Marka Perfekteco Kontraŭ Enhava Rapido

testudo leporo

testudo leporoEstas defio, kiu kripligas organizojn nun. Ĝi estas rapido. Merkataj fakoj, kiuj restas lertaj kaj antaŭenpuŝas enhavon rapide, prosperas. Merkataj fakoj paralizitaj de marka perfekteco malsukcesas. Ĝi estas la malnova diraĵo de la testudo kaj la leporo.

La testudo ĉiam venkis. La kompanioj, kiuj kreis klaran, perfektan mesaĝadon kaj bildojn, konsekvence atingis la supron. Kompanioj sen solida marko restus malantaŭe ... nefiditaj kaj nerimarkitaj, ĉar la perfektigita marko ŝtelis la atenton kaj la intereson de ilia perspektivo.

La merkato tamen evoluis, kaj nun klientoj komunikas kaj esploras sian sekvan aĉeton, donante tre malmulte da avizo (aŭ kredito) al la marko. Ili anstataŭe serĉas konsilojn de amikoj kaj familio, recenzojn de nekonatoj, kaj volas komenci dialogon kun kompanio anstataŭ esti direktitaj al voĉa poŝto aŭ retpoŝto. Ili volas respondojn, ne belajn logotipojn, retejojn, anoncojn kaj sloganojn.

La vetkuroj estas pli mallongaj kaj la leporoj nun venkas. Neperfektaj markoj estas subtenataj - kaj eĉ prosperas nuntempe - se ilia kompanio donas al la perspektivoj valoron kaj komprenon. Logo, slogano kaj bela produkto ne sufiĉas nuntempe por allogi la amasojn. Anstataŭe, teamo, kiu donas gvidon kaj gvidadon, estas pli valora ol la produkto mem.

Kio do ĝi estas? Ĉu la testudo de marka perfekteco aŭ la leporo de enhava rapideco, kiu gajnas la kuron?

Mi pensas, ke la leporo ĉirkaŭas la testudon. Markoj estas kritika parto de via ĝenerala strategio, sed kiam la perfekteco de tiu marko efektive malhelpas vian kapablon komuniki kun tiuj, kiuj volas kaj atendas fari tion, vi ne plenumas la atendojn de via merkato. La merkato postulas, ke vi ofte komuniku kun ili por doni valoron.

La merkato ne serĉas perfektecon, sed serĉas respondojn. Grandaj markoj ankoraŭ povas prosperi, sed krom se ili adoptas la lertecon de la leporo. La leporoj povas ŝpari multan komercon ... sed ili bezonas perfektigi sian markon kun la tempo.

Iuj ekzemploj de Marko super Rapido:

  • Kompanioj, kiuj transverŝas infografian projekton dum monatoj, por plibonigi ĉiun detalon. Infografioj estas dividitaj surbaze de ambaŭ la projektado kaj la datumoj. Ĉiu infografio ne fariĝos virusa. Akiru la infografion tie, lernu el la rezultoj kaj komencu projekti la sekvan. Akiri duon dekduon da infografioj sur la merkaton, kiuj aspektas bone, estas pli bone ol tute ne akiri iujn.
  • Kompanioj tiel zorgas pri rakontado de la perfekta historio, ke ili ignoras la fakton, ke la leganto tute ne serĉas rakonton. Ili havas problemon kaj ili serĉas ion por ripari ĝin. Se vi riparos ĝin, ili aĉetos. Se vi nur havas rakontojn, vi perdos aferon al tiuj, kiuj havas la respondojn.
  • Kompanioj kun intence aĉa retejo ne plenumanta, hezitante premi la publikigon de nova retejo pli bona ... sed ne perfekta. Estas timinde, ke vi laboras pri projektado de trezoro, sed nun vi nur bezonas ion funkciantan. Funkciigu ĝin, plibonigu laŭ via irado.

Kompanioj ne ofte zorgas pri rapideco, ĉar ili havas malmultajn rimedojn por mezuri la enspezojn, kiujn ili perdas. Dum ni laboras kun kompanioj por peli ilin esti pli facilmovaj, ni ofte ĉagreniĝas pri la kvanto de interrompoj, kiujn homoj havas, precipe surbaze de perfekteco, antaŭ ol vivi. Post kiam ni vivos, la kompanio ofte revenas kaj diras ... Mi volus, ke ni farus tion antaŭ monatoj.

Mi ne pledas por oferi vian markon. Mi rekomendas kompromison inter rapideco kaj marko por ke vi povu maksimumigi kaj utiligi ambaŭ por plibonigi viajn ĝeneralajn merkatajn klopodojn.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.