Gazetoj Ankoraŭ Misjuĝas Sian Valoron

Pasis iom da tempo, ĉar mi diskutis pri gazetoj. De kiam mi venis de la industrio, ĝi ankoraŭ estas en mia sango kaj probable ĉiam estos. La unua gazeto por kiu mi iam laboris estas vendota, kaj la loka gazeto ĉi tie spiregas sian lastan spiron. Kiel multaj, mi ne plu legas la ĵurnalon, krom se mi vidas rekomendindan artikolon per Twitter aŭ unu el la fluoj, kiujn mi digestas.

Ĉi tiu monato .NET revuo mencias mallongan artikolon pri kiel eble provos Google kaj mikropagoj savi la gazetindustrio. Ŝajnas, ke Google sendis rekomendon al la Gazeta Asocio de Ameriko pri plano uzi mikropagojn. Verdire, mi pensas, ke ĉi tio estas terura ideo. Gazeto Surreta legantaro ne fartas terure bone - do mi ne kredas, ke peti moneron aŭ du estas la respondo.

Gazetoj blindas pri sia valoro. La senpaga gazetaro havas buntan historion en ĉi tiu lando ... ĝis 40% da profitmarĝenoj por enpremi anoncojn en ĉiun angulon de la gazeto okazis. Iru al iu ajn gazeta estrarejo kaj la diskuto temas pri reklamaj enspezoj kaj kiel plu presi inkon sur mortintaj arboj por profito. Iru al iu ajn gazeta magnato kaj temas pri kiel redukti dungitojn, malgrandigi gazetajn kostojn kaj - nur nun - kiel komenci akiri profitojn interrete.

Malplena de iu el tiuj konversacioj estas la nekredebla talento de ĵurnalistoj por profundigi kaj verki profundajn artikolojn, kiuj ambaŭ amuzas homojn kaj tenas nian demokration kontrolitan. Antaŭ kelkaj jaroj, mi diris tion vendi novaĵojn mortis... Mi repripensas tion nun.

Jen mia konsilo al gazetoj:

Ne vendu vian enhavon al legantoj. Anstataŭe vendu vian enhavon al portaloj, retejoj kaj kompanioj. Permesu al retejoj trovi kaj filtri la informojn, kiujn ili volas montri, permesi al ili integri la enhavon en sian propran retejon, kaj permesi al ili prezenti ĝin tiel, kiel ili volas, ke ĝi estu prezentita ... koste.

Gazetoj eble fariĝis efikaj reklamaj rimedoj tra la jaroj, sed ili devas reveni al siaj radikoj ... provizante bonegan enhavon kun la plej talentaj verkistoj en siaj respektivaj industrioj kaj regionoj.

La procezo konduki rakonton de ideo al presaĵo estas nekredebla procezo, kiu laŭ mi detruiĝis en la lastaj jaroj. Gazetoj devas reveni al siaj radikoj, se ili volas pluvivi. Permesu al ĵurnalistoj fari nomon por si mem, pagi al ili la agadon de sia enhavo, permesi al ili esti roksteluloj. Tio ne signifas, ke ĵurnalistoj devas vendi siajn animojn ... ili komprenas la gravecon de pura reputacio.

118052580_300.jpg Mi persone amus kompletigi la enhavon Martech Zone kun enhavo de profesiaj ĵurnalistoj do la temoj kaj enhavo estas ambaŭ ampleksaj kaj profunda ... konservante kostojn malsupren.

Tiuj ekster la industrio jam vidas la ŝancon. Amiko Taulbee Jackson lanĉis Raidious Digital Content Services, kaj lia kompanio pruntas kaj procezon kaj talenton de la gazeta industrio. Ironie, la loka gazeto faris artikolon ĉe la ekfunkciigo.

Mi ne certas, ĉu ekzistas espero por gazetoj eltiri sin el ĉi tiu rutino. Mi tamen malamus vidi la talenton de ĉi tiuj organizoj perdiĝi. Bonega enhavo estas malfacile trovebla hodiaŭ ... tial la bezono de ĉiam pli altnivelaj serĉaj kaj sociaj rimedoj. Gazetoj povus superi la breĉon, konservi sian talenton kaj reiri al profiteco.

3 Komentoj

  1. 1

    Doug,

    Mi pensas, ke vi pravas kun ĉi tiu. La gazeta industrio estis (kaj devus esti denove) en la novaĵa komerco, ne en la reklama. Kial ne plibonigi tion, kion ili jam havas - raportistoj - kaj doni al ili infrastrukturon por kolporti siajn metiojn. La modelo estus simila al nemoveblaĵoj, kiuj agordas kun apartaj agentejoj.

    Danke.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    Vi diras, ke gazeta interreta legantaro "ne tre bone fartas." Laŭ Quantcast:

    NYTimes.com -> 45-a rangigita retejo
    LATimes -> 110-a rangigita retejo
    SFGate.com -> 133-a rangigita retejo
    WashingtonPost.com -> 152-a rangigita retejo
    NYDailyNews.com -> 160-a rangigita retejo

    Konsiderante, ke ĉi tiuj estas lokaj retejoj (kvankam ĉi tiuj ja havas nacian allogon), kaj konsiderante, ke ĉi tiuj rangoj kontraŭas retejojn kiel facebook, google kaj yahoo, mi dirus, ke legantaro estas sufiĉe bona. Ilia kapablo monetigi estas tute alia demando.

    • 3

      @Halwebguy-rango estas momentfoto, bonvolu rigardi la tendencojn de ĉi tiuj kompanioj. Nytimes ŝoviĝis en 2009 kaj nur ĵus komencis konstrui legantojn interrete. Latimes estas plata dum la pasinta jaro. SFGate estas plata dum 2 jaroj. Washingtonpost.com vere glitis malsupren dum la lasta jaro. NYDailyNews.com estas la sola, kiu ŝajnas kreski bone.

      Memoru, ke eltiri kelkajn ĉefajn retejojn tamen ne rakontas la historion de la tuta industrio! Mi legas iujn el ĉi tiuj retejoj, kun kiuj vi parolas ... sed mi faras ĝin, ĉar mi nuligis la lokan gazeton kaj ĉesas legi ĝin ĉiutage. Entute leganta interreta gazeto daŭre malpliiĝas.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.