Kondutisma Reklamado kontraŭ Kunteksta Reklamado: Kio Estas la Diferenco?

Kondutisma kontraŭ konteksta reklamado, kio estas la diferenco?

Cifereca reklamado foje ricevas malbonan repon pro la engaĝita elspezo, sed oni ne povas nei, ke, se farite ĝuste, ĝi povas alporti potencajn rezultojn.

La afero estas cifereca reklamado ebligas multe pli larĝan atingon ol iu ajn formo de organika merkatado, tial merkatistoj tiom pretas elspezi por ĝi. La sukceso de ciferecaj reklamoj, nature, dependas de kiom bone ili kongruas kun la bezonoj kaj deziroj de la cela publiko.

Komercistoj kutime dependas de du specoj de reklamado por plenumi ĉi tion - kunteksta reklamado kaj kondutisma reklamado.

La Signifo Malantaŭ Kondutisma kaj Kunteksta Reklamado

Kondutisma reklamado implikas prezenti reklamojn al uzantoj surbaze de informoj pri ilia pasinta foliuma konduto. Ĉi tio okazas per uzado de datumoj kolektitaj pri parametroj kiel tempo pasigita en retejo, la nombro da klakoj faritaj, kiam la retejo estis vizitita, ktp.

Ĉi tiuj datumoj tiam estas uzataj por konstrui plurajn uzantpersonojn kun malsamaj atributoj, al kiuj rilataj reklamoj tiam povas esti celitaj. Ekzemple, se vi ligas produktojn A kaj B, via celgrupo interesita pri A plej verŝajne okupiĝos pri B.

martech zone kio estas kruca vendado

Aliflanke, kunteksta reklamado implikas meti reklamojn sur paĝojn bazitajn sur la enhavo de tiuj paĝoj. Ĝi okazas per uzado de procezo konata kiel kunteksta celado, kiu konsistas el segmentado de reklamoj bazitaj sur taŭgaj temoj aŭ ŝlosilvortoj.

Ekzemple, retpaĝo kiu parolas pri libroj povas prezenti reklamon por legaj okulvitroj. Aŭ retejo, kiu publikigas senpagajn trejnajn videojn, rutinojn kaj receptojn, povus ruli reklamojn por kuirvaroj kune kun siaj ekzercoj - ĝuste kiel Fitness Blender faras.

kunteksta reklamado

Kiel Funkcias Kunteksta Reklamado?

Kuntekstaj reklamantoj uzas postulan platformon por meti siajn reklamojn sur koncernajn paĝojn.

  • Agordi la parametrojn estas la unua paŝo. Dum temoj estas ĝeneralaj kategorioj en kiuj reklamo konvenus (kiel modo, politiko, kuirado aŭ taŭgeco), ŝlosilvortoj ebligas pli precizan celadon ene de tiuj temoj. Por plej multaj reklamoj, sufiĉu elekti specifan temon kaj ĉirkaŭ 5-50 ŝlosilvortojn por tiu temo.

kio estas kunteksta reklamado

  • Tiam, Guglo (aŭ kiu ajn serĉilo estas uzata) analizos la paĝojn en sia reto por kongrui la reklamon kun la plej grava enhavo. Krom la ŝlosilvortoj, kiujn la reklamanto elektis, la serĉilo konsideros aferojn kiel lingvon, tekston, paĝan strukturon kaj ligan strukturon.

  • Depende de kiom specifa la reklamanto volas ke la atingo estu, la serĉilo povas konsideri nur paĝojn, kiuj kongruas kun la donitaj ŝlosilvortoj. Post kiam la analizo estas kompleta, la anonco estos metita sur la paĝon de la serĉilo konsiderata plej grava.

Kiel Funkcias Kondutisma Reklamado?

Ĉar kondutisma reklamado dependas de la pasinta konduto de uzantoj, la unua afero, kiun reklamantoj devas fari estas spuri tiun konduton. Ili faras tion per kuketoj, kiujn ili enmetas en la malmolan diskon de la uzanto kiam ajn iu vizitas la markan retejon (kaj elektas akcepti kuketojn).

Kuketoj helpas ilin vidi kie la uzanto foliumas, kiujn serĉrezultojn ili alklakas, kiom ofte ili vizitas la markon retejon, kiujn produktojn ili listigas aŭ aldonas al la ĉaro, ktp.

Kiel rezulto, ili povas celi uzantojn kun reklamoj rilataj ĉu ili estas en la retejo por la unua fojo aŭ ripetas aĉetantojn. Reklamantoj ankaŭ uzas kuketojn por spuri geolokigon kaj IP-adresparametrojn por celi uzantojn per loke rilataj reklamoj.

kio estas konduta reklamado

Sekve de kondutisma spurado, uzantoj povas vidi reklamojn por marko, kiun ili foliumis la pasintsemajne, kiam ili legas la novaĵojn interrete aŭ retumas ion tute malsaman. La resto de ilia pasinta intereso aŭ loke grava reklamado estas tio, kio instigas ilin klaki.

Pluraj iloj disponeblas por helpi entreprenojn konservi trakon de uzantkonduto kaj celi ilin per reklamoj laŭe.

Kio Estas Pli bona: Kunteksta aŭ Kondutisma?

Estas facile konfuzi la du specojn de reklamado, ĉar ili ambaŭ montras reklamojn bazitajn sur la interesoj de la uzanto. Tamen, ili estas sufiĉe malsamaj. Dum konteksta reklamado funkcias surbaze de la medio kiun la uzanto foliumas - la naturo de la retejo enhavo, alivorte - kondutisma reklamado dependas de agoj kiujn la uzanto faris antaŭ atingi la retejon, kiel ekzemple produkta paĝo kiun ili vizitis.

Multaj konsideras kondutisman reklamadon la pli utila el la du, ĉar ĝi ebligas pli profundan personigon celante uzantojn bazitajn sur ilia reala konduto prefere ol simple fulmada enhavo rilata al retejo. Tamen, ekzistas pluraj unikaj avantaĝoj de kunteksta reklamado kiuj estas rimarkindaj.

  1. Facileco de Efektivigo – La ĉefa avantaĝo de kondutisma reklamado kuŝas en la nivelo de personigo, kiun ĝi proponas. Tamen, ĉi tio postulas ampleksaj klientdatenoj kaj la ĝustaj iloj por analizi ĝi, kiu eble ne estas pagebla por entreprenoj kun malpli da rimedoj. Kunteksta reklamado estas multe pli facila kaj malpli multekosta por komenci kaj ofertas sufiĉe da graveco por esti bonega maniero allogi vizitantojn de la retejo. Dirinte tion, kompanioj forte dependas de triapartaj kuketoj por provizi pli personigitan reklaman sperton al retejaj vizitantoj. Tamen, kun pliigitaj regularoj pri la datumoj (GDPR), kiuj povas esti kolektitaj kaj uzataj de la uzantoj, kompanioj bezonos pli altnivelajn ilojn kaj programaron por administri siajn kontekstajn reklamajn kampanjojn ĉar estas unu plia paŝo implikita, t.e. peti permeson de. la uzanto kolekti siajn datumojn. Tial, se vi volas instigi pli rapidan ciferecan adopton kaj pli altan nivelon de kompreno pri la novaj ŝanĝoj en reklamado en via merkata teamo, en tiaj kazoj, interagaj promenoj povas esti integritaj kun via reklama programaro kiel maniero trejni ilin.

Gugla kunteksta reklamado

Ekzemple, vi povas konstrui promenon por instigi memorigilojn por viaj reklamantoj instali reklaman kampanjon en EU. Vi povas disfaldi kontrolon aŭ mikrolernadon por doni al la finuzanto-mord-grandajn informojn por ke ili kovru ĉiujn bazojn dum fiksado de la kampanjo kaj sekvu ĉiujn regularojn ĝuste. Tio kondukas nin al la dua punkto.

  1. Privateco – La punoj pro misuzo de privataj uzantinformoj povas esti grandegaj. Krome, kuketoj ne plu estas aŭtomataj al retejo, kaj uzantoj devas libervole elekti ilin, igante receladon pli malfacila. Vi vidas, uzantoj postulas pli grandan privatecon, inkluzive de elekto, travidebleco kaj kontrolo pri kiel iliaj datumoj estas uzataj. Kompreneble, la interreta ekosistemo devas kongrui kun iliaj kreskantaj postuloj. Dum Safaro kaj Fajrovulpo jam forigis la triapartan kuketon, Guglo faros tion pli ol du jarojn. Sed ĉar kunteksta reklamado ne dependas de kuketoj, viaj reklamantoj ne bezonas zorgi pri nekonformaj kiam ili montras siajn reklamojn.
  2. Protekto pri Marka Reputacio – Unu aspekto de sekureco estas sendube laŭleĝa plenumado. Tamen, reputacio povas esti pli malfacila afero por protekti, precipe ĉar reklamantoj ne ĉiam povas kontroli kie iliaj reklamoj aperas. Ofte, markoj alfrontis kontraŭreagon ĉar iliaj reklamoj estis fulmitaj sur plenkreskaj retejoj aŭ tiuj kun ekstremismaj vidoj. Ĉi tio tamen estis sekvo de uzantkonduto. Kontraŭe, konteksta reklamado metas la retpaĝon en la centron de aferoj, kaj la marko havas kontrolon super tiu retpaĝo specifante la temojn, subtemojn kaj ŝlosilvortojn kiuj rilatas al la reklamo.
  3. Pli granda Graveco – La fundamenta supozo subtenanta kondutisman reklamadon estas, ke uzantoj volas vidi reklamojn rilatajn al ĝeneralaj tendencoj en sia foliuma konduto. Tamen, povus bone okazi, ke iliaj nunaj deziroj ne kongruas kun tiuj tendencoj. Ekzemple, iu foliumanta sportajn ekipaĵojn eble ne nepre volas vidi reklamojn pri grafikaj dezajnaj servoj, eĉ se ili antaŭe foliumis por grafikaj dezajnaj servoj. Kontraŭe, reklamo por organikaj proteinaj pulvoroj povas esti pli rilata al ilia nuna animstato kaj altiri pli da klakoj.
  4. Neniu risko de standarda blindeco – Tio estas ofta fenomeno, kie uzantoj subkonscie lernis ignori reklamojn. Ekzemple, filmbileta rezervejo prizorganta reklamojn por filmrevizia platformo havas pli da senco ol servado de reklamoj rilataj al kuirilaro.

Kuntekste trafaj reklamoj de malpli konataj markoj estas revokitaj je 82% pli de homoj kompare kun reklamoj de famaj markoj sed senrilataj al paĝa enhavo.

Infolinks

Krome, multaj homoj estas malkomfortaj pro esti fulmitaj reklamoj bazitaj sur sia pasinta foliuma aktiveco. Estas ĝenerala sento esti kontrolita de grandaj kompanioj, kiuj povas malhelpi homojn klaki reklamojn eĉ se la anonco mem povus esti grava. Aliflanke, konteksta reklamado persvadas la reklamon al la retpaĝo, igante ĝin aspekti malpli "seksema" kaj pli fidinda por klaki. Kiam uzantoj vidas koncernajn reklamojn, reklam-videbleco ricevas akcelon, kaj estas pliigita verŝajneco de alta klakprocento.

Laŭ Adpushup:

  • Kunteksta celado averaĝe 73% pliiĝo en rendimento kompare kun konduta celado.
  • 49% de usonaj vendistoj uzi kuntekstan celadon hodiaŭ.
  • 31% de markoj planas pliigi ilian elspezon por kunteksta reklamado venonta jaro.

Ĉio Temas Pri "Kunteksto"

En konkludo, ambaŭ havas malsamajn rolojn por ludi en cifereca merkatika strategio, kaj malsamaj markoj povus atribui al ili malsamajn pezaĵojn.

Sed estas tempoj, kiam kunteksta reklamado estas pli bona elekto. Ĝi helpas markojn lanĉi kampanjon, kiu ne postulas multajn rimedojn por perfekta efektivigo. Ĝi ankaŭ certigas, ke ili ne devas utiligi personajn uzantajn datumojn aŭ zorgi pri plenumado de GDPR. Ili povas simple iri por ŝlosilvorta celado anstataŭe.

Finfine, kio gravas estas scii, kion vi volas, ke viaj reklamoj plenumu, kiel vi volas sentigi viajn klientojn pri via marko, kaj kiom vi pretas elspezi por tiu efiko. Tiam, faru vian elekton - la rezultoj pagos kun la tempo.