Nombroj Gravas

klout-poentaro

Mi aŭdis bone respektatajn sociajn amaskomunikilojn diri, "Ne atentu la nombro de anoj vi havas." kaj “ne gravas kiom da fanoj vi havas". Ili eraras. Se ĝi ne gravas, ni ne kalkulos ilin. Ni kalkulu ĉion... kaj ni juĝas ĉiujn laŭ la nombroj, kiujn ni vidas. Mi klarigu.

Nuntempe ekzistas reago super Klout kaj la algoritmaj ŝanĝoj, kiujn ili faris. La metodaro pri propra influ-poentado ŝanĝiĝis kaj la poentaroj de Klout de homoj falis - plej multe ĉirkaŭ 10 poentojn, kun multaj falantaj ĝis 20 poentojn. Klout defendas la movadon donante reagojn, ke la novaj algoritmaj ŝanĝoj donas pli precizan indikon pri ies interreta influo.

Homoj ne zorgas pri ĝusteco. Ili zorgas pri nombroj.

Mi ne dubas pri tio La intencoj de Klout estis bonege. Falo de poentaro de Klout pasintsemajne je 71 al poentaro de Klout je 61 ĉi-semajne teknike signifas nenio ĉar la nombro mem estas simple mezurilo de graveco.

La realo tamen estas, ke la nombra poentaro gravas al multaj homoj por taksi ilian influon kaj interagon interrete. Se Klout alĝustigus la algoritmon iom post iom dum kelkaj monatoj, ili probable ne ricevus la reagon. Sed se mi akordigas miajn klopodojn kun iu simila kaj ilia interpunkcio restis konsekvenca sed la mia falis ... la aspekto de la kvalito de la sistemo pridubas. Jen kio okazis ... kaj Klout nun provas elfosi.

Laŭ mi, Klout estus pli bone simple pliigi la skalon anstataŭ redukti la poentojn. Se la skalo estus 100 antaŭe, ili simple simple pliigus ĝin al 115. La ĝustigo igus la ŝanĝon de poentaroj de Klout de homoj sensignifa. Mi esperas, ke ĉi tio eksplodas, mi ankoraŭ estas fervorulo pri tio, kion Klout provas atingi (kvankam mi tamen pensas, ke ĝi estas parta poentaro, ĉar ĝi ne konsideras serĉajn aŭ trafikajn statistikojn).

Nombroj gravas

Se vi ne kredas, ke nombroj gravas, vi trompas vin mem. Ofte ni havas klientojn kun 0 fanoj, 0 sekvantoj, 0 retweets, 0 vidoj, 0 ŝatoj, ktp. Unu el niaj lastatempaj klientoj havis mirindan filmeton interrete, kiu estis profesie registrita kaj donis tre malvarmetan pruvon de ilia produkto. La problemo estis, ke estis ĉirkaŭ 11 vidoj de la video.

Tre malmultaj homoj prenas la tempon spekti filmeton kun 11 vidoj.

Do ni faris tion, kion aliaj nomus blasfemaj. Post kelkaj monatoj kaj kelkcent vidpunktoj, mi eliris kaj aĉetis 10,000 vidojn kaj 1,000 ŝatas de servo. Ĝi ne estas kontraŭleĝa kaj ĝi ne malobservas iujn ajn kondiĉojn de servo. Ĝi ja sonas ombra, tamen. En 2 semajnoj, ĝi movis la Youtube-filmeton ĝis 10,000 XNUMX vidojn. Semajnon poste kaj la video nun sidas ĉe pli ol 12,000 vidoj kaj ankoraŭ kelkaj dekoj da ŝatoj. Sama filmeto, sama enhavo, nun aldonante 2,000 XNUMX vidojn semajne anstataŭ dekoj.

Homoj ESTAS Influitaj De Nombroj

Homoj kun ~ 50,000 sekvantoj povas aldoni 50 sekvantojn tage al Twitter. Por iu nova al Twitter, aldoni 50 sekvantojn en monato estus bonega ... sed tio simple ne okazos. Mi ne zorgas, kiom fantazia estas ilia enhavo ... la kresko por la averaĝa uzanto de Twitter estos proporcia al ilia nuna sekvantaro. Se ili volas akceli sian kreskon, ili bezonas kreskigi sian nombron. Denove, la puristoj argumentos, ke aĉeti anojn estas terurajn. Estas facile por ili diri, kiam ili jam havas milojn da sekvantoj.

Nombroj Ne Aldonu

La problemo kun nombroj estas, ke ili ne ĉiam sumiĝas. Mi amas la ekzemplon sube ... aŭtomate sekvi konton en Twitter. Ĝi ne nur havas pli altan influon ol mi, sed ankaŭ influas Klout mem (ironie, ĝi ankaŭ influas dungadon kaj borson).

sekvu min sekvu u

Blogado-Populareco kaj Nombroj

Manipulado de nombroj estas facila. Mi memoras, kiam la ora normo al populareco en blogo estis via Feedburner-nombro da abonantoj. Gmail aperis kaj permesis al homoj havi retpoŝtadresojn kun komento en la retpoŝta adreso. Ekzemple, se mia retpoŝta adreso estas name@domain.com, mi povas uzi nomo +1@domajno.com, nomo +2@domajno.com, nomo +3@domajno.com, ktp. Kelkaj blogantoj kaptis ĉi tion kaj simple verkis skriptojn por aboni dekmilojn da abonantoj al sia propra retpoŝto Feedburner.

La rezulto? Iliaj blogoj kreskis en populareco dum la nokto. Iuj el ili eĉ povis vendi reklamadon kaj sponsoradojn bazitajn sur la ŝveligitaj nombroj. Kiel testo, mi aĉetis blogaĵon en unu el la blogoj kaj mi ricevis kelkcent respondojn el la centmiloj da abonantoj de blogo. Ĝi konfirmis miajn suspektojn. Ili ŝveligis siajn nombrojn.

Jarojn poste, mia blogo daŭre kreskas en populareco kaj legantaro. Ĝi fariĝis populara blogo laŭ ies normoj. Sed ... tiuj blogoj trompita estas ankoraŭ antaŭ miaj en plej multaj retejoj. Ili havis la enhavon por subteni la kreskon, do ili bone sukcesis. Ĉu mi bedaŭras ne kaptiloj kiel ili faris? Fakte, jes. Mi ja bedaŭras ĝin. Mi devintus utiligi tiujn ŝancojn kiam ili ekestis.

Vi Povas Aĉeti Iujn Nombrojn

Vi povas aĉeti ion ajn. Sekvantoj, Ŝatantoj, Retweets, Ŝatoj, Paĝvidoj, Youtube-Vidoj, Youtube-ŝatoj... ekzistas servoj tra la tuta retejo. Mi provis multajn ĉi tiujn sistemojn kaj iuj funkcias pli bone ol aliaj. La demando, laŭ mi, ne estas ĉu ĉi tiuj estas morale ĝustaj aŭ ne ... la demando temas pri investado. Povas aĉetante nombrojn ĉu efektive pliigas la videblecon kaj popularecon de viaj produktoj aŭ servoj interrete? Foje ... ĝi dependas de tio, kion subtenas via reklamado!

Mi havas miajn amikojn, kiuj teruras, ke mi pagis ĉi tiujn servojn, sed semajnon poste ili petas min antaŭenigi eventon aŭ produkton, kiun ili havas. Sufiĉe fascina ... ili pensas, ke ĝi estas iel morale malĝusta, sed tiam atingas, kiam ili povus profiti de ĝi.

Ĉu Vi Aĉetu Nombrojn?

Mi ne kredas tion aĉetante nombrojn eraras ... ĝi estas merkata investo same kiel ĉio alia. La afero estas, ĉu vi povos aŭ ne kapitaligi tiun investon kaj provizi enhavon, kiu povas kreskigi tiun sekvon. Se ne, vi perdis la monon. Neniu damaĝo, neniu malbono estas farita ... krom via poŝlibro.

Noto: Mi ja kredas, ke ĝi estas fraŭda vendi reklamadon bazitan sur nombroj, kiujn vi scias, ne estas realaj.

Multaj homoj malkonsentos kun mi fervore pri ĉi tiu temo. Kio estas reklamado kaj merkatado ĉe ĝia kerno? Se ĉio dependus de organika kresko, ni ĉiuj senlaborus en la merkatindustrio.

Ĉu mi manipulas popularecon kaj konduton de konsumanto se mi aĉeti fanojn? Jes!

Ĉu mi manipulas popularecon kiam mi dungas profesian projektiston por disvolvi markon por ŝajni ĝin multe pli granda kompanio ol ĝi estas? Jes!

Merkatado temas pri disvolvi bildon en la kapo de la perspektivoj, ke ili bezonas vian servon. Merkatado temas ankaŭ pri avantaĝo de kondutoj de konsumantoj por pliigi komercajn rezultojn. Mi ne povas helpi, ke la plimulto de homoj ne atentas malgrandaj nombroj... sed mi povas ŝanĝi la nombrojn tiel, ke ili atentu!

Merkatado enigas homojn en vian pordon. Estas via respondeco starigu atendojn kaj superu ilin kun viaj klientoj. Se via merkatado starigas atendojn, kiujn vi ne povas plenumi, tiam vi mensogas kaj ĝi malĝustas. Sed se vi aĉetas multajn Youtube-vidojn, via filmeto fariĝas virusa, kaj vi vendas tunon da produkto al feliĉaj klientoj pro tio, ĝi estis bonega merkata investo.

Nia investo en ĉi tiuj servoj estas malofta. Ni investas nur kiam ni laboras kun homo, produkto aŭ servo, ke ni bone sukcesos. Aŭ kiam ni laboras kun kliento, kiu bezonas promocion rapide. En ĉiuj situacioj, ni kutime uzas la servojn kiel komencilon por kreskigi ilin. Post kiam ili kreskos, ne necesas daŭrigi.

Vi mirus pri tio, kiel ĝi bone funkcias - mi kuraĝigus vin provi ĝin mem ... aĉeti 5,000 de io kaj rigardu kiel ĝi akcelas kreskon.

11 Komentoj

  1. 1
    • 2

      Saluton Ty,

      La ironio estas, ke multaj recenzaj pakaĵoj ofertas stokajn recenzojn tuj. Mia instigo supre estas simple akiri kompanion al punkto, kie la ĝenerala publiko povas transpreni. Mi aldonus, ke ĉi tio ne estas nia sola taktiko. Paralele al ĉi tiuj promocioj, ni efektive faras veran reklamadon - petante al influantoj fari recenzojn pri la produkto. Ni ne pagas ilin por mensogi ... ni efektive provizas la produkton kaj lasas la blatojn fali tie, kie ili povas. Mi kredas, ke produkta revizio multe pli subtenas ol simpla "numero".

      Mi ankaŭ aldonus, ke plej multaj homoj ne bone respondas al 5-stelaj recenzoj. Mi estis ĉe konferenco antaŭ jaroj, kie produktaj fabrikantoj diris, ke superfortaj nombroj de 5-stelaj recenzoj efektive faligis vendojn. Homoj aĉetis pli da 4-stelaj produktoj post kiam ili ekvidis tion, kio ne estis perfekta pri la produkto. Se ĝi ne ĝenus ilin, ili aĉetus.

      Ĝi estas alia interesa nuanco de konduto de aĉetanto.

      Doug

      • 3

        Dankon pro la pripensa respondo. Estas vere: ekzistas fantoma baro, kiun vi devas transiri, antaŭ ol esti prenita serioze de fremduloj. Sekvanta kalkulo estas la kostumo kaj egaleco de merkatado.

        Tamen mi nur trovas ĝin tiel ... aĉa. Mi scivolas, ĉu homoj sentis tiel pri reklamado, kiam tio estis malpli evoluinta? Ŝatas, "kial mi dirus al homoj kiom bonega estas mia produkto, tio mensogas?"

        • 4

          Mi pensas, ke "icky" estas bonega maniero klarigi ĝin. Ŝajnas al mi, ke nuntempe ĝi estas necesa malbono. Kaj ĉi tiuj servoj eksplodas ... do iu uzas ilin! 

  2. 5
    • 6

      Ĉu vi povus diri, ke mi provis eviti tion, Kenan? 🙂 Mi havis bonŝancon kun Socialkik kaj Retweet.it - ​​ambaŭ raportas malkaŝe kaj provizis subtenon kaj reagojn.

  3. 7

    Doug,

    Kiel merkatisto kaj komerca homo, mi konsentas kun via pozicio pri aĉeto de ŝatoj, vidpunktoj kaj + 1 kiel investo. Estas multaj merkataj agadoj en la ne-cifereca regno, kiuj faras la samon. Konkursoj kun premioj, enketoj kun instigoj, kuponoj - ĉi tiuj ĉiuj celas "aĉeti" tempon, atenton kaj engaĝiĝon. 

    Sed kie estas la linio kreita? La ago aĉeti ŝatojn, vidojn kaj +1 povas korupti fidon. Ĉu via kliento kun la mirinda filmeto volus publike deklari, ke ili aĉetis la vidpunktojn? Mi suspektas, ke la respondo estas ne, ĉar tiu kliento havas iom da fido kun sia nuna kliento, kiun ili ne volus detrui. 

    Alia ekzemplo: recenzoj de Google Places aĉeteblas en retejoj kiel Fiverr (http://fiverr.com/ ) aŭ Elance (https://www.elance.com/ ). Nenio pli malinstigas havi ĉeeston en la interreto kaj ne havi recenzojn. Mi, kiel konsumanto, transiros al alia komerco serĉante lokon por manĝi. Sed se mi vidos restoracion kun recenzoj, mi legos ilin kaj decidos. Se mi malkovrus, ke la recenzoj estis verkitaj de homoj, kiuj neniam provis la manĝaĵon aŭ paŝis en la lokon, mi malfidus la sistemon (pli pri ĉi tiu penso ĉe http://agtoday.us/vyVjXn). 

    Ankaŭ estas jura angulo konsiderinda: Rigardu la gvidliniojn de la Federacia Komerca Komisiono de Usono (FTC) regantaj subtenojn kaj atestojn (http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm ). Oni povus argumenti, ke aĉeti ŝatojn estas aĉeti subtenon kaj do devas esti malkaŝita. Se ne ekzistas malkaŝo, la simila aĉetanto riskas esti elmetita al proceso kaj monpunoj.

    Kiel pensgvidanto (jes, mi konsideras vin pensgvidanto, vi povas meti tiun plakon sur vian oficejan pordon :), vi estas rigardata kiel _fidita_ fonto de kompreno kaj kompetenteco. Ke vi skribis ĉi tiun artikolon, ni helpas nin kompreni la suban ventron de merkatado, reklamo kaj publikaj rilatoj. Mi fidas, ke vi ne aĉetas ŝatojn konstante :)

    Flanka noto: ĉu ekzistas formulo konstanta / rilatumo / kurbo, kiun kompanio devas konsideri, kiam aĉeti por akiri tiun "kritikan subtenantan mason" kaj poste ĉesi aĉeti?

    Redankon,

    john

  4. 8

    Saluton Doug,
    Por tiuj homoj tie, kiuj tute malakceptas la ideon, ke aĉeti anojn, ktp, estas esence malbona, mi ŝatus oferti analogecon, kiu povus ŝanĝi ilian menson. Ni tute ne timas kiam Budweiser, Coca Cola, Nike, Ford, ĉiuj grandegaj kompanioj, elspezas milionojn por unu reklamo por la Super Bowl. Ĉu tiu anonco "gajnis" la rajton esti elsendita, surbaze de iu furioza populareco de sociaj retoj? Ne, ili simple aĉetis ĝin. La realo estas, ke ni, kiel komercistoj, faras aĵojn por helpi niajn klientojn, dungantojn, vendi pli da aĵoj.
    Ni spertas iom da D-ro Jekyll kaj S-ro Hyde en ĉiuj sociaj aferoj. Unuflanke, ni kelkfoje volas konservi la purecon de la socia sperto, tamen ni ne palpebrumas, uzante malpli ol optimumajn merkatajn agadojn, kiuj ŝajnas malobservi la spiriton kaj intencon de tio, kion implicas sociaj retoj.
    Kaj mi pensas, ke multaj el niaj kolegoj ankoraŭ estas kaptitaj en la ideo, ke havi multan aŭdiencon iel implicas reputacion, fidon kaj ĉiujn aliajn aferojn.
    Marty 

  5. 10

    Doug,

    Kiel ampleksaj aĉetoj de RT, kaj +1 helpas niĉajn industriojn? La servoj, pri kiuj vi menciis, ne povas fokusigi iun ajn mallarĝan grupon, ekzemple kiel malgrandaj bestokuracistoj aŭ piedirantoj.

    Ĉu la aliro por niĉaj industrioj estus serĉi uzi la aĉetpovon por multnombra kreskado disvolvante la niĉon kaj mallarĝan konstruaĵon per aliaj sociaj rimedaj metodoj?

    john

    • 11

      Mi ne scias, ke iu esploras, de kie venas retweets aŭ ŝatoj, do mi ne certas, ke gravas ĉu la celo estas niĉa aŭ vasta. La avantaĝo de niĉa segmento, mi supozas, estas, ke eble ne ekzistas atendo de grandaj volumoj, kiel ekzistas kun larĝa temo.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.