Ekspozicio Ne Samas Kiel Efiko: Estas Tempo Ĉesi Uzi Impresojn Por Mezuri Valoron

Publikaj rilatoj

Kio estas Impresoj?

Impresoj estas la nombro de eblaj okulgloboj en via rakonto aŭ afiŝo pri sociaj retoj surbaze de laŭtaksaj legantoj / spektantoj de la elirejo / fonto.

En 2019, impresoj ridas el la ĉambro. Ne maloftas vidi impresojn en la miliardoj. Estas 7 miliardoj da homoj sur la tero: ĉirkaŭ 1 miliardo da ili ne havas elektron, kaj la plej multaj el la aliaj ne zorgas pri via artikolo. Se vi havas 1 miliardon da impresoj, sed vi eliras el via pordo kaj neniu persono povas informi vin pri la artikolo, vi havas falsan metrikon. Sen mencii, kiom da viaj impresoj pri publikaj rilatoj estas nur robotoj:

Robotprogramoj kondukis preskaŭ 40% de la tuta interreta trafiko en 2018.

Distilaj Retoj, Raporto pri Malbona Bot 2019

Pensu pri viaj trimonataj resumaj raportoj kiel kontrakto inter organizo kaj la PR-agentejo aŭ inter vi kaj via estro - jen kiel ni difinos sukceson kaj kiel ni konsentas mezuri ĝin. Eble vi ankoraŭ bezonas doni impresojn, ĉar via kliento aŭ estro petas ilin. Tamen la lertaĵo estas fari du aferojn:

  1. Provizi kunteksto pri tiuj impresoj
  2. Provizi aldonaj metrikoj tio rakontas pli bonan historion. 

Anstataŭaĵoj por publikaj rilataj metrikoj povas inkluzivi: 

  • Nombro de kondukoj aŭ konvertiĝoj. Viaj impresoj eble kreskos kvaronon post kvarono, sed viaj vendoj ankoraŭ estas plataj. Tio estas ĉar vi eble ne celas la taŭgajn homojn. Ekkomprenu kiom da kondukoj vi generas.  
  • Konsciotestado: Uzante ilon kiel Survey Monkey, kiom da homoj vidis vian produkton aŭ iniciaton en la novaĵoj kaj agis aŭ ŝanĝis konduton pro ĝi?  
  • Google Analitikos: Serĉu pikilojn en interreta trafiko kiam viaj novaĵoj aperis. Se la artikolo enhavas malantaŭan ligon, eksciu, kiom da homoj efektive alklakis al via retejo el la artikolo kaj vidu kiom da tempo ili pasigis tie.  
  • A / B testado. Anoncu novan produkton aŭ vendon per la amaskomunikiloj kaj sociaj retoj, sed donu al ili malsamajn varbajn kodojn por determini, kiu kaŭzis pli da trafiko (amaskomunikila aŭ socia). 
  • Mesaĝa analizo: Kiom da viaj ĉefaj mesaĝoj estis enmetitaj en la artikolojn? Kvalito super kvanto pli gravas.  

Konsideru ĉi tion: ŝajnigu, ke vi estas en ĉambro kun viaj konkurantoj. Vi eble krias la plej laŭte - sed viaj pli trankvilaj konkurantoj uzas PR por instigi vendojn, pliigi konscion kaj ekfunkciigi ŝanĝojn.

Bona PR temas pri uzado de amaskomunikiloj por fari diferencon - kaj trovi la taŭgajn metrikojn por vidi ĉu ĝi funkcias. 

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.