Merkatada InfografioSocia Amaskomunikilaro & Influa Merkatado

Kio estas la Efiko de Mikroaj kontraŭ Makro-Influaj Strategioj sur Instagram

Influa merkatado kuŝas ie inter la buŝa kolego, kiun vi fidas, kaj la pagita reklamo, kiun vi metas en retejo. Influantoj ofte havas la grandan kapablon konstrui konscion sed intervalas en sia kapablo influi perspektivojn pri aĉetdecido. Kvankam ĝi estas pli intenca, alloga strategio por atingi vian kernan spektantaron ol banneranonco, influa merkatado daŭre altiĝas en populareco.

Tamen estas konflikto pri tio, ĉu via investo en merkatado de influantoj pli bone elspeziĝas kiel granda kompleta sumo al kelkaj supersteluloj - la makroinfluanto, aŭ ĉu via investo pli bone elspeziĝas por pli niĉaj, tre fokusitaj influantoj - la mikro-influantoj.

Granda buĝeto por makro-influanto povas fali kaj esti grandega vetludo. Granda buĝeto elspezita inter mikro-influantoj povas malfaciligi administri, kunordigi aŭ konstrui la efikon, kiun vi deziras.

Kio estas Mikro-Influanto?

Mi estus klasifikita kiel mikro-influanto. Mi havas niĉan fokuson pri merkata teknologio kaj atingas pli ol 100,000 homojn per socia, retejo kaj retpoŝto. Mia aŭtoritato kaj populareco ne etendiĝas preter la fokuso de la enhavo kiun mi kreas; rezulte, nek la fido de mia publiko kaj la influo fari aĉetan decidon.

Kio estas Makro-influanto?

Makro-influantoj havas multe pli larĝan efikon kaj personecon. Bonkonata famulo, ĵurnalisto aŭ stelulo pri sociaj amaskomunikiloj povas esti makro-influantoj (se ili estas fidindaj kaj ŝatataj de sia publiko). Mediakix difinas ĉi tiun segmenton pri la komunikilo:

  • Makroinfluanto en Instagram ĝenerale havos pli ol 100,000 partianoj.
  • Makro-influanto en Jutubo aŭ Facebook povas esti difinita kiel havanta almenaŭ 250,000 abonantoj aŭ ŝatas.

Mediakix analizis pli ol 700 sponsoritajn Instagram-afiŝojn de 16 ĉefaj markoj laborantaj kun makro- kaj mikro-influantoj por taksi kiuj strategioj estis pli efikaj. Ili produktis ĉi tiun infografion, la Batalo de la Influantoj: Makroo kontraŭ Mikrofono, kaj venas al interesa konkludo:

Nia studo montras, ke la agado de makroinfluanto kaj mikroinfluanto estas proksimume egala dum taksado bazita nur pri engaĝiĝo. Aldone, ni trovis, ke makroinfluantoj venkas laŭ entute ŝatoj, komentoj kaj atingo.

Mi kontaktis Jeremy Shih kaj faris la okulfrapan demandon - reveno sur investo (ROI). Alivorte, rigardante preter engaĝiĝo kaj ŝatoj, ĉu estis mezurebla diferenco en ŝlosilaj agado-indikiloj kiel konscio, vendo, plivendado, ktp. Jeremy respondis honeste:

Mi povas diri, ke skalaj ekonomioj certe ludas ĉi tie, en la senco, ke estas pli facile (malpli da tempo kaj larĝa de bando) labori kun malpli multaj pli grandaj influantoj ol provi kunordigi centojn aŭ milojn da pli malgrandaj influantoj por atingi la saman atingon. Plue, CPM emas malpliiĝi dum vi laboras kun pli grandaj influantoj.

Jeremy Shih

Merkatistoj devas konservi ĉi tion en menso dum ili serĉas influan merkatadon. Kvankam ampleksa kunordigo kaj mirinda kampanjo de mikro-influanto povus signife influi la fundon, la necesa peno eble ne valoras la investon en tempo kaj energio. Kiel kun io ajn en merkatado, indas testi kaj optimumigi per viaj kampanjostrategioj.

Mi pensas, ke estas ankaŭ esence memori, ke ĉi tio estis pure bazita sur instagram kaj ne aliaj rimedoj kiel blogado, podkastado, Facebook, Twitter aŭ LinkedIn. Mi kredas, ke vida ilo kiel Instagram povus distordi la rezultojn de tia analizo signife favore al la famulo.

Micro vs Macro Influencers-pli-efika-infografia
Kredito: Fontdomajno ne plu estas aktiva.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.