Gazetoj Ne Mortas, Vendantaj Novaĵoj mortis

Gazetaraj ismurnalistojDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mateo Ingram, kaj multaj aliaj verkis pri la bloga afiŝo de Robert, Gazetoj mortis.

Mi faros ĝin paŝon plu ... vendi novaĵojn mortis.

Tie. Mi diris ĝin. Laborinte pli ol jardekon en la gazeta industrio, mi volas diri ĝin. Fakte la gazetoj ne plu vendas novaĵojn tiom, kiom ili vendas reklamojn. La novaĵoj estis malĉefaj al vendoj de ĵurnaloj de sufiĉe longa tempo. Gazetoj koloriĝis por vendi reklamadon. Gazetoj aŭtomatigis paĝigajn sistemojn por vendi reklamadon. Gazetoj konstruis novajn gazetajn fabrikojn por pli bonkvalita reklamado. Gazetoj nun vendas rektan poŝton, revuojn, kutimajn publikaĵojn ... ne ĉar ili vendas novaĵojn sed ĉar ĝi pliigas reklamajn enspezojn.

Multaj ĵurnalistoj kolerigos miajn vortojn. Mi vere bedaŭras ĉar mi tre respektas ĵurnalistojn. Tamen iru en iun ajn novaĵejon, kaj vi vidos reduktitajn buĝetojn, redaktistoj laboras mallongmaniere, gazetoj plenigas mankojn AP enhavo. Eldonistoj publikigas anoncojn, ne novaĵojn. Novaĵoj estas la kompletigo inter anoncoj, ĉar anoncoj enspezas monon.

Multaj cirkuladaj strategioj ĉe gazeto efektive poziciigas la anoncojn pli ol novaĵojn ... "Aĉetu la Dimanĉan Gazeton kaj vi ricevos pli ol $ 100 en Kuponoj." Mi ne povas imagi, kiel tio sentigas ĵurnaliston ... esti mislokigita per 25-cenda kupono por neceseja papero.

Tamen mi vere ne pensas, ke tio multe diferencas ol la evoluo de aliaj industrioj. Imagu, kiel lerta maŝinisto devis esti eltiranta mikrometrajn arojn kaj konstrui aŭtomobilajn motorojn. Tiuj maŝinistoj estis artistoj, lernante sian metion dum multaj jaroj, frekventante fakajn lernejojn, lernante altnivelan metalurgion, matematikon kaj pezan maŝinoperacion. Divenu, kio? Ankaŭ ili estis anstataŭigitaj. Cnc Muelejoj kaj robotiko anstataŭigis spertajn teknikistojn. Oni nun povas projekti per komputilo kaj tuj eligi iliajn partojn sen homa interveno.

Ĉu tio signifas, ke maŝinistoj ne estas respektataj? Kompreneble ne. Ili simple simple anstataŭiĝis. Ankaŭ ĵurnalistoj estas anstataŭigitaj. Mi scias, mi scias ... ĵurnalistoj estas respondecaj, edukitaj, ili kontrolas fontojn, ili respondecas pri siaj vortoj. Ĉi tiuj estas ĉiuj veraj, sed finfine venkas ekonomio. Spektu la vesperajn novaĵojn aŭ legu gazeton kaj mi garantias, ke vi vidos almenaŭ unu referencon al blogo, alŝutita filmeto aŭ retejo. La novaĵoj ne plu estas malkovritaj kaj disvastigitaj de ĵurnalistoj, estas malkovritaj de mi kaj vi kaj disvastigitaj per la interreto.

Kio vere okazis ĉi tie estas, ke la konsumantoj bezonas por aĉetado novaĵoj malaperis. Journalurnalistoj kaj gazetoj estis la rimedo inter socio kaj novaĵoj. Ne estis aliaj elektoj. Nun la elektoj estas senfinaj kaj malmultekostaj. Ĉu kvalito malpliiĝis? Eble. Ĝi multe similas kompari Vikipedion kun Enciklopedio Brittanica. Vikipedio havas eksponente pli da informoj kaj ne kostas groŝon. Brittanica havas parton de la artikoloj sed pli bonkvalitan. Kiam vi lastfoje aĉetis enciklopedion? Jen via respondo.

La vero estas, ke mi povas skribi pri La nova Blogbaro de Google. La afiŝo eble havas literumajn kaj gramatikajn erarojn, eble mankas referencoj, eble ne tiom amuzas kiom en la paĝo Prifripona Teknologio - sed ĝi atingis milojn da legantoj, kiuj honeste ne zorgis pri tiuj aferoj. Ili dankis, ke mi skribis pri ĝi kaj nun uzas tiun enhavon por plibonigi siajn retejojn. Aurnalisto ne bezonis rompi la rakonton.

Interreto estas la nova rimedo, kiu anstataŭas novaĵojn sur gazetoj kaj ĵurnalistoj. Ĝi estas iom malĝoja, ĝi estas mirinda komerco, kiu malaperos. Ankoraŭ estos ĵurnalistoj, nur ne tiom. Ankoraŭ estos gazetoj, nur ne tiom. Ni tamen komprenu. Gazetoj daŭre trovos aliajn rimedojn por vendi reklamon. Eble ĝi ne estas inko sur mortintaj arboj, sed ili trovos manieron.

Gazetoj ne mortis, vendi novaĵojn mortis.

9 Komentoj

  1. 1

    >Newspapers now sell direct mail, magazines, custom publications?

    I can so relate to that. Our twice weekly paper has more flyers in on Tuesdays than it does pages of news.

    Much like the music and movie industries the newspaper industry has to find new ways to sell itself – make it a daily experience that people don’t mind shelling out a 1.50 for.

    This goes even more so for the small town local newspapers

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        In Canada – especially Ontario ĉiuj the small newspapers are owned by one of two media news giants. I don’t think there are any truely independant newspapers of any consequence left in the small to midsize towns or cities.

        This happned ove the last five to ten years where the two giants went on a buying spree. I think we really lost something valuable when that happened.

  2. 4
  3. 5

    The problem is newspapers have not SOLD the news for decades. Once there were newspaper wars over hot stories. When was the last war of this type anyone can remember?

    The newspaper’s top editor should also be its best salesperson and chief marketing officer. A trip to any large newsstand can prove that this is not the case in today’s world.

    Look at the front covers of the magazines on the newsstand compared to the front pages of the newspapers displayed there. One might argue that many of the magazines use “cheap 78-Ways-to-Refresh-Your-Sex-Life tricks” to sell readers. Still there is no denying that newspapers systematically under sell their news and feature content to readers. It’s almost as if we work to make the front page more boring and less relevant than it needs to be.

    Editors will argue that being “promotional” cheapens their enterprise. I would argue that the best, most important, investigative reporting that wins this year’s Pulitzer is of little value if the vast majority of the newspaper’s customers do not bother to read the series.

    We must get good at selling the news again. We must get good at telling readers what’s in it for them if they read.

    In the end we must be excited about the news and other content we are delivering daily, weekly and monthly ourselves and then communicate that excitement in an infectious way to those we hope to reach and influence with the news. If we as editors perform this task, the dollars will follow and newspapers (no matter how they get delivered) will thrive.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.