Kial Via PR-Ulo Malsukcesas Vin

ĉifitaj novaĵoj

Dum mi de tempo al tempo aprezas ĉirpetan debaton, de tempo al tempo estas sufiĉe inde dividi la konversacion ĉi tie kaj diskuti ĝin plu. La ekzemplo, kiun mi donas hodiaŭ, komenciĝis per gazetara komuniko, kiun ni laboris kun Dittoe PR por anonci ilian novan retejo.

PRDude ... memdeklarita defendanto de la publika rilata industrio, kiu estas kovrita de anonimeco (bonega socia strategio), prenis la gazetaro al tasko ĉar ĝi ne kongruis kun lia vizio pri kia gazetaro estu uzata por ... novaĵoj. Mi lasos vin legi la konversacion:

prdude

La ironio estas, ke unu el la kialoj kun kiuj ni ĝuas tiom multe labori Dittoe PR estas, ke ili konstatas, ke iliaj klopodoj pri publikaj rilatoj estas unu parto de ĝenerala merkatika strategio. Ni laboris pri kelkaj klientoj kaj havis esceptajn rezultojn per utiligado de gazetaraj komunikoj kun fortika serĉo kaj socia engaĝiĝo-strategio. Ĉi tiu aparta gazetara komuniko estas ununura paŝo en ĝenerala strategio, ke ni komuniku tion al la amasoj.

Estas seniluziige, ke malnov-lernejaj PR-specoj kiel PRDude ne komprenas envenan merkatadon, konvertan optimumigon, surteriĝajn paĝajn strategiojn, markadon, konscion, serĉilon-optimumigon ... kaj foje ili eĉ ne rimarkas ĉiujn avantaĝojn de bonega enhava strategio. Unu el la plej grandaj PR-firmaoj en nia urbo ĵus fermiĝis ... la industrio ŝanĝiĝas kaj ili ne povis daŭrigi. Mi supozas, ke tio estas PRDude defendi.

Ĉirpetante pri ĉi tio - malgraŭ la trolado - PRDude donis la evidenton mem, ke nia gazetara komuniko sukcesis. Mi amas la fakton, ke li agnoskas, ke li trovis la eldonon en bona loko ĉe Google News. Tio mirindas! Ni evidente atingis publikon, kiun ni ne antaŭe havis - celon de nia PR-distribuo. (Interese sufiĉe, ŝajnas, ke nia loka distribuo iel nacianiĝis en iuj retejoj.) Ni ricevis dekojn da tweets kaj retejaj mencioj de la eldono.

Gazetaraj komunikoj ne plu simple skribas "novaĵojn" plu. La PR-industrio evoluis ... sed ĝi postlasas iujn el ĝiaj PR-profesiuloj. Konsumantoj kaj entreprenoj serĉas informojn per serĉiloj, do necesas organika serĉado. Konsumantoj kaj entreprenoj engaĝiĝas socie, do havi socian strategion necesas. Tamen multaj kompanioj kaj amaskomunikilaj rimedoj ankoraŭ dependas de novaĵaj distribuaj servoj por trovi la informojn, kiujn ili serĉas - do gazetaraj komunikoj bone funkcias.

A bone optimumigita gazetara komuniko kun bonega distribuo provizos retligojn de retejoj kun alta aŭtoritato kaj graveco en via industrio. Ni vidis multan tiradon pri gazetaraj komunikoj de niaj klientoj, vidis ilian rangotabelon pliboniĝi, kaj akiris multajn antaŭecojn per utiligado de ili.

prdude plendo

Mi daŭre laboros kun progresema firmao pri publikaj rilatoj tio daŭre trovas min kaj miajn klientojn nekredeblaj ŝancoj en la industrio, inkluzive artikolojn en la New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, ktp. Kaj plej bone, ili estas travideblaj pri sia laboro. ... sufiĉe kuraĝa por dividi siajn nomojn kaj sian firmaon interrete.

Do ... PRDude eble ne konsentas kun mi (li nun akuzas min ankaŭ pri falsaj sekvantoj). Bone, mi vere ne zorgas. Li ne estas mia celgrupo kaj ne havas ideon pri la efikeco de la ĝenerala merkatado, kiun ni faras. Dum li trolas gazetarajn komunikaĵojn en anonimeco, ni ricevas rezultojn por niaj klientoj kaj kreskigas siajn kompaniojn. Mi esperas, ke iam li povos komerci kun sia tajpilo kaj vere rigardi kiel interrete evoluis nia maniero komuniki unu kun la alia.

9 Komentoj

  1. 1

    Mi scivolas kiom longe pasis de kiam ĉi tiu ulo daŭrigis edukadon? Profesoroj fervore provas forigi la koncepton de "gazetara" komuniko kaj insistas, ke ĝi estu nomata "komunikilo", ĉar ... nu ... ĝi povas plenumi ĉion, kion vi menciis, Doug. 

    • 2

      Mi havas nenion kontraŭ la uzo de gazetara komuniko kiel taktiko por merkatado. Kion mi nur atentigis, estis la enhavo de la eldono. Kiam la lastan fojon vi prezentis redaktoron por ĵurnalo aŭ produktanto por novaĵprogramo, la unua afero, kiun ili petis, estas gazetara komuniko. Aldone, kiam vi sendas tian gazetaran komunikon per la drato, ĝi estas sendita al la enirkestoj de redaktantoj. Tial redaktantoj havas ĉi tiun malamon al PR-homoj sendantaj rubaĵojn, kiam fakte estas vendistoj, kiuj uzas ĉi tiun servon por enhavo ne aktuala. Nur tion mi diras. Se tio estas antikva pensado, tiam nomu min malnova lernejo, sed mi pensas, ke pli doloras markon ol helpon, kiam vi sendas aĉaĵojn al ĵurnalistoj, kiujn iu ajn kun duona cerbo scias, ke neniam estos kovrita. Ni povas diskuti pri tio, kion vi volas, sed ni devenas de diversaj profesioj. Mi respektas tiujn, al kiuj mi sendas enhavon kaj provas kontroli, ke ĝi estas io, kion ili bezonus. Temas pri konstruado de rilatoj ne eksplodo retpoŝte al la mondo. Feliĉan Novjaron!

      • 3

        PR Ulo - Mi ankoraŭ dubas pri tio, ke ĝi estas "rubo" aŭ "ne estas novaĵa". Mi parolis pri la ironio en ĉi tiu afiŝo - sed vere estas iom. Ŝajnas, ke ekzistas ia tono "merkatisto kontraŭ publikaj rilatoj". La DK New Media rilato kun DittoePR estas novaĵo - tradicia PR-firmao evoluinta kaj laboranta kun nova amaskomunikila agentejo. Kaj ... nova amaskomunikila agentejo, kiu trovas nekredeblan valoron en publikaj rilatoj. 

        Ĉar vi ne pensas, ke ĝi estas novaĵa, tio ne signifas. La respondo al la gazetara komuniko generis superforte pozitivan respondon. Fakte via estis la sola publika kritiko, kiun ni povis trovi. Kaj, denove, juĝante laŭ la bonega lokigo, kiun ni ricevis - ĝi estis novaĵo, kiun multaj aliaj ŝatis.

        Mi tamen dankas vian sinceran respondon al la konversacio!

        • 4

          Mi supozas. Mi tamen ne certas, kion vi celas per amaskomunikiloj. Ĉio, kio funkcias, estas kaptita de amaskomunikiloj, kiuj abonas ĝian servon, sed ĉu ĝi vere signifas, ke raportisto ĉesos, kion li faras, por pritrakti ĉi tiun specon de novaĵoj. En 1996, jes, en 2011, ne. Mi mirus, se iuj estimindaj triaj amaskomunikiloj kiel la Indy Star aŭ eĉ komercoj kiel Adweek aŭ Ad Age donus al ĉi tio duan aspekton. Se vi ŝanĝis ĝin kiel aliancon aŭ partnerecon, tiam mi vidas la novaĵvaloron. Restrukturita retejo simple ne sufiĉas por la normoj de ĵurnalismo laŭ mi. Mi ne kritikas la taktikon, nur la enhavon. Denove mi respondis al la alia ulo ne al via afiŝo.

          Bedaŭrinde, la merkatisto kontraŭ PR-afero daŭras de jaroj, kiel vi scias. Ne ofendi, sed mi malŝatas, ke oni nomas min vendanto. Ni servas du gravajn tamen malsamajn celojn por klientoj kaj markoj kun finfine la sama celo. PR-homoj multe dependas de rilatoj konstruitaj kun redaktistoj, produktantoj, blogantoj ktp. Kaj estas agacige aŭdi ilin diri al ni, ke ili ricevas tiom da malgravaj novaĵoj en siaj leterkestoj. Vi estas bloganto en la merkata spaco. Ĉu vi administrus rakonton pri kliento, kiu disvolvis projektitan retejon en via blogo? Pri kiuj vi volus verki, se ĉiu retejo, kiu restrukturis sian retejon, komencis sendi novaĵon pri ĝi? Kiel vi determinas pri kio gravas skribi kaj kio ne? Bonvolu diri al mi, ĉu mi estas freneza kaj ne havas sencon ĉi tie. Estas la ferioj kaj pasis multaj tagoj trinkante. Saluton! 🙂

          • 5

            PR-ulo: La respondo estas kiel ni determinas pri kio skribi kaj pri kio ne skribi. Se la respondo estas bona, ni daŭre uzas la strategion. Se la respondo estas malbona, ni trovas novan. Feliĉajn Feriojn ankaŭ al vi.

          • 6

            Dankon. Mi deziras al vi la plej bonan. Informu min, kiam vi estos en la Granda Pomo kaj mi aĉetos al vi trinkaĵon. Neniuj debatoj nur bela skoto. Feliĉan Novjaron!

          • 7

            Tre mojosa fino al la debato. Mi konsentas, ke estas tro da "aĉaĵoj" tie, sed mi pensas, ke eldono por la lanĉado de retejo bonas, kaj ĝi estas tio, kion mi scias, ke ĝi estas bona PR - depende de la kompanio, spektantaro, butikoj, la eldono fontas Al, ktp. Mi plene malantaŭ Douglas pri lia eldono, sed konsentas, ke ni zorgu pri troaj eldonoj. Iuj fulmas ĉion, kaj ĝi malplivalorigas ilian ĉeeston.

  2. 8
    • 9

      Dankon. Mi ne konas Doug persone, sed mi scias, ke li estas respektata individuo en sia profesio, kaj ne gravas de kie oni venas, ni ĉiuj devas trakti unu la alian kun respekto. Mi deziras, ke ĉiuj povu debati civilizite precipe pri prezidentaj kandidatoj aŭ iu ajn kandidato por elektita posteno. Mi vetas, ke ni vidos pli negativajn kaj personajn atakojn dum la antaŭbalotoj varmiĝos.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.