Kontenta MerkatumadoRetpoŝta Merkatado kaj AŭtomatigoSerĉi MerkatumadonSocia Amaskomunikilaro & Influa Merkatado

La Kaŝitaj Lecionoj de Google kaj Facebook

Antaŭ kelkaj jaroj, mi serĉis SEO. Mi ne ŝercas ... la trafiko, kiun Google sendis al nia blogo, vigligis min nokte, skribante, tajpante, skribante, tajpante, skribante. Mi postkuris la algoritmon, mian konkurencon, kaj ĝi kaŭzis ĉiun decidon, kiun mi havis kun la blogo. Mi povis elpremi pli kaj pli da vizitoj, laŭgrade, kaj mi rangis pli kaj pli laŭ pli larĝaj kondiĉoj. Ĝi estis freneza.

Ĝi estis freneza ĉar mi ne atentis mian kreskantan spektantaron. Antaŭ du jaroj mi vere ekfosis en mia propra trafiko kaj trovis ion mirigan. Unue, la plimulto de mia trafiko ne venis de altnivelaj ŝlosilvortoj, ĝi venis de tre rilataj ŝlosilvortoj, kie mi tute ne nepre bone rangis. Ĝi pensigis min, ke ĉio, kion mi faras, estis malantaŭa ... Mi estis koncentrita al rango kaj serĉvolumo anstataŭ esti koncentrita al graveco kaj miaj aŭdiencoj bezonas.

Mi celis provizi pli bonkvalitan enhavon, pliigi la oftecon de tiu enhavo kaj certigi, ke mi posedis tiun trafikon. La termino posedataj amaskomunikiloj sonas iom narcisisme ... Mi ne ĝuste posedas miajn legantojn. Sed ĝi ja signifas, ke la publiko ĉeestas kun mi por komuniki. Ili ne iras aliloke por aŭskulti min, ili venas al mi. En tiu momento, mi komencis antaŭenpuŝi nian retpoŝtan merkatan liston, por ke ni povu aktive komuniki kun nia publiko.

Google daŭre adaptis siajn algoritmojn. Estas pli pagitaj serĉrezultoj en rezultaj paĝoj de serĉiloj ... iuj lokaj SERPS fakte havas tutan paĝon de pagitaj rezultoj sur ili. Por tiuj, kiuj havas la bonŝancon stiri organikan trafikon, estas malpli da rezultoj por paĝo kaj tajlado kaj verkado ne sufiĉas. Reklamado kaj agnosko per aŭtoritataj fontoj estas ŝlosilo por viaj klopodoj. Ĉi tio plifaciligas kaj pli multekostigas enhavan merkatadon por SEO - sed ĝi tamen estas solida investo.

Tamen kiam ajn ni pelas niajn klientojn kun SEO-strategio, ni ankaŭ pelas ilin al konverta strategio ... Aliĝoj por demonstraĵoj kaj elŝutoj kune kun retpoŝtaj merkataj abonoj devas esti elstaraj. Vi ne posedas vian organika trafiko, Google faras. Se vi bonŝancas aŭ sufiĉe talentas akiri ilia trafiko al via retejo - vi devas konverti ilin en via trafiko.

Facebook lastatempe anoncis, ke trafiko al viaj komercaj paĝoj malpliiĝas kaj ili volas, ke via kompanio aĉetu pli da Facebook Ads

. Ĝi estas sufiĉe simpla ekonomio ... ili posedas vian spektantaron kaj ili ne volas doni ĝin al vi senpage. Vi bezonas pagi. Laŭ mi, ĉi tio fariĝos pli normala. Grandaj sociaj kaj enhavaj retoj - precipe publikaj - estas sub multa premo monetigi tiun trafikon. Ili akuzos vin se vi volas aliron.

Kio do estas la lecionoj lernitaj?

  1. Vi devas investi en enhava kaj konverta strategio tio kreskigas viajn posedatajn amaskomunikilarojn, alie vi daŭre pagos - kaj eble pagos pli - por aliro de triaj retejoj.
  2. Vi devas investi en retpoŝta merkatiga strategio tio kreskigas vian bazon de koncernaj abonantoj, al kiuj vi povas peli mesaĝojn kaj konverti.
  3. Vi ankoraŭ havas la avantaĝon. Dum Facebook kaj Google povas fanfaroni pri miliardoj da uzantoj, tiuj uzantoj ne iras al tiuj cellokoj por esplori sian sekvan aĉeton. Ili iras tien al trovi kie estas la esplorado. Certigu, ke la celloko estas via!

Mi ne rekomendas ĉesi viajn sociajn klopodojn (same kiel mi neniam rekomendis ĉesi viajn SEO-klopodojn). Mi nur volas diri, ke vi devas rektigi viajn prioritatojn. Mi ĉiam diris, ke sociaj retoj estas mirinda varba kanalo, kie via mesaĝo povas esti ripetita. Tio ankoraŭ validas hodiaŭ ... sed vi devas rigardi Google kaj Facebook (kaj Twitter, Google+, LinkedIn, ktp) kiel viajn konkursantoj, ne viaj amikoj. Via celo devas esti ŝteli la parton de ilia spektantaro, kiun vi serĉas, kaj venigi tiujn homojn al via retejo, al via novaĵletero kaj al via konverta vojo!

La fina rezulto por nia retejo estas, ke ĉi tio havos malmultan ĝeneralan efikon. Ni ne dependas de Facebook-trafiko - same kiel ni ne plu dependas de Google-serĉa trafiko. Mi scias, ke se mi verkas bone, verkas pli trafajn artikolojn kaj daŭre konvertas vizitantojn en niajn posedataj amaskomunikiloj spektantaro, ni daŭre kreskos.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.