Reklamada TeknologioMerkatada Infografio

La Ŝtato de Podkasta Reklamado

Podkastado spertis rimarkindan kreskon, kun podkasta reklamado emerĝanta kiel pivota enspezfluo. En 2006, nur 22% de usonanoj sciis kio estas podkasto, sed ekde tiam, la nombro da podkastaŭskultantoj kreskis je preskaŭ 50%, montrante la daŭran popularecon de ĉi tiu medio.

Voices.com faris studon pri podkasta reklamado, kaj la rezultoj estas resumitaj sube. La studo enketis 1,002 usonajn podkastajn aŭskultantojn, kovrante larĝan aĝgrupon. La plimulto de respondantoj identigis kiel viroj. La komprenoj de ĉi tiu studo provizas valorajn informojn por tiuj en la podkasta reklama spaco.

Podkastaj Reklamaj Metodoj kaj Teknologio

Podkasta reklamado evoluis per diversaj metodoj kaj teknologioj por atingi diversan kaj engaĝitan publikon. Jen kelkaj el la ĉefaj metodoj kaj teknologioj uzataj por podkasta reklamado:

  • Gastigaj-Legaj Reklamoj: Gastigaj reklamoj estas populara kaj efika formo de podkasta reklamado. En ĉi tiu metodo, la podkastgastiganto persone legas la reklaman kopion dum la epizodo. Ĝi estas kutime pli alloga kaj aŭtentika, ĉar ĝi kongruas kun la stilo de la gastiganto kaj la tono de la spektaklo. Gastigaj reklamoj ofte estas uzataj por produktaj allokigoj kaj subtenoj.
  • Antaŭregistritaj Reklamoj: Antaŭregistritaj anoncoj estas profesie produktitaj sonreklamoj kiuj estas enigitaj en podkastajn epizodojn. Ĉi tiuj reklamoj ofte estas provizitaj de reklamantoj kaj perfekte integritaj en la enhavon de la podkastgastiganto aŭ produktanto. Ili povas esti dinamike enmetitaj, ebligante celitan reklaman liveron.
  • Dinamika Reklama Enmeto (DAI): DAI teknologio ebligas la realtempan enmeton de reklamoj en podkastajn epizodojn. Ĉi tio permesas al reklamantoj celi specifajn demografiojn aŭ regionojn, certigante, ke aŭskultantoj aŭdas koncernajn reklamojn. DAI estas efika metodo por maksimumigi reklam-atingon kaj enspezon.
  • Sponsoroj: Podkastaj sponsoradoj implikas markon aŭ firmaon subtenantan tutan podkastserion aŭ specifan spektaklosegmenton. Sponsoroj ricevas rekonon per mencioj ĉe la komenco, mezo aŭ fino de epizodoj. Ĉi tiu metodo provizas konsekvencan kaj longdaŭran reklaman partnerecon.
  • Filia Merkatado: Iuj podkastistoj uzas filian merkatadon por reklami produktojn aŭ servojn. Ili dividas unikajn filiajn ligilojn kun sia spektantaro, kaj ili gajnas komisionon pri vendoj generitaj per ĉi tiuj ligiloj. Ĉi tiu metodo permesas pli rektan spuradon de konvertiĝoj.
  • Programa Reklamado: Programa reklamado estas aŭtomatigita metodo, kiu uzas algoritmojn por aĉeti kaj meti reklamojn. Kvankam ĝi estas pli ofte asociita kun ciferecaj ekranaj kaj videaj reklamoj, ĝi komencas fari sian vojon en podkastajn reklamojn. Programaj reklamoj povas esti dinamike enmetitaj kaj celitaj surbaze de datumoj de aŭskultantoj.
  • Denaska Reklamado: Indiĝenaj reklamoj estas dezajnitaj por kunmiksiĝi perfekte kun la enhavo de la podkasto. Ĉi tiuj anoncoj imitas la stilon kaj formaton de la spektaklo, igante ilin malpli trudemaj kaj pli allogaj. Ili estas kutime liveritaj de la gastiganto kaj sentas kiel natura parto de la epizodo.
  • Markita Enhavo: Markita enhavo implikas krei podkastajn epizodojn, kiuj rondiras ĉirkaŭ la produkto aŭ servo de marko. Dum ĉi tiu aliro estas malpli ofta, ĝi povas efike liveri la mesaĝon de marko en rakontformato.
  • Vivaj Podkastaj Eventoj: Kelkaj podkastistoj kaj reklamantoj organizas vivajn podkastajn eventojn, ofte en formo de vivaj registradoj antaŭ spektantaro. Ĉi tiuj eventoj permesas personan engaĝiĝon kun la spektantaro kaj ofertas sponsoradŝancojn.
  • Reklamado en la aplikaĵo: Iuj podkastaj aplikaĵoj kaj platformoj ofertas en-apan reklamadon, kie reklamoj estas montrataj ene de la interfaco de la programo dum uzantoj foliumas aŭ aŭskultas podkastojn. Ĉi tiu metodo permesas atingi tre engaĝitan spektantaron ene de la podkasta aplikaĵo mem.
  • Interagaj Reklamoj: Emerĝantaj teknologioj ebligas interagajn podkastajn reklamojn. Aŭskultantoj povas okupiĝi pri reklamoj, ekzemple prenante enketojn, esplorante kroman enhavon aŭ farante aĉetojn, rekte ene de la podkasto.

Ĉiu el ĉi tiuj metodoj kaj teknologioj ofertas unikajn avantaĝojn kaj povas esti tajlorita por konveni al la celoj kaj preferoj de reklamantoj en la podkasta spaco. Reklamantoj ofte elektas la metodon, kiu plej bone kongruas kun sia celgrupo kaj la enhavo de la podkasto.

Podkastaj Platformoj

Hodiaŭ, podkastoj estas diversigitaj kaj sindikatigitaj tra diversaj platformoj kiel Jutubo, Spotify, Google Play kaj Apple Podcasts, proponante al kreintoj de enhavo maniero engaĝi kaj vastigi sian spektantaron. Reklamoj ludis centran rolon en monetigado de ĉi tiuj platformoj.

bildo 6

Kompreni la preferojn de podkastaŭskultantoj estas decida por reklamantoj. Laŭ enketo de pli ol 1,000 podkastaŭskultantoj:

  • 3 el 5 podkastaŭskultantoj deziras la kapablon interagi kun la reklamoj.
  • La ideala reklamo estas viva-legita de la gastiganto, rilata al la enhavo de la podkasto, kaj identigebla kiel anonco.
  • 3 el 4 podkastaŭskultantoj estas kontentaj pri aĉetoj faritaj per podkastaj anoncoj.

Pli ol duono de la respondantoj raportis regulan konsumon de podkasto, signifan ŝanĝon de la pasinteco. La ĉefa fonto de enspezo por podkastoj estas reklamado, kaj ĉi tio estis mova forto malantaŭ la podkasta eksplodo. Platformoj kiel Audible kaj Spotify estas pli sukcesaj ĉe liverado de reklamoj kompare kun Google Podcasts kaj Pandora.

Preferataj Podkastaj Ĝenroj

Podkastaj ĝenropreferoj varias inter malsamaj generacioj. Ekzemple, dum la novaĵĝenro estas la plej populara, Gen Zers preferas komedion, Jarmiloj preferas veran krimon, Gen Xers klinas al politiko, kaj bebo-boomers, alkutimiĝintaj al radionovaĵoj, preferas novaĵpodkastojn.

bildo 7

Plej bonaj Reklamaj Strategioj

La kontento de aŭskultantoj pri reklamoj dependas de ilia vario kaj lokigo en la podkasto. Pli ol 55% de la enketitoj estis ĝenitaj de ripetaj reklamoj, kaj pli ol duono preferis malpli da reklampaŭzoj. Reklamantoj devas koncentri reklamojn en ŝlosilaj areoj por plibonigi la fluon de la epizodo. Surprize, tri el kvin aŭskultantoj tute ne ĝenis reklamojn.

bildo 8

Podkastistoj havas kontrolon pri kiel reklamoj estas liveritaj kaj stilitaj. Pli ol 70% de aŭskultantoj preferas reallegatajn reklamojn, ĉar ili fidas la gastiganton. Du trionoj preferas evidentan distingon kiam reklamo estas ludata.

bildo 9

Podkasto Anonco Sukceso

La studo rivelas ke podkastaŭskultantoj estas akceptemaj al produktoj reklamitaj en siaj plej ŝatataj spektakloj. Pli ol tri kvaronoj de respondantoj aĉetis aŭ pripensis aĉeti produktojn aprobitajn en siaj plej ŝatataj podkastoj. Fido estas decida faktoro, kun aŭskultantoj pretaj fari aĉetojn per fidinda fonto.

bildo 10

En industrio kie podkastaj reklam-enspezoj estas atenditaj atingi $ 2 miliardojn antaŭ 2023, kompreni kaj servi al aŭskultantaj preferoj estas plej gravaj por podkastistoj kaj reklamantoj.

Podkasta reklamado daŭre prosperas, ofertante dinamikan platformon por reklamantoj por atingi engaĝitajn spektantarojn. Reklamantoj, kiuj respektas aŭskultantajn preferojn kaj liveras rilatajn, bone integrajn reklamojn, verŝajne prosperos en ĉi tiu burĝona industrio.

Pri Voĉoj

Voices.com, gvida voĉfoirejo, disponigis ampleksan raporton pri la stato de podkasta reklamado, ofertante valorajn sciojn pri la evoluanta podkasta industrio. Ilia platformo funkcias kiel esenca ponto, ligante pli ol 4 milionojn da membroj tutmonde. Kun talenta aro de pli ol 2 milionoj da voĉaktoroj tra 160 landoj, Voices.com estas la plej bona rimedo por markoj, entreprenoj kaj individuoj serĉantaj profesian voĉan talenton por ampleksa gamo de projektoj.

Ilia platformo simpligas la procezon trovi la ĝustan voĉaktoron por iu ajn projekto, ĉu ĝi estas por videorakonto, aŭdlibroj, interretaj reklamoj, kuraĝigoj aŭ pli. Famaj markoj fidis Voices.com por trovi la perfektan voĉon por siaj projektoj, plifirmigante ĝian reputacion kiel la ĉefa elekto en la industrio. Krome, Voices.com ofertas abundon da rimedoj kaj iloj por voĉaktoroj, rajtigante ilin kreskigi siajn karierojn kaj konekti kun klientoj. Ĉu vi estas voĉaktoro serĉanta montri viajn kapablojn aŭ komerco serĉanta la idealan voĉon, Voices.com estas la fidinda centro por transformi projektojn en realecon.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.