Kontenta Merkatumado

La Gap en Merkatika Teknologio?

Stafeto de OlimpikojAntaŭ multaj, multaj jaroj mi estis analizisto ĉe Gazeto. Ĉiusemajne mi kompilis datumojn de niaj produktaj kaj distribuaj sistemoj kaj laboris por trovi kie estas tempo aŭ mono ŝparenda. Ĝi estis malfacila laboro, sed mi havis bonan gvidadon kaj dum la jardeko, kiam mi laboris tie, ni reduktis nian operacian buĝeton ĉiujare.

Ĝi estis nekredeble rekompencanta laboro. Mi persone respondecis pri multmiliona dolara buĝeto - do trovi rubon ne simple permesis al la kompanio ŝpari monon, ĝi ankaŭ permesis al mi elspezi monon tie, kie ĝi plej multe bezonis. Estis kontentige provizi al dungitoj la ilojn kaj teknologiojn, kiujn ili bezonis por faciligi sian vivon.

Trovi ŝancon en la sistemo preskaŭ ĉiam kondukis nin al Ligoj en la sistemo, sed ne en la apartaj procezoj mem. Plej multajn noktojn la gazetaroj funkciis perfekte, la enmeta ekipaĵo estis perfekta, la kamionoj funkciis bone, kaj aviad-kompanioj multe laboris por atingi la paperon al via pordo. Intertempe tamen transportiloj blokiĝis, linioj malsukcesis, paledoj falis, kamionoj falis, kaj trafiko haltigis la aviad-kompaniojn.

Kun kelkaj jardekoj da marketing analizo nun malantaŭ mi, la ŝancoj ne ŝanĝiĝis. Ĉe mia laboro, la retejoj funkcias bonege, la informiloj bonas, la analytics estas en ordo, la blogo funkcias mirinde, la alvokoj alklakiĝas kaj pliajn aldonojn al Salesforce.

tamen, ĉiuj ligpunktoj intere mankas. La informilo ne estas sinkronigita kun la retejo nek la

analytics. la analytics kaptaĵoj ponto de la statistiko, sed ne iuj el la esencaj informoj de la retejo aŭ blogo. La blogo altiras multan trafikon, sed spuri homojn de la blogo al la kompania retejo perdiĝas. Kaj ene de Salesforce, ni ne spuras la ŝlosilvortojn, kiuj alportis ilin, la artikolojn, kiujn ili legis, nek la CTA, sur kiu ili alklakis. La ligoj estas rompitaj.

Kaj ili ne facilas ripari!

Nia Merkatika teamo scias, kion necesas fari, simple mankas al ili la rimedoj por ke ĉio funkcias ĝuste nun. Mi ne kredas, ke ĉi tio diferencas kun iu ajn alia kompanio ... ni ĉiuj luktas kun neefikecoj pro kiel niaj sistemoj integras kaj aŭtomatigas. Pasio mia estis de multaj jaroj, tamen mi ne certas, ke iuj grandaj disvolviĝoj trafis la merkaton.

Dum mi rigardas la estontecon de Merkata Teknologio, mi ne kredas, ke la ŝancoj kuŝas en la rimedoj mem ... Mi kredas, ke ili kuŝas en la ligoj inter ili.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.