Kiel Eldonistoj Povas Prepari Teknikan Stakon Por Atingi Ĉiam Pli Fragmentan Spektantaron

Reklamado al Fragmentaj Spektantaroj

2021 faros ĝin aŭ rompos ĝin por eldonistoj. La venonta jaro duobligos la premon sur amaskomunikilaj posedantoj, kaj nur la plej saĝaj ludantoj restos flosaj. Cifereca reklamado kiel ni scias, ke ĝi finiĝas. Ni moviĝas al multe pli fragmenta merkato, kaj eldonistoj devas repripensi sian lokon en ĉi tiu ekosistemo.

Eldonistoj alfrontos kritikajn defiojn kun agado, identeco de uzanto kaj protekto de personaj datumoj. Por postvivi, ili devos esti avangardaj en te technologyniko. Plue, mi malkonstruos la ĉefajn aferojn, kiujn 2021 prezentos por eldonistoj kaj skizos te technologiesnikojn, kiuj povas solvi ilin. 

Defioj Por Eldonistoj

2020 montriĝis perfekta ŝtormo por la industrio, ĉar eldonistoj eltenis duoblan premon de ekonomia recesio kaj laŭpaŝa elimino de anoncaj identigiloj. Leĝdona antaŭenpuŝo por protekto de personaj datumoj kaj malplenigado de reklamaj buĝetoj kreas tute novan medion, kie cifereca eldonado devas adaptiĝi al la tri ĉefaj defioj.

Krona Krizo

La unua granda testo por eldonistoj estas la ekonomia recesio kaŭzita de COVID-19. Reklamantoj paŭzas, prokrastas siajn kampanjojn kaj reasignas buĝetojn al pli kostefikaj kanaloj. 

Venas aĉaj tempoj por reklam-subtenataj amaskomunikiloj. Laŭ la IAB, la korona krizo kaŭzis amasan kreskon de novaĵkonsumo, sed eldonistoj ne povas monetigi ĝin (novaĵeldonistoj estas duoble probable bojkotita de amaskomunikiloj aĉetantoj kontraŭ aliaj). 

Buzzfeed, virusa amaskomunikilaro, kiu spertis duociferan enspezan kreskon dum la lastaj jaroj, ĵus efektivigis personarajn tranĉojn apud aliaj kolonoj pri ciferecaj novaĵaj eldonoj kiel Vox, Vice, Quartz, The Economist, ktp. Dum tutmondaj eldonistoj spertis iom da fortikeco dum la krizo, multaj lokaj kaj regionaj amaskomunikiloj malaktivis. 

identeco 

Unu el la plej grandaj defioj por eldonistoj en la venonta jaro estos establi uzantan identecon. Kun la forigo de la triaj kuketoj fare de Google, la adresebleco tra interretaj kanaloj malaperos. Ĉi tio influos aŭdiencan celadon, reklamadon, frekvencan limon kaj multtuŝan atribuon.

La cifereca reklama ekosistemo perdas oftajn identigilojn, kio neeviteble kondukus al pli fragmenta pejzaĝo. La industrio jam proponis plurajn alternativojn al determinisma spurado, surbaze de taksado de kohortefikeco, kiel Google Privacy Sandbox, kaj la SKAd-reto de Apple. Tamen eĉ la plej altnivela tia solvo ne kondukos al la reveno al komerco kiel kutime. Principe ni moviĝas al pli anonima retejo. 

Ĝi estas nova pejzaĝo, kie reklamantoj luktos por eviti tro elspezadon laŭ nepreciza limigo, atingi klientojn kun malĝusta mesaĝo, kaj celi tro larĝe ktp. Necesos iom da tempo por desegni novajn manierojn akiri uzanton kaj postulos novajn ilojn kaj atribuaj modeloj por taksi la efikecon sen dependeco de uzantaj reklamaj identigiloj. 

Privateco 

Kresko de leĝaro pri privateco, kiel tiu de Eŭropo Regulara Protekto pri Ĝeneralaj Datumoj (GDPR) kaj la Kalifornia Leĝo pri Konsumado pri Konsumantoj de 2018, multe malfaciligas celi kaj personecigi anoncojn por la interreta konduto de uzantoj. 

Tiuj leĝaroj, kiuj fokusiĝas al la datumoj de la uzanto, difinos la venontajn ŝanĝojn en la te stacknika stako kaj la datumaj strategioj de markoj. Ĉi tiu reguliga kadro interrompas la ekzistantajn modelojn de spurado de la konduto de uzanto sed malfermas la pordojn por eldonistoj kolekti la datumojn de uzantoj kun ilia konsento. 

La skalo de la datumoj eble malpliiĝos, sed la politiko pliigos la kvaliton de disponeblaj datumoj longtempe. Eldonistoj devas uzi la restantan tempon por konstrui modelojn por efika interagado kun la spektantaro. Privateca reguligo devas kongrui kun la te stacknika stako de la eldonisto kaj aliroj al administrado de datumoj. Ekzistas neniu unusola solvo ĉar ekzistas malsamaj privatecaj regularoj en malsamaj merkatoj. 

Kiel Eldonistoj Povas Sukcesi En La Nova Pejzaĝo?

Administrado de Datumoj

En la nova fragmenta merkato, la datumoj de uzantoj estas la plej valora valoraĵo por reklamantoj. Ĝi donas al markoj komprenon pri la klientoj, iliaj interesoj, aĉetaj preferoj kaj konduto pri ĉiu tuŝpunkto kun la marko. Tamen, la lastatempa privateca leĝaro kaj la baldaŭa malaperigo de reklamaj identigiloj malpligrandigas ĉi tiun aktivaĵon. 

Unu el la plej grandaj ŝancoj por eldonistoj hodiaŭ estas segmenti iliajn unuajn partiajn datumojn, aktivigi ilin en la eksteraj sistemoj aŭ provizi ilin al reklamantoj por pli preciza celado pri sia propra inventaro. 

Spertaj eldonistoj uzas maŝinlernajn algoritmojn por pli bone kompreni enhavokonsumon kaj kompili proprajn kondutajn profilojn, kiuj vere efikus por specifa marko. Ekzemple, retejo pri aŭta revizio povus kolekti segmentojn de 30-40 maljunaj mez-enspezaj profesiuloj; la ĉefa merkato por kabinaŭta lanĉo. Modrevuo povas kolekti spektantarojn de altenspezaj inoj por luksaj vestaj markoj celantaj. 

Programa 

Modernaj retejoj, platformoj kaj programoj kutime havas internacian spektantaron, kiu malofte povas esti plene monata per rektaj interkonsentoj. Programa povas liveri tutmondan postulon per oRTB kaj aliaj programaj aĉetaj metodoj kun merkata prezo por impresoj. 

Lastatempe Buzzfeed, kiu antaŭe antaŭenpuŝis siajn denaskajn integriĝojn, reiris al la programado kanaloj por vendi siajn reklamajn lokojn. Eldonistoj bezonas solvon, kiu permesos al ili administri postulemajn partnerojn flekseble, analizi la plej bonajn kaj plej malbonajn rezultajn reklamajn lokojn kaj taksi la ofertajn tarifojn. 

Kunmiksante kaj kongruante diversajn partnerojn, eldonistoj povas akiri la plej bonan prezon por siaj superaj lokoj same kiel restanta trafiko. Titola ofertado estas la perfekta teknologio por tio, kaj kun minimuma agordo, eldonistoj povas samtempe akcepti plurajn ofertojn de diversaj postulaj platformoj. Titoloferto estas la perfekta teknologio por tio, kaj kun minimuma agordo, eldonistoj povas samtempe akcepti plurajn ofertojn de diversaj postulaj platformoj. 

Video Ads

Ad-subtenataj amaskomunikiloj bezonas eksperimenti per popularaj anoncaj formatoj por kompensi la enspezajn perdojn de la paŭzaj reklamaj kampanjoj. 

En 2021, reklamaj prioritatoj pli kaj pli gravitos al videoreklamoj.

Modernaj konsumantoj elspezas ĝis 7 horoj spektante ciferecajn filmetojn ĉiusemajne. Video estas la plej alloga speco de enhavo. Spektantoj ekkomprenas 95% de mesaĝo rigardante ĝin en video kompare kun 10% legante ĝin.

Laŭ la raporto de IAB, preskaŭ du trionoj de ciferecaj buĝetoj estas asignitaj al videoreklamado, kaj sur poŝtelefono kaj labortablo. Vidbendoj produktas daŭrantan impreson, kiu rezultigas konvertiĝojn kaj vendojn. Por eltiri la plej grandan parton de la programa ludo, eldonistoj bezonas kapablojn por montri videajn reklamojn, kiuj kongruus kun la ĉefaj postulaj platformoj. 

Teknika Stako Por Kreskanta Fragmentiĝo 

En ĉi tiuj turbulaj tempoj, eldonistoj devas eluzi la plej multajn eblajn enspezajn kanalojn. Pluraj teknologiaj solvoj permesos al eldonistoj malŝlosi nesufiĉe uzatan potencialon kaj pliigi CPMojn. 

Teknologioj por utiligi unuajn partiajn datumojn, uzi modernajn programajn metodojn kaj disfaldi postulitajn anoncajn formatojn estas parto de la nepra por la 2021-te technika stako de ciferecaj eldonistoj.

Ofte, eldonistoj kunvenas sian te technikan stakon el diversaj produktoj, kiuj ne bone integriĝas inter si. La plej nova tendenco en cifereca eldonado uzas ununuran platformon, kiu plenigas ĉiujn bezonojn, kie ĉiuj funkcioj funkcias glate ene de unuforma sistemo. Ni revizu, kiaj moduloj estas nepraĵoj de la integra te stacknika stako por amaskomunikiloj. 

Ad-Servilo 

Unue kaj ĉefe, te technologynologia stako de eldonisto bezonas reklaman servilon. Taŭga reklamservilo estas antaŭkondiĉo por efika impresmonado. Ĝi bezonas la funkcion por administri reklamajn kampanjojn kaj inventarojn. Ad-servilo permesas starigi reklamajn sekciojn kaj retargeting-grupojn kaj provizi realtempajn statistikojn pri la agado de la reklamaj fendoj. Por certigi akcepteblan rapidecon, anoncaj serviloj devas subteni ĉiujn ekzistantajn anoncajn formatojn, kiel ekranon, filmetojn, poŝtelefonajn reklamojn kaj riĉajn komunikilojn. 

Platformo pri Administrado de Datumoj (DMP)

Laŭ la efika perspektivo - la plej grava afero por la amaskomunikiloj en 2021 estas la administrado de datumoj de la uzanto. Kolekto, analitiko, segmentado kaj aktivigo de la spektantaroj estas nepraj funkcioj hodiaŭ. 

Kiam eldonistoj uzas DMP, ili povas provizi aldonajn datumajn tavolojn por reklamantoj, plibonigante la kvaliton kaj CPM de la liveritaj impresoj. Datumoj estas la nova oro, kaj eldonistoj povas aŭ oferti ĝin por celi sian propran inventaron, taksi la impresojn pli alte, aŭ aktivigi ilin en la eksteraj sistemoj kaj enspezi per datumaj interŝanĝoj. 

La forigo de la reklamaj identigiloj eksplodigos la postulon pri 1-partiaj datumoj, kaj DMP estas la kritika antaŭkondiĉo por kolekti kaj administri uzantajn datumojn, starigi datumajn grupojn aŭ transdoni informojn al reklamantoj per uzaj grafikaĵoj. 

Titola Oferta Solvo 

Titola ofertado estas teknologio, kiu forigas la informan malsimetriecon inter reklamantoj kaj eldonistoj pri trafika valoro. Titola ofertado permesas al ĉiuj partioj akiri justan postulitan prezon por reklamaj spacoj. Ĝi estas aŭkcio, kie DSP-oj havas egalan aliron al ofertado, kontraste al akvofalo kaj oRTB, kie ili eniras la aŭkcion laŭvice. 

Efektivigi titolan oferton postulas rimedojn por disvolviĝo, spertajn reklamajn programojn, kiuj starigos liniajn artikolojn en la Google Ad Manager kaj subskribos interkonsenton kun ofertantoj. Preparu vin: agordi la kapan ofertan agon postulas diligentan teamon, tempon kaj penon, kio kelkfoje multe eĉ por grandaj grandeldonejoj. 

Vidbendaj Kaj Audio-Ludiloj

Por komenci publikigi filmetajn reklamojn, la reklaman formaton kun la plej altaj eCPM-oj, eldonistoj devas fari iujn hejmtaskojn. Video-reklamado estas pli komplika ol montriĝo kaj vi devas kalkuli plurajn teknikajn aspektojn. Unue vi devas trovi taŭgan videoludilon kongruan kun la kapelira volvaĵo laŭ via elekto. Aŭdaj reklamaj formatoj ankaŭ kreskas, kaj disvolvi aŭdajn ludilojn en via retpaĝo povas alporti plian postulon de reklamantoj. 

Se vi havas iom da Ĝavoskripta scio, vi povas agordi viajn ludilojn kaj integri ĝin kun kap-envolvaĵo. Alie, vi povas uzi la pretajn solvojn, denaskajn ludantojn, kiuj facile integriĝas kun la programaj platformoj.

Krea Administrada Platformo (CMP)

CMP estas antaŭkondiĉo por administri programajn kreojn por diversaj platformoj kaj anoncaj formatoj. CMP simpligas la tutan kreivan administradon. Ĝi havu kreivan studion, ilon por redakti, ĝustigi kaj krei riĉajn standardojn de nulo per ŝablonoj. Unu el la nepraĵoj de la CMP estas la ebleco adapti unikajn kreilojn por reklamado en malsamaj platformoj kaj subteno de dinamika kreiva optimumigo (DCO). Kaj, kompreneble, bona CMP devas provizi bibliotekon de anoncaj formatoj kongruaj kun ĉefaj DSPoj kaj analizoj pri kreiva agado en reala tempo. 

Ĝenerale, eldonistoj devas dungi CMP, kiu helpas rapide krei kaj disfaldi en-postulajn kreivajn formatojn sen senfinaj ĝustigoj, kaj ankaŭ agordi kaj fokusigi grandskale.

Sumigi .in

Estas multaj konstruaj elementoj por la sukceso de ciferecaj amaskomunikiloj. Ili inkluzivas kapablojn por efika reklamado de popularaj reklamaj formatoj, kaj ankaŭ programajn solvojn por integri kun la ĉefaj postulpartneroj. Ĉi tiuj eroj devas funkcii kune senprobleme, kaj ideale devus esti parto de la integra te stacknika stako. 

Kiam vi elektas unuigitan te stacknikan stakon anstataŭ kunmeti ĝin el la moduloj de diversaj provizantoj, vi povas esti certa, ke kreiloj estos liverataj sen latenteco, malbona uzanto-sperto kaj alta anonca servila diferenco. 

Taŭga te stacknika stako bezonas la funkcion por servi videajn kaj sonajn reklamojn, administradon de datumoj, titolan ofertadon kaj kreivan administradan platformon. Tiuj estas la nepraĵoj por elekti provizanton, kaj vi ne devas kontentiĝi pri io malpli.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.