6 Manieroj Labori Kun Influantoj Sen Sponsoroj

Influa Merkatado Sen Sponsoroj

Dum multaj homoj kredas, ke influa merkatado estas nur rezervita por grandaj kompanioj kun grandegaj rimedoj, eble estas surprize scii, ke ĝi ofte postulas neniun buĝeton. Multaj markoj iniciatis influan merkatadon kiel la ĉefan kondukantan faktoron malantaŭ sia e-komerca sukceso, kaj iuj faris tion je nulo kosto. Influantoj havas grandan kapablon plibonigi la markadon de kompanioj, kredindecon, amaskomunikilan kovradon, sekvadon de sociaj amaskomunikiloj, vizitojn de retejoj kaj vendojn. Kelkaj el ili nun inkluzivas la plej grandajn kontojn en Youtube (pensu popularaj Youtube-ludantoj kiel PewDiePie kiu havas mirindajn 111M-abonantojn) aŭ diversajn niĉajn kontojn en specifaj industrioj (ekzemploj de tio estas paciencaj kaj kuracistoj influantoj laborantaj).

Kun influa merkatado antaŭvidita daŭre kreskos ĉe 12.2% ĝis $ 4.15 miliardoj en 2022, Malgrandaj markoj povas kunlabori kun influantoj por helpi surmerkatigi siajn produktojn kaj servojn, kaj ili povas fari ĉi tion malmulte al neniu kosto. Jen 6 manieroj, kiel markoj povas labori kun influantoj sen sponsorado:

1. Influanto Produkto aŭ Servo Donacado

Unu el la plej facilaj manieroj per kiuj markoj povas labori kun influantoj sen pago por siaj afiŝoj estas per produkta aŭ servo-donaco. Ili povas uzi sian inventaron kaj oferti al influantoj interŝanĝon, kie influanto provizas certan kvanton da kovrado pri sociaj amaskomunikiloj. Profesia konsilo estas ĉiam alproksimiĝi al influantoj sugestante, ke vi ŝatus oferti donacon sen reliefigi la precizajn parametrojn de interŝanĝo. Tiel, multaj ĉefaj influantoj povas respondi vian peton ĉar ili ne sentas sin "puŝitaj" reciproki sen nepara komerco Neegala komerco okazas kiam la Instagram-afiŝo de Influanto kostas pli ol la produkto aŭ servo mem.

La marko ĉiam devas konscii, ke influantoj ricevas dekojn kaj foje eĉ centojn da markprezentoj tage, kiel okazas kun multaj ĉefaj influantoj. Tial, esti ekstra amika kaj malstreĉita pri la kondiĉoj de la kunlaboro permesos al la marko signali al la influanto, ke ili interesiĝas pri pli ol nur rapida "kriado" kaj anstataŭe serĉas longdaŭran kunlaboron.

Berina Karic, specialisto pri merkatado de influantoj ĉe Ĉefa Influa Merkata Agentejo, ankaŭ sugestas ĝentile sekvi post kiam la aĵoj estas ricevitaj. Ŝia konsilo estas konsulti kun la influanto por demandi ilin ĉu ili ricevis kaj ŝatis sian donacon, kaj ĉu ili volis io ajn interŝanĝi. Ĉi tiu speco de amika interago verŝajne gajnos grandegajn poentojn kaj aperigos la markon.

2. Vojaĝoj de Influantoj

Marko povas organizi vojaĝon kaj gastigi plurajn influantojn kaj ricevi dekoble la kvanton de kovrado por la kosto de transportado, manĝaĵo kaj loĝado. Ekzemple, marko povas gastigi kvin influantojn por vojaĝi al aparta celloko kaj uzi ĉi tiun tempon kiel ŝancon krei enhavon por la produkto kaj ankaŭ publikigi plurajn afiŝojn recenzantajn la erojn aŭ servon. Ĉi tiu PR-strategio estas uzata de multaj luksaj markoj, kie ili havas ĉefajn influantojn kreantajn multajn afiŝojn reklamantajn la markon por ŝanco vojaĝi kaj kunflui kun aliaj influaj kreintoj. Ekskursetoj de influantoj ankaŭ ebligas al marko disvolvi proksimajn ligojn kun influantoj, kiuj ofertas al la marko ŝancon igi iujn el la plej bonaj influantoj en markajn ambasadorojn por plua produkta afiŝado pri sociaj amaskomunikiloj.  

Ĉi tiu strategio estis iniciatita de sociaj unuaj markoj kiel Revolve, kie ili gastigus multoblajn ĉefajn influantojn al ekzotikaj lokoj kontraŭ 10-15 en furaĝaj afiŝoj kaj dekoj da ĉiutagaj rakontfilmetoj dum etikedado de la marko.

3. Eventoj de Influantoj

Por tiuj markoj, kiuj ne kapablas organizi vojaĝojn, influantaj eventoj povas prezenti pli regeblan tipon de partnereco, kie influantoj povas afiŝi plurajn enhavojn kontraŭ partoprenado de la evento. Marko povas organizi eventon en sia oficejo, restoracio aŭ aliaj amuzaj spacoj kaj disponigi donackorbojn por influantoj por sperti la produkton aŭ servon persone. La interna teamo ankaŭ povas renkonti influantojn vizaĝ-al-vizaĝe kaj klarigi la avantaĝojn de la produkto rekte permesante al influantoj foti aŭ filmi la pruvon de la marko. Pro-konsileto estas proponi a unika kaj Instagramebla agordo kie influantoj povas fari fotojn sub dekoraciaj markemblemoj aŭ dividi bele ornamitajn tablojn per siaj propraj personigitaj buŝtukoj aŭ rezervaj etikedoj. 

4. Partneraj Markaj Kunlaboroj

Markoj povas dividi la koston por aranĝi eventon aŭ influan vojaĝon kontaktante aliajn markojn kaj dividante sian influan kampanjon. Multaj ne-konkurantaj markoj estas speciale malfermitaj al ĉi tiu tipo de partnerecoj ĉar ili ricevas plenan profiton de la kunlaboro por frakcio de la kosto dum ne devas elteni plenajn klopodojn administri grandan influan kampanjon. Ili povas partopreni inkluzivante siajn produktojn en donackorboj aŭ proponante spacon, hotelajn loĝejojn, vojaĝojn aŭ alian servon depende de kiu industrio ili specialiĝas. Markoj eĉ povas iri ĝis nun por havi plurajn partnerojn partopreni kaj krei eksterordinarajn influanspertojn. kiuj disponigas ampleksan kvanton de priraportado por ĉiuj implikitaj partioj. 

5. Influanto Produkta Prunto

Por tiuj markoj, kiuj ne kapablas donaci erojn, precipe kiam objekto estas multekosta aŭ estas unika, ili povas sugesti pruntspecon de kunlaboro. Ĉi tiu speco de partnereco implikus influanton kreantan enhavon uzante objekton, resendante ĝin post kiam la pafado finiĝis, kaj poste dividante la objekton sur siaj sociaj kanaloj. Multaj ĉefaj PR-firmaoj uzas ĉi tiun strategion por fotoprenoj kie ili pruntedonas pecojn al redakciaj teamoj en pintaj amaskomunikiloj nur por peti tiujn aĵojn esti resenditaj post kiam la ŝoso estas kompletigita. Ĉi tio funkcias bone kiam influanto serĉas apogojn aŭ esceptajn pecojn por inkluzivi kiel parton de sia nova enhavo.

6. Influantoj Media Partnerships

Se marko ne povas donaci aŭ eĉ prunti objekton, ili povas kunlabori kun influanto per reciprokaj amaskomunikilaj partnerecoj. Ĉi tio implikas markon certigi amaskomunikilan kovradon per gazetara komuniko, intervjuoj aŭ alia speco de mencioj, kaj poste inkluzivi influanton en sia rakonto kiel parto de kruca reklamado penado. La markoj povas intertrakti la kondiĉojn de la kunlaboro antaŭe, kaj tiam havi la influanton dividu la amaskomunikilaron artikolon sur sia socia dum etikedado de la marko.

Ne gravas la grandeco de la marko, labori kun influantoj povas pruvi esti kostefika maniero reklami komercon kaj plibonigi markadon, vendon, amaskomunikilan kovradon kaj sekvadon de sociaj amaskomunikiloj. Markoj povas uzi kreivajn strategiojn por certigi gajnajn partnerecojn sen rompi la bankon. Esplorante malsamajn specojn de influaj interŝanĝoj, kompanio povas determini, kia strategio estas plej efika kaj tiam daŭrigi konstrui siajn merkatajn klopodojn ĉirkaŭ la venkaj partnerecoj.