Kiel Primara Esplorado Transformas Markojn en Industriaj Gvidantoj

primara esplorado

Komercistoj turnis sin al enhava merkatado, sociaj amaskomunikiloj, denaska reklamado kaj dekoj da aliaj merkataj strategioj por konstrui rilatojn kun siaj celaj aŭdiencoj. Merkataj profesiuloj konstante serĉas novajn teknikojn kaj strategiojn por konstrui la aŭtoritaton kaj identecon de sia marko. Unika maniero, ke pluraj kompanioj montras sian statuson kiel industriaj gvidantoj estas kreante unikan primara esplorado tio estas kaj kredinda kaj utila al iliaj legantoj.

Ĉefa Merkata Esplora Difino: Informoj, kiuj venas rekte de la fonto, tio estas, de eblaj klientoj. Vi povas kompili ĉi tiujn informojn mem aŭ dungi iun alian por kolekti ĝin por vi per enketoj, fokusaj grupoj kaj aliaj metodoj. Difino de Entreprenisto

Janna Finch, Administra Redaktoro ĉe Programaj Konsiloj, esplorfirmao kiu provizas senpagajn recenzojn pri merkatika programaro, ĵus ellaboris raporton tio donas kvar ekzemplojn de kompanioj uzataj primara esplorado kiel efika strategio pri marko. Ni decidis atingi Finch kaj vidi kiajn kromajn informojn ŝi devis dividi pri uzado de ĉi tiu strategio. Jen kion ŝi devis oferti:

Kiel ĉefa esplorado povas helpi konstrui aŭtoritaton de marko?

Vendistoj scias, ke publikigi informojn, kiuj estas dividitaj ree, ne sufiĉas por pliigi serĉan rendimenton aŭ disvolvi legantaron, kiu generis kondukojn kaj konvertiĝojn. Ĉi tio ne estas recepto por sukceso, kaj ĝi ne faros diferencigi vian markon de aliaj markoj.

Altkvalita originala enhavo estas bonega maniero leviĝi super la bruo de viaj konkurantoj kaj ĉefa esplorado perfekte taŭgas por la fakturo. Ĉefa esplorado, kiam ĝuste plenumita, provizas vian prospektan enhavon unikan kaj ne troveblan aliloke ĉar ĝi estas nova.

Eldoni primaran esploradon havas signifajn avantaĝojn:

  1. La enhavo dividiĝas: Homoj ĉiam serĉas novan kaj ekscitan materialon kaj evitas enhavon disdonitan centfoje kun iomete malsamaj spinoj. Originala esplorado havas pli bonan ŝancon esti interesa kaj utila, kio signifas, ke homoj pli probable tweetos ĝin, ŝatas ĝin, fiksos ĝin aŭ blogos pri ĝi.
  2. It reliefigas vian aŭtoritaton pri la temo: Entrepreni primaran esplorprojekton ne estas facila tasko. Ĝi postulas multajn homajn horojn kaj sindediĉon. Homoj rekonas ĉi tion kaj scias, ke se via kompanio estis sufiĉe serioza por entrepreni gravan esplorprojekton, vi probable estas aŭtoritato pri la temo.
  3. Konstrua aŭtoritato ankaŭ havas SEO-implicoj. Ju pli multaj homoj fidas vian markon kaj respektas vian enhavon, des pli via materialo estos dividita kaj ligita. Serĉiloj determinas, ke se via enhavo estas multe dividita, tiam ĝi verŝajne estas valora rimedo. Se Google vidas ĉi tiun korelacion en via enhavo, via marko havos pli da aŭtoritato kaj ekaperos pli alte en SERPoj kaj pli da homoj vizitos vian retejon. Pli da vizitantoj kutime signifas pli da konvertiĝoj.

Kial konstrui aŭtoritatan markon en Interreto estas kritika por entreprenoj?

Homoj emas serĉi kompaniojn ĉar ili fidas sian markon, aŭ ili donas la informojn, kiujn ili serĉis, aŭ ili havis pozitivan pasintan sperton. Konstruante pli da marka aŭtoritato, vi ankaŭ konstruas fidon. Kiam homoj fidas vian kompanion kaj rigardas vin kiel gvidanton, ĝi povas finfine konduki al pli da kondukoj kaj enspezoj.

Ĉi tio speciale gravas en la interreto. Ju pli aŭtoritata estas via marko, des pli verŝajne ĝi rangos alte en serĉrezultoj. Ju pli alta estas via kompanio en la paĝo pri serĉrezultoj de Google, des pli videbla estas via marko, kaj pli granda videbleco signifas pli da enspezoj. Simple dirite, neniu iam aĉetas de retejo, kiun ili ne trovas.

Ĉu estas ekzemplo de marko, kiu sukcese efektivigis ĉi tiun merkatan strategion?

Estas pluraj kompanioj, kiuj sukcese uzis ĉefajn esplorojn por konstrui la aŭtoritaton de sia marko. Precipe unu kompanio havis rimarkindan sukceson efektivigante ĉi tiun strategion - Moz. Moz estas aŭtoritato pri serĉila optimumigo (SEO) dum preskaŭ jardeko. Tamen, provante konservi sian statuson kiel ĉefranga fonto por SEO-rimedoj, ili ankaŭ rigardas al ĉefa esplorado.

Moz enketis pli ol 120 ĉefajn SEO-vendistojn por kolekti siajn opiniojn pri pli ol 80 serĉilaj rangigaj faktoroj. Moz kolektis la datumojn kaj ellaboris facile legeblajn grafikaĵojn kaj datumajn resumojn por maksimuma legebleco kaj kundividemo. Ilia decido turni sin al ĉefa serĉado estis tre sukcesa, ĉar ili donis al SEO-merkatistoj utilajn kaj kredindajn esplorojn, kiujn neniu alia povus oferti. Ĉi tiu penado gajnis al ili preskaŭ 700 ligojn kaj pli ol 2,000 sociajn akciojn (kaj kalkulante!). Ĉi tia videbleco ne nur pliigas la aŭtoritaton de ilia marko, sed ĝi ankaŭ solidigas ilian reputacion kiel bonfama fonto de SEO-informoj kaj plej bonaj praktikoj.

Kiujn sugestojn vi havas por aliaj kompanioj, kiuj konsideras uzi ĉefajn esplorojn por konstrui la aŭtoritaton de sia marko?

Komprenu, ke krei altkvalitan primaran esploradon bezonas multan tempon kaj penon. Kiel ĉe iu ajn grava projekto, strategio kaj planado estas kritikaj. Jen kelkaj demandoj, kiujn vi devas fari al vi mem antaŭ ol vi komencas kolekti datumojn:

  1. Kion mi volas ekscii?
  2. Kiel mi povas kolekti ĉi tian informon? Demandu vin, ĉu la plej bona maniero kolekti la datumojn estas krei dividindan enketon, aŭ intervjui grupeton de spertuloj, aŭ ĉu vi povas kolekti la datumojn farante viajn proprajn observojn.
  3. Kiel la rezultoj de ĉi tiu projekto utilos al miaj klientoj aŭ spektantaro? Vi povas trairi ĉiujn movojn kaj penadon por kolekti kvalitajn datumojn, sed se ĝi ne utilas, interesas kaj facile dividas, kiel ĝi helpos konstrui vian aŭtoritaton?

Se vi traktas ĉi tiujn demandojn, vi jam antaŭas multajn el viaj konkurantoj.

Ĉu vi iam uzis ĉefajn esplorojn por altigi la aŭtoritaton de via marko? Bonvolu dividi vian rakonton aŭ komentojn sube.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.