Kial Via PR-Ulo Malsukcesas Vin

ĉifitaj novaĵoj

Dum mi de tempo al tempo aprezas ĉirpetan debaton, de tempo al tempo estas sufiĉe inde dividi la konversacion ĉi tie kaj diskuti ĝin plu. La ekzemplo, kiun mi donas hodiaŭ, komenciĝis per gazetara komuniko, kiun ni laboris kun Dittoe PR por anonci ilian novan retejo.

PRDude ... memdeklarita defendanto de la publika rilata industrio, kiu estas kovrita de anonimeco (bonega socia strategio), prenis la gazetaro al tasko ĉar ĝi ne kongruis kun lia vizio pri kia gazetaro estu uzata por ... novaĵoj. Mi lasos vin legi la konversacion:

prdude

La ironio estas, ke unu el la kialoj kun kiuj ni ĝuas tiom multe labori Same PR estas, ke ili konstatas, ke iliaj klopodoj pri publikaj rilatoj estas unu parto de ĝenerala merkatika strategio. Ni laboris pri kelkaj klientoj kaj havis esceptajn rezultojn per utiligado de gazetaraj komunikoj kun fortika serĉo kaj socia engaĝiĝo-strategio. Ĉi tiu aparta gazetara komuniko estas ununura paŝo en ĝenerala strategio, ke ni komuniku tion al la amasoj.

Estas seniluziige, ke malnov-lernejaj PR-specoj kiel PRDude ne komprenas envenan merkatadon, konvertan optimumigon, surteriĝajn paĝajn strategiojn, markadon, konscion, serĉilon-optimumigon ... kaj foje ili eĉ ne rimarkas ĉiujn avantaĝojn de bonega enhava strategio. Unu el la plej grandaj PR-firmaoj en nia urbo ĵus fermiĝis ... la industrio ŝanĝiĝas kaj ili ne povis daŭrigi. Mi supozas, ke tio estas PRDude defendi.

Ĉirpetante pri ĉi tio - malgraŭ la trolado - PRDude donis la evidenton mem, ke nia gazetara komuniko sukcesis. Mi amas la fakton, ke li agnoskas, ke li trovis la eldonon en bona loko ĉe Google News. Tio mirindas! Ni evidente atingis publikon, kiun ni ne antaŭe havis - celon de nia PR-distribuo. (Interese sufiĉe, ŝajnas, ke nia loka distribuo iel nacianiĝis en iuj retejoj.) Ni ricevis dekojn da tweets kaj retejaj mencioj de la eldono.

Gazetaraj komunikoj ne plu simple skribas "novaĵojn" plu. La PR-industrio evoluis ... sed ĝi postlasas iujn el ĝiaj PR-profesiuloj. Konsumantoj kaj entreprenoj serĉas informojn per serĉiloj, do necesas organika serĉado. Konsumantoj kaj entreprenoj engaĝiĝas socie, do havi socian strategion necesas. Tamen multaj kompanioj kaj amaskomunikilaj rimedoj ankoraŭ dependas de novaĵaj distribuaj servoj por trovi la informojn, kiujn ili serĉas - do gazetaraj komunikoj bone funkcias.

A bone optimumigita gazetara komuniko kun bonega distribuo provizos retligojn de retejoj kun alta aŭtoritato kaj graveco en via industrio. Ni vidis multan tiradon pri gazetaraj komunikoj de niaj klientoj, vidis ilian rangotabelon pliboniĝi, kaj akiris multajn antaŭecojn per utiligado de ili.

prdude plendo

Mi daŭre laboros kun progresema firmao pri publikaj rilatoj tio daŭre trovas min kaj miajn klientojn nekredeblaj ŝancoj en la industrio, inkluzive artikolojn en la New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, ktp. Kaj plej bone, ili estas travideblaj pri sia laboro. ... sufiĉe kuraĝa por dividi siajn nomojn kaj sian firmaon interrete.

Do ... PRDude eble ne konsentas kun mi (li nun akuzas min ankaŭ pri falsaj sekvantoj). Bone, mi vere ne zorgas. Li ne estas mia celgrupo kaj ne havas ideon pri la efikeco de la ĝenerala merkatado, kiun ni faras. Dum li trolas gazetarajn komunikaĵojn en anonimeco, ni ricevas rezultojn por niaj klientoj kaj kreskigas siajn kompaniojn. Mi esperas, ke iam li povos komerci kun sia tajpilo kaj vere rigardi kiel interrete evoluis nia maniero komuniki unu kun la alia.

9 Komentoj

  1. 1

    Mi scivolas kiom longe pasis de kiam ĉi tiu ulo faris iom da daŭra edukado? Profesoroj neflekseble provas forigi la koncepton de "gazetara" komuniko kaj insistas ke ĝi estu nomata "amaskomunikilaro" komuniko ĉar... nu... ĝi povas plenumi ĉion, kion vi menciis, Doug. 

    • 2

      Mi havas nenion kontraŭ la uzo de gazetara komuniko kiel taktiko por merkatado. Kion mi nur atentigis, estis la enhavo de la eldono. Kiam estis la lasta fojo, kiam vi proponis redaktiston por gazeto aŭ produktanton por novaĵprogramo, la unua afero, kiun ili petas, estas gazetara komuniko. Aldone, kiam vi sendas gazetaran komunikon de ĉi tiu speco per la drato, ĝi estas sendita al enirkestoj de redaktistoj. Jen kial redaktistoj havas ĉi tiun malamon al PR-homoj, kiuj sendas rubon, kiam fakte, estas komercistoj kiuj uzas ĉi tiun servon por enhavo kiu ne estas novaĵinda. Jen ĉio, kion mi diras. Se tio estas malmoderna pensado, do nomu min malnova lernejo, sed mi pensas, ke ĝi doloras markon pli ol helpo, kiam vi sendas aĉaĵojn al ĵurnalistoj, kiujn iu ajn kun duona cerbo scias, ke neniam estos kovrita. Ni povas diskuti ĉi tion ĉion, kion vi volas, sed ni venas de malsamaj profesioj. Mi respektas tiujn, al kiuj mi sendas enhavon, kaj provas kontroli, ke ĝi estas io, kion ili bezonus. Temas pri konstruado de rilatoj ne eksplodigo retpoŝti la mondon. Feliĉan Novjaron!

      • 3

        PR Dude – Mi ankoraŭ temas, ke ĝi estas “rubaĵo” aŭ “ne estas novaĵinda”. Mi parolis pri la ironio en ĉi tiu afiŝo - sed vere estas iuj. Ŝajnas ke ekzistas ia tono de "merkatisto kontraŭ publikaj rilatoj". La DK New Media rilato kun DittoePR estas novaĵo - tradicia PR-firmao kiu evoluis kaj laboras kun nova amaskomunikila agentejo. Kaj... nova amaskomunikila agentejo kiu trovas nekredeblan valoron en publikaj rilatoj. 

        Ĉar vi ne opinias, ke ĝi estas novaĵinda, tio ne signifas, ke ĝi ne estas. La respondo al la gazetara komuniko generis superforte pozitivan respondon. Fakte, via estis la nura publika kritiko, kiun ni povis trovi. Kaj, denove, juĝante laŭ la bonega lokigo, kiun ni ricevis - ĝi estis novaĵo aprezita de multaj aliaj.

        Mi tamen dankas vian sinceran respondon al la konversacio!

        • 4

          Mi supozas. Tamen mi ne certas, kion vi celas per amaskomunikilaro. Ĉio, kio okazas en la drato, estas reprenita de amaskomunikiloj kiuj abonas ĝian servon, sed ĉu ĝi vere signifas, ke raportisto ĉesos kion li faras por kovri ĉi tiun tipon de novaĵoj. En 1996, jes, en 2011, ne. Mi surprizus se iuj respektindaj triaj amaskomunikiloj kiel la Indy Star aŭ eĉ komercoj kiel Adweek aŭ Ad Age donus ĉi tion duan aspekton. Se vi ŝpinis ĝin kiel alianco aŭ partnereco, tiam mi vidas la novaĵvaloron. Restrukturita retejo simple ne sufiĉas por la normoj de ĵurnalismo laŭ mi. Mi ne kritikas la taktikon, nur la enhavon. Denove, mi respondis al la alia ulo ne al via afiŝo.

          Bedaŭrinde, la afero pri merkatisto kontraŭ PR daŭras dum jaroj, kiel vi scias. Ne por ofendi, sed mi malŝatas esti referita kiel merkatisto. Ni servas du gravajn tamen malsamajn celojn por klientoj kaj markoj kun finfine la sama celo. PR-homoj multe dependas de rilatoj konstruitaj kun redaktistoj, produktantoj, blogantoj, ktp. kaj estas agaciĝe aŭdi ilin diri al ni, ke ili ricevas tiom da sensignifaj novaĵoj en siaj enirkesto. Vi estas bloganto en la merkata spaco. Ĉu vi farus rakonton pri kliento, kiu disvolvis restrukturitan retejon en via blogo? Pri kiuj vi pretus skribi, se ĉiu retejo, kiu restrukturis sian retejon, komencus sendi novaĵkomunikadon pri ĝi? Kiel vi determinas pri kio gravas skribi kaj kio ne? Bonvolu diri al mi ĉu mi estas freneza kaj ne havas sencon ĉi tie. Estas la ferioj kaj estis multaj tagoj pasigitaj trinkantaj. Saluton! 🙂

          • 5

            PR Dude: La respondo estas kiel ni determinas pri kio skribi kaj pri kio ne skribi. Se la respondo estas bona, ni daŭre uzas la strategion. Se la respondo estas malbona, ni trovas novan. Feliĉajn Festojn ankaŭ al vi.

          • 6

            Dankon. Mi deziras al vi la plej bonan. Sciigu min kiam vi estos en la Granda Pomo kaj mi aĉetos al vi trinkaĵon. Neniuj debatoj nur bela skoto. Feliĉan Novjaron!

          • 7

            Tre mojosa fino al la debato. Mi konsentas, ke estas tro multe da "aĉaĵo" tie, sed mi pensas, ke eldono por lanĉo de retejo estas bone, kaj ĝi estas tio, kion mi sciis, ke ĝi estas bona PR - depende de la kompanio, spektantaro, butikoj, la eldono estas fonto. al, ktp. Mi tute malantaŭ Douglas pri lia liberigo, sed konsentas, ke ni estu singardaj pri troigo de eldonoj. Iuj blitz ĉion, kaj ĝi malplivalorigas ilian ĉeeston.

  2. 8
    • 9

      Dankon. Mi ne konas Doug persone, sed mi scias, ke li estas respektata individuo en sia profesio, kaj ne gravas de kie oni venas, ni ĉiuj devus trakti unu la alian kun respekto. Mi deziras, ke ĉiuj povu debati civilizite precipe prezidentaj kandidatoj aŭ iu ajn kandidatiĝanta por elektita oficejo. Mi vetas, ke ni vidos pli negativajn kaj personajn atakojn dum la antaŭbalotoj varmiĝas.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.