La Kaŝitaj Lecionoj de Google kaj Facebook

Depositphotos 2747718 s

Antaŭ kelkaj jaroj, mi serĉis SEO. Mi ne ŝercas ... la trafiko, kiun Google sendis al nia blogo, vigligis min nokte, skribante, tajpante, skribante, tajpante, skribante. Mi postkuris la algoritmon, mian konkurencon, kaj ĝi kaŭzis ĉiun decidon, kiun mi havis kun la blogo. Mi povis elpremi pli kaj pli da vizitoj, laŭgrade, kaj mi rangis pli kaj pli laŭ pli larĝaj kondiĉoj. Ĝi estis freneza.

Ĝi estis freneza ĉar mi ne atentis mian kreskantan spektantaron. Antaŭ du jaroj, mi vere komencis profundiĝi en mia propra trafiko kaj trovis ion mirigan. Unue, la plimulto de mia trafiko ne venis de altnivelaj ŝlosilvortoj, ĝi venis de tre rilataj ŝlosilvortoj, kie mi tute ne bone rangis. Ĝi pensigis min, ke ĉio, kion mi faras, estis malantaŭa ... Mi estis koncentrita al rango kaj serĉvolumo anstataŭ esti koncentrita al graveco kaj miaj aŭdiencoj bezonas.

Mi celis provizi pli bonkvalitan enhavon, pliigi la oftecon de tiu enhavo kaj certigi, ke mi posedis tiun trafikon. La termino posedataj amaskomunikiloj sonas iom narcisisme ... Mi ne ĝuste posedas miajn legantojn. Sed ĝi ja signifas, ke la publiko ĉeestas por mi por komuniki. Ili ne iras aliloke por aŭskulti min, ili venas al mi. Tiutempe mi komencis puŝi nian retpoŝtan merkatan liston, por ke ni povu aktive komuniki kun nia publiko.

Google daŭre adaptis siajn algoritmojn. Estas pli pagitaj serĉrezultoj en rezultaj paĝoj de serĉiloj ... iuj lokaj SERPS fakte havas tutan paĝon de pagitaj rezultoj sur ili. Por tiuj, kiuj havas la bonŝancon peli organikan trafikon, estas malpli da rezultoj por paĝo kaj tajlado kaj verkado ne sufiĉas. Reklamado kaj agnosko per aŭtoritataj fontoj estas ŝlosilo por viaj klopodoj. Ĉi tio plifaciligas kaj pli multekostigas enhavan merkatadon por SEO - sed ĝi tamen estas solida investo.

Tamen kiam ajn ni pelas niajn klientojn kun SEO-strategio, ni ankaŭ pelas ilin al konverta strategio ... Aliĝoj por demonstraĵoj kaj elŝutoj kune kun retpoŝtaj merkataj abonoj devas esti elstaraj. Vi ne posedas vian organika trafiko, Google faras. Se vi bonŝancas aŭ sufiĉe talentas akiri ilia trafiko al via retejo - vi devas konverti ilin en via trafiko.

Facebook lastatempe anoncis, ke trafiko al viaj komercaj paĝoj malpliiĝas kaj ili volas, ke via kompanio aĉetu pli da Facebook Ads. Ĝi estas sufiĉe simpla ekonomio ... ili posedas vian spektantaron kaj ili ne volas doni ĝin al vi senpage. Vi bezonas pagi. Laŭ mi, ĉi tio fariĝos pli normala. Grandaj sociaj kaj enhavaj retoj - precipe publikaj - estas sub multa premo monetigi tiun trafikon. Ili akuzos vin se vi volas aliron.

Kio do estas la lecionoj lernitaj?

  1. Vi devas investi en enhava kaj konverta strategio tio kreskigas viajn posedatajn amaskomunikilarojn, alie vi daŭre pagos - kaj eble pagos pli - por aliro de triaj retejoj.
  2. Vi devas investi en retpoŝta merkatiga strategio tio kreskigas vian bazon de koncernaj abonantoj, al kiuj vi povas peli mesaĝojn kaj konverti.
  3. Vi ankoraŭ havas la avantaĝon. Dum Facebook kaj Google povas fanfaroni pri miliardoj da uzantoj, tiuj uzantoj ne iras al tiuj cellokoj por esplori sian sekvan aĉeton. Ili iras tien al trovi kie estas la esplorado. Certigu, ke la celloko estas via!

Mi ne rekomendas ĉesi viajn sociajn klopodojn (same kiel mi neniam rekomendis ĉesi viajn SEO-klopodojn). Mi nur celas, ke vi devas rektigi viajn prioritatojn. Mi ĉiam diris, ke sociaj retoj estas mirinda varba kanalo, kie via mesaĝo povas esti ripetita. Tio ankoraŭ validas hodiaŭ ... sed vi devas rigardi Google kaj Facebook (kaj Twitter, Google+, LinkedIn, ktp) kiel viajn konkursantoj, ne viaj amikoj. Via celo estu ŝteli la parton de ilia spektantaro, kiun vi celas, kaj venigi tiujn homojn al via retejo, al via novaĵletero kaj al via konverta vojo!

La fina rezulto por nia retejo estas, ke ĉi tio havos malmultan ĝeneralan efikon. Ni ne dependas de Facebook-trafiko - same kiel ni ne plu dependas de Google-serĉa trafiko. Mi scias, ke se mi verkas bone, verkas pli trafajn artikolojn kaj daŭre konvertas vizitantojn en niajn posedataj amaskomunikiloj spektantaro, ni daŭre kreskos.

3 Komentoj

  1. 1

    Mi amis ĉi tiun artikolon! Ne gravas, kion ni volas kredi, homoj iras al Google kiel unua paŝo por esplorado kaj homoj pasigas multan tempon en Facebook. Vi frapis la najlon sur la kapon, tamen ... akiru ILIAN trafikon VIA trafiko. Facile diri, pli malfacile fari.

    Mi pensas, ke sociaj retoj plej bone kutimas diskonigi komence pri vi kaj viaj blogoj / merkataj kampanjoj, sed post kiam vi "ruliĝas", kvazaŭ vi fariĝas via propra plej bona merkatika tekniko. Ĉiuj ĉi tiuj ŝanĝoj en Google devigis nin interretajn vendistojn fariĝi pli bonaj kaj pli inteligentaj vendistoj, kiuj ne fidas je ĉiam ŝanĝantaj serĉiloj kaj kiuj pasigas horojn post horoj pri SEO!

  2. 2

    Doug, vi bonege praktikis tion, kion vi predikas. Mi pensas, tamen, ke via blogo atingis pintan punkton, kie bazaj buŝaj referencoj (kaj longa vosto organika) povas esti la ĉefa fonto de trafiko. Por iu ĵus komencanta kun blogo, ili estos sufiĉe dependaj de la "komunaj" amaskomunikiloj (kiel nomas ĝin Jay Baer) fontoj.

    Klare, longdaŭra posedata amaskomunikila vizio plej taŭgas, do ĉiuj provizoraj klopodoj devas konsideri tiun celon (te disvolvi nian propran aŭdiencon).

    BTW, mi devas enmeti ŝtopilon por "La posedata amaskomunikila doktrino" de Jacson kaj Deckers. Bonaj aferoj, kaj skribu konforme al tio, kion vi diras.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.