Ni laboras kun kliento nun, kiu havas novan komercon, novan markon, novan domajnon kaj novan retkomercan retejon en tre konkurenciva industrio. Se vi komprenas kiel funkcias konsumantoj kaj serĉiloj, vi komprenas, ke ĉi tio ne estas facila monto por grimpi. Markoj kaj domajnoj kun longa historio de aŭtoritato pri certaj ŝlosilvortoj havas multe pli facilan tempon konservi kaj eĉ kreskigi sian organikan rangon.
Kompreni SEO en 2022
Unu el la ŝlosilaj konversacioj, kiujn mi havas kun kompanioj, kiam mi priskribas serĉilon-optimumigo (SEO) hodiaŭ estas kiom dramece la industrio ŝanĝiĝis. La celo de ĉiu serĉilo-rezulto estas provizi liston de rimedoj sur serĉila rezultpaĝo (SERP) tio estos optimuma por la serĉilo-uzanto.
Antaŭ jardekoj, algoritmoj estis simplaj. Serĉrezultoj baziĝis sur ligiloj... akumulu la plej multajn ligilojn por via domajno aŭ paĝo kaj via paĝo bone rangis. Kompreneble, kun la tempo, la industrio ludis ĉi tiun sistemon. Iuj SEO-kompanioj eĉ programe konstruis ligon bienoj por artefarite pliigi la serĉilon videblecon de siaj pagantaj klientoj.
Serĉiloj devis adaptiĝi... ili havis retejojn kaj paĝojn, kiuj estis rangigitaj, kiuj estis senrilataj al la serĉilo-uzanto. La plej bonaj paĝoj ne estis ranking, ĝi estis la kompanioj kun la plej profundaj poŝoj aŭ la plej altnivelaj backlinking strategioj. Alivorte, la kvalito de la serĉmotorrezultoj malpliiĝis... rapide.
Algoritmoj de serĉiloj respondis kaj serio de ŝanĝoj skuis la industrion al ĝia fundamento. Tiutempe mi konsilis miajn klientojn forlasi ĉi tiujn planojn. Unu firmao, kiu estis publika, eĉ dungis min por fari krimmedicinan revizion de la backlinks produktitaj per la disvastigprogramo de ilia SEO-konsultisto. Ene de semajnoj, mi povis spuri ligi bienojn ke la konsultisto produktis (kontraŭ serĉmotorkondiĉojn de servoj) kaj metas la domajnon ĉe granda risko esti entombigita en serĉo, ĉefa fonto de ilia trafiko. La konsultistoj estis maldungitaj, ni malakceptis la ligilojn, kaj ni savis la firmaon de ia problemo.
Estas strange por mi, ke iu ajn SEO-agentejo kredas, ke ili estas iel pli inteligentaj ol la centoj da datumaj sciencistoj kaj kvalitaj inĝenieroj, kiuj plentempe laboras ĉe Guglo (aŭ aliaj serĉiloj). Jen la baza bazo de la organika rangiga algoritmo de Guglo:
Plej alta paĝo en serĉrezulto de Guglo estis rangigita tie estante la plej bona rimedo por serĉilo-uzanto, ne ludante iun malantaŭ-ligan algoritmon.
Plej bonaj Guglo-Rangofaktoroj por 2022
Kie SEO-konsultistoj de antaŭ jaroj povis koncentriĝi surloke kun la teknikaj aspektoj de retejo kaj eksterrete kun backlinks, la hodiaŭa kapablo rangi postulas plenan komprenon de via serĉilo-uzanto kaj la sperto de uzanto ke vi provizas ilin kiam ili elektas vian retejon el la serĉmotorrezultoj. Ĉi tiu infografio de Ruĝa Reteja Projektado faras bonegan laboron korpigi la pintaj rangaj faktoroj tra Serĉa Ĵurnalo en ĉi tiujn ŝlosilajn faktorojn:
- Eldonado de altkvalita enhavo – Kiam ni laboras pri taksado kaj evoluado de a enhava biblioteko por niaj cleints, ni laboras pri produktado de la plej bona enhavo kompare al konkurantaj retejoj. Tio signifas, ke ni faras multan esploron por produkti ampleksan, bone konstruitan paĝon, kiu donas al niaj vizitantoj ĉion, kion ili bezonas - inkluzive de interaga, teksta, aŭda, video kaj vida enhavo.
- Faru vian retejon Mobile-First – Se vi profundigas viajn analizojn, vi trovos, ke poŝtelefonaj uzantoj ofte estas ĉefa fonto de organika serĉilo-trafiko. Mi estas antaŭ miaj labortablaj horoj tage laborante... sed eĉ mi estas aktiva uzanto de movebla serĉilo dum mi estas ekstere en la urbo, spektas televidprogramon, aŭ simple sidas mian matenan kafon en la lito.
- Plibonigu Vian Uzantan Sperton – Tro da kompanioj volas a refreŝigi de sia retejo sen adekvata esploro pri ĉu aŭ ne ili bezonas ĝin. Iuj el la plej bonaj ranking retejoj havas simplan paĝan strukturon, tipajn navigadajn elementojn kaj bazajn aranĝojn. Malsama sperto ne nepre estas pli bona sperto... atentu la dezajnajn tendencojn kaj la bezonojn de via uzanto.
- Loko-Arkitekturo – Baza retpaĝo hodiaŭ havas multe pli da elementoj videblaj por serĉiloj ol antaŭ jardekoj. HTML progresis kaj havas primarajn kaj malĉefajn elementojn, artikolojn, navigadajn elementojn, ktp. Dum senvive simpla retpaĝo povas bone rangi, reteja arkitekturo estas unu el la plej facilaj aferoj optimumeblaj en retejo. Mi komparas ĝin kun etendi la ruĝan tapiŝon... kial ne fari ĝin?
- Kernaj Retaj Vitaloj - Kernaj Retaj Vitaloj estas kritika bazlinio de real-mondaj, uzant-centrigitaj metrikoj kiuj kvantigas ŝlosilajn aspektojn de la uzantsperto de retejo. Kvankam bonega enhavo povas bone rangi en serĉiloj, bonega enhavo, kiu superas atendojn tra la metrikoj de Core Web Vitals, estos malfacile forpuŝebla el plej rangaj rezultoj.
- Sekuraj Retejoj – Plej multaj retejoj estas interagaj, tio signifas, ke vi sendas datumojn kaj ricevas enhavon de ili... kiel simpla aliĝilo. Sekura retejo estas indikita per an HTTPS konekto kun valida sekura ingotavolo (SSL) atestilo kiu montras, ke ĉiuj datumoj senditaj inter via vizitanto kaj la retejo estas ĉifrita tiel ke ĝi ne povas esti facile kaptita de retpiratoj kaj aliaj retaj fiŝkaptaj aparatoj. A sekura retejo estas nepra nuntempe, neniu escepto.
- Optimumigu Paĝan Rapidon – Modernaj enhavadministradaj sistemoj estas datumbazaj platformoj, kiuj serĉas, reakiras kaj prezentas vian enhavon al uzantoj. Estas tuno da faktoroj, kiuj efikas al via paĝa rapideco – ĉiuj el kiuj tio povas esti optimumigita. Uzantoj, kiuj vizitas rapidan retpaĝon, emas ne resalti kaj eliri... do serĉiloj tre atentas pri paĝa rapideco (Core Web Vitals sufiĉe koncentriĝas pri la agado de via retejo).
- Retpaĝa Optimumigo – La maniero kiel via paĝo estas organizita, konstruita kaj prezentita al serĉilo-crawler helpas la serĉilon kompreni, kio estas la enhavo kaj kiaj ŝlosilvortoj ĝi devus esti indeksita. Ĉi tio povas inkluzivi viajn titoletikedojn, titolojn, grasigitajn terminojn, emfazitan enhavon, metadatumojn, riĉajn fragmentojn ktp.
- metadatumoj – Metadeta estas informo nevidebla por la vida uzanto de retpaĝo sed tio estas strukturita en maniero kiu povas esti facile konsumita de serĉilo crawler. La granda plimulto de platformoj pri enhavadministrado kaj elektronikaj platformoj havas laŭvolajn metadatumajn kampojn, kiujn vi nepre devas utiligi por pli bone indeksigi vian enhavon ĝuste.
- schema – Skemo estas rimedo por strukturi kaj prezenti datumojn ene de via retejo, kiujn serĉiloj povas facile konsumi. Produkta paĝo en retkomerca paĝo, ekzemple, povas havi informojn pri prezoj, priskribojn, inventarkalkulojn kaj aliajn informojn, kiujn serĉiloj montros en tre optimumigitaj. riĉaj fuŝaĵoj en serĉilaj rezultpaĝoj.
- Interna Ligado – La hierarkio de via retejo kaj navigado reprezentas la gravecon de la enhavo en via retejo. Ili devus esti optimumigitaj kaj por via uzanto kaj por prezenti al serĉiloj, kiuj paĝoj estas plej kritikaj por via enhavo kaj sperto de uzanto.
- Rilataj kaj Aŭtoritataj Backlinks – Ligiloj al via retejo de eksteraj retejoj ankoraŭ estas kritikaj por rangotabelo, sed devus esti tre zorge strategiitaj se vi volas akceli vian rangotabelon. Blogger-disvastigo, ekzemple, povus oferti koncernajn retejojn en via industrio, kiuj havas bonegan rangon kun enhavo, kiu enhavas ligon al via paĝo aŭ domajno. Tamen, ĝi devus esti gajnita kun bonega enhavo... ne puŝita tra spamado, komercoj aŭ pagitaj ligskemoj. Bonega maniero produkti tre trafajn kaj aŭtoritatajn backlinks estas produkti bonegan Jutuba kanalo optimumigita. Bonega maniero gajni ligilojn estas produkti kaj dividi mirindan infografion... kiel Ruĝa Reteja Dezajno faris sube.
- Loka Serĉo – Se via retejo estas reprezenta de loka servo, enkorpigante lokajn indikilojn kiel regionkodojn, adresojn, famaĵojn, urbonomojn, ktp. por serĉiloj por pli bone indeksi vian enhavon por loka serĉo. Ankaŭ via komerco devus korpigi Google Business kaj aliajn fidindajn adresarojn. Google Business certigos videblecon en la rilata mapo (ankaŭ konata kiel la mappakaĵo), aliaj adresaroj validigos la precizecon de via loka komerco.
Uf... tio estas sufiĉe. Kaj ĝi donas sufiĉe da kompreno pri kial pura serĉteknologia konsultisto simple ne sufiĉas. La hodiaŭa organika serĉrango postulas ekvilibron de enhavstrategiisto, teknologo, analizisto, cifereca merkatisto, publikrilata specialisto, retejo-arkitekto... kaj ĉio intere. Sen mencii kiel vi okupiĝos kun vizitantoj kiam ili alvenas - de datenkaptado, mezurado, merkatado de komunikadoj, ciferecaj vojaĝoj, ktp.
