Old Spice Inspires: Kiam vi dubas, Mutu

maljuna spiculo

Foje mi amas merkatadon kaj disvolvi longtempajn strategiojn, kiuj ŝanĝas la percepton de kompanio, pliigas la akcepton de marko, kaŭzas vendojn kaj eksplodas sukceson de kompanio. Hodiaŭ ne estas unu el ili.

La interreta merkatada mondo flamas ĉe la brila strategio de la Maljuna Spica ulo.

Se vi estas unu el la malmultaj, kiuj ne aŭdis, la Old Spice-ulo malfacile laboras respondante Tweets per sia Youtube-kanalo persone. Li respondas al homoj kun grandegaj sekvantoj ĝis tiuj kun malgrandaj sekvantoj (sed plejparte la ENORMaj sekvantaroj).

Ĉu ni vere estas tiel malprofundaj kaj mutaj? Owetu belaspektan ulon kun bonega voĉa fleksio en tukon kaj donu al li iom da snarkaj revenoj kaj la mondo rigardas ĝin kiel puran geniulon. Ĉu ĉi tio estas originala? Ĉu tio ne estas simple la Iru Paĉjaj kampanjoj reinventita? Ĉu vere ke mirinda?

Krepusko? Sekso kaj la urbo? Ranoj en Bieraj Reklamoj? Ĉu Paĉjo-Boobs? Maljuna Spica ulo? Eble ni ĉiuj devas ĉesi provi esti tiel diable inteligentaj kaj muti ĝin iomete.

PS: Mi estas tiel malprofunda kaj muta. Mi amas ĉi tiujn reklamojn kaj mi estas tute hipokritulo. Tamen mi subtenos la fakton, ke mi ne flaris Malnovan Spicon de post kiam mi vidis mian Paĉjon akiri ĝin kiel ŝtrumpon en la 70-aj jaroj. Mi ne pensas, ke li iam uzis ĝin. Ĝi petas la demandon, "Ĉu ĉi tiu kampanjo efektive vendas pli da Old Spice?"

44 Komentoj

  1. 1

    Mi amas ĉi tiun kampanjon! Ĉu vi sekvis la iradon kaj reveno inter Old Spice Guy kaj Alyssa Milano? Alyssa eĉ filmis sian propran videorespondon petante al Old Spice Guy sendi 100k dolarojn al la fonduso pri naftoverŝado post kiam li sendis al ŝi dekduon da rozoj.

    Ŝia respondo estas ĉe http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Mi tute agnoskas, ke mi ankaŭ amas ĝin, Patric. Tio tamen estas mia punkto. Ĉu ni forlasu ĉiujn niajn kompleksajn celajn kaj gutajn kampanjojn kaj simple skribu iujn amuzajn liniojn kaj igi iun montri iom da haŭto por fari nian merkatadon?

  3. 3

    Nu mi estas ulo, do evidente la haŭta faktoro nenion faras por mi. Anstataŭe, ĝi estas amuza por mi la sprita dialogo, kiun ili donas al li kaj la maniero paroli ĝin. Nun la sinjorinoj aliflanke povas havi alian opinion.

    Do mi ne pensas, ke temas pri haŭto. Temas pri lerteco. Mi pensas, ke la filmeto Toyota "Swagger Wagon" estas unu el la plej kreivaj kaj vere amuzaj filmetoj (reklamaj?), Kiujn mi iam ajn vidis. Kaj jes, tio emas aĉeti Toyota Sienna.

    Pri GoDaddy, kompreneble la haŭta allogo efikas. Sed honeste, mi aĉetis de GoDaddy antaŭ ol tiuj anoncoj aperis kaj mi ne aĉetis plu pro la anoncoj. Se morgaŭ HostGator komencus montri "haŭtajn" anoncojn, mi ŝanĝus ĉion al ili nur pro la anonco. Nek mi aĉetus mian sekvan domajnon per ili.

  4. 4
  5. 5

    “Tamen tio estas mia punkto. Ĉu ni forlasu ĉiujn niajn kompleksajn celajn kaj gutajn kampanjojn kaj simple skribu iujn amuzajn liniojn kaj igi iun montri iom da haŭto por fari nian merkatadon? " - Doug, neniu ofendo, sed vi malproksimiĝas de tio. Old Spice repoziciigas sian markon al pli juna spektantaro kun tre kreema merkatado. Ili uzas plurajn rimedojn, presitajn, televidajn, interretajn (YouTube) kaj sociajn retojn por atingi siajn celajn spektantojn. Kiel, kiel komercisto, vi povas diri, ke ĉi tio ne estas almenaŭ bona komenco de tre bona kampanjo? Nur ĉar ili ne havas gutan kampanjon, tio ne signifas, ke ĝi estas malbona merkatado.

  6. 6

    Mi pensas, ke 'ĉi tio vendos pli Old Spice' estas demando, kiun multaj homoj timas respondi nun right

    Mi pensas, ke ĝi faros. Ĉi tio estas ĉio pozitiva por la marko. Mi pensas, ke multaj ekrigardos Old Spice nur ĉar ni pensis pri ĝi dum la pasintaj 2 tagoj ... precipe se ili uzas sinjorinan odoran korpan lavadon wash

    Tamen, ĉu la marko faras ion por mi emocie ligi kun ĝi? Ĉu ĝi lojaligas? Krom okupiĝi, ne vere. Mi pensas, ke ĉi tiu kampanjo estas nur unu peco de tio, kio ankoraŭ devenas de tio, kion ni formale nomis reklamado.

  7. 7

    Douglass, la kampanjo certe estas amuza. Homoj parolas pri la marko. Kiu kun marko pensata kiel io, kion uzis nur via paĉjo aŭ avo, estas la unua paŝo por ke homoj provu ĝin denove. Old Spice multe ŝanĝiĝis ekde nur post razado. Mi pensas, ke Old Spice celas pli por amuza kaj komentiga provo La Plej Interesa Ulo en la Mondo, ol io alia kiel Hakilo.

    Mi ne povas konsenti kun vi pri la komparo al GoDaddy. Evidente, GoDaddy celas Virojn per tiuj reklamoj. Se Old Spice uzus Sex Appeal por vendi, ili havus la GoDaddy-knabinojn falantajn ĉie sur li, simile al Hakilo.

    Mi konsentas kun multaj el la punktoj, kiujn Patric faras, kaj la "Swagga Wagon" estas bonega reklamvideo, kaj la reklamvideoj de Trunk Monkey ankaŭ estas timindaj. Mi pensas, ke Amuza daŭras pli longe kaj estas pli memorinda.

  8. 8

    Mi nur devas diri unue, ke ankaŭ mi amas ĉi tiun kampanjon. Ĝi amuzas kaj homoj volas partopreni. Kion pli ili povus peti.
    Nun, pri via demando pri ĉu ĝi efektive vendas Old Spice, tio estas diskutebla. Mi pensas, ke plej multaj homoj havas la samajn pensojn pri vi, ke "tion uzis mia patro en la 70-aj jaroj", sed mi pensas, ke la kampanjo provas ŝanĝi tiun bildon. Ĝi provas igi la pli junajn homojn konsideri ĝin kiel amuzan markon anstataŭ unu por mia paĉjo.
    Mi efektive rimarkis, ke iu en mia twitter-rivereto hodiaŭ matene diris, ke post spektado de la lito ili pli malfermas al la marko ol antaŭe. Ĉu ĝi signifas, ke ili aĉetos ĝin? Eble. Tio dependos de tio, kiel ili ŝatas ĝian odoron, sed mi pensas, ke ĝi havas multe pli da homoj almenaŭ rigardantaj la malnovan spicon en la apoteko ol antaŭe.

    Cheers,

    Sheldon, komunuma administranto de Sysomos

    Nun mi estas sur ĉevalo!

  9. 9
  10. 10

    Jes, mi estas sufiĉe muta por pensi, ke Old Spice estas malvarmeta kaj ĝi funkcias. Konsiderante, ke plej multaj homoj ankoraŭ kolombumas Old Spice kiel markon de Old Man - ĝi starigas la demandon - Ĉu iu el tiuj ŝikaj markoj, reklamvideoj kaj presitaj reklamoj funkciis? Mi garantias, ke ili multe pli multekostas ol la penado YouTube de Old Spice.

  11. 11

    Mi estas kun vi, mi pensis, ke ĝi estas amuza, alloga kaj bonfarita, sed mi tre ŝatus vidi la efikon sur vendoj antaŭ ol ni ĉiuj deklaros ĝin resona socia amaskomunikila sukceso ...

    (Mi blogis pri ĝi ĉi tie: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Mia koramikino venis hejmen hieraŭ vespere kaj diris al mi, ke ŝi prenis Old Spice kaj flaris ĝin la unuan fojon hieraŭ pro tiuj filmetoj. Rezultis, ke ŝi ŝatis ĝin, kaj volas, ke mi provu ĝin.

    Ĝi estas specimeno de unu, certe, sed ene de tiu specimeno ĝi funkcias. 🙂

  13. 13

    Ili certe atingis tion, kion plej multaj markoj ŝatus havi nuntempe (kampanjo pelita kaj disvastigita de la konsumanto), kaj Old Spice finfine fariĝis 'mojosa' denove. (Hm ... ĉu estis iam mojose? Mi pensas ke mi povus esti tro juna ankaŭ scias multe pri Old Spice ..)

    Al mi, ĉi tia reklamo ne nepre igas vin "fidi" la markon, kiel en la kazo de GoDaddy (reteja gastigado estas io, kio bezonas nivelon de fido - vira odoro; ne tiom) sed se mi vidus Old Spico sur la apoteko-breto, mi verŝajne nun flarus ĝin, nur por vidi, kiel li efektive odoras.

    Muta estas bona. Muta estas alparolebla; ĉefa. Muta estas fuĝo. Sed vi ne povas nomi tion muta. Ĝi estas lerta, kaj estas sekso. Kombinaĵo neebla al rezisto. 😉

  14. 14

    Bonege aŭdi kontraŭan vidpunkton prefere, sed ĉi tiu kampanjo estas tre malsama ol anoncoj de GoDaddy Super Bowl. Ne justa komparo IMO. Ne pomoj al pomoj, sed pomoj al ribeye.

    La sola simileco al la kampanjo GoDaddy estas la parto "montranta haŭton".

    Mi konsentas, ke haŭto pro haŭto estas sensenca kaj muta se nur tio estis, sed ĉi-kaze ĝi estas uzata komplemente al pli alloga kampanjo.

    Pruvo? Mi ne pensas, ke multaj knabinoj dividis la senpagajn senpagajn reklamojn de GoDaddy kun siaj amikoj kaj retoj. Alternative, MULTAJ uloj dividis kaj daŭre dividas la reklamojn de Old Spice, malgraŭ havi senĉemizan viron kiel la ĉefa vida elemento. La fakto, ke ili pretas fari tion, montras, ke la "haŭto" ne estas la kialo, kiun ili dividas.

    La anoncoj de GoDaddy estis tradiciaj unudirektaj reklamadoj, ĉu ne? Ne estis personigo kaj neniu maniero por mi "okupiĝi" kun Danica Patrick rekte. Same pri viaj aliaj ekzemploj. Eĉ se la Old Spice-ulo ne respondas al iu homo, kiu demandas lin, tiu espero, ke li respondos al tiel multaj, diferencigas ĝin de GoDaddy, Twilight, Sex and the City kaj ranoj en bieraj reklamoj. .

    Ĝuste la engaĝiĝo kaj personigo diferencigas ĉi tion. Saĝa merkatisto iam diris al mi, ke ĉiu retpoŝta merkatado devas esti 1) antaŭvidita 2) persona kaj 3) trafa. Plej multaj kompanioj eĉ ne povas fari per retpoŝto kaj Old Spice sukcesis fari ĝin per anonca kampanjo.

    Kion vi pensas?

  15. 15

    Antaŭ la lasta semajno, mi ne kredas, ke mi eldiris la vortojn 'Malnova Spico' krom se ŝerce rilatas al la odoro de maljunulo. Tamen mi ankaŭ trinkis la kampanjon pri sociaj amaskomunikiloj 'Old Spice' Kool-Aid. Mi amas ĝin. Ĝi estas alloga. Mi volas kuri al Twitter kaj elpensi ion vere ruzan esperante, ke Old Spice Guy faros filmeton nur por mi. Ĉu ĝi rilatas al lia seksallogo? Ne. Ĝi estas la penso pri momenta famo (jes, mi estas tiel malprofunda), vere mojosa engaĝiĝo kun marko (ĉu mi aĉetas ĝin aŭ ne) kaj io vere amuza por dividi kun amikoj. Ĉu ĉi tiu tuta ekscito tradukiĝis al vendo por mi? Ne. Sed mi diros al vi, ke la venontan fojon kiam mi estos sur la breto, mi eligos unu el iliaj pakaj malbonaj knaboj kaj flaros. Estas unu tre grava baro inter bonega kampanjo kaj mi elspezas monon ĉe la apoteko. Jen la produkto. Se ĝi ne bonodoras, laboru bone kaj havigu monkvaliton, mi ne faras la transakcion. Bona al Old Spice pro tio, ke mi devigis min enmeti ilian markon en mian konsideratan aron.

  16. 16

    Por @davefleet:

    - Konscio: Kontrolu
    - Konversacio: Kontrolu

    Ĉi tio estas tiom kiom multaj reklamaj kampanjoj povas iri, tamen por mi ĉi tio iris pli for:

    - Konsidero (vidu ĝin sur bretoj kaj AVIZU ĝin, pripensu ĝin): Kontrolu
    - Ununura Aĉeto: Ĉeko

    Mi povas vidi mian amikon (se ŝi estis en Kanado) ĉesi, flari kaj voli provi ĝin al mi pro ĉi tiuj. Ĝi eble kaŭzos nur unu aĉeton por 1/20-a de spektantoj, sed tiumomente estas la tasko de la produkto instigi ripetajn aĉetojn.

    Ĝi estas venko en miaj libroj, kio fakte malfacilas diri ĉar ĝi estas malprofunda. Brile ekzekutita, ridige amuza, magie integrita en sociaj retoj sed tamen malprofunda. Kaj mi amas ĝin.

  17. 17

    La ideo de ĉi tiuj reklamoj estas:
    1. Pliigu konscion. Farita.
    2. Komencu konversacion. Farita.
    3. Akiru homojn rimarki Old Spice sur la bretoj. Finita (legu la komentojn super mi).
    4. Akiru homojn aĉeti la produkton. Denove, farita. Certe la nombroj ankoraŭ envenas, sed jam mi rimarkis, ke miaj amikoj provas ĝin kvankam ilia paĉjo kutimis uzi ĝin tre reen.

    SED Mi ankoraŭ ne nomus ĝin sukcesa rakonto pri sociaj retoj. Ĉu ĝi sukcesas altigi konscion pri marko? Hellz jes. Fakte mi kalkulas, kiu gajnus interbatiĝon inter Old Spice-ulo kaj Dos Equis-ulo (supozante ke Chuck Norris ne ekzistus ĉar ni ĉiuj scias, ke li venkos) SED ĝis mi vidos nombrojn pri vendoj de la produkto ĝis nun ĝi estis uzata nur kiel konscia kampanjo. :) La demando estas ĉu vi povas esti amata sed ankaŭ movi la produkton?

    Vi povas ami la ulon de Dos Equis, sed ĉu vi amas bieron de Dos Equis? Ĉu vi aĉetis ĝin unufoje post la unuaj reklamoj? Ĉu vi daŭre aĉetis ĝin poste? Se estas malkonekto inter la marko kaj la produkto, vi nur ricevos unufoje aĉetojn, kio ne estas la fina celo. Vi volas krei markan lojalecon - kiom ajn allogas la slogano (j).

    Ĉu vi pensas, ke mi estas malnobla?
    Voku min, sed estu avertita: mi estas amanto, ne batalanto, sed ankaŭ batalanto, do ne ricevu ideojn.
    Nun rigardu vian virinon, nun rigardu min. Mi estas sur ĉevalo.

    Cheers.

  18. 18

    La alian nokton promenante laŭ la koridoroj de la nutraĵvendejo mi renkontis la Malnovan Spicon. Se mi ne estus bone provizita per tualetaĵoj, mi aĉetus ĝin por provi ĝin. La kampanjo certe pelas ĝin al la kapo kaj anekdotaj pruvoj montrus, ke ĝi vendas aŭ du.

    Mi amas la kampanjon, ke ĝi komprenas la kuriozan naturon de la interreta kulturo. La teamo ne nur ekzekutis, ili aŭskultis kaj ili respondis. La flirtado kun Alyssa Milano, ĝis sendado de rozoj al ŝia domo. La transdono de geedziĝa propono. La rekta respondo al iu sen grandega sekvantaro, kiu mokis, ke Old Spice Man nur parolas kun la fama homo. La liverado de sonmordoj tiel ke la reddit-komunumo povus krei http://oldspicevoicemail.com

    Ĉu ĉi tiu alta arto? Ne. Sed ĉu vendi sapon iam estis alta arto?

    Mi certe interesiĝas ekscii, kiajn rezultojn P&G vidos de la kampanjo kaj tre ŝatus ekscii, kiel ĉi tiu lastatempa kampanjo kompareblas kun la komenca super-bovla reklamo, kaj rilate impresojn kaj vendojn.

    ... monokla rideto P_ ^

  19. 19

    Vi scias, kiel vi scias, ke ĉi tio estas granda venka kampanjo?
    Pro la reago ĝi ricevis. Vi absolute pravas en via analizo sed fine de la tago reklamado similas arton. Se homoj pensas ke ĝi estas bona, tiam ĝi estas bona sendepende de esti malprofunda, glueca, ŝika, ŝakra, laca, lama, kio ajn. Amuza estas amuza, bona estas bona kaj rezultoj gravas.

    Multaj homoj sube atestis, ke homoj jam pripensas, provas kaj aĉetas produkton, kiun neniu sub 60 aĉetis dum 20 jaroj.

    Ĉi tiuj uloj instigis iujn el la plej spertaj kaj cinikaj influantoj de sociaj amaskomunikiloj salti kaj reklami sian kampanjon kaj doni al ĝi veran stratan krediton. Io tre malmultaj markoj iam ajn faras.

    Tio estas hejmkuro!

  20. 20

    Mi scias, ke mi nuntempe uzas malnovajn spicajn produktojn kaj ke mi komencis aĉeti ilin ĉirkaŭ la tempo de la fama reklamvideo "Mi estas sur ĉevalo". Ĉu tio estas tute danke al la anonco? Mi ne certas.

    Ĉu ni povas mezuri novan komercon per ĉi tiu kampanjo aŭ ne al mi, ne estas la plej grava rezulto. Mi pensas, ke, kiel Jeremy Wright implicas en sia komento, ke konversacioj devas esti konsiderataj indaj metrikoj, ĉar pozitivaj konversacioj difinas la sperton de la marko kaj kiel ĝi estas poziciigita kun la publiko. Socia Amaskomunikilaro estas malvarmeta maniero lasi markon esti influita de konsumantoj, kio permesas al ĝi resonanci pli ĉe aĉetanto. Mi sentas, ke Old Spice trovis similan senton, kiam ili la kliento sentas sin "parto de la teamo" por tiel diri.

  21. 21

    Konsentante kun Clay sube ... GoDaddy malsukcesas, ĉar ĝi ofertas NENIU malproksime amuzan, sen boobs, kaj vi scias, kio ... montrante boobs en 2010 estas tiel efika kiel Hollywood 'Blockbuster', kiu havas belajn 'specialajn efektojn' sed neniu historio ... Jurassic Park rompis la muldilo (kaj havis sufiĉe konvinkan rakonton por porti la tagon) ... sed ĉu vi memoras, ho, mi ne konas la refilmigon de 'Godzilo' ... la filmo Matthew Broderick certe deziras, ke li neniam, iam ajn, iam ajn eĉ aŭdis pri ... pro honto Mateo.

    Reklamoj de GoDaddy = la terura refilmigo de Godzilo ... Old Spice = la nova filmo Inception (nur vetante ke ĝi estas solida, ne vidis ĝin) ... sed miksaĵo de vide impresa kaj la mirinda rakonto por kapti la spektantaron ankaŭ la distradon.

    En ĉi tiu kazo, la anoncoj de Old Spice estis treege ridigaj kaj la metodo kaj maniero, kiel ili konektis kun individuoj, estis vere 'brilaj' ... ĝi estis ĝuste tiel bona, periodo.

  22. 22

    Pardonu Chris! Mi ne pensas, ke @GuyKawasaki kaj @AlyssaMilano ne estas 'pli juna' publiko. Ankaŭ sociaj retoj ne estas 'pli juna' spektantaro. Tendencoj montras, ke mez-30-jaraj kaj pli aĝaj havas la plej rapidan adoptan indicon en sociaj retoj. Ĉi tio estis pura virusa teatraĵo ... celu homojn interrete kun granda publiko, kaptu ilian atenton (kaj ilian EGO) kaj faru ion, kio igas ilin paroli pri Old Spice.

    Mi ne diris, ke ĝi estas malbona merkatado, mi nur scivolas, ĉu efektive funkcias merkatado.

  23. 23
  24. 24

    Via analizo de la Malnova Spica riskagaĵo = FALSA.

    La filmetoj de Old Spice estis brilaj, ne nur io ajn sur la ekrano, sed ankaŭ tio, kion li diras, estas timinda. Mi certas, ke temas pri du aferoj: (a) li parolas AL NI kaj (b) tio, kion li diras, estas lerta. La kvanto de disvastigita scio, kiun ili alportis en siajn malgrandajn respondojn, estas samtempe konciza kaj inciziva. Ili sciis precize kion diri, kaj la tempo kaj tempeco de tiuj respondoj estas tio, kion ni fascinas. Ni tiom kutimas al malhomigita anonima sperto dum la retumado, ke ĉiu provo paroli kun Joe Everyman (te rompi la monotonecon) estas bonvenigita per malfermitaj brakoj. Kial fulmobiloj estas tiel popularaj nun? Ĝuste pro la sama kialo (sed rilate al nia senhoma sperto en la poliso). Ĝi estas preskaŭ malpli atendata en la interreto, ĉar ĝi estas preskaŭ dua naturo perdiĝi en la batalo. Old Spice faris la eblon esti parolata kun nekredeble evidenta, kaj se ni partoprenus, ni volus esti inkluzivitaj kun Joe Everyman Do jes.

  25. 25
  26. 26

    Mi uzas Old Spice-duŝajn produktojn. Neniu senodorigilo aŭ io alia. Iliaj duŝaj produktoj estas vere bonaj. Mi trovis ĝin ridiga kiam ĉi tiuj reklamvideoj eksceniĝis.

  27. 27

    Ili estas pli junaj ol mia paĉjo, do jes pli juna spektantaro! 🙂 Ili havis televidajn reklamojn antaŭ la socia amaskomunikila aspekto ... ĝi estas ankoraŭ multkana merkatado, kiu ŝajnas esti parto de pli granda kampanjo. La pruvo ĉiam estas en la nombro, do ni devos atendi kaj vidi, ĉu ĝi funkciis. Ĝuste nun ŝajnus, ke ĝi funkcias ... ĝi devigis vin skribi pri ĝi ... kaj sciante, ke vi mem estas inteligenta komercisto, mi vetas, ke vi sciis, ke ĉi tiu afiŝo rikoltos multajn diskutojn kaj ankaŭ ligos sukon 🙂

  28. 28
  29. 29

    Ĉu veturanta enspezo estas la difina faktoro por ĉu ĉi tiu kampanjo estas aŭ ne sukceso en sociaj retoj? Mi povus peti diferencon, ĉar ŝajnus al mi, ke 26 komentoj pri via artikolo sole, sennombraj (milionoj eble) ĉirpetas kaj aliaj interrilatoj pri sociaj rimedoj ĉiuj montras sukcesan historion pri socia amaskomunikilaro.

    Eĉ se ne estas rekta venda kresko, estas malfacile diri, ke la kresko de konscio pri marko kaj enkonduko al nova merkato ne havas valoron kaj provizas platformon por la venontaj klopodoj.

  30. 30

    Aleksandra,

    "Iuj aĉetoj" aŭ eĉ aĉeto ankoraŭ eble ne havas la Revenon de Investo necesa por indiki sukceson en tia kampanjo.

    Doug

  31. 31

    Mi vetus, ke ĝi vendos pli da Old Spice - ĉar ĝi kreos konscion, do la sekvan fojon, kiam vi estos en la butiko, vi rimarkos, ke la Old Spice de hodiaŭ ne estas la sama Old Spice, kiun viaj paĉjoj portis dum la 1970-aj jaroj. Ili multe plivastigas sian linion kaj iuj el la novaj aferoj estas absolute mirindaj.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Ni maljunuloj, kiuj ekzistas iom da tempo, vidis multajn tiajn kampanjojn veni kaj iri. Ni vidis ĉiujn krii de la tegmentoj dum brilaj kampanjoj, nur por vidi ke akciaj prezoj kaj vendoj daŭre falas poste. Tial mi kritikas ĉi tiun kampanjon. Mi amas ĝin persone kaj mirigas min kiom da bruo mi aŭdas ... sed mi nur scivolas ĉu la longtempa efiko estos tie.

    Doug

  34. 34

    Konsentite pri ĉiuj punktoj ... krom la demando aŭ rezervo pri ĉu ĉi tiu kampanjo sukcesas aŭ ne.

    La ŝlimo, por iu ajn kompanio, devas havi mirindajn merkatajn KAJ mirindajn produktojn. Mi ne dubas, ke ĉi tiu kampanjo instigos homojn aĉeti ... sed se la produktoj "fetoras" (vortludo 😛), tiam vi ne povas kulpigi la merkatadon.

    Alivorte, mi kredas, ke la kampanja celo - por Old Spice aŭ Dos Equis - estas 'Provu mian produkton' ... ne 'Fariĝu dumviva defendanto de mia produkto'. Tiurilate, ĉi tiu kampanjo Old Spice estas SUNA sukcesa!

  35. 35

    Vera sed ĉu tio estis la celo por ĉi tiu aparta penado? Ili evidente provas ion novan, provas revigligi la markon Old Spice kaj igi ĝin pli alloga por pli juna generacio. Finfine ĉi tio kaŭzos vendojn, sed ĉu tio estis la celo por ĉi tiu penado aŭ ĉu la celo pli koncernis kaj re-markigi produkton, kiu estis perceptita kiel malnova homa produkto? Nun ili havas bonegan platformon, de kiu paŝi antaŭen kaj antaŭenigi la produkton, pensante pri enspezoj. Ĉu tio ne estas sukceso? Ĉu tio ne estis pelita de sociaj retoj?

  36. 36

    Ĉu muta ĝi malsupren? Jes. Alie ĝi ne fariĝos virusa. Jen real-monda scenaro. Ĉar Old Spice lanĉis sian virusan kampanjon por stimuli ne-reklamajn diskutojn kiel ĉi tiun, pluraj uloj, kiujn mi scias, ĉi tie ravas pri tio, kiom bonegaj estas iliaj produktoj. Nun mi sentas min devigita kontroli la sekcion Malnova Spico de la breto la venontan fojon kiam mi iros al la butiko. Ili ĵus gajnis novan klienton.

  37. 37

    Mi konsentas kun Adam, la veraj sukcesaj historioj kuŝas en la rebranding-kampanjoj, kiujn kompanioj kiel Dominoes kaj Old Spice kapablas trakti, kiuj generas la zumon necesan por homoj partopreni kaj taksi - tiam ili espereble ŝanĝas sian opinion favore al la produkto. Jes, multe de la agado en sociaj retaj platformoj fare de grandaj kompanioj malfacilas mezuri per rektaj enspezaj ŝanĝoj, sed la valoro generanta vere allogan konversacion estas grandega.

  38. 38

    Se ĝi estas tiel muta kaj tiel facila, kial pli ne faras ĝin? La makuloj estas brilaj, ĉar homoj parolas pri Old Spice. Periodo. Kriopunkto.

    Via punkto estas valida sed senrilata. Ĝi estas merkatado kaj ĝi brilas pro sia stulteco. BTW, mi pensas, ke la respondeco en la anoncoj de Old Spice estas iom pli inteligenta ol GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Sinjoroj, al vi mankas grava merkata segmento ... Ĉi tiu kampanjo ne celas virojn ... Ĝi celas virinojn. Ni aĉetas la aĵojn por niaj edzoj kaj koramikoj. Kaj ni ŝatas la kampanjon ..: *

  41. 41
  42. 42

    Jes, ĉi tiu kampanjo vendas pli da produktoj de Old Spice.

    Laŭ Neilson Co. Vendoj kreskis je 11% dum 52 semajnoj, kaj dum la pasintaj tri monatoj, vendoj saltis 55 procentojn kaj en la pasinta monato ili kreskis 107 procentojn. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 julio 2010)

    Vendoj por Ruĝa Zono atingis $ 1.6-milionojn por la kvar-semajna periodo finita la 11-an de julio, 49-procenta salto super la kvar-semajna periodo finiĝis la 21-an de februaro, laŭ la datumoj de SymphonyIRI. La aliaj kvar Old Spice Body Wash-produktoj ankaŭ montras levadon. Entutaj vendoj por Old Spice Body Wash kreskis 105 procentojn por tiu periodo

    Se ĉi tiuj nombroj estas ĝustaj, ĝi ŝajnas al mi mirinda sukceso.

    Antaŭ 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    Afiŝu 2010 "Malnova Spico = Viro sur Ĉevalo pri kiu ĉiuj parolas kaj dividas per Sociaj Retoj"

    AMU ĜIN!

    Harrison

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.