La Libro Ĉiu Analizista Profesiulo Devas Legi

monpilka kovrilo

Antaŭ kelkaj jaroj mia bona amiko Pat Coyle, kiu posedas sporta merkatagentejo, kuraĝigis min legi Moneyball. Pro unu aŭ alia kialo, mi neniam metis la libron sur mian legoliston. Antaŭ kelkaj semajnoj mi spektis la filmon kaj tuj mendis la libron, por ke mi povu enprofundiĝi en la historion eĉ pli profunde.

Mi ne estas sportulo ... eble vi ankaŭ ne estas. Mi malofte ekscitiĝas pri iu ajn universitata aŭ profesia sporta ludo krom se ĝi estas bona Stanley Cup. Se vi ne ŝatas sportojn, sed vi amas nombrojn, statistikojn kaj analizon, vi tamen devas legi ĉi tiun libron. Paul Depodesta (lia rolulo estas Peter Brand en la filmo ludita de Jonah Hill) estas la cerbo de la operacio ... laborante de statistikoj por identigi celajn ludantojn. surbaze de ilia surbaza procento. Ne gravas, ĉu ĝi estis sola, duobla aŭ eĉ promenado. Billy Beane estas la muskolo ... la Ĝenerala Direktoro, kiu vetas sian teamon kaj lian karieron pri uzado de la statistikoj (same kiel agresema komerca praktiko, kiu donas pli da financoj por talento) por porti la Oakland-A al historia venka strio.

Mi ne detruos la rakonton por vi, sed jen superrigardo. La Oakland-A havas trionon de la buĝeto de plej multaj teamoj por aĉeti talenton. Por konkurenci, ili bezonis ion alian - analytics. La basbala industrio similas al iu ajn alia industrio, ĉar ĝi kreskis laŭ aĝo, grandeco kaj riĉeco, institucia scio profundiĝas. La problemo estas, ke la institucia scio estas malĝusta ... tre malĝusta. Ludoj estas statistike gajnitaj kaj perditaj per sukcesoj kaj kuroj, ne per eraroj, hejmkuroj aŭ gajnitaj de fortaj, kvadrat-makzelaj atletoj. Pensu pri via propra komerco kaj la supozoj, kiujn vi faras, ĉar ĝi estis ĉiam tiel farita.

google analytics

La problemo en Analiza industrio estas duobla. Dum niaj merkataj taktikoj evoluis preter nia retejo kaj uzanto-interagado draste ŝanĝiĝis (poŝtelefono, video, tablojdo, socia, ktp.), Kiam vi ensalutas vian retejon. analytics vi preskaŭ vidas tion, kion ni vidis antaŭ kelkaj jardekoj. La alia problemo estas, ke institucia scio venenis la fundamentojn mem de la industrio. Ĉiuj plej novaj analizaj kaj mezuraj iloj helpemaj estas evoluigataj ekster la industrio.

La sukceso de merkataj profesiuloj ofte mezuriĝas pri resaltaj rapidoj, paĝaj vidpunktoj, fanoj kaj sekvantoj ... kiam ili eble tute ne havas statistikan efikon sur realaj komercaj rezultoj. Estas vere, ke eraroj kaj hejmkuroj povas ŝanĝi la kurson de basbala ludo, same kiel alta enfluo de paĝvidoj povus influi komercon ... sed la demando estas ĉu ĝi estas aŭ ne agado-indikilo, kiun vi povas rekte influi.

Kio finfine gravas por ĉiu kompanio estas kaj kondukoj kaj konvertiĝoj. Pensu pri kiel vi starigis analytics konto. La unua demando estas kia domajno via analytics estos instalita sur ?! Jen la malĝusta demando entute, la demando estu kiel vi akiras klientojn? Tiam la novaĵa demando devas esti de kie vi akiras ilin. Kaj kiom multajn vi deziras kreski. Ĉe tiu punkto, la analytics platformo devas helpi kapti ĉiun staton kaj helpi vin kompreni kiuj gravas kaj kiuj ne.

ĉiu analytics profesiulo devas legi Moneyball kaj transformu ilian komprenon pri kiel komercoj kondukas rezultojn interrete - ĉu temas pri e-komerca retejo kun rektaj vendoj, interreta eldonaĵo, kiu gajnas enspezojn per reklamaj enspezoj bazitaj sur vizitoj, servo-kompanio, kiu bezonas aranĝi rendevuojn, te firmnika firmao, kiu bezonas pli da retejaj demonstraĵoj, aŭ kompanio simple provanta efiki la senton kaj atingo de ĝia marko.

retejo analytics estas unu-lerta poneo ... provante adapti malnoviĝintan ilaron en ĉiujn ĉi novajn scenarojn. Ni bezonas nova ilaro, kiu komenciĝas per la scenaro kaj montras al ni kiel mezuri la sukceson tra iu ajn rimedo aŭ platformo.

3 Komentoj

  1. 1

    Bonega historio. Faris bonegan libron kaj belan filmon. Ankaŭ ne veras. Beane heredis la kernan grupon de stelaj ludantoj, kiuj kunigis lian ĉenon de sukcesaj sezonoj. Liaj teamoj estis rimarkinde malsukcesaj de tiam. 

    Kio Moneyball fakte montras estas, ke krei markon en la amaskomunikiloj nur marĝene rilatas al efektiva agado. Gravas krei novan kaj interesan rakonton. La amaskomunikiloj ignoros iujn kontraŭdirajn faktojn krom se iu havas grandan intereson interrompi tiun rakonton.

    • 2

      Saluton Avinjo,

      La libro efektive parolas pri iuj repuŝoj de la industrio en la lasta ĉapitro kaj provizas iujn pliajn eventojn por subteni ĝian tezon. Sendube ŝajnas, ke Michael Lewis malordigis iujn plumojn en la industrio. Mi ne dubas, ke la statistikoj ne estas la "sola afero", kiu pelas bonegan teamon. Teamoj kiel la jankioj regis kun iuj bonegaj trejnistoj, bonegaj ludantoj, kiuj povus rezulti en la vinkto same kiel amaso da aliaj komfortaĵoj. Koncerne forĵeti la tutan historion kiel malveran, mi devos respekte malkonsenti kun vi. La Oakland A uzis statistikojn por analizi ludantojn, kaj aliaj teamoj konfesas sekvi sian antaŭecon poste.

      Ambaŭkaze, ĝi estas rakonto, kiu gravas por komerco ĝenerale. Homoj ofte faras supozojn anstataŭ rigardi la pruvojn antaŭ si. Jen la moralo de la rakonto ĉi tie.

      Doug

  2. 3

    Ĉu bloga afiŝo pri miaj du pasioj, basbalo kaj sociaj retoj? JES!

    La kerno de Moneyball vere temas pri celado de malvaloraj aktivaĵoj por pli efike sukcesigi sukceson. Dum ĉiuj aliaj pagis por batmezumo, hejmkuroj kaj EPOKO, Beane temigis OBP. Kaj la afero, kiun multaj homoj maltrafas, estas, ke Moneyball ne temas pri konstruado ĉirkaŭ OBP. Temas pri konstruado ĉirkaŭ subtaksita statistiko. Nun kiam la ligo ekkaptis kaj OBP pli valoras, Beane devas adaptiĝi.

    Same validas en cifereca merkatado. Ĉiuj diras elspezi vian tempon kaj monon en Facebook, Twitter kaj Google+. Sed eble la subtaksita valoraĵo estas Pinterest, almenaŭ por via marko, kaj ĝi estos pli efika investo por vi.

    Do ĉiuj aliaj blinde ĵetu monon al hejmkuroj kaj mezuma batado. Vi fokusiĝos al OBP (Pinterest). Temas pri merkataj neefikecoj.

    Dankon pro la afiŝo!

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.