Laŭmoda Tekniko kaj Grandaj Datumoj: Kion Atenti pri Merkata Esplorado en 2020
Kio antaŭlonge ŝajnis la malproksima estonteco nun alvenis: La jaro 2020 finfine alvenis. Aŭtoroj de sciencfikcio, eminentaj sciencistoj kaj politikistoj antaŭdiris kiel aspektus la mondo kaj, kvankam ni eble ankoraŭ ne havas flugajn aŭtojn, homajn koloniojn sur Marso aŭ tubformajn aŭtovojojn, la teknologiaj progresoj hodiaŭ estas vere rimarkindaj - kaj nur daŭre plivastiĝas.
Se temas pri merkata esplorado, la teknologiaj novigoj de la nova jardeko kunportas defiojn, kiujn necesos superi por atingi daŭran sukceson. Jen kelkaj el la plej elstaraj aferoj, kiujn merkata esplorado devos atenti en 2020 kaj kiel kompanioj devas alproksimiĝi al ili.
Daŭra Kunekzistado kun AI
La plej signifa tendenco de la venonta jardeko estos la kreskanta antaŭeniĝo de artefarita inteligenteco en ĉiujn industriojn. Fakte, totala elspezado por AI kaj kognaj sistemoj atendas superi $ 52 miliardojn antaŭ 2021, kun freŝa studo konstatante, ke 80% de merkataj esploristoj kredas, ke AI efikos pozitive sur la merkaton.
Kvankam ĉi tio eble ŝajnas indiki baldaŭan maŝin-gviditan oficejan transprenon, ni ankoraŭ havas multan vojon antaŭ ol maŝinoj povos tiri kontrolon de la laborejo - estas simple tro multaj aferoj, kiujn AI ankoraŭ ne povas fari.
En la kampo de merkata esplorado necesas miksaĵo de konvenciaj kaj bazitaj en AI-esploriloj por esti plej efika. La rezonado malantaŭ ĉi tio estas, ke kvankam progresoj en IA-teknologio estis rimarkindaj, ĝi ankoraŭ ne povas reprodukti homan komprenon aŭ doni profundajn informojn pri diversaj eksteraj faktoroj de donita industrio.
In merkato, AI plejofte kutimas plenumi malaltrangajn taskojn, kiuj ligas la tempon de esploristoj - aferoj kiel ekzemple trovi specimenojn, enket-vojigon, datumpurigon kaj krudan datuman analizon, liberigante homojn uzi sian analizan menson por pli kompleksaj taskoj. Esploristoj tiam povas plene dediĉi la plimulton de sia vasta scio por interpreti tendencojn kaj doni informojn - multaj el kiuj estas kolektitaj per aŭtomataj iloj.
Resume, AI-teknologio povas trovi multajn datumojn en mallonga tempo. Tamen ĝi ne ĉiam estas la taŭgaj datumoj - kaj jen la homa menso envenas por trovi la plej gravajn datumojn uzeblajn por merkata esplorado. Uzi la fortojn de IA kaj homa komerca inteligento en iliaj naturaj elementoj donas al kompanioj komprenon, ke ili ne gajnus alie.
Datuma Sekureco kaj Travidebleco en la Cifereca Epoko
Kun nova privateca skandalo ŝajne ĉiujare, datuma sekureco kaj la rezulta pliiĝo de regado estas grandega afero en preskaŭ ĉiu industrio, kiu traktas klientajn datumojn. Publika malfido pri fordonado de iliaj datumoj estas varmega temo, kiun ĉiu merkata esplora kompanio devos konsideri nun kaj estontece.
Ĉi tio estas nekredeble grava en la venonta jaro. 2020 ankaŭ alportos du gravajn tutmondajn eventojn, kiuj verŝajne pleniĝos per kampanjoj de malinformado de triaj partioj: Brexit kaj la usona elekto. Travidebleco de la merkata esplorindustrio estos ŝlosila: Kompanioj devas montri al la mondo, ke la sciiĝo, kiun ili akiros, estos uzata kiel forto de bono por plibonigi la vivojn de homoj anstataŭ esti uzata por propagandi. Do kiel kompanioj povas adapti kaj reakiri ĉi tiun fidon laŭ la nuna klimato?
Por aliri ĉi tiun etikan debaton, merkataj esploraj kompanioj devas eluzi la okazon krei kodon por la etika uzo de datumoj. Dum esploraj komercaj korpoj kiel ESOMAR kaj MRS delonge konfirmis iujn gvidliniojn por kompanioj pri merkataj esploroj plenumi kiam temas pri tiuj problemoj, necesas pli profunda revizio de etiko dum esplorado.
Retrosciigo estas la vivofuelo de merkata esplorado, tipe aperanta en la formo de enketoj, kiuj tiam estas uzataj por plibonigi produktojn, klientan aŭ dungitan engaĝiĝon, aŭ amason da aliaj uzoj. Kion kompanioj faras per la datumoj akiritaj per ĉi tiu esplorado - kaj pli grave, kiom efike ili transdonas al tiuj, de kiuj ili prenas la datumojn, estas nepre por estontaj esploraj kampanjoj.
Kiam temas pri privateco de datumoj, blokĉeno povas esti la respondo por certigi klientojn, ke iliaj datumoj estas konservitaj sekure kaj travideble. Blokĉeno jam akiris eminentecon kiel unu el la plej pioniraj teknologioj de la 21-a jarcento kaj, en 2020, la graveco de blokĉeno pliiĝos nur kiam novaj industrioj komencos efektivigi ĝin en siajn datumajn protektajn sistemojn. Kun blokĉeno, uzantaj datumoj povas esti sekure kaj travideble kolektitaj de merkataj esploraj kompanioj, pliigante fidon sen malpliigi la efikecon de la datumoj.
Brila Estonteco de 5G-Datuma Kolekto
5G finfine alvenis, kun telekomunikaj kompanioj daŭre lanĉas alireblecon en urboj tra la mondo. Kvankam necesos iom da tempo por sperti la plej signifajn avantaĝojn, senŝoforaj aŭtoj, sendrata VR-ludado, teleregilaj robotoj kaj inteligentaj urboj estas parto de la nekredebla estonteco, kiun funkciigos la 5G-teknologio. Rezulte, merkataj esploraj kompanioj devos lerni kiel efektivigi sendratan teknologion 5G en siaj strategioj pri kolektado de datumoj.
La plej evidenta korelacio al merkata esplorado estos pliigo de la nombro de enketoj plenumitaj per moveblaj aparatoj. Ĉar klientoj povos sperti multe pli altajn rapidojn per siaj poŝtelefonoj, ili multe pli probable aliros enketojn pri poŝtelefonoj. Sed kun la pliigita uzo de inteligentaj aparatoj en aŭtoj, hejmaj aparatoj, hejmaj sistemoj kaj kompanioj, la amplekso de ebla kolekto de datumoj multe kreskas. Merkata esplorado bezonas utiligi ĉi tion.
De teknologiaj novigoj ĝis ŝanĝoj en la maniero, kiel konsumantoj reagas al datumoj, 2020 kunportos multajn ŝanĝojn, kiujn kompaniaj merkataj esploroj devos plenumi. Daŭre adaptante sin al teknologiaj progresoj per ĝustigado de iliaj strategioj, merkata esplorado plej bone pretos sukcesi nun kaj en la resto de la jardeko.
