Kontenta MerkatumadoSerĉi Merkatumadon

20 Demandoj Por Via Enhava Merkatiga Strategio: Kvalito kontraŭ Kvanto

Kiom da blogaj afiŝoj ni skribu ĉiusemajne? Aŭ ... Kiom da artikoloj vi liveros ĉiun monaton?

Ĉi tiuj eble estas la plej malbonaj demandoj, kiujn mi konstante prezentas kun novaj perspektivoj kaj klientoj.

Dum estas tenta kredi tion pli enhavo egalas al pli da trafiko kaj engaĝiĝo, tio ne estas nepre vera. La ŝlosilo kuŝas en kompreni la diversajn bezonojn de novaj kaj establitaj kompanioj kaj krei enhavstrategion, kiu kongruas kun ĉi tiuj bezonoj.

Novaj Markoj: Konstruu Fundamentan Enhavan Bibliotekon

Noventreprenoj kaj novaj entreprenoj ofte alfrontas la defion establi sian interretan ĉeeston. Por ili, kreante fundamenton enhava biblioteko rapide estas decida. Ĉi tiu biblioteko devus kovri larĝan spektron de temoj rilataj al iliaj produktoj kaj servoj. La fokuso estas sur kvanto, sed ne koste de kvalito. La komenca enhavo fiksas la tonon por la marko kaj devus esti informa, alloga kaj reprezenta de la valoroj kaj kompetenteco de la kompanio.

  • Tipoj de Enhavo: Produktaj instrukcioj, enkondukaj kazesploroj, komencaj industriaj komprenoj kaj kompanioj.
  • celo: Enkonduki la markon, eduki eblajn klientojn kaj konstrui SEO videbleco.

Pensu pri via celita publiko kaj iliaj ĉiutagaj agadoj, kiuj kondukas ilian personan aŭ komercan kreskon. Ĉi tiuj estas la temoj pri kiuj via marko devus havi kompetentecon kaj skribi - preter viaj produktoj kaj servoj por ke ili rekonu, ke ili komprenas vin.

Establitaj Markoj: Priorigante Kvaliton kaj Gravecon

Establitaj kompanioj devas ŝanĝi sian fokuson por plibonigi la kvaliton de sia ekzistanta enhavbiblioteko kaj produkti novan enhavon, kiu resonas profunde kun ilia celgrupo. Ĉi tie, la emfazo estas sur detalaj, bone esploritaj artikoloj, kiuj donas valoron.

  • Tipoj de Enhavo: Altnivelaj kazesploroj, profundaj industriaj analizoj, detalaj produktaj gvidiloj, okazaĵaj elstaraĵoj kaj pensaj gvidaj pecoj.
  • celo: Plifortigi markaŭtoritaton, kreskigi klientan lojalecon kaj okupiĝi pri pli profundaj konversacioj kun la spektantaro.

Mi reeldonis milojn da artikoloj pri Martech Zone, inkluzive de ĉi tiu. Ĝi estas verkita de la fundo kun la strategioj, kiujn mi deplojis por sennombraj klientoj dum la lasta jardeko. Ĝi estas kritika temo, sed algoritmoj ŝanĝiĝis, teknologio evoluis kaj uzantkonduto ŝanĝiĝis.

Havi malnovan artikolon, kiu estas malmoderna kun malbonaj konsiloj, ne utilus al iu ajn. Reeldonante ĝin ĉe la identa URL, mi povas resumi kelkajn el la malnova serĉaŭtoritato kiun la artikolo havis kaj vidi ĉu mi povas konstrui impeton kun la freŝa enhavo. Plej bone estus, se vi farus ĉi tion ankaŭ kun via retejo. Nur rigardu viajn analizojn kaj rigardu ĉiujn viajn paĝojn kun nul vizitantoj. Ĝi estas kiel ankro retenanta vian enhavon de plenumi sian promeson.

Kvalito kaj lastatempe superas frekvencon kaj kvanton.

Douglas Karr

Kvalito Super Kvanto: La Miskompreno Pri Ofteco kaj Rango

Kontraŭe al populara kredo, enhavo frekvenco ne estas a? ĉefa faktoro en serĉilo-rangotabeloj. Homoj ofte vidas grandajn organizojn produkti monton da enhavo kaj pensas, ke ĝi estas. Ĝi estas iluzio. Domajnoj kun bonega serĉilo-aŭtoritato volas rangi pli facile kun nova enhavo. Ĝi estas la malhela sekreto de SEO... unu kiun mi admiras AJ Kohn por plene dokumentado en sia artikolo, Ĝi estas Goog Enough.

Do produkti enhavon pli ofte povas esti pli da klakoj sur reklamoj por tiuj aĉaj retejoj, sed ĝi ne produktos pli. negoco por vi. Kio pli gravas estas la kreado de zorge kreitaj artikoloj, kiuj traktas la temojn kaj demandojn, kiujn via celgrupo esploras interrete. Serĉiloj preferas koncernan, informan enhavon, kiu provizas bonan uzantan sperton.

Diversaj Enhavaj Tipoj kaj Iliaj Roloj

Ne mankas specoj de enhavo, kiuj povas helpi en ĉiu etapo de la aĉeta ciklo. Jen listo de diversaj enhavtipoj, kiuj servas al malsamaj preferoj kaj platformoj de spektantaro, plibonigante konscion, engaĝiĝon, plivendojn kaj retenon:

  • Enhavo de malantaŭ la scenoj: Proponante ekvidon pri la operacio, kulturo aŭ kreada procezo de la kompanio. Ĉi tio ofte estas dividita kiel mallongformaj filmetoj aŭ fotaj eseoj en sociaj amaskomunikiloj.
  • Kazesploroj: Montru realajn ekzemplojn de via produkto aŭ servo en ago, konstruante kredindecon.
  • Firmaaj Novaĵoj: Kunhavigu mejloŝtonojn, lanĉojn de novaj produktoj aŭ aliajn signifajn firmaajn atingojn.
  • E-libroj kaj Gvidiloj: Ampleksaj informoj pri specifaj temoj, ofte uzataj kiel plumbomagnetoj. Ĉi tiuj estas kutime elŝuteblaj kaj dizajnitaj por facila legado.
  • Retpoŝtaj Informiloj: Regulaj ĝisdatigoj pri industriaj novaĵoj, firmaaj ĝisdatigoj aŭ prizorgita enhavo. Informiloj tenas la spektantaron engaĝita kun la marko regule... atendo de la abonanto.
  • Eventaj Anoncoj: Tenu vian spektantaron informita pri venontaj eventoj, retseminarioj aŭ konferencoj.
  • Oftaj Demandoj kaj Demandoj kaj Sesioj: Provizante respondojn al oftaj klientdemandoj. Ĉi tio povas esti per blogaj afiŝoj, elŝuteblaj gvidiloj aŭ interagaj retseminarioj.
  • Infografioj: Vidaj reprezentadoj de datumoj aŭ informoj, utilaj por simpligi kompleksajn temojn. Ĉi tiuj povas esti dividitaj tra diversaj platformoj inkluzive de retejoj kaj sociaj amaskomunikiloj.
  • Industria Novaĵoj: Pozitu vian markon kiel sperta kaj ĝisdata fonto ene de via industrio.
  • Interaga Enhavo: Kvizoj, balotenketoj aŭ interagaj infografioj, kiuj aktive engaĝas la spektantaron. Tiuj povas esti gastigitaj en retejoj aŭ dividitaj per sociaj amaskomunikilaj platformoj.
  • podkastoj: Aŭdenhavo temiganta industriajn komprenojn, intervjuojn aŭ diskutojn. Podkastoj servas spektantarojn preferantajn surloĝan konsumadon de enhavo.
  • Produktaj Kiel-Agoj: Esenca por eduki uzantojn pri kiel eltiri la plej grandan parton de viaj produktoj.
  • Enhavo Generita de Uzantoj (UGC): Utiligante enhavon kreitan de klientoj, kiel recenzoj, atestoj aŭ afiŝoj pri sociaj amaskomunikiloj. Ĉi tio povas esti montrita en blogaj afiŝoj, sociaj amaskomunikiloj aŭ video-atestoj.
  • Retaj Seminarioj kaj Retaj Laborrenkontiĝoj: Provizante profundajn sciojn aŭ trejnajn sesiojn, ofte uzatajn en B2B-kuntekstoj. Tiuj povas esti viv-elsenditaj aŭ ofertitaj kiel elŝutebla enhavo por posta spektado.
  • Blankaj Libroj kaj Esploraj Raportoj: Detalaj raportoj pri industriaj tendencoj, originalaj esploroj aŭ profundaj analizoj. Ĉi tiuj kutime estas ofertitaj kiel elŝuteblaj PDF-oj.

Ĉiu el ĉi tiuj enhavtipoj servas unikan celon kaj servas malsamajn segmentojn de la spektantaro. Diversigante la enhavobibliotekon kun ĉi tiuj diversaj tipoj kaj mediumoj, ambaŭ B2C kaj B2B organizoj povas efike atingi kaj engaĝi siajn celgrupojn, alĝustigante larĝan gamon de preferoj kaj konsumkutimoj.

Jen kelkaj bonegaj demandoj pri via enhavo, kiuj povas gvidi kompanion por disvolvi ampleksan kaj efikan enhavstrategion:

  • Ĉu ni jam skribis pri tio? Ĉu tiu artikolo estas ĝisdata? Ĉu tiu artikolo estas pli detala ol niaj konkurantoj?
  • Kiajn demandojn nia celgrupo serĉas interrete?
  • Ĉu ni havas artikolojn kiuj varias por ĉiu paŝo de la aĉetciklo? Vojo: B2B Buyers' Vojaĝaj Etapoj
  • Ĉu ni havas la enhavon en la rimedoj, en kiuj nia celgrupo deziras konsumi ĝin?
  • Ĉu ni konstante ĝisdatigas nian enhavon por konservi ĝin rilata?
  • Kiom ofte ni kontrolas nian enhavon por certigi, ke ĝi kongruas kun nunaj industriaj tendencoj kaj klientinteresoj?
  • Ĉu nia enhavo sufiĉe profunde kovras temojn, aŭ ĉu ekzistas areoj kie ni povus doni pli detalajn informojn?
  • Ĉu ekzistas kompleksaj temoj, kie ni povus proponi pli ampleksajn gvidojn aŭ blankpaperojn?
  • Kiel legantoj interagas kun nia enhavo? Kion la engaĝiĝdatumoj (ŝatoj, kundividoj, komentoj) diras al ni?
  • Ĉu ni aktive serĉas kaj korpigas uzantajn komentojn por plibonigi nian enhavon?
  • Ĉu ni optimumigas nian enhavon por serĉiloj por certigi maksimuman videblecon?
  • Kiel ni komparas kun niaj konkurantoj rilate al ŝlosilvortaj rangoj kaj serĉilo-rezulta paĝo (SERP) poziciigado?
  • Ĉu ni provizas unikajn komprenojn aŭ valoron, kiujn niaj konkurantoj ne havas?
  • Ĉu nia enhavo havas unikan voĉon aŭ perspektivon, kiu diferencigas nin en la merkato?
  • Kion nia enhavanalitiko (paĝaj vidoj, resaltprocentoj, tempo sur paĝo) indikas pri la kvalito kaj graveco de nia enhavo?
  • Kiel ni povas pli bone uzi datumojn por informi nian enhavkreadstrategion?
  • Ĉu ni enkorpigas diversajn plurmediajn elementojn (filmetojn, infografiojn, podkastojn) por riĉigi nian enhavon?
  • Kiel ni povas fari nian enhavon pli interaga kaj alloga por nia publiko?
  • Ĉu ni efike distribuas nian enhavon tra ĉiuj koncernaj platformoj?
  • Ĉu ekzistas neekspluataj kanaloj aŭ spektantaroj, kiujn ni povus atingi per nia enhavo?

Kaj novaj kaj establitaj markoj devas kompreni, ke dum kvanto havas sian lokon, precipe en la fruaj stadioj, kvalito estas kio subtenas kaj altigas markon longtempe. Bone prizorgita enhavbiblioteko funkcias kiel valorega valoraĵo, altirante kaj engaĝante klientojn samtempe establante la markon kiel gvidanton en ĝia kampo.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.