Kontenta MerkatumadoVidbendoj pri Merkatado kaj Vendado

Kio Estas Enhava Biblioteko? Via Enhava Merkatiga Strategio Malsukcesas Sen Konstruado de Via

Antaŭ jaroj, ni laboris kun kompanio, kiu havis plurajn milionojn da artikoloj publikigitaj en sia retejo. La problemo estis ke tre malmultaj artikoloj estis legitaj, eĉ malpli rangitaj en serĉiloj, kaj malpli ol unu procento havis enspezon atribuita al ili. Ili dungis nin por serĉilo-optimumigo (SEO) sed ĝi rapide kreskis al multe pli kompleksa engaĝiĝo kie ni evoluigis internajn procezojn por helpi ilin prioritatigi, organizi kaj riĉigi ilian enhavon.

Mi defius vin revizii vian bibliotekon de enhavo. Vi surprizus, kia procento de viaj paĝoj estas popularaj kaj engaĝitaj de via publiko, por ne mencii, kiuj paĝoj rangas en serĉiloj. Ni ofte trovas, ke niaj novaj klientoj rangas nur laŭ markitaj terminoj kaj pasigis milojn da horoj pri enhavo, kiun neniu legas.

Ĉi tiu aparta kliento havis tutan redakcion kun redaktistoj kaj verkistoj... sed ili ne havis centran strategion pri tio, kion skribi. Ili skribis pri artikoloj, kiujn ili trovis interesaj. Ni esploris ilian enhavon kaj trovis kelkajn ĝenajn problemojn. Ni trovis plurajn artikolojn de malsamaj fontoj pri la sama temo. Tiam, ni trovis multajn artikolojn kiuj ne estis rangigitaj, havis neniun engaĝiĝon, kaj estis malbone skribitaj. Ili eĉ havis kelkajn kompleksajn kiel artikoloj, kiuj eĉ ne havis fotojn inkluzivitajn.

Ni ne tuj rekomendis solvon. Ni demandis ilin ĉu ni povus fari pilotprogramon kie ni aplikis 20% de la rimedoj de ilia redakcio por plibonigi kaj kombini ekzistantan enhavon prefere ol verki novan enhavon.

La celo estis difini a enhava biblioteko kaj havu unu kompletan kaj ampleksan artikolon pri ĉiu temo. Ĝi estis nacia kompanio, do ni esploris la temon surbaze de ĝia spektantaro, serĉrangotabeloj, sezoneco, loko kaj konkurantoj. Ni disponigis difinitan liston de enhavo, planita ĉiumonate, kiu estis prioritatita en nia esplorado.

Ĝi funkciis kiel ĉarmo. La 20% de rimedoj, kiujn ni aplikis por konstrui ampleksan enhavobibliotekon, superis la 80% de alia enhavo, kiu estis hazarde produktita.

La enhava fako ŝanĝiĝis de:

Kiom da enhavo ni produktos ĉiusemajne por plenumi produktivajn celojn?

Kaj transiris al:

Kiun enhavon ni optimumigu kaj kombinu sekve por pliigi la rendimenton de enhava investo?

Ne estis facile. Ni eĉ konstruis grandan datuman analizmotoron por identigi la prioritatitan ordon de enhavproduktado por certigi, ke ni ricevas la plej bonan ROI pri enhavaj rimedoj. Ĉiu paĝo estis klasifikita laŭ ŝlosilvortoj, ŝlosilvortoj vicigitaj, geografio (se celite), kaj taksonomio. Ni tiam identigis la enhavon, kiu vicis laŭ konkurencivaj kondiĉoj - sed ne bone rangis.

Interese, ke ankaŭ la verkistoj kaj redaktoroj ŝatis ĝin. Ili ricevis temon, ekzistantan enhavon, kiu devus esti redirektita al la nova ampleksa artikolo, kaj konkuranta enhavo de la tuta reto. Ĝi provizis al ili ĉiujn esplorojn, kiujn ili bezonis por skribi multe pli bonan, pli profundan allogan artikolon.

Kial Vi Devus Konstrui Enhavan Bibliotekon

Jen mallonga enkonduka video pri enhava biblioteko kaj kial via enhava merkatada strategio devus korpigi ĉi tiun metodaron.

Multaj kompanioj kolektas artikolojn pri similaj temoj laŭlonge de la tempo, sed la vizitanto al via retejo ne klakos kaj navigos por trovi la bezonatajn informojn. Estas nepre, ke vi kombinu ĉi tiujn temojn en ununuran, ampleksan, bone organizitan majstro artikolo pri ĉiu centra temo.

Kiel Difini Vian Enhavan Bibliotekon

Por via produkto aŭ servo, via enhava strategio devas partopreni en ĉiu stadio de la vojaĝo de aĉetanto:

  • Problema Identigo – helpi la konsumanton aŭ komercon pli bone kompreni ilian problemon kaj la doloron, kiun ĝi kaŭzas al vi, vian domanaron aŭ vian komercon.
  • Solva Esplorado – helpi la konsumanton aŭ komercon kompreni kiel la problemo povas esti solvita de 'kiel-al' video tra produktoj aŭ servoj.
  • Postuloj-Konstruaĵo – helpi la konsumanton aŭ komercon plene taksi ĉiun solvon por kompreni kio estas plej bona por ili. Ĉi tio estas grava fazo, kie vi akiras reliefigi vian diferencigon.
  • Provizora Elekto - helpi la konsumanton aŭ komercon kompreni kial ili devas elekti vin, vian kompanion aŭ vian produkton. Ĉi tie vi volas dividi viajn kompetentecojn, atestojn, trian rekonon, atestojn de klientoj, ktp.

Por entreprenoj, vi eble ankaŭ volas helpi la esplorantan personon kompreni kiel validigi ĉiun el viaj konkurantoj kaj poziciigi vin antaŭ sia teamo por konstrui konsenton.

  • Sekcioj kiuj estis desegnitaj bone kaj facile trarigardante de subtitolo al subtitolo.
  • esploro de primaraj kaj duarangaj fontoj por doni kredindecon al via enhavo.
  • Kuglolistoj kun la kritikaj punktoj de la artikolo klare klarigitaj.
  • figuraĵo. Reprezenta bildeto por dividado, diagramoj kaj fotoj, kie ajn eblas tra la artikolo, por pli bone klarigi ĝin kaj konstrui komprenon. Mikrografio kaj infografio estis eĉ pli bonaj.
  • Video kaj Aŭdio por doni superrigardon aŭ mallongan priskribon de la enhavo.

Laborante kun nia kliento, a sumo da vortoj ne estis la fina celo; ĉi tiuj artikoloj iris de kelkaj centoj al kelkaj miloj da vortoj. Pli malnovaj, pli mallongaj, nelegitaj artikoloj estis forigitaj kaj alidirektitaj al la novaj, pli riĉaj artikoloj.

Backlinko analizis pli ol 1 milionon da rezultoj kaj trovis, ke la averaĝa numero 1-rangopaĝo havas 1,890 XNUMX vortojn

Backlinko

Ĉi tiuj datumoj subtenis nian kondiĉon kaj niajn trovojn. Transformis kiel ni rigardas konstrui enhavajn strategiojn por niaj klientoj. Ni ne plu faras amason da esploroj kaj amasproduktas artikolojn, infografiojn kaj blankpaperojn. Ni intence desegnas bibliotekon por niaj klientoj, kontrolas ilian aktualan enhavon kaj prioritatas necesajn mankojn.

eĉ sur Martech Zone, ni faras ĉi tion. Mi kutimis fanfaroni pri havi pli ol 10,000 afiŝojn. Ĉu vi scias kio? Ni tranĉis la blogon al ĉirkaŭ 5,000 afiŝoj kaj daŭre reiras ĉiun semajnon por riĉigi pli malnovajn afiŝojn. Ĉar ili estas tiel draste transformitaj, ni republikigas ilin kiel nova. Aldone, ĉar ili ofte jam rangas kaj havas malantaŭajn ligojn al ili, ili eksplodas en serĉiloj.

Komenci Kun Via Enhava Biblioteka Strategio

Por komenci, mi rekomendas fari ĉi tiun aliron:

  1. Pri kio esploras interrete ebloj kaj klientoj ĉiu etapo en la vojaĝo de la aĉetanto tio kondukus ilin al vi aŭ viaj konkurantoj?
  2. Kio mezaĵoj ĉu vi devas korpigi? Artikoloj, grafikaĵoj, folioj, blankaj libroj, kazesploroj, atestoj, filmetoj, podkastoj ktp.
  3. Kio nuna enhavon vi havas en via retejo?
  4. Kio esploro ĉu vi povas enmeti en la artikolon por plifortigi kaj personigi ĝian enhavon?
  5. En ĉiu etapo kaj en ĉiu artikolo, kion faras la serĉilo konkursantoj'artikoloj aspektas kiel? Kiel vi povas desegni pli bone?

Skribante pri vir kompanio ĉiusemajne ne funkcios. Vi devas skribi pri viaj perspektivoj kaj klientoj. Vizitantoj ne volas esti vendita; ili volas esplori kaj ricevi helpon. Se mi vendas merkatan platformon, ne temas nur pri tio, kion ni povas plenumi aŭ kion niaj klientoj plenumas per la programaro. Tiel mi transformis la karieron de mia kliento kaj la komercon, por kiu ili laboris.

Helpi viajn klientojn kaj perspektivojn instigas vian spektantaron rekoni kompetentecon kaj aŭtoritaton en la industrio. Kaj la enhavo eble ne estas limigita al kiel viaj produktoj kaj servoj helpas viajn klientojn. Vi povas eĉ kion inkluzivi artikolojn pri reguligo, dungado, integriĝoj kaj preskaŭ ajna alia temo kun kiu viaj perspektivoj luktas ĉe la laboro.

Kiel Esplori Viajn Enhavajn Bibliotekajn Temojn

Mi ĉiam komencas kun tri esploraj rimedoj por la enhavo, kiun mi disvolvas:

  1. Organika ŝlosilvorto kaj konkurenciva esplorado el Semrush identigi la plej serĉitajn temojn kaj artikolojn asociitajn kun la perspektivo, kiun mi volas altiri. Konservu ankaŭ liston de la rangaj artikoloj! Vi volos kompari vian artikolon por certigi vin pli bona ol ili.
  2. Socie dividita esplorado el BuzzSumo. BuzzSumo spuras kiom ofte artikoloj estas dividitaj. Se vi povas intersekci popularecon, kundividon kaj skribi la plej bonan artikolon pri la temo - viaj ŝancoj, ke ĝi produktu engaĝiĝon kaj enspezon, estas multe pli altaj. BuzzSumo skribis bonegan artikolon lastatempe pri kiel uzi ĝin por Enhava Analizo.
  3. Ampleksa taksonomia analizo por certigi, ke via artikolo traktas ĉiujn subtemojn asociitajn kun temo. Rigardu Respondu la Publikon por iuj mirindaj esploroj pri taksonomio de temoj.

Kompreni kaj servi la unikajn bezonojn de viaj celgrupoj estas plej gravaj. Konstruante enhavbibliotekon, kiu traktas la defiojn kaj sukcesajn faktorojn rilatajn al viaj klientoj, vi povas establi vian markon kiel pensan gvidanton kaj valoran rimedon. Ĉi tiu gvidilo skizas strategian aliron por krei enhavbibliotekon kompletigitan per dinamika enhavkalendaro por neĉiamverdaj artikoloj, certigante ke via enhavo restas grava, engaĝa kaj informa.

Engaĝi Vian Celon-Audiantaro

Komencu segmentante viajn celajn publikojn laŭ iliaj roloj, industrioj kaj la defioj, kiujn ili alfrontas. Ĉi tiu segmentado helpos vin adapti vian enhavon por trakti specifajn bezonojn, farante ĝin pli grava kaj efika. Por ĉiu segmento, konsideru:

  • La komunaj defioj, kiujn ili alfrontas en siaj roloj.
  • La solvoj, kiujn via komerco povas provizi.
  • La trajtoj kaj avantaĝoj de viaj produktoj rilataj al ili.
  • La tendencoj kaj ŝanĝoj ene de la industrio, kiuj influas ilin.

Via enhavbiblioteko devus konsisti el du ĉefaj specoj de enhavo: ĉiamverda kaj daŭranta.

Ĉiamverda Enhavo

Ĉiamverda Enhavo temigas sentempajn temojn kiuj restas trafaj dum longaj periodoj. Ĉi tiu enhavo formas la fundamenton de via biblioteko, proponante profundajn sciojn pri via industrio, produktoj kaj komercaj valoroj. Ĝi inkluzivas:

  • Fundamentaj defioj kaj solvoj en via industrio.
  • Ŝlosilaj produktaj funkcioj, avantaĝoj kaj uzgvidiloj.
  • Kernaj komercaj valoroj kaj misiaj deklaroj.
  • Bazaj industriaj gvidiloj kaj plej bonaj praktikoj.

Daŭranta Enhavo

Daŭranta Enhavo traktas aktualajn tendencojn, ĝisdatigojn kaj eventojn. Ĉi tiu enhavo estas dinamika, reflektante la plej novajn evoluojn en via industrio, komerco kaj produktoj. Ĝi inkluzivas:

  • Analizoj kaj prognozoj pri tendenco de industrio.
  • Novaj produktolanĉoj kaj funkcioj ĝisdatigoj.
  • Sukceshistorioj de klientoj kaj kazesploroj.
  • Venontaj eventoj, retseminarioj kaj partopreneblecoj.

Krei Enhavan Kalendaron por Neĉiamverdaj Artikoloj

Enhava kalendaro estas kerna por plani kaj efektivigi vian daŭrantan enhavstrategion. Ĝi certigas, ke via enhavo estas ĝustatempa, grava kaj kongrua kun viaj merkataj celoj. Jen kiel krei unu:

  1. Identigu Ŝlosilajn Datojn: Marku gravajn industriajn eventojn, produktajn lanĉdatojn kaj laŭsezonajn tendencojn, kiuj rilatas al via publiko.
  2. Planu Enhavaj Eldonoj: Planu artikolojn por koincidi kun ĉi tiuj ŝlosilaj datoj, permesante sufiĉan plumbotempon por via publiko okupiĝi pri la enhavo.
  3. Diversigu Vian Enhavon: Enkorpigu miksaĵon de formatoj, kiel blogaj afiŝoj, filmetoj kaj infografioj, por konservi vian enhavon engaĝan kaj alirebla.
  4. Asigni Rimedojn: Certigu, ke vi havas la necesajn rimedojn, inkluzive de verkistoj, projektistoj kaj fakuloj pri temo, por produkti altkvalitan enhavon laŭhoraro.
  5. Monitoru kaj ĝustigu: Uzu analizojn por kontroli la agadon de via enhavo kaj ĝustigi vian kalendaron laŭbezone por reflekti interesojn de la spektantaro kaj engaĝiĝpadronojn.

Efektivigo de Via Enhava Biblioteko

  1. Kontroli Ekzistantan Enhavon: Revizu vian nunan enhavbibliotekon por identigi mankojn kaj ŝancojn por nova aŭ ĝisdatigita enhavo.
  2. Engaĝi Vian Aŭskultantaron: Uzu sociajn amaskomunikilarojn, bultenojn kaj aliajn kanalojn por reklami vian enhavon kaj engaĝiĝi kun via publiko, kuraĝigante retrosciigon kaj partoprenon.
  3. Ripeti kaj Evoluigi: Senĉese rafinu vian enhavstrategion bazitan sur aŭskultantoj, engaĝiĝaj metrikoj kaj industriaj evoluoj.

Sekvante ĉi tiun ampleksan aliron por konstrui vian enhavbibliotekon kaj konservi dinamikan enhavkalendaron, vi povas certigi, ke viaj vendoj kaj merkatadoj estas kaj informaj kaj efikaj. Ĉi tiu strategio ne nur poziciigas vian markon kiel industria aŭtoritato, sed ankaŭ rekte subtenas la sukceson de via spektantaro, kreskigante longdaŭran engaĝiĝon kaj lojalecon.

Dum vi kombinas pli malnovajn artikolojn en novajn, pli ampleksajn artikolojn, nepre anstataŭigu la malnovajn artikolojn per alidirektiloj. Mi ofte esploras kiel ĉiu artikolo rangiĝas kaj poste uzas la plej bonan rangan daŭrligo por la nova artikolo. Kiam mi faras tion, serĉiloj ofte rangigas ĝin eĉ pli alte. Tiam, kiam ĝi fariĝas populara, ĝi altiĝas en rango.

Via Enhava Sperto

Konsideru vian artikolon kiel piloto venus por surteriĝo. La piloto ne estas fokusita sur la tero... li unue serĉas famaĵojn, malsupreniras, kaj poste fokusiĝas pli kaj pli ĝis la aviadilo alteriĝis.

Homoj komence ne legas artikolon vorto post vorto; ili skanas ĝin. Vi volos efike uzi titolojn, grasegajn, emfazojn, blokajn citaĵojn, bildojn kaj kuglopunktojn. Ĉi tio lasos la okulojn de la leganto skani kaj poste fokusigi. Se temas pri longa artikolo, vi eble volas komenci kun enhavtabelo, kiuj estas ankraj etikedoj, kie la uzanto povas klaki kaj salti al la sekcio, kiu interesas ilin.

Se vi volas la plej bonan bibliotekon, viaj paĝoj devas esti mirindaj. Ĉiu artikolo devus havi ĉiujn rimedojn necesajn por efiki vizitantojn kaj plene provizi al ili la necesajn informojn. Ĝi devas esti bone organizita, profesia kaj havi esceptan sperton de uzanto kompare kun viaj konkurantoj:

Ne Forgesu vian Vokon al Agado

Enhavo estas senutila krom se vi volas, ke iu agu pri ĝi! Nepre informu viajn legantojn, kio sekvos, kiajn eventojn vi okazos, kiel ili povas aranĝi rendevuon, ktp.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.