Old Spice Inspires: Kiam vi dubas, Mutu

maljuna spiculo

Foje mi amas merkatadon kaj disvolvi longtempajn strategiojn, kiuj ŝanĝas la percepton pri kompanio, pliigas la akcepton de marko, kaŭzas vendojn kaj eksplodas sukceson de kompanio. Hodiaŭ ne estas unu el ili.

La interreta merkatada mondo flamas ĉe la brila strategio de la Maljuna Spica ulo.

Se vi estas unu el la malmultaj, kiuj ne aŭdis, la Old Spice-ulo laboras malfacile respondante Tweets per sia Youtube-kanalo persone. Li respondas al homoj kun grandegaj sekvantoj ĝis tiuj kun malgrandaj sekvantoj (sed plejparte la ENORMaj sekvantaroj).

Ĉu ni vere estas tiel malprofundaj kaj mutaj? Owetu belaspektan ulon kun bonega voĉa fleksio en tukon kaj donu al li iom da snaraj revenoj kaj la mondo rigardas ĝin kiel puran geniulon. Ĉu ĉi tio estas originala? Ĉu ĉi tio ne estas simple la Iru Paĉjaj kampanjoj reinventita? Ĉu vere ke mirinda?

Krepusko? Sekso kaj la urbo? Ranoj en Bieraj Reklamoj? Ĉu Paĉjo-Boobs? Maljuna Spica ulo? Eble ni ĉiuj devas ĉesi provi esti tiel diable inteligentaj kaj muti ĝin iomete.

PS: Mi estas tiel malprofunda kaj muta. Mi amas ĉi tiujn reklamojn kaj mi estas tute hipokritulo. Tamen mi subtenos la fakton, ke mi ne flaris Malnovan Spicon de post kiam mi vidis mian Paĉjon akiri ĝin kiel ŝtrumpon en la 70-aj jaroj. Mi ne pensas, ke li iam uzis ĝin. Ĝi petas la demandon, "Ĉu ĉi tiu kampanjo efektive vendas pli da Old Spice?"

44 Komentoj

  1. 1

    Mi amas ĉi tiun kampanjon! Ĉu vi sekvis la tien-reen inter Old Spice Guy kaj Alyssa Milano? Alyssa eĉ filmis sian propran videorespondon petante Old Spice Guy sendi $ 100k al la naftopoluo krizhelpa fonduso post kiam li sendis al ŝi dekduon da rozoj.

    Ŝia respondo estas ĉe http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Ankaŭ mi tute konfesas, ke mi amas ĝin, Patric. Tio estas mia punkto, tamen. Ĉu ni forlasu ĉiujn niajn kompleksajn celajn kaj gutajn kampanjojn kaj simple skribi kelkajn amuzajn liniojn kaj igi iun montri iom da haŭto por fari nian merkatadon?

  3. 3

    Nu mi estas ulo, do evidente la haŭta faktoro faras nenion por mi. Anstataŭe, estas la sprita dialogo, kiun ili donas al li kaj la maniero kiel li parolas ĝin, kiuj faras ĝin amuza por mi. Nun la sinjorinoj aliflanke povas havi alian opinion.

    Do mi pensas, ke ĉi tio ne temas pri haŭto. Temas pri esti lerta. Mi pensas, ke la video de Toyota "Swagger Wagon" estas unu el la plej kreaj kaj vere plej amuzaj filmetoj (komercaj?) kiujn mi iam vidis. Kaj jes, ĝi igas min deziri aĉeti Toyota Sienna.

    Koncerne GoDaddy, kompreneble la haŭta allogo estas efika. Sed honeste, mi aĉetis de GoDaddy antaŭ ol tiuj reklamoj aperis kaj mi ne plu aĉetis pro la reklamoj. Se morgaŭ HostGator komencus montri "haŭtajn" reklamojn mi ŝanĝus ĉion al ili nur pro la anonco. Mi ankaŭ ne aĉetus mian sekvan domajnon per ili.

  4. 4
  5. 5

    “Tio estas mia punkto, tamen. Ĉu ni forlasu ĉiujn niajn kompleksajn celajn kaj gutajn kampanjojn kaj simple skribu kelkajn amuzajn liniojn kaj igu iun montri iom da haŭto por fari nian merkatadon?" — Doug, ne ofendas, sed vi tute ne baziĝas pri tio. Old Spice repoziciigas sian markon al pli juna publiko kun tre kreiva merkatado. Ili uzas plurajn rimedojn, presan, televidon, interretan (YouTube) kaj sociajn amaskomunikilarojn por atingi siajn celgrupojn. Kiel, kiel merkatisto, vi povas diri, ke ĉi tio ne estas almenaŭ bona komenco de tre bona kampanjo? Nur ĉar ili ne havas guta kampanjon ne signifas, ke ĝi estas malbona merkatado.

  6. 6

    Mi pensas, ke "ĉu ĉi tio vendos pli da Old Spice" estas demando, kiun multaj homoj timas respondi nun 🙂

    Mi pensas, ke ĝi faros. Ĉi tio estas pozitiva por la marko. Mi pensas, ke multaj rigardos Old Spice nur ĉar ni pensis pri ĝi dum la pasintaj 2 tagoj rekte... precipe se ili uzas la bonodoran korpon de sinjorino 🙂

    Tamen, ĉu la marko faras ion por ke mi ligu emocie kun ĝi? Ĉu ĝi konstruas lojalecon? Krom esti alloga, ne vere. Mi pensas, ke ĉi tiu kampanjo estas nur unu peco de kio ankoraŭ venas de tio, kion ni formale nomis reklamado.

  7. 7

    Douglass, la kampanjo estas sendube amuza. Oni parolas pri la marko. Kiu kun marko pensita kiel io kiun nur via patro aŭ avo uzis, estas la unua paŝo por igi homojn provi ĝin denove. Old Spice multe ŝanĝiĝis ekde nur post razado. Mi pensas, ke Old Spice iras pli por amuza kaj komento provokanta ala La Plej Interesa Ulo en la Mondo, ol io alia kiel Hakilo.

    Mi ne povas konsenti kun vi pri la komparo al GoDaddy. Evidente, GoDaddy celas Virojn per tiuj reklamvideoj. Se Old Spice uzus Sex Appeal por vendi, ili havus la GoDaddy-knabinojn falantajn ĉie sur li, simile al Axe.

    Mi konsentas kun multaj el la punktoj kiujn Patric faras, kaj la "Swagga Wagon" estas bonega reklamvideo, kaj la reklamvideoj de Trunk Monkey ankaŭ estas mirindaj. Mi pensas, ke Funny daŭras pli longe kaj estas pli memorinda.

  8. 8

    Mi devas unue diri, ke mi ankaŭ amas ĉi tiun kampanjon. Estas distra kaj homoj volas partopreni. Kion pli ili povus peti.
    Nun, pri via demando pri ĉu ĝi efektive vendas Old Spice, tio estas diskutebla. Mi pensas, ke plej multaj homoj havas la samajn pensojn pri vi, ke "tion mia paĉjo uzis en la 70-aj jaroj" sed mi pensas, ke la kampanjo provas ŝanĝi tiun bildon. Ĝi provas igi la pli junajn homojn konsideri ĝin kiel amuzan markon anstataŭ unu por mia patro.
    Mi efektive rimarkis, ke iu en mia tvitera fluo hodiaŭ matene diris, ke post spekti la kadamon ili estas pli malfermitaj al la marko ol antaŭe. Ĉu ĝi signifas, ke ili aĉetos ĝin? Eble. Tio dependos de kiel ili ŝatas la odoron de ĝi, sed mi pensas, ke ĝi havas multe pli da homoj almenaŭ rigardantaj la malnovan spicon en la apoteko ol antaŭe.

    Cheers,

    Sheldon, komunumestro por Sysomos

    Nun mi estas sur ĉevalo!

  9. 9
  10. 10

    Jes, mi estas sufiĉe stulta por pensi, ke Old Spice estas bonega kaj ĝi funkcias. Konsiderante, ke la plej multaj homoj ankoraŭ kolombigas Old Spice kiel la markon de Maljunulo - ĝi petas la demandon - Ĉu iu el tiuj fantaziaj markitaj, reklamvideoj kaj presitaj reklamoj funkciis? Mi garantias, ke ili estis multe pli multekostaj ol la penado de Old Spice YouTube.

  11. 11

    Mi estas kun vi, mi pensis, ke ĝi estis distra, engaĝiga kaj bone farita, sed mi tre ŝatus vidi la efikon al vendo antaŭ ol ni ĉiuj deklaru ĝin resona sukceso en sociaj amaskomunikiloj...

    (Mi blogis pri ĝi ĉi tie: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Mia amatino venis hejmen hieraŭ nokte kaj diris al mi, ke ŝi prenis Old Spice kaj flaris ĝin la unuan fojon hieraŭ pro tiuj videoj. Montriĝis, ke ŝi ŝatis ĝin, kaj volas, ke mi provu ĝin.

    Ĝi estas specimena grandeco de unu, certe, sed ene de tiu specimeno ĝi funkcias. 🙂

  13. 13

    Ili certe atingis tion, kion la plej multaj markoj amus havi nuntempe (kampanjo antaŭenigita kaj disvastigita de la konsumanto), kaj Old Spice finfine fariĝis "malvarma" denove. (Um...ĉu ĝi iam mojosa? Mi pensas, ke mi eble tro juna tro scias multe pri Old Spice..)

    Por mi, ĉi tiu speco de reklamo ne nepre igas vin "fidi" la markon, kiel en la kazo de GoDaddy (retejo-gastigado estas io, kio bezonas nivelon de fido - vira odoron; ne tiom) sed se mi vidis Old. Spice sur la breto de la apoteko, mi verŝajne flarus ĝin nun, nur por vidi kiel li efektive odoras 🙂 Mi estas engaĝita kun la marko, mi interesiĝas pri la marko... tio ĉio valoras por io, ĉu ne?

    Stulta estas bona. Muta estas alirebla; ĉefa. Stulta estas eskapo. Sed vi ne povas nomi tion stulta. Ĝi estas lerta, kaj ĝi estas sekso. Kombinaĵo, kiu estas neeble rezisti. 😉

  14. 14

    Estas bonege aŭdi kontraŭan vidpunkton, sed ĉi tiu kampanjo estas TRE tre malsama ol reklamoj de GoDaddy Super Bowl. Ne justa komparo IMO. Ne pomoj al pomoj, ĝi estas pomoj al ribeye.

    La nura simileco al la kampanjo GoDaddy estas la parto "montri haŭton".

    Mi konsentas, ke la haŭto pro haŭto estas malsaĝa kaj stulta se tio estas ĉio, sed ĉi-kaze ĝi estas uzata komplemente al pli engaĝa kampanjo.

    Pruvo? Mi ne pensas, ke multaj knabinoj dividis la senpagajn reklamojn de GoDaddy kun siaj amikoj kaj retoj. Alternative, PLENCO da uloj dividis kaj daŭre dividas la reklamojn de Old Spice, malgraŭ havi senĉemizan viron kiel la ĉefa vida elemento. La fakto, ke ili volas fari tion, montras, ke la "haŭto" ne estas la kialo, ke ili kundividas.

    La reklamoj de GoDaddy estis tradicia unudirekta reklamado, ĉu ne? Ne estis personigo kaj neniu maniero por mi "engaĝiĝi" kun Danica Patrick rekte. Same kun viaj aliaj ekzemploj. Eĉ se la Old Spice-ulo ne respondas al certa persono kiu demandas al li demandon, tiu espero ke li faros kaj fakto ke li respondas al tiom da diferencigas ĝin de GoDaddy, Twilight, Sex and the City kaj ranoj en bierreklamoj. .

    Estas la engaĝiĝo kaj personigo kiuj diferencas ĉi tion. Saĝa merkatisto iam diris al mi, ke ĉiu retpoŝta merkatado estu 1) antaŭvidita 2) persona kaj 3) grava. Plej multaj kompanioj eĉ ne povas fari kun retpoŝto kaj Old Spice sukcesis fari ĝin per reklama kampanjo.

    Kion vi pensas?

  15. 15

    Antaŭ la lasta semajno, mi ne kredas, ke mi eldiris la vortojn 'Old Spice' krom se ŝerce rilatante al la odoro de maljunulo. Tamen ankaŭ mi trinkis la kampanjon pri sociaj amaskomunikiloj "Old Spice" Kool-Aid. Mi amas ĝin. Ĝi estas alloga. Ĝi igas min deziri kuri al Twitter kaj elpensi ion vere ruzan esperante ke Old Spice Guy faros videon nur al mi. Ĉu ĝi havas ion rilaton kun lia seksa allogo? Ne. Estas la penso pri momenta famo (jes, mi estas tiel malprofunda), vere bonega engaĝiĝo kun marko (ĉu mi aĉetas ĝin aŭ ne) kaj io vere amuza por dividi kun amikoj. Ĉu ĉio ĉi tiu ekscito tradukiĝis al vendo por mi? Ne. Sed mi diros al vi, ke la venontan fojon, kiam mi estos ĉe breto, mi elŝovos la supron de unu el iliaj pakaĵaj malbonaj knaboj kaj ekblovos. Estas unu tre grava baro inter granda kampanjo kaj mi elŝeligas monon ĉe la apoteko. Tio estas la produkto. Se ĝi ne bonodoras, laboru bone kaj donu valoron por mono, mi ne faras la transakcion. Bone al Old Spice por devigi min meti ilian markon en mian konsideran aron.

  16. 16

    Per @davefleet:

    – Konscio: Kontrolu
    – Konversacio: Kontrolu

    Ĉi tio estas ĝis la plej multaj reklamaj kampanjoj kapablas iri, tamen por mi ĉi tio iris pli malproksimen:

    – Konsidero (vidu ĝin sur bretoj kaj NOTU ĝin, pripensu): Kontrolu
    – Ununura Aĉeto: Kontrolo

    Mi povas vidi mian gefidon (se ŝi estis en Kanado) ĉesi, flari kaj voli provi ĝin sur mi pro ĉi tiuj. Ĝi eble kondukas nur unu aĉeton por 1/20-a de spektantoj, sed ĉe tiu punkto estas la tasko de la produkto stiri ripetajn aĉetojn.

    Ĝi estas venko en miaj libroj, kio fakte estas iom malfacile diri ĉar ĝi estas malprofunda. Brile ekzekutita, ridige amuza, magie integrita al sociaj amaskomunikiloj sed ankoraŭ malprofunda. Kaj mi amas ĝin.

  17. 17

    La ideo de ĉi tiuj reklamvideoj estas:
    1. Pliigi konscion. Farita.
    2. Komencu konversacion. Farita.
    3. Akiri homojn rimarki Old Spice sur la bretoj. Farita (legu la komentojn super mi).
    4. Akiri homojn aĉeti la produkton. Denove, farita. Certe, la nombroj ankoraŭ venas, sed jam mi rimarkis, ke miaj amikoj provas ĝin kvankam ilia patro uzis ĝin jam en la tago.

    SED mi ankoraŭ ne irus tiom malproksimen por nomi ĝin sukcesrakonto pri sociaj amaskomunikiloj. Ĉu ĝi sukcesas altigi markkonscion? Hellz jes. Fakte, mi havas aktualan kalkulon pri kiu gajnus interbatiĝon inter Old Spice-ulo kaj Dos Equis-ulo (supozante, ke Chuck Norris ne ekzistis ĉar ni ĉiuj scias, ke li gajnus) SED ĝis mi vidos nombrojn pri vendoj de la produkto ĝis nun ĝi nur estis uzata kiel konscikampanjo.:) La demando estas ĉu vi povas esti amata sed ankaŭ movi la produkton?

    Vi povas ami la Dos Equis ulon, sed ĉu vi amas Dos Equis-bieron? Ĉu vi aĉetis ĝin unufoje post la unuaj reklamoj? Ĉu vi daŭre aĉetis ĝin poste? Se estas malkonekto inter la marko kaj la produkto, vi nur ricevos unufojajn aĉetojn, kiuj ne estas la fina celo. Vi volas krei markon lojalecon - kiom ajn alloga estas la slogano(j).

    Ĉu mi pensas, ke mi estas eksterbaza?
    Voku min, sed estu avertita: mi estas amanto, ne batalanto, sed mi ankaŭ estas batalanto, do ne ricevu ideojn.
    Nun rigardu vian virinon, nun rigardu min. Mi estas sur ĉevalo.

    Cheers.

  18. 18

    La alian nokton promenante la koridorojn de la nutraĵvendejo mi renkontis la Malnovan Spicon. Se mi ne bone provizis per necesejaĵoj, mi aĉetus ĝin por provi ĝin. La kampanjo certe puŝas ĝin al la pinto kaj anekdota indico montrus, ke ĝi faras vendon aŭ du.

    Kion mi amas pri la kampanjo estas, ke ĝi komprenas la strangan naturon de la interreta kulturo. La teamo ne nur ekzekutis, ili aŭskultis kaj ili respondis. La flirtado kun Alyssa Milano, ĝuste ĝis sendado de rozoj al ŝia domo. La transdono de geedziĝopropono. La rekta respondo al iu sen granda sekvantaro, kiu mokis ke Old Spice Man nur parolas kun la fama homo. La livero de sonpecoj por ke la reddit-komunumo povu krei http://oldspicevoicemail.com

    Ĉu ĉi tio estas alta arto? Ne. Sed tiam, ĉu vendi sapon estis iam alta arto?

    Mi certe interesiĝas lerni kiajn rezultojn P&G vidos de la kampanjo kaj ŝatus lerni kiel ĉi tiu lastatempa streĉado de la kampanjo komparas kun la komenca super-bovla anonco, kaj laŭ impresoj kaj laŭ vendoj.

    …monokla rideto P_^

  19. 19

    Ĉu vi scias kiel vi scias, ke ĉi tio estas granda gajna kampanjo?
    Pro la reago ĝi estas ricevita. Vi estas absolute ĝusta en via analizo sed fine de la tago reklamado estas kiel arto. Se homoj opinias, ke ĝi estas bona, tiam estas bona sendepende de esti malprofunda, glueca, smarmy, manita, laca, lama, kio ajn. Amuza estas amuza, bona estas bona kaj rezultoj estas kio gravas.

    Multaj homoj malsupre jam atestis, ke homoj jam pripensas, provas kaj aĉetas produkton, kiun neniu sub 60 aĉetis dum 20 jaroj.

    Ĉi tiuj uloj instigis kelkajn el la plej spertaj kaj cinikaj influantoj de sociaj amaskomunikiloj salti surŝipe kaj reklami sian kampanjon kaj doni al ĝi veran stratan kredon. Ion tre malmultaj markoj iam faras.

    Tio estas hejmkuro!

  20. 20

    Mi scias, ke mi nuntempe uzas malnovajn spicajn produktojn kaj ke mi komencis aĉeti ilin ĉirkaŭ la tempo de la fama reklamo "Mi estas sur ĉevalo". Ĉu tio estas tute danke al la anonco? Mi ne certas.

    Ĉu ni povas mezuri novajn komercojn kun ĉi tiu kampanjo aŭ ne al mi, tio ne estas la plej grava rezulto. Mi pensas ke, kiel Jeremy Wright implicas en sia komento, ke konversacioj devus esti konsiderataj inda metriko ĉar pozitivaj konversacioj difinas la sperton de la marko kaj kiel ĝi estas poziciigita kun la publiko. Sociaj Amaskomunikiloj estas bonega maniero lasi markon esti influita de konsumantoj, kio permesas al ĝi pli resonanci kun aĉetanto. Mi sentas, ke Old Spice trovis similan senton, kie ili la kliento sentas "parton de la teamo" por tiel diri.

  21. 21

    Konsentite kun Clay sube... GoDaddy malsukcesas ĉar ĝi ofertas NENION malproksime distran, sen buboj, kaj vi scias kio... montri bubojn en 2010 estas same efika kiel Holivudo "Blockbuster" kiu havas belajn "specialajn efektojn" sed neniun rakonton ... Jurassic Park rompis la la. ŝimo (kaj havis sufiĉe konvinkan rakonton por plenumi la tagon) ... sed ĉu vi memoras, ho mi ne konas la refilmigon de "Godzilo" ... la filmo Matthew Broderick certe deziras, ke li neniam, iam, iam, eĉ neniam aŭdis pri ... pro honto Mateo.

    GoDaddy-reklamoj = la terura refilmigo de Godzilo ... Old Spice = la nova filmo Inception (nur vetas ke ĝi estas solida, ne vidis ĝin) ... sed miksaĵo de videble mirinda kaj la mirinda rakonto por kapti la spektantaron alinome la distro.

    En ĉi tiu kazo, la reklamoj de Old Spice estis ege ridigaj kaj la metodo kaj maniero kiel ili konektis kun individuoj estis vere "brilaj" ... ĝi estis tiel bona, punkto.

  22. 22

    Pardonu Chris! Mi ne pensas, ke @GuyKawasaki kaj @AlyssaMilano ne estas "pli juna" publiko. Ankaŭ, sociaj amaskomunikiloj ne estas "pli juna" publiko. Tendencoj montras, ke mez-30-aj jaroj kaj pli aĝaj havas la plej rapidan adoptoprocenton en sociaj amaskomunikiloj. Ĉi tio estis pura virusa teatraĵo... montru homojn interrete kun grandaj spektantaroj, kaptu ilian atenton (kaj ilian EGO) kaj faru ion, kio igas ilin paroli pri Old Spice.

    Mi ne diris, ke ĝi estas malbona merkatado, mi nur scivolas, ĉu estas merkatado, kiu efektive funkcios.

  23. 23
  24. 24

    Via analizo pri la riskagaĵo Old Spice = MALSA.

    La videoj de Old Spice estis brilaj ne pro io ajn sur la ekrano, sed pro tio, kion li diras, estas mirinda. Mi estas sufiĉe certa, ke ĝi estas du aferoj: (a) li parolas AL ni kaj (b) tio, kion li diras, estas lerta. La kvanto de difuza scio, kiun ili alportis en siajn malgrandajn respondojn, estas kaj konciza kaj incisiva. Ili sciis precize kion diri, kaj la tempo & ĝustatempeco de tiuj respondoj estas kio ni fascinas. Ni estas tiom kutimitaj al malhumanigita, anonima sperto dum navigado en la reto, ke ĉiu provo reparoli kun Joe Everyman (t.e. rompi la monotonecon) estas bonvenigita kun malfermitaj brakoj. Kial fulmaj moboj estas tiel popularaj nun? Pro ekzakte la sama kialo (sed rilatante al nia sensenca sperto ene de la poliso). Ĝi estas preskaŭ malpli atendata en la interreto ĉar estas preskaŭ dua naturo perdiĝi en la batalo. Old Spice faris nekredeble evidentan la eblecon esti parolita, kaj se ni partoprenos, ni volis esti inkluzivitaj kun Joe Everyman Do jes.

  25. 25
  26. 26

    Mi uzas Old Spice-duŝproduktojn. Neniu senodorigilo aŭ io alia. Iliaj duŝproduktoj estas vere bonaj. Mi trovis ĝin ridiga kiam ĉi tiuj reklamoj komenciĝis sur la sceno.

  27. 27

    Ili estas pli junaj ol mia patro, do jes pli juna publiko! 🙂 Ili havis televidajn spotojn ruliĝantaj multe antaŭ la socia amaskomunikila aspekto... ĝi ankoraŭ estas plurkanala merkatado, kiu ŝajnas esti parto de pli granda kampanjo. La pruvo estas ĉiam en la # do ni devos atendi kaj vidi ĉu ĝi funkciis. Ĝuste nun ŝajnus, ke ĝi funkcias... ĝi igis vin skribi pri ĝi... kaj sciante, ke vi mem estas inteligenta merkatisto, mi vetas, ke vi sciis, ke ĉi tiu afiŝo ankaŭ rikoltus multajn diskutojn kaj ankaŭ ligus sukon 🙂

  28. 28
  29. 29

    Ĉu veturado de enspezoj estas la difina faktoro por ĉu ĉi tiu kampanjo estas aŭ ne sukcesa en sociaj amaskomunikiloj? Mi eble petas diferenci ĉar ŝajnus al mi, ke 26 komentoj pri via artikolo sole, sennombraj (milionoj eble) tweets kaj aliaj sociaj amaskomunikiloj interagoj ĉiuj montras al socia amaskomunikilara merkata sukceshistorio.

    Eĉ se ne estas rekta venda pliiĝo, estas malfacile diri, ke la pliiĝo en markkonscio kaj enkonduko al nova merkato ne havas valoron kaj provizas platformon por la venontaj klopodoj.

  30. 30
  31. 31

    Mi vetus, ke ĝi vendas pli da Old Spice - ĉar ĝi kreas konscion, do la venontan fojon kiam vi estos en la vendejo, vi rimarkos, ke la Malnova Spico de hodiaŭ ne estas la sama Old Spice, kiun viaj patroj portis en la 1970-aj jaroj. Ili multe vastigis sian linion kaj iuj el la novaj aĵoj estas absolute mirindaj.

  32. 32
  33. 33

    Martin,

    Ni maljunuloj, kiuj ekzistas delonge, vidis multajn kampanjojn kiel ĉi tiu veni kaj foriri. Ni vidis ĉiujn krii de la tegmentoj dum brilaj kampanjoj, nur por vidi akciajn prezojn kaj vendojn daŭre malpliiĝi poste. Tial mi kritikas ĉi tiun kampanjon. Mi amas ĝin persone kaj mi miras pri kiom da bruo mi aŭdas... sed mi nur scivolas, ĉu la longdaŭra efiko estos tie.

    Doug

  34. 34

    Konsentite pri ĉiuj punktoj... krom la demando aŭ rezervo pri ĉu ĉi tiu kampanjo estas sukcesa aŭ ne.

    La slam dunk, por ajna firmao, estas havi mirindan merkatadon KAJ mirindajn produktojn. Mi ne dubas, ke ĉi tiu kampanjo instigos homojn aĉeti ... sed se la produktoj "fetoras" (vortludo 😛 ), tiam vi ne povas kulpigi la merkatadon.

    Alivorte, mi kredas, ke la kampanjcelo – por Old Spice aŭ Dos Equis – estas "Provu mian produkton" ... ne "Iĝu dumviva defendanto de mia produkto". Tiurilate, ĉi tiu kampanjo de Old Spice estas SOVAĜE sukcesa!

  35. 35

    Vere sed ĉu tio estis la celo por ĉi tiu aparta penado? Ili evidente provas ion novan, provante revigligi la markon Old Spice kaj fari ĝin pli alloga al pli juna generacio. Finfine ĉi tio kondukos al vendoj sed ĉu tio estis la celo por ĉi tiu fortostreĉo aŭ ĉu la celo estis pli pri konscio kaj remarko de produkto kiu estis perceptita kiel maljunula produkto? Nun ili havas bonegan platformon de kiu paŝi antaŭen kaj reklami la produkton kun veturado de enspezoj en menso. Ĉu tio ne estas sukceso? Ĉu tio ne estis pelita de sociaj amaskomunikiloj?

  36. 36

    Mutigi ĝin? Jes. Alie ĝi ne viraliĝos. Jen reala monda scenaro. Ĉar Old Spice lanĉis sian viralan kampanjon por stimuli nereklamajn diskutojn kiel ĉi tiu, pluraj uloj, kiujn mi konas, estas ĉi tie ravantaj pri kiom bonegaj estas iliaj produktoj. Nun mi sentas min devigita kontroli la sekcion de Old Spice de la breto la venontan fojon kiam mi iros al la vendejo. Ili ĵus gajnis novan klienton.

  37. 37

    Mi konsentas kun Adam, la realaj sukceshistorioj kuŝas en la rebranding kampanjoj firmaoj kiel Dominoes kaj Old Spice estas kapablaj tiri tra tio generas la zumon necesa por homoj por engaĝi kaj taksi- tiam ili espereble ŝanĝas sian opinion en favoro de la produkto. Jes, multe da agado sur sociaj amaskomunikiloj de grandaj entreprenoj malfacilas mezuri per rektaj enspezoŝanĝoj, sed la valoro generanta vere engaĝan konversacion estas enorma.

  38. 38

    Se ĝi estas tiel stulta kaj tiel facila, kial ne pli faras ĝin? La makuloj estas brilaj ĉar homoj parolas pri Old Spice. Periodo. Ekkria punkto.

    Via punkto estas valida sed sensignifa. Ĝi estas merkatiko & ĝi estas brila en sia stulteco. BTW, mi pensas, ke la reparo en la reklamoj de Old Spice estas iom pli inteligenta ol GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Sinjoroj, vi mankas gravan merkatan segmenton... Ĉi tiu kampanjo ne estas celita al viroj...Ĝi estas celita al virinoj. Ni aĉetas la aĵojn por niaj edzoj kaj koramikoj. Kaj ni ŝatas la kampanjon.. :*

  41. 41
  42. 42

    Jes, ĉi tiu kampanjo vendas pli da Old Spice-produktoj.

    Laŭ Neilson Co. Vendoj pliiĝis je 11% dum 52 semajnoj, kaj dum la lastaj tri monatoj, vendoj saltis 55 procentojn kaj en la pasinta monato, ili altiĝis 107 procentoj. http://bit.ly/brandweek-old-spice (marksemajno la 25-an de julio 2010)

    Vendo por Ruĝa Zono trafis $1.6 milionojn por la kvar-semajna periodo finita la 11-an de julio, 49-procenta salto dum la kvar-semajna periodo finiĝis la 21-an de februaro, la datumoj de SymphonyIRI montras. La aliaj kvar produktoj de Old Spice Body Wash ankaŭ montras lifton. Totalaj vendoj por Old Spice Body Wash altiĝis je 105 procentoj por tiu periodo

    Se ĉi tiuj nombroj estas ĝustaj, ĝi ŝajnas al mi mirinda sukceso.

    Antaŭ 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    Post 2010 "Malnova Spico = Viro sur Ĉevalo, pri kiu ĉiuj parolas kaj kundividas per Sociaj Retoj"

    AMU ĜIN!

    Harrison

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.