangotabelo helpas vin konstrui markrekonon kaj aŭtoritaton kun serĉiloj, valorigi kun eblaj klientoj, provizi plian valoron kun nunaj klientoj kaj movi serĉilon uzantojn por fari komercon kun vi estas la fina celo de SEO. Uzantoj de serĉiloj havas la intencon esplori kaj ofte intencas aĉeti - ĝi devus esti grandega fokuso de viaj ĝeneralaj ciferecaj merkatikaj klopodoj.

Ĉu ĝi funkcias? Ni dividis ĉi tiun rezulton kun plur-loka kliento, kie ni prioritatis ilian optimumigon, rekonstruis ilian retejon, reverkis ilian enhavon, redirektis ilian trafikon kaj disponigis superan, plurlingvan sperton... ĉio utiligante organikajn serĉajn strategiojn. Ĉi tio estas jar-post-jara monata organika serĉa akirtrafiko:

seo trafiko

Se vi bezonas bonan, honestan konsultiston, kiu komprenas kiel utiligi organikan serĉon por pliigi komercajn rezultojn, redukti kostojn, plibonigi raportadon kaj korpigi ĝin en plurkanalan merkatan programon... kontaktu mian firmaon, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.