Ĉu Programaj Reklamaj Aĉetoj Mortigas Vian Reputacion?

Reputacio

Monigi publikigon ne estas tiel facile kiel ĝi aspektas. Rigardu detale iun ajn ĉefan eldonaĵon kaj vi trovos duon dekduon da malsamaj ĉagrenoj, kiuj preskaŭ petas legantojn foriri. Kaj ili ofte faras. Tamen monetigo estas necesa malbono. Ŝatas aŭ ne, mi devas pagi la fakturojn ĉi tie, do mi devas ekvilibrigi sponsoradojn kaj reklamojn zorge.

Unu areo, kiun ni volis plibonigi monumadon, estis en nia retpoŝta informilo. Ni nun ofertas kaj reklamojn kaj sponsoritajn blankajn paperojn al la miksaĵo. Mi treege kontentas pri la blankaj paperoj - elektitaj de motoro, kiun ni kreis por certigi, ke ili taŭgas por la enhavo, kiun ni produktas. La retpoŝtaj informiloj tamen estas grandega seniluziiĝo. Malgraŭ plendi plurfoje al la kompanio, mia informilo estas konstante loĝata haroj regresas reklamoj. Ili estas absolute teruraj ... ofte akompanataj per vigla gif de iu knabino aŭ ulo iranta de kalva al plena harkapo.

La kompanio certigis min, ke la anoncoj adaptiĝos post periodo bazita sur klakoj, tiam ili pli bone celos la abonanton. Tio ne okazis, do mi tirante la anoncojn en la venontaj du semajnoj. Mi treege laboris por krei aktivan abonan bazon, kiu respondas al la enhavo, kiun ni devas proponi, kaj perdi ilin al teruraj anoncoj ne valoras la malmultajn dolarojn, kiujn ni gajnas per la monumado. Mi transiras al vendisto, kiu ofertas memservan kategorian specifon, blankan liston kaj nigran liston. Mi scias, ke mi ne havos tiom da enspezoj mane elektante la anoncojn, sed mi ankaŭ ne rajtigos la rajtigon de la abonantaro, kiu donis al mi permeson eniri ilian leterkeston.

Mi ne estas la sola kun ĉi tiu zorgo. La Ĉefa Merkata Oficiro (CMO) Konsilio publikigis raporton hodiaŭ, kiu traktas koncernajn temojn. Ĝi pridubas la meritojn kaj mankojn de la programara reklammerkato de 40 miliardoj da dolaroj, precipe la riskojn de ciferecaj ekranaj anoncoj aperantaj kune kun ofenda enhavo. La raporto titolita, Marka Protekto De Cifereca Enhava Infekto: Protektado de Marka Reputacio Per Diligenta Ad-Kanala Elekto, trovis, ke 72% de markaj reklamantoj okupiĝantaj pri programaj aĉetadoj maltrankviliĝas pri markintegreco kaj kontrolo en cifereca ekrano

Elŝutu Markan Protekton kontraŭ Cifereca Enhava Infekto

Ne nur eldonistoj zorgas, sed ankaŭ reklamantoj pli kaj pli zorgas pri ili kie iliaj anoncoj estas metitaj. Preskaŭ duono de respondantoj pri merkatado raportas problemojn pri kie kaj kiel cifereca reklamado estas rigardata, kaj kvarono diras, ke ili havas specifajn ekzemplojn, kie ilia cifereca reklamado subtenis aŭ aliĝis al ofenda aŭ kompromisa enhavo.

La esplorado celis taksi la efikon de ciferecaj reklamaj spertoj sur perceptoj de konsumantoj kaj aĉeta intenco. Parto de la tri-monata eltrova procezo rigardis ciferecan markan sekurecon de la perspektivo de la konsumanto kaj trovis, ke konsumantoj punas eĉ preferatajn markojn, se ili ne uzas fidindajn amaskomunikilajn platformojn aŭ faras aktivajn paŝojn por kontroli la integrecon de siaj reklamaj medioj. La rezultoj de la studo enfokusigita al konsumanto - titolita "Kiel Brands Ĝenas Adorantojn" - malkaŝas, ke preskaŭ duono de la enketitoj indikis, ke ili repripensus aĉetadon de kompanio aŭ bojkotus produktojn, se ili renkontus la reklamojn de tiu marko kune kun cifereca enhavo, kiu ofendis aŭ fremdigis ilin.

trust ankaŭ aperis kiel ŝlosila afero por konsumantoj kiam, malgraŭ liverado de la duaj plej multaj anoncaj mesaĝoj, laŭdire sociaj retoj estis la malplej fidindaj inter la plej bonaj kvin amaskomunikilaj kanaloj. La plimulto de konsumantoj (63%) diris, ke ili respondas pli pozitive al la samaj anoncoj, kiam ili trovas ilin en pli establitaj kaj fidindaj amaskomunikiloj. Por respondi ĉi tiun alvokon pri fido, merkatistoj planas respondi fortigante siajn gvidliniojn kaj normojn, kiuj formos reklamajn lokojn antaŭen.

Ĉi tiu esplorado de la CMO-Konsilio konfirmas la agojn, kiujn ni faris kiel tutmonda merkatada organizo por protekti nian markon kontraŭ la negativaj konsekvencoj asociitaj kun aĉeto de programaj anoncoj ", klarigas Suzi Watford, Plenuma Vicprezidanto kaj Ĉefa Merkatada Oficulo por La Wall Street Journal. Por kontraŭbatali la minacojn en la cifereca reklama ekosistemo, ni alportis niajn amaskomunikilajn planajn kaj aĉetajn funkciojn por teni kontrolon de kiam kaj kie konsumantoj vidas niajn komercajn mesaĝojn. Subteni kredindecon kaj fidon estas gravegaj por la marko Dow Jones, kaj ni celas apliki la saman nivelon de ekzamenado al niaj merkataj praktikoj, kiujn faras niaj ĵurnalistoj en sia raportado.

Komercistoj kompromitas fari la taŭgajn paŝojn por certigi la integrecon de cifereca reklamado kaj lokado en sekuraj kaj bonfamaj enhavaj medioj, kaj ili konsideras ĉi tion kiel novan klientan imperativon. Temoj traktitaj de la 63-paĝa CMO-Konsilio / Dow Jones-esplorraporto inkluzivas:

  • Nivelo de sentemo kaj zorgo pri merkatgvidanto pri kompromisoj pri ciferecaj reklamaj enhavoj
  • Planoj kaj intencoj al protekti kaj protekti markan integrecon en ciferecaj reklamaj kanaloj
  • Graveco kaj valoro de enhavo kaj kanalo por marki reklaman efikecon kaj mesaĝon
  • Mezuroj de damaĝo aŭ reputacia efiko pri markoj asociitaj kun malfavora enhavo
  • Efiko kaj naturo de markaj kompromisoj en interretaj ciferecaj reklamaj programoj
  • Plej bon-praktikaj aliroj al certigado markintegreco en programaj anoncaj aĉetoj
  • Uzante ciferecan reklaman sciencon por krei pli grandan markokonformeco kaj respondigebleco
  • Konsumanto kaj komerco aĉetantoj perceptoj kaj reagoj por marki mislokigon en homamasaj enhavaj kanaloj
  • Efiko sur asigno kaj taksado pri amaskomunikila strategio, elekto, elspezado kaj aĉetado
  • Nivelo de kontento kun cifereca reklama efikeco, ekonomio, efikeco kaj travidebleco

Jen infografio de la CMO-Konsilio, Estas Tempo Paroli Pri Fido, kiu parolas pri la efiko de fido kaj programaj anoncaj aĉetoj.

Estas Tempo Paroli Pri Fido

unu komento

  1. 1

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.