Kiel Vi Merkatigas La Daŭripovon Kaj Diversecon De Via Marko?

Media Merkatado

Taga Tago estis ĉi-semajne kaj ni vidis la tipan kuradon de sociaj afiŝoj, kie kompanioj antaŭenigis la medion. Bedaŭrinde por multaj kompanioj - ĉi tio okazas nur unufoje jare kaj la aliajn tagojn ili revenas al komerco kiel kutime.

Pasintsemajne, mi kompletigis merkatan laborejon ĉe granda kompanio en la sanitara industrio. Unu el la punktoj, kiujn mi diris en la laborejo, estis, ke ilia kompanio bezonis pli bone surmerkatigi la efikon, kiun ilia kompanio faras sur la medio, daŭripovo, inkluziveco kaj diverseco.

En pasintaj jaroj kompanioj ofte ŝovelis parton de siaj profitoj al iuj bonegaj bonfaraj organizaĵoj, ĵetis gazetaran komunikon pri sia donaco kaj nomis ĝin tage. Tio ne tranĉas ĝin plu. Ambaŭ konsumantoj kaj kompanioj serĉas komerci kun kompanioj, kiuj provizas la varojn kaj servojn, kiujn ili volas ... sed ankaŭ agas en la publika bono. Klientoj serĉas ĉi tion ne nur, do niaj eventualaj dungitoj.

Dum ili estas kliento, mi estis absolute impresita pri kiel Dell Technologies kompromitis konstrui sian socian efikon en sian provizan ĉenon kaj kompanian kulturon. Ili estas bonega sekva ekzemplo. Ankaŭ ili daŭre instigis novigadon, estas tiel konkurencivaj kiel ĉiam kaj ne oferas profitojn por fari tion. Ili rekonas, ke ĝi ne estas nur la ĝusta afero fari, ĝi ankaŭ estas bonega komerca strategio.

Medio kaj Daŭripovo

Jen unu nekredebla ekzemplo ... Dell recikligas oceanajn plastojn en sian pakon. Ilia daŭripovo kaj ekologia laboro tamen ne haltas tie. Krom reciklado, ili ankaŭ laboras pri eko-etikedado, energia redukto kaj ŝrumpado de karbonaj piedsignoj. Ili metis daŭripovon ĉe ĉiu ligo en sia provizoĉeno.

Diverseco kaj Inkluziveco

Dell ankaŭ estas sincera kaj honesta pri la manko de diverseco kaj inkluziveco en la teknologia industrio. Ĉi tio historie kondukis al malplimultoj kaj virinoj ne havi la ŝancon, kiun aliaj havas en la industrio. Dell dediĉis rimedojn, investante en programoj pri edukado de fruaj infanoj tutmonde, por esti absolute travidebla en sia propra raportado. Ili ankaŭ metis ĝin antaŭen en sian varbadon:

Travidebleco kaj Raportado

Travidebleco estis ankaŭ ŝlosilo. Dell havas regula raportado pri ĝia progreso, metante sian agadon antaŭen kaj centron por ke konsumantoj, entreprenoj kaj investantoj estu konsciaj pri sia progreso. Ili ne iam pretendas havi fiksita ĉi tiuj numeroj, sed ili malkaŝe plu raportas kaj montras sian progreson. Ĉi tio estas bonega merkatado.

Mi ankaŭ kuraĝigus vin aboni kaj aŭskulti la Podkasto de Dell Luminaries kun kiu mi kungastigas Mark Schaefer. Ni havas unuan vicon, intervjuante la gvidantojn, partnerojn kaj klientojn de Dell, kiuj faras ĉi tiujn diferencojn.

Podkasto de Dell Luminaries

Do, kio estas via kompania strategio kaj kiel via marko estas rigardata de la perspektivo de socia bono? Ĉu vi povas fari aferojn por ŝanĝi viajn internajn procezojn por plibonigi daŭripovon kaj inkluzivecon? Kaj, plej grave, kiel vi povas komuniki tiujn penojn efike al viaj perspektivoj kaj klientoj?

Kaj ne forgesu ... donaci monon ne sufiĉas. Konsumantoj kaj entreprenoj atendas vidi socia bono enigita en vian kulturon kaj en ĉiu procezo. Via sekva kliento aŭ dungito volas scii, ke vi dediĉas vin fari la mondon pli bona loko, ne nur lasante ĝin por iu alia.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.