8 Kialoj Via Pay Per Klaka Strategio Malsukcesas

merkatado per klako

Ĉi-monate plu Rando de la Reta Radio, ni promenas per pagoklakaj strategioj, diskutante uzokazojn, kaj provizante multajn statistojn kaj informojn. Vendistoj agnoskas la nekredeblan valoron, kiun povas pagi po klaka merkatado por konstrui konscion, kiam vi ne havas serĉan aŭtoritaton, akirante kondukojn kaj kaptante koncernajn aŭdiencojn, kiuj pretas aĉeti.

Dirite, komuna respondo, kiun ni aŭdas inter PPC-skeptikuloj, estas:

Ho, ni provis PPC kaj ĝi ne funkciis.

Ni tiam malvastigas la fokuson pri kio la difino de provis estas kaj daŭre trovas kulpon pri la strategioj deplojitaj. Mi estos sincera pro tio, ke mi ne vidis, ke unu kliento malsukcesas uzi laŭpagan klakon kiam la kampanjoj estas kontrolataj, bone efektivigitaj, testitaj kaj raportitaj precize. Jen la kialoj, por kiuj PPC malsukcesis:

  • engaĝiĝo - Klientoj volas provi la akvojn per PPC sed ne volas eniri. Eble ili nur volas enspezi la poŝton ricevitan de $ 100. Ambaŭkaze, la komenca buĝeto estas tiel malgranda, ke ili ne havas sufiĉe por testi sufiĉe da ŝlosilvortaj kombinaĵoj, ekskludi malgravajn terminojn kaj akiri sufiĉe da kondukiloj por generi senton, ĉu ilia kvalita poentaro plibonigas kaj kiajn ŝlosilvortajn strategiojn uzi. Via komenca investo devas esti eksponente pli granda ol via monata atendata elspezo por PPC por testi, mezuri, plibonigi kaj starigi atendojn pri via kosto por plumbo, plumba kvalito kaj konverta valoro. PPC ne estas ununura kampanjo aŭ projekto, ĝi estas procezo plibonigebla laŭlonge de la tempo kaj postulas administradon de kvalifikita personaro.
  • Sen Landing Pages - Kiam mi alklakas PPC-anoncon kaj ĝi alportas min al la ĉefpaĝo, mi tuj levas la okulojn. Via ĉefpaĝo estas la mapo al via enhavo, sed kiam mi serĉis, mi donis al vi la ŝlosilvortojn per tio, kion mi serĉis. Vi devus havi dekojn, se ne centojn, de surteriĝaj paĝoj, kiuj aktive temas pri la ŝlosilvortoj, kiujn vi celas!
  • Konvertaj Elektoj - Ne ĉiuj volas aĉeti de PPC-anonca klako. Iuj estas fruaj en sia decida procezo kaj volas esplori. Disponigi eblojn aboni, elŝuti blankan paperon, registriĝi por pruvo aŭ aliaj ebloj estas ĉiuj konvertiĝoj, kiuj povas instigi serĉanton al pli engaĝita vizitanto. Kaj ĉar ili ne registriĝis, tio ne signifas, ke ili ne iros, do vi devas spuri la aliajn agadojn, kiuj kondukas al konvertiĝoj. Ĉu vi scias, kiom multaj el viaj klientoj komencis elŝuti blankan paperon? Aŭ retpoŝta abono? Eksciu, por ke vi povu fari iujn el tiuj ofertoj en viaj PPC-kampanjoj.
  • Malbona Kampanja Spurado - Mi ĉiam surprizas, kiam kompanioj havas ununuran surteriĝan paĝon malfermitan al organika kaj pagita trafiko, sed ili ne havas kampanjan spuron por distingi la du en siaj analytics. Alivorte, PPC eble estis bonega strategio - ili simple ne povas scii rigardante sian analytics. Akiru agentejon por helpi agordi vian analytics ĝuste por ke vi povu ĝuste mezuri la sukceson de viaj kampanjoj.
  • Neniu Telefona Spurado - Ĉiu kompanio devas havi Analitika-integrita alvoko-spurado en ilia retejo. Dum la mondo moviĝas, pli kaj pli multaj homoj saltas spekti la filmeton aŭ legi la blankan libron kaj simple marki la telefonnumeron. Ni havas klientojn, kiuj erare segmentas siajn merkatajn klopodojn kaj atribuas ĉiujn telefonvokojn al tradiciaj amaskomunikiloj kiel televido kaj radio. Dum tiuj segmentoj DO vokas vokojn, ni scias, ke iliaj pagitaj klakaj kampanjoj ankaŭ meritas krediton por granda parto de sia telefona trafiko, sed ni ne povas mezuri ĝin antaŭ ol ili investos en solvo.
  • Neniu Testado - Alglui surteriĝan paĝon simple ne sufiĉas. La koloro de la butono aŭ eĉ la direkto de la okuloj de la persono en akcia foto-bildo povas efiki al la konverta indico de la surteriĝo. Landing Page Testing estas kritika elemento de ĉiu kampanjo laŭ pago. Vi devas provi ĉiujn elementojn por optimumigi la CTR kaj ĝeneralan ROI de viaj pagitaj kampanjoj.
  • Malbona Enhavo - Kvalitaj poentaroj ankaŭ implikas la kvaliton de la enhavo en via surteriĝo kaj konvertiĝoj absolute influas la kvaliton de informoj tra via retejo. Kelkaj kuglaj punktoj ne tuj tranĉos ĝin. Vidbendoj, atestoj, uzokazoj, subtenaj datumoj, klientaj emblemoj, fota foto ... via enhavo devas esti sufiĉe konvinka, por ke la vizitanto fidu, ke ili povas akiri la bezonatajn informojn kiam ili plenigas vian formularon.
  • Manko de Celoj - Ni lastatempe havis eblon veni kaj vere feliĉis, ke li difinis celojn - li volis redoni 7: 1 al siaj pagitaj serĉaj kampanjoj. Kompreni la celon, konvertiĝan indicon kaj averaĝan tempon por transformi helpas vian PPC-agentejon kompreni la tipon de postulo, kiun ili bezonas generi, la monon, kiun ili elspezus por plumbo, kaj la tempodaŭron, kiun tiuj plumboj bezonos por transformi. Ili povos ĝustigi vian kampanjon laŭe kaj helpi vin determini buĝeton por sukceso.

Dankon al Erin ĉe Reteja Strategio por diskuti iujn el ĉi tiuj konsiloj - nepre agordu Rando de la Reta Radio kaj aŭskultu nin ĉe Stitcher, BlogTalkRadio, iTunes, Merkatado de Podcasts aŭ iu ajn el la aliaj podkastaj distribuaj kanaloj!

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.