Marpipe: Armante Merkatistojn Kun La Inteligenteco, kiun Ili Bezonas Por Testi Kaj Trovi Venkantan Ad Kreivan

Marpipe Aŭtomatigita Plurvaria Testado por Ad Kreiva

Dum jaroj, komercistoj kaj reklamantoj dependas de spektantaro celanta datumojn por scii kie kaj antaŭ kiu ruli sian reklamon kreiva. Sed la lastatempa forigo de enpenetraj datumminadaj praktikoj - la rezulto de novaj kaj necesaj privatecaj regularoj starigitaj de GDPR, CCPA kaj iOS14 de Apple - lasis merkatajn teamojn miksitajn. Ĉar pli kaj pli da uzantoj forlasas spuradon, spektantaro-celaj datumoj fariĝas malpli kaj malpli fidindaj.

Merkataj gvidaj markoj ŝanĝis sian fokuson al io en sia kontrolo, kiu ankoraŭ povas havi enorman efikon al konvertiĝo: la agado de sia reklamo kreiva. Kaj dum A/B-testado estis la normo por mezuri la konvertan potencon de reklamoj, ĉi tiuj novigaj merkatistoj nun serĉas manierojn iri preter tradiciaj rimedoj konstruante kaj multvariajn testajn reklamajn kreajn skale.

Marpipe Solvo Superrigardo

Marpipe ebligas kreivajn teamojn kaj merkatistojn konstrui centojn da reklam-varioj en minutoj, aŭtomate disfaldi senmovan bildon kaj videon kreivajn al siaj spektantaroj por testado, kaj akiri rendimentajn komprenojn dividitajn laŭ individua krea elemento - titolo, bildo, fonkoloro ktp.

kun Marpipe, markoj kaj agentejoj povas:

  • Multe pliigu la nombron da unikaj reklamaj kreaĵoj por testado, kio multe pliigas la probablojn trovi alt-prezentantojn.
  • Forigu antaŭjuĝon de la krea procezo subtenante dezajnajn decidojn per konvertaj datumoj
  • Pli lerte pri kiuj reklamoj kaj kreivaj elementoj funkcias kaj kial, por ke ili povu fari pli rapide decidojn pri kia reklamo kreivo grimpi kaj kiun malŝalti.
  • Konstruu pli bonajn reklamojn en malpli ol duono de la tempo - averaĝe 66% pli rapide

Tradicia Krea Testado kontraŭ Marpipe
Tradicia Krea Testado kontraŭ Marpipe

Aŭtomatigita Reklama Konstruaĵo, En Skalo

Tradicie, kreivaj teamoj havas la bendolarĝon por koncepti kaj desegni du ĝis tri reklamojn por testado. Marpipe ŝparas al ili tempon, ebligante dekojn aŭ centojn da reklamoj esti desegnitaj samtempe. Ĉi tio estas farita kombinante ĉiun eblan kombinaĵon de kreaj elementoj liveritaj de la kreiva teamo. Anonc-varioj aliĝas tre rapide tiamaniere. Ekzemple, kvin titoloj, tri bildoj kaj du fonkoloroj fariĝas 30 reklamoj (5x3x2) per la klako de butono. Ĉi tiu procezo ne nur pliigas la nombron de unikaj reklamaj kreaĵoj por testado, sed ankaŭ starigas merkatajn teamojn por fari multvarian teston sur la Marpipe-platformo - kunmetante ĉiujn reklamajn variaĵojn unu kontraŭ la alia dum kontrolante ĉiujn eblajn kreajn variablojn.

Aŭtomate konstruu ĉiujn eblajn reklamajn kombinaĵojn kun Marpipe.
Aŭtomate konstruu ĉiujn eblajn reklamajn kombinaĵojn

Aŭtomatigita, Kontrolita Testa Agordo

Post kiam ĉiuj reklamvarioj estas aŭtomate generitaj, Marpipe tiam aŭtomatigas plurvarian testadon. Plurvaria testado mezuras la efikecon de ĉiu ebla kombinaĵo de variabloj. En la kazo de Marpipe, variabloj estas la kreaj elementoj ene de ĉiu reklamo - kopio, bildoj, vokoj al ago kaj pli. Ĉiu anonco estas metita en sian propran reklaman aron kaj la testa buĝeto estas egale distribuita inter ili por kontroli ankoraŭ alian variablon, kiu povus misformigi la rezultojn. Testoj povas funkcii dum sep aŭ 14 tagoj, depende de la buĝeto kaj celoj de kliento. Kaj la anoncaj varioj funkcias antaŭ la ekzistantaj aŭdspektantaroj de la kliento, rezultigante pli signifajn komprenojn.

Plurvaria testa strukturo kondukas efikecon kaj kontrolas ĉiujn variablojn.
Plurvaria testa strukturo kondukas efikecon kaj kontrolas ĉiujn variablojn

Krea Inteligenteco

Dum testoj daŭras sian kurson, Marpipe liveras rendimentajn datumojn por ĉiu reklamo kaj ankaŭ por ĉiu individua krea elemento. La platformo spuras atingon, klakojn, konvertiĝojn, CPA, CTR kaj pli. Kun la tempo, Marpipe kunigas ĉi tiujn rezultojn por indiki tendencojn. De ĉi tie, komercistoj kaj reklamantoj povas decidi kiujn reklamojn grimpi kaj kion testi poste surbaze de la testrezultoj. Eventuale, la platformo havos la kapablon sugesti kiajn kreajn elementojn marko devus testi surbaze de historia kreiva inteligenteco.

Trovu plej bonajn reklamojn kaj kreajn elementojn.
Trovu plej bonajn reklamojn kaj kreajn elementojn

Rezervu 1:1 Turneon de Marpipe

Plurvaria Anonco Kreiva Testado Plej Bonaj Praktikoj

Plurvaria testado ĉe skalo estas relative nova procezo, kiu antaŭe ne eblis sen aŭtomatigo. Kiel tia, la laborfluoj kaj pensmanieroj necesaj por testi reklamajn kreajn tiamaniere ankoraŭ ne estas vaste praktikataj. Marpipe trovas, ke ĝiaj plej sukcesaj klientoj sekvas precipe du plej bonajn praktikojn, kiuj helpas ilin vidi la valoron en la platformo tre frue:

  • Adoptante modulan kreivan aliron al reklam-dezajno. Modula kreivo komenciĝas per ŝablono, en kiu troviĝas anstataŭiloj por ĉiu kreiva elemento por loĝi ene de interŝanĝeble. Ekzemple, spaco por titolo, spaco por bildo, spaco por butono, ktp. Pensi kaj desegni tiamaniere povas esti defia, ĉar ĉiu individua krea elemento devas havi sencon kaj esti estetike plaĉa kiam kuniĝas kun ĉiu alia. krea elemento. Ĉi tiu fleksebla aranĝo permesas al ĉiu vario de ĉiu kreiva elemento esti interŝanĝita programe.
  • Transponti la interspacon inter kreaj kaj spektaklaj merkatigteamoj. Kreivaj teamoj kaj agado-merkatikaj teamoj, kiuj laboras laŭpaŝe, emas rikolti la rekompencojn Marpipe pli rapide. Ĉi tiuj teamoj planas siajn testojn kune, ĉiuj sampaĝe pri tio, kion ili volas lerni kaj kiuj kreivaj elementoj kondukos ilin tien. Ne nur ili malŝlosas plej oftajn reklamojn kaj kreajn elementojn pli ofte, sed ili ankaŭ aplikas testrezultojn al la sekva rondo de kreaj reklamoj por akiri pli profundajn komprenojn kun ĉiu testo.

La krea inteligenteco, kiun malkovras la klientoj de Marpipe, ne nur helpas ilin kompreni, kian reklaman kreaĵon ruliĝu nun, sed ankaŭ kian reklamon kreivan testi poste.
La krea inteligenteco, kiun malkovras la klientoj de Marpipe, ne nur helpas ilin kompreni, kian reklaman kreaĵon ruliĝu nun, sed ankaŭ kian reklamon kreivan testi poste.

Kiel la vesta marko de viroj Taylor Stitch superis siajn kreskocelojn je 50% kun Marpipe

En ŝlosila momento en la suprena trajektorio de la kompanio, la merkata teamo ĉe Taylor Stitch trovis sin kun bendolarĝaj problemoj tra kaj krea kaj konta administrado. Ilia krea testa laborfluo estis longa kaj teda, eĉ kun kunlaborantaro de supertalentaj dizajnistoj kaj fidinda reklam-agentejo partnero. La procezo konstrui reklamojn por testado, liverado al la agentejo por alŝuto, elektado de spektantaroj kaj lanĉo estis facile du semajnojn. Kun agresemaj celoj fiksitaj por novaj klientakiro - 20% JOY - la Taylor Stitch-teamo bezonis trovi manieron grimpi siajn reklamajn provojn sen multe pliigi dungitaron aŭ kostojn.

Uzante Marpipe por aŭtomatigi reklamkonstruadon kaj testadon, Taylor Stitch povis pliigi sian nombron da unikaj reklamaj kreaĵoj por testado je 10x. La teamo nun povas lanĉi du kreajn testojn semajne - ĉiu kun pli ol 80 unikaj reklamvarioj, ĉio kun la sola celo serĉi novajn klientojn. Ĉi tiu ĵus trovita skalo permesas al ili testi produktseriojn kaj kreivajn variojn, kiujn ili neniam povintus antaŭe. Ili malkovris surprizajn komprenojn, kiel la fakton, ke novaj klientoj pli verŝajne konvertas per mesaĝado ĉirkaŭ daŭripovo kaj ŝtofa kvalito prefere ol rabatoj. Kaj ili venkis siajn kreskcelojn de YOY je 50%.

Legu la Plenan Marpipe Kazan Studon