Eldonejoj: Paywalls Need to Die. Estas Pli Bona Maniero Monetigi

Monetigo de Jeeng Enhavo Eldonisto kontraŭ Paywall

Pagmuroj fariĝis kutimaj en cifereca eldonado, sed ili estas neefikaj kaj kreas baron al la libera gazetaro. Anstataŭe, eldonistoj devas uzi reklamadon por monetigi novajn kanalojn kaj doni al konsumantoj la enhavon, kiun ili avidas senpage.

Jam en la 90-aj jaroj, kiam eldonejoj komencis movi sian enhavon interrete, aperis gamo da strategioj: nur la ĉefaj titoloj por iuj, tutaj eldonoj por aliaj. Dum ili konstruis retĉeeston, tute nova ĝenro de nur ciferecaj aŭ ciferecaj unuaj publikaĵoj ekestis, devigante ĉiujn iri ĉion-enen sur cifereca por konkuri. Nun, eĉ por la fervoruloj de la industrio, presitaj eldonoj fariĝis preskaŭ dua fiolo al sia plenskala cifereca ĉeesto.

Sed eĉ dum cifereca eldonado evoluis dum la lastaj 30 jaroj, unu afero restas ĝena defio - monetizado. Eldonejoj provis diversajn metodojn, sed unu konstante pruvis esti universale neefika: pagmuroj.

Hodiaŭ, eldonejoj, kiuj insistas ŝargi por enhavo, tute miskomprenas, kiel ŝanĝiĝis la amaskomunikila konsumo tra la mondo. Nun, kun tiom da ebloj, inkluzive de fluado de video, kiun iuj trovas multe pli konvinka, la tuta amaskomunikila modelo ŝanĝiĝis. Plej multaj homoj ricevas siajn amaskomunikilarojn el ampleksa gamo de fontoj, sed ili pagas nur por unu aŭ du. Kaj se vi ne estas ĉe la supro de la listo, vi ne estas pagita. Ne temas ĉu via enhavo estas inda aŭ interesa aŭ grava. Ĝi estas parto de monujo problemo. Nur ne sufiĉas por ĉirkaŭiri.

Fakte, datumoj konfirmas, ke homoj ne volas pagi por enhavo.

Enorme 75% de Gen Z kaj Millennials jam diras ilin ne pagu por cifereca enhavo—ili ricevas ĝin el liberaj fontoj aŭ tute ne. Se vi estas eldonisto kun pagmuro, tio devus esti timiga novaĵo.  

2021 Cifereca Eldonado Konsumanto-Enketo

Fakte, oni povus argumenti, ke pagmuroj estas laŭvorta baro al la gazetara libereco, kiun ni ĉiuj amas en ĉi tiu lando. Devigante konsumantojn pagi por enhavo, ĝi malpermesas al tiuj, kiuj ne povas aŭ ne volas pagi, aliri novaĵojn kaj informojn. Kaj ĉi tio negative influas la tutan amaskomunikilan valorĉenon - eldonistoj, ĵurnalistoj, reklamantoj kaj publiko.

Kio se, en nia evolucio de ciferecaj amaskomunikiloj, ni ne devus elpensi ion novan, kiel pagmuroj, finfine? Kio se niaj lokaj televidaj novaĵstacioj havus ĝin ĝuste la tutan tempon? Nur rulu kelkajn reklamojn por subteni la kreadon kaj distribuadon de enhavo.

Vi eble pensas, ke tio sonas tro simplisme. Ke vi ne povas subteni ciferecan publikigon per nur standardo aŭ denaskaj reklamoj interrete. Tiu socia kaj serĉo suĉas tiom da disponeblaj reklamaj elspezoj, ne restas sufiĉe por sendependaj eldonejoj.

Do, kio estas la pli bona alternativo? Monetigo de engaĝiĝkanaloj vi kontrolo, kiel retpoŝto, puŝaj sciigoj kaj aliaj formoj de rekta mesaĝado. Proponante nepagitajn retpoŝtajn abonojn kaj puŝajn abonojn, kaj monetigante tiujn kun markreklamo ene, eldonistoj povas teni sian spektantaron engaĝita dum ankaŭ kondukante novajn enspezojn.

La bona novaĵo estas datumoj montras, ke konsumantoj estas malfermitaj al ĉi tiu speco de monetigo.

Preskaŭ 3 el 4 diras, ke ili preferus vidi reklamojn kaj ricevi la enhavon senpage. Kaj por eldonejoj koncernaj iliaj abonantoj ofendiĝos pro reklamoj en retpoŝto aŭ puŝo, la datumoj montras ĝuste la malon: preskaŭ 2/3 diras, ke ili tute ne ĝenas aŭ eĉ ne rimarkas la reklamojn.

2021 Cifereca Eldonado Konsumanto-Enketo

Eĉ pli bone, la plimulto de ciferecaj konsumantoj diras, ke ili okupiĝas pri reklamoj en la retejoj de eldonistoj. Proksimume 65% de Gen Z kaj 75% de Millennials diras, ke ili alklakos la reklamojn en retpoŝtaj bultenoj se ili fidas la sendinton, kaj 53% de Gen Z kaj 60% de Millennials estas malfermitaj al reklamoj en puŝaj sciigoj—kondiĉe. ili estas personigitaj.

Por eldonistoj, kiuj volas vastigi sian monetigon kaj kreskigi enspezon, konstrui 1:1-rilatojn kaj liveri personigitan enhavon per la kanaloj, kiujn ili kontrolas, estas multe pli bona investo—kaj pli efika—ol pagmuro.

Konsumantoj volas ricevi vian enhavon. Kaj ili pretas pagi la prezon en la formo de vidi reklamojn por ricevi ĝin senpage. Efektivigante fortikan monetigan strategion uzante rimedojn kiel retpoŝtajn bultenojn kaj puŝajn sciigojn, vi povas doni al ili tion, kion ili volas sen nenecesaj baroj por malhelpi.

Elŝutu la Enketon pri Konsumantoj pri Cifereca Eldonado de 2021