Reklamada TeknologioAnalitiko kaj Testado

Kiel malbonaj DO retejoj troigas sian nombron da vizitantoj?

ComScore ĵus publikigis sian Blanka Libro pri Forigo de Kuketoj. Kuketoj estas malgrandaj dosieroj, kiujn retpaĝoj aliras por konservi informojn por merkatado, analizo, analytics, kaj helpi kun sperto de uzanto. Ekzemple, kiam vi markas skatolon por konservi viajn ensalutinformojn en retejo, ĝi estas kutime konservita en Kuketo kaj alirita la venontan fojon kiam vi malfermas tiun paĝon.

Kio estas unika vizitanto?

Por analizaj celoj, ĉiufoje kiam retpaĝo metas kuketon, ĝi estas markita kiel nova vizitanto. Kiam vi revenas, ili vidas, ke vi jam estis tie. Estas kelkaj apartaj difektoj kun ĉi tiu aliro:

  1. Uzantoj forigas Kuketojn... multe pli ol vi pensas.
  2. La sama uzanto aliras retejon de pluraj komputiloj aŭ retumiloj.

Regionaj novaĵejoj povas ŝargi reklamantojn surbaze de tiaj informoj. Fakte, la loka Indianapolis Newspaper deklaras,

IndyStar.com estas la n-ro 1 interreta rimedo de centra Indianao por novaĵoj kaj informoj, ricevante pli ol 30 milionojn da paĝvidoj, 2.4 milionoj da unikaj vizitantoj kaj 4.7 milionoj da vizitoj monate.

Do kiom povas la forigo de kuketoj distordi nombrojn?

La rezultoj de la studo malkaŝas, ke proksimume 31 procentoj de usonaj komputiluzantoj purigas siajn unuapartajn kuketojn en monato (aŭ igas ilin purigi per aŭtomatigita programaro), kun mezumo de 4.7 malsamaj kuketoj observataj por la sama retejo ene de ĉi tiu uzantsegmento. . Antaŭaj sendependaj studoj faritaj fare de Belden Associates en 2004, de JupiterResearch en 2005 kaj de Nielsen/NetRatings en 2005 ankaŭ konkludis ke kuketoj estas forigitaj de almenaŭ 30 procentoj de retuzantoj en monato.

Uzante la comScore usonan hejman specimenon kiel bazon, mezumo de 2.5 apartaj kuketoj estis observita per komputilo por Yahoo! Ĉi tiu trovo indikas ke, pro kuketoforigo, servil-centra mezursistemo kiu uzas kuketojn por mezuri la grandecon de la vizitbazo de retejo tipe troigos la veran nombron da unikaj vizitantoj je faktoro de ĝis 2.5x, kio estas diri. troigo de ĝis 150 procentoj. Simile, la studo trovis, ke reklamservila sistemo, kiu uzas kuketojn por spuri la atingon kaj oftecon de interreta reklamkampanjo, troigos atingon je faktoro de ĝis 2.6x kaj subŝlosos oftecon en la sama grado. La fakta grandeco de la troigo dependas de la ofteco de vizito al la ejo aŭ eksponiĝo al la kampanjo.

Ĉu reklamantoj estas profitataj?

Eble! Prenu retejon kiel la loka novaĵejo kaj tiu 2.4 milionoj da nombro tuj falas al malpli ol miliono da vizitantoj. Novaĵejo estas retejo kiu estas ofte vizitata ankaŭ, do tiu nombro povus esti multe sub tio. Nun aldonu la nombron da legantoj, kiuj vizitas la retejon hejme kaj ĉe la laboro, kaj vi faligas tiun nombron alian signifan kvanton.

Ĉi tio estas problemo por la malnova "okulgloboj" homamaso. Dum vendistoj ĉiam vendas laŭ la nombroj, iliaj retejoj efektive povus havi multe malpli da vizitantoj ol konkurantaj amaskomunikiloj. Kompreneble, ne ekzistas vera maniero "solvi" la problemon. Kvankam iu ajn retejo-profesiulo kun duona cerbo rekonas, ke tio estas la kazo, mi ne provas konstati, ke retejoj intence troigas siajn nombrojn. Ili ne intence troigas siajn statistikojn... ili simple raportas industriajn normajn statistikojn. Statistikoj kiuj hazarde estas tre, tre nefidindaj.

Kiel kun iu ajn bona merkata programo, fokusu la rezultojn kaj ne la nombron da okulgloboj! Se vi estas komparante tarifojn inter amaskomunikiloj, vi eble volas apliki rapidan matematikon por ke la nombroj estu iom pli realismaj!

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.