Kia Kunplektita Reta Indiĝena Reklamado Teksos

denaska reklamado

Mi ne certas, ĉu vi ankoraŭ vidis ĉi tiun filmeton. Ĝi estas Ne sekura por laboro sed ĝi estas absolute ridiga pri la temo de ĉefaj ĵurnaloj kaj tradiciaj novaĵaj eldonaĵoj, kiuj celas pliigi enspezojn per montrado de denaskaj reklamoj, ankaŭ nomataj sponsoritaj enhavoj.

Kio estas Indiĝena Reklamado?

Indiĝena reklamado estas reta reklammetodo en kiu la reklamanto provas akiri atenton disponigante enhavon en la kunteksto de la sperto de la uzanto. Denaskaj anoncaj formatoj kongruas kaj kun la formo kaj funkcio de la uzantosperto en kiu ili lokiĝas.

Mi forprenis du numerojn, kiujn John Oliver montras per denaska reklamado.

  1. Denaska Reklamado estas trompa, precipe kiam fido kun ĉi tiuj organizoj estas plej grava por ilia ekzisto mem.
  2. La tradicia novaĵa industrio parolas pri denaska reklamado kiel farebla, fidinda metodo de gajni monon ... ĉio produktante novaĵojn, kiuj ne funkcias.

Mi ne havas malkonsenton kun John Oliver pri tio. Vi devas demandi vin kial iuj eldonaĵoj floras dum multaj tradiciaj amaskomunikiloj ne. Ne ĉar homoj ne pagos por novaĵoj - mi pagas por novaĵoj per multaj fontoj. Estas, ke ili elmetas aĉaĵojn kaj atendas esti pagitaj por ĝi.

Tradiciaj Novaĵmedioj Suĉas

En miaj lastaj jaroj en la gazeta industrio, mi estis tute deprimita pri la stato de la novaĵoj. Dum mia bazo pri merkatado de datumbazoj havis milionojn da enspezoj kaj ĉiujn ilojn konatajn de homo, mia samrangulo - esploristo en la redakcio havis malnovan malnovan labortablon kaj neniujn aliajn ilojn krom Google por plenumi sian laboron. Li tiris iujn miraklojn kaj elpensis sian koron, sed mi povis diri, ke la malsupreniĝa spiralo komenciĝis. La ironio estis la kontraŭ-kompania sento en artikoloj en la novaĵoj verŝajne naskiĝis el la avideco de la industrio. Mi klare memoras, kiam ni havis profitojn de 40% kaj reduktis redaktajn buĝetojn. Uf.

Revizii ĉian socian fluon de iu novaĵostacio hodiaŭ kaj ŝajnas, ke ili estas superbazara famula revuo. Ili pasigas ekstreman tempon pri malmultekostaj fragmentoj de veteraj prognozoj, sportaj poentaroj kaj krimoj, kiuj trafis 30-minutan aŭ 60-minutan fenestron sen ia profundo. Kompreneble, ĉi tio estas informo, kiun vi povas akiri de multaj fontoj. Plej verŝajne la samaj fontoj, de kiuj la raportistoj akiras ĝin.

Ĉi-jare mi fieris esti ĉe la lokaj novaĵoj por anonci regionan kvestadon. Mi pasigis ĉirkaŭ 20 sekundojn kun la raportisto sur la sofo dum ni vivis kun la segmento. Ekzistis neniu fona intervjuo, neniu kompreno, neniu profundo kaj neniu pasio en la rakonto entute. Oni enkondukis min en la studion, faris la lokon, poste eliris. Ne estas tio, ke mia rakonto estis mirinda, sed kelkaj tagoj da fosado povus produkti sennombrajn rakontojn, kiuj estus tuŝintaj la korojn de homoj kaj multe atentintaj la kanalon.

Prenante monon por denaska reklamado, ĉi tiuj novaĵoj ne diras al ni, ke ili ne povas fidi ... ili diras al ni ili eĉ ne fidas sin mem. Ili rezignis.

La Postulo pri Informo finiĝis

La malĝoja ironio, kompreneble, estas, ke temas pri formale trejnitaj kaj talentaj ĵurnalistoj, kiuj esploras kaj verkas pli bone ol iu ajn sur la planedo. La postulo pri enhavo eksplodas dum gazetoj kaj televidstacioj pli kaj pli reduktas siajn buĝetojn.

La problemo ne estas, ke novaĵoj ne povas vendiĝi, sed novaĵoj ne provizas la valoro tion homoj atendas. Novaĵoj nun estas propagando por politikistoj, ĝi estas kontraŭkomerca en ekonomio, kiam ni bezonas entreprenon pli ol iam ajn, kaj ĝi estas porspesa, kiam ni bezonas tondi niajn zonojn. Tiuj, kiuj direktas la novaĵojn, ne nur malobservas la fidon per denaskaj reklamoj, sed ili krevis sian fidon kun la publiko pro siaj aĉaj, malprofundaj kaj flavaj ĵurnalaj projektoj.

La kialoj, kial mi legis te blognologian blogon aŭ aŭskultas kompanian podkaston anstataŭ tradiciaj amaskomunikiloj, estas ĉar la enhavo estas produktita kun profesiuloj, kiuj komprenas la materialon intime, ĝi estas ĝustatempa dum ili malkovras, kaj ĝi estas kruda kaj ofte necenzurita ĉe la vero. Mi rigardas la novaĵojn paroli pri teknologio kaj mi ofte kaŝas mian vizaĝon hontigita pro la manko de scio. Mi ankaŭ povas uzi sociajn retojn por kontroli la informojn de kompaniaj butikoj kaj ricevi malsamajn perspektivojn de grupoj de bone informitaj profesiuloj, kun kiuj mi interkonektas. Ĉi tio ebligas al mi uzi ĉiujn informojn, kiujn mi povas trovi kaj disvolvi mian propran komprenon anstataŭ la misinformitan opinion de rapidita ĵurnalisto.

Flanka noto ... ĉu vi memoras, kiam la novaĵindustrio provis detrui blogantojn kaj blogadon? Ili malamis la industrion kaj eĉ batalis por forigi siajn protektojn sub gazetara libereco. Kiam ili perdis, ĵurnaloj turniĝis al blogado kaj nun ili ekhavas enhavan produktadon por entreprenoj? Ve ... parolu pri okdek!

Komercoj Devu Eviti Denaskan Reklamadon

La plej granda negativa efiko de negativa reklamado por novaĵejoj estas kredindeco. Kontente prienketis usonajn interretajn uzantojn por identigi ĉu ili fidus aŭ ne retejon, kiu administris sponsoritajn artikolojn:

novaĵ-ejo-kredindeco-aĝo

 

Ĉi tio povus esti problemo ankaŭ por entreprenoj. En la tuta laboro, kiun ni faris kun klientoj interrete, reklamante kompanian blogadon kaj sociajn retojn - la tuta epicentro de ĝi estis akiri la fidon kaj aŭtoritaton de la leganto. Senfide, estas tre malmultaj homoj, kiuj prenos la telefonon kaj volas komerci kun vi. Fido estas ĉio kaj ĉi tio denaska reklamado estas la difino mem de trompo ... aldoni iom da flago al ĝi, kiu diras, ke sponsorita enhavo ne ŝanĝas la fakton, ke ĝi estas por trompi.

Ni ne pagis enhavon en ĉi tiu blogo. Ni testis ĝin en la pasinteco kaj ĝi ambaŭ malsukcesis mizere kaj damaĝis nian reputacion. Nun ni havas entute retejajn sponsorojn, por kiuj ni reklamas dinamikajn reklamojn, kaj ni eĉ mencias ilin de tempo al tempo en nia enhavo - sed kun tro singardaj malakceptoj de nia mona rilato. Ni ankaŭ ne promesas al niaj sponsoroj pri tio, kion ni aŭ ne skribos pri ili.

Kiam ni ricevos gastan aŭtoron, nia unua diro estas, ke se ili iel pagos por meti la enhavon, ni eksigos ilin, forigos la afiŝon kaj eble eĉ ekuzos procesojn. Oni ordonas al ili vendi biografion en sia aŭtoro, neniam en la enhavo. Ni volas, ke niaj afiŝoj estu informaj - ĉirkaŭitaj de komerca ŝanco, sed ne provantaj trompi ĝin. Hmmm ... memorigas vin pri la malnovaj tempoj de tradiciaj novaĵoj?

Se niaj klientoj bezonas helpon por produkti enhavon kiel infografio kaj blankaj paperoj, ni kreos ĝin kaj publikigos ĝin ilia retejo, reklamu ĝin ĉe ilia retoj ... kaj tiam ni povas montri ĝin - kun malgarantioj - de nia retejo. Eĉ nia reteja mencio puŝos homojn reen al sia retejo, tamen. Ni ne provas konkurenci por okulgloboj, ni provas doni valoron al niaj legantoj. Estis dekoj da enhavoj produktitaj por klientoj, kiujn ni neniam dividis ĉi tie.

Ni eĉ ne estas novaĵvendejo kaj ni agnoskas la respondecon, kiun ni ricevis per la kresko de nia spektantaro kaj komunumo ĉi tie. Sed tiam ni ankaŭ ne devas pagi kaj administri burokration kun multaj tavoloj de administrado. Eble la valoro de la novaĵoj, kiujn ĉi tiuj butikoj liveras, simple estas ĝustigita por ĝia vera valoro por la publiko. Eble ili bezonas rigardi por plifortigi sian redakcion kaj fokusigi provizi kvaliton anstataŭ pliigi enspezojn. Enspezoj venas kun fido.

Indiĝena Reklama Kresko

Mopub dividis kiom rapide kreskas denaskaj reklamaj elspezoj en sia propra reto:

Mopubaj Denaskaj Anoncoj

Foto: Lasta Semajno Ĉi-nokte kun John Oliver

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.