Gazetoj Ankoraŭ Misjuĝas Sian Valoron

Pasis iom da tempo, ĉar mi diskutis pri gazetoj. De kiam mi venis de la industrio, ĝi ankoraŭ estas en mia sango kaj probable ĉiam estos. La unua gazeto por kiu mi iam laboris estas vendota, kaj la loka gazeto ĉi tie spiregas sian lastan spiron. Kiel multaj, mi ne plu legas la ĵurnalon, krom se mi vidas rekomendindan artikolon per Twitter aŭ unu el la fluoj, kiujn mi digestas.

Ĉi tiu monato .NET revuo mencias mallongan artikolon pri kiel eble provos Google kaj mikropagoj savi la gazetindustrio. Ŝajnas, ke Google sendis rekomendon al la Gazeta Asocio de Ameriko pri plano uzi mikropagojn. Verdire, mi pensas, ke ĉi tio estas terura ideo. Gazeto Surreta legantaro ne fartas terure bone - do mi ne kredas, ke peti moneron aŭ du estas la respondo.

Gazetoj blindas pri sia valoro. La senpaga gazetaro havas buntan historion en ĉi tiu lando ... ĝis 40% da profitmarĝenoj por enpremi anoncojn en ĉiun angulon de la gazeto okazis. Iru al iu ajn gazeta estrarejo kaj la diskuto temas pri reklamaj enspezoj kaj kiel plu presi inkon sur mortintaj arboj por profito. Iru al iu ajn gazeta magnato kaj temas pri kiel redukti dungitojn, malgrandigi gazetajn kostojn kaj - nur nun - kiel komenci akiri profitojn interrete.

Malplena de iu el tiuj konversacioj estas la nekredebla talento de ĵurnalistoj por profundigi kaj verki profundajn artikolojn, kiuj ambaŭ amuzas homojn kaj tenas nian demokration kontrolitan. Antaŭ kelkaj jaroj, mi diris tion vendi novaĵojn mortis... Mi repripensas tion nun.

Jen mia konsilo al gazetoj:

Ne vendu vian enhavon al legantoj. Anstataŭe vendu vian enhavon al portaloj, retejoj kaj kompanioj. Permesu al retejoj trovi kaj filtri la informojn, kiujn ili volas montri, permesi al ili integri la enhavon en sian propran retejon, kaj permesi al ili prezenti ĝin tiel, kiel ili volas, ke ĝi estu prezentita ... koste.

Gazetoj eble fariĝis efikaj reklamaj rimedoj tra la jaroj, sed ili devas reveni al siaj radikoj ... provizante bonegan enhavon kun la plej talentaj verkistoj en siaj respektivaj industrioj kaj regionoj.

La procezo konduki rakonton de ideo al presaĵo estas nekredebla procezo, kiu laŭ mi detruiĝis en la lastaj jaroj. Gazetoj devas reveni al siaj radikoj, se ili volas pluvivi. Permesu al ĵurnalistoj fari nomon por si mem, pagi al ili la agadon de sia enhavo, permesi al ili esti roksteluloj. Tio ne signifas, ke ĵurnalistoj devas vendi siajn animojn ... ili komprenas la gravecon de pura reputacio.

118052580_300.jpg Mi persone amus kompletigi la enhavon Martech Zone kun enhavo de profesiaj ĵurnalistoj do la temoj kaj enhavo estas ambaŭ ampleksaj kaj profunda ... konservante kostojn malsupren.

Tiuj ekster la industrio jam vidas la ŝancon. Amiko Taulbee Jackson lanĉis Raidious Digital Content Services, kaj lia kompanio pruntas kaj procezon kaj talenton de la gazeta industrio. Ironie, la loka gazeto faris artikolon ĉe la ekfunkciigo.

Mi ne certas, ĉu ekzistas espero por gazetoj eltiri sin el ĉi tiu rutino. Mi tamen malamus vidi la talenton de ĉi tiuj organizoj perdiĝi. Bonega enhavo estas malfacile trovebla hodiaŭ ... tial la bezono de ĉiam pli altnivelaj serĉaj kaj sociaj rimedoj. Gazetoj povus superi la breĉon, konservi sian talenton kaj reiri al profiteco.

3 Komentoj

  1. 1

    Doug,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Danke.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> 45-a rangigita retejo
    LATimes -> 110-a rangigita retejo
    SFGate.com -> 133-a rangigita retejo
    WashingtonPost.com -> 152-a rangigita retejo
    NYDailyNews.com -> 160-a rangigita retejo

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.