Tri Vojoj Por Certigi Vian Malgrandan Ekranan Engaĝiĝon Havas Grandan Efikon

Sendube la pandemio ŝanĝis konsumajn aĉetajn kondutojn kaj atendojn, kiuj kondukas podetalistojn trovi novajn kaj pli bonajn manierojn interrete interrete. Aldone al pliigita interreta elspezo en 2020 - je 44% pli ol 2019 al pli ol $ 861-miliardo en Usono - estis granda pliiĝo en interretaj plenumaj elektoj, kun 80% de aĉetantoj atendante pliigi sian uzadon de Aĉeto-Interreta-Ŝarĝaŭto-En-Butiko (BOPIS) kaj borderita ŝarĝaŭto kaj 90% nun preferas hejman liveron anstataŭ butika vizito.

Konsumantoj pli saĝas ol iam ajn pri interreta butikumado kaj ĉi tiu nova kaj pli komforta butikumado en la hodiaŭa cifereca unua interreta mondo havos longtempajn efikojn. Tial markoj devas certigi, ke ĉiu tuŝpunkto estas vida-unua, rapida kaj senmanka, negrave kie partoprenas iliaj aŭdiencoj kaj klientoj. Konsiderante tion preskaŭ 80% de inteligentaj uzantoj nun aĉetas per siaj poŝtelefonoj, estas granda ŝanco servi la malgrandajn ekranajn aparatojn de klientoj.

La potenco de malgrandaj ekranoj alportas iujn ne tiel malgrandajn avantaĝojn inkluzive de pliigita engaĝiĝo, konvertiĝoj kaj longdaŭra markfideleco. Markoj devas atenti tri apartajn tendencojn - mikrofonojn, mikrosumilojn kaj poŝtelefonan optimumigon - por certigi, ke ili efike atingas la kreskantan nombron de interretaj konsumantoj.

Okupiĝu per Mikro-Vidbendo

En la epoko de TikTok kaj Instagram Reels, konsumantoj konas mallongajn fragmentojn de distro aŭ informoj en sia poŝtelefono. Markoj devas kapitaligi ĉi tiun tendencon per kreado de mikro-filmetoj, kiuj rapide kaptas la atenton de la spektanto kaj tenas ilin ravitaj kaj engaĝitaj. Kun nur kelkaj sekundoj da enhavo, markoj povas fari allogan mesaĝon, kiu pliigas vidojn kaj konvertiĝojn.

Mikro-videa enhavo kutime daŭras nur 10-20 sekundojn, kio signifas, ke markoj havas mallongan tempon por certigi, ke ĉiu klipo estas liverita senĝene kaj laŭ sia plena potencialo. Por atingi tion, markoj unue certigu, ke la enhavo adaptiĝas por plenigi la ekranon de ĉiu aparato, ĉu ĝi estas surtabla komputilo, tablojdo aŭ poŝtelefono. Ĉiu enhavo devas ankaŭ esti ĝustigita por portreto aŭ pejzaĝo por eviti statikan dimension, kiu povas rompi paĝajn aranĝojn, distordi la bildon aŭ montri nigrajn stangojn ĉirkaŭ la video. Komercistoj kaj programistoj povas uzi AI kaj maŝinlernajn kapablojn por efike krei multoblajn variantojn de ĉiu video necesa por ĉiu grandeco, orientiĝo kaj aparato de ekrano.

Aldone, merkatistoj kaj programistoj devas zorge atenti la tekston asociitan kun ĉiu video, inkluzive la fraptitolon kaj subtekstojn. Ĉi tiuj estas gravaj aspektoj de la enhavo, kiuj donas kuntekston al la spektanto, precipe poste 85% de video-enhavo spektita ĉe Facebook estas vidata sen sono. Krome provizi precizajn subtitolojn gravas por plenumi alireblecon kaj ADA-gvidliniojn. La uzo de AI ankaŭ povas aŭtomate generi tekston kaj apliki subtitolojn al ĉiu video.

Utiligu la Potencon de Mikroserĉiloj

Mikrosumiloj estas la miniaturaj antaŭrigardoj de retejo, kiu multiĝas en diskutoj en privataj mesaĝaj programoj kiel Slack, WhatsApp kaj Facebook Messenger. Ekzemple, pripensu, kiam vi sendis al via panjo iMessage-ligon al botoj en via naskiĝtaga dezirolisto. La retejo de la podetalisto aŭtomate generas koncernan bildeton aŭ antaŭvidon de video. Ĉi tio helpas ŝin vidi, kio estas la ligo kaj kreas bonan unuan impreson pri la marko, pliigante la verŝajnecon, ke ŝi klakos kaj aĉetos tiujn botojn kiel donacon.

Ĉi tiuj ligiloj pri mikrosumilo provizas grandegan engaĝiĝon, kiun markoj bedaŭrinde ofte preteratentas. Markoj devas certigi, ke ĉi tiuj antaŭrigardaj bildoj aŭ filmetoj estas optimume montrataj tra ĉiuj retbabilaj kaj mesaĝaj programoj, kaj ankaŭ la longa vosto de aliaj ekranoj kiel porteblaj ludiloj kaj inteligentaj aparatoj.

Programistoj devas certigi, ke ligoj disfaldas ene de mikrosumiloj per:

• Komentante ĉion tra la HTML-markado, kaj limigante la titolon al 10 vortoj kaj la priskribo al 240 signoj
• Ĉiam uzi Malferman Grafikon kiel markadon por kalkuli malsamajn mikrosumilojn
• Elekti specifan malfaldan bildon vide allogan kaj devigantan la ricevanton alklaki por pliaj informoj
• Uzante mallongajn filmajn "nanrakontojn" por la malmultaj mikrosumiloj, kiuj nuntempe montras filmeton

Sekvante ĉi tiujn konsiletojn, markoj povas utiligi sian mikroserĉan enhavon kaj estigi samrangajn rekomendojn, kiuj kaŭzas klakojn kaj vendojn. Aldone, ili povas uzi la datumojn por proponi informojn pri aŭdiencaj ŝablonoj kaj preferoj, kaj ankaŭ kiom multe da trafiko venas de samuloj, aŭ "malhelaj sociaj". Ĉi tiu nerekta mikrosumila trafiko estas ora ŝanco por komercistoj - ju pli da datumoj ili havas pri kiu dividas la ligojn per privataj akcioj kaj grupaj retbabiloj, des pli ili povas plifortigi la enhavon kaj la potencon de la referenco.

Faru la retejon Amikebla

Ĉar konsumantoj pli kaj pli fidas je interreta aĉetado, eĉ pli gravas por markoj oferti retejajn enhavojn kun amaskomunikiloj, kiuj bone ŝarĝas sur poŝtelefono. Klientoj serĉas allogan kaj simpligitan sperton, kiu estas rapida kaj respondema. Ili ne atendos, ke paĝo ŝarĝiĝos. Fakte, unu-sekunda malfruo en paĝa respondo povas rezultigi 16 procentoj malpliiĝas en klienta kontento. 

Markoj devas fokusiĝi pri la kvalito, formato kaj grandeco de siaj ciferecaj aktivaĵoj por plenumi ĉi tiujn atendojn. Por bildoj, programistoj devas regrandigi bildojn por specifaj aranĝaj dimensioj, adaptante al la enhava grandeco, rezolucio kaj aranĝo por kongrui kun la aplikaĵa ĉirkaŭaĵo. La samaj normoj validas por filmetoj, dum ili ankaŭ konsideras la kvaliton de la filmeto por akomodi la retajn kondiĉojn de uzanto. Igante la retejon movebla, markoj povas esti certaj, ke uzantoj ĝuos senprobleman interretan butikumadon, kiu kaŭzas trafikon kaj vendojn.

Grandaj Rezultoj Venas De Malgrandaj Detaloj

Ĉiam pli gravas por markoj bone rigardi sian strategion pri malgranda ekrano kaj certigi, ke ili servas poŝtelefonajn uzantojn. Korpigi plej bonajn praktikojn pri mikro-vidbendo, mikrosumilo kaj poŝtelefona optimumigo estos ŝlosilo por plenumi la atendojn de hodiaŭaj interretaj konsumantoj kaj gajni grandajn rezultojn en la poŝtelefona mondo.